第一章 行業(yè)環(huán)境分析

一、移動互聯(lián)網(wǎng)下的行業(yè)環(huán)境

l 移動互聯(lián)網(wǎng)下的營銷環(huán)境

l 移動互聯(lián)網(wǎng)下的行業(yè)環(huán)境分析

第二章 知己知彼，百戰(zhàn)不殆

一、消費者狀況分析

l 影響購買者購買行為的主要因素

l 五種類型的消費心理和模式

l 消費者購買過程分析

二、競爭狀況分析

l 分析行業(yè)結構的具體類型

l 識別企業(yè)競爭者

l 判定競爭者的目標

l 評估競爭者的優(yōu)、劣勢

l 評估競爭者的反映模式

l 選擇競爭者以便進攻和回避

三、企業(yè)自身狀況分析

l 自身資源分析

l 市場資源分析

陳凱文老師簡介

（一）任職經(jīng)歷

優(yōu)替時代（北京）品牌營銷策劃有限公司董事長；

深圳市譽金傳媒有限公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事；

阿里研究院政府市長班特聘講師；

德國普魯士皇家協(xié)會（中國）區(qū)主席；

中央電視臺《奮斗》欄目品牌顧問、特邀評論員；

CCTV2、CCTV3廣告顧問；

清華大學總裁班特聘講師；

北京大學民營經(jīng)濟研究院客座教授；

曾任職于BVI徐福記國際集團、香港泛美集團、

夢想食品集團、依生生物制藥集團，擔任人力資源總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務。專注于品牌營銷策劃及管理達19年；專注于互聯(lián)網(wǎng)品牌系統(tǒng)建設達8年。

（二）書籍作品及理論體系

? ? ? 1.打靶營銷

陳凱文于2010年提出《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)?！洞虬袪I銷》是繼《定位》理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國市場具有極強的理論指導及實戰(zhàn)價值。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)是完全根據(jù)中國市場現(xiàn)狀，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷競爭新模式。其核心主張包括“目標精準”、“價值重組”、“渠道卡位”、“市場引爆”。

《打靶營銷》操作系統(tǒng)包括《市場研判與戰(zhàn)略模型》、《品牌戰(zhàn)略與產品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》、《整合推廣與爆點創(chuàng)意》、《管控模式與激勵機制》五個板塊。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)正在以下企業(yè)或品牌中得到應用：

1.萬家糧倉“谷媽咪”兒童主食系列之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》、《品牌推廣與爆點創(chuàng)意》；

2.五糧液“五糧情”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》；

3.五糧液果酒品牌“榴之戀”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》、《品牌推廣與爆點創(chuàng)意》；

4.夢想食品“果肉果醬”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》；

5.徐福記“散裝售賣”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

6.加多寶“戰(zhàn)略節(jié)奏”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

7.古井貢酒“1995紀年酒”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

8.錦好棗園“貴妃紅”女性休閑養(yǎng)生紅棗之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》；

9.中原珠寶城“中國珠寶批發(fā)第一城”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》、《品牌推廣與爆點創(chuàng)意》；

10.魚湘洞庭府“休閑湘菜”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》；

11.好嘉利“玫瑰鮮花餅”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》；

12.霸王花“杜仲三寶茶”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》；

13.白象集團“福喜面”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

14.牟山黑蒜“有機黑蒜”之《品牌戰(zhàn)略與產品策略》；

15.燕之坊“養(yǎng)生沖調品”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

16.店連店“打折網(wǎng)”之《市場研判與戰(zhàn)略模型》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

17.逸田“杜仲有機食品”《品牌戰(zhàn)略與產品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》。

2.互聯(lián)網(wǎng)引爆

《互聯(lián)網(wǎng)引爆》是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”在做好品牌與產品的核心價值基礎上，選擇合適的傳播平臺，找到與品牌、產品相關的切入點，制作符合媒體環(huán)境的優(yōu)質內容，運用一定的推廣技巧，在短時間內用較小的投入，迅速引爆品牌與產品，獲得大量價值的營銷推廣模式；是快速提升品牌及產品競爭力的營銷秘訣。

《互聯(lián)網(wǎng)引爆》由奇虎360副總裁：譚曉生，天明集團創(chuàng)始人、中國創(chuàng)客領袖大會主席：姜明，作序推薦。2017年8月1日，在全國機場、新華書店、京東、當當、亞馬遜等平臺全線上架，新書一經(jīng)上架便獲得各界好評，并計劃翻譯成英文版在歐洲上市。

3. 品牌戰(zhàn)略

4.渠道策略 ? ???

5.管控與激勵

（三）授課見證

因為陳凱文老師授課見證以及視頻較多，在此不便于展示，以下為大概羅列，詳情請進入中華講師網(wǎng)-搜索陳凱文進行瀏覽，或者直接進入以下網(wǎng)址進行了解https://chenkaiwen.jiangshi.org/

（四）聯(lián)系方式 ?

? ? ? 陳老師聯(lián)系電話：13663868866

? ? ? ? ? ? ? ? ?Q Q：727291679

? ? ? 官方微信公眾號：dabayx

? ? ? ? ? 個人微信號：kevinchen1222

? ? ? ? 優(yōu)替時代官網(wǎng)：www.dabayx.com