持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超過4800萬人。 4月1日晚，羅永浩創(chuàng)下了抖音直播帶貨的記錄。首場直播的產(chǎn)品中，我們注意到一個新興的國貨消費品牌“每日黑巧”，也是這次直播中最年輕的品牌。據(jù)每日黑巧提供的數(shù)據(jù)，在20個首播的品牌中，每日黑巧的銷量最終進入前五。這場直播為品牌帶來了近600萬的銷售額，共計賣出近40萬盒黑巧。 事實上，在進入老羅的直播間之前，這家成立不到一年的新品牌就已經(jīng)是近30天天貓黑巧類目排名TOP1的品牌。這個新興的健康零食品牌“每日黑巧”于年前剛剛完成新一輪的融資，金額450萬美元，領(lǐng)投方為海外一家專注消費品投資的美元基金，老股東青山資本跟投。去年5月，該公司曾獲得青山資本和逐鹿資本千萬元天使輪融資，號稱巧克力界的特斯拉。 本期凱文下午茶給大家分享一下每日黑巧的品牌突圍策略。