定價看起來很簡單，其實是很難很復雜的一個過程。價位定的好，就可以占領市場；價位定失誤，就失去了占領市場的機會。因此，在營銷的4P組合中，價格price就是在確定產品以后多第二件大事。 定價，不僅要考慮產品的成本，而且還要考慮用戶的接受能力。除了以上兩個重要因素，還要考慮競爭因素以及推廣渠道的利潤分配。
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