創(chuàng)新管理系列之二十二 第四，競合比競爭更重要。 　　請大家注意一個現(xiàn)象，很多企業(yè)老板有一種歪理，他們說，市場競爭就是你死我活的、就是殘酷激烈的、就是有你沒我的、就是水火不相容的。這種理論對嗎？在弱肉強(qiáng)食的動物界也許是正確的，然而，在人類社會這種觀點未必就站得住腳。 　　競爭，并不是一定要你死我活。競爭的本質(zhì)和作用是促進(jìn)。比如賽跑，如果沒有第二在死命地追趕，第一也不會拼命向前；同樣，如果沒有第一在前面擋路，第二也不會死命追趕。企業(yè)的市場競爭不同于動物界的生存競爭，即使是動物界的競爭，到頭來競爭的結(jié)局還是生態(tài)平衡。如果動物界的競爭只有一方獲勝，那就又要回到恐龍世界，最終恐龍也要滅亡。企業(yè)的市場競爭，說白了爭的就是財富的傾斜，并不是財富的獨(dú)占。比如，可口可樂和百事可樂，雙方的競爭一直不斷，但是，誰都吃不掉誰，結(jié)果，在競爭中兩家企業(yè)都得到了發(fā)展。再如手機(jī)通訊市場，么有誰能獨(dú)霸市場，諾基亞吃不掉摩托羅拉，摩托羅拉也吃不掉諾基亞，結(jié)果半路上有殺出了一個三星。因此，沒有也不可能出現(xiàn)唯我獨(dú)霸的市場。所以，對于市場競爭的問題決不能抱有一種絕對化的觀點。這種絕對化的競爭觀，大概就是人們常說的所謂的“紅?！卑?？！什么是“紅海”？不就是你死我活廝殺流血把商海染成殷紅的“血海”嗎？！這樣一來，哪里還有環(huán)境友好？哪里還有和諧可言？再說了，大企業(yè)兼并小企業(yè)，形式式上看小企業(yè)不存在了，但是您要知道，被兼并的小企業(yè)依然還活在大企業(yè)中。這和大魚吃小魚，然后把小魚變成糞便拉出去是完全不同的。（聽眾笑聲）。 　　企業(yè)要發(fā)展、社會要進(jìn)步，沒有競爭是絕然不行的。那么應(yīng)該怎樣競爭呢？我想，“競合”應(yīng)該是一個不錯的方式。什么叫競合？簡單說就是：競爭之中有合作，合作之中有競爭，競爭促進(jìn)合作，合作推動發(fā)展。這個也許就是人們常說的“藍(lán)?！卑?？！大家想一想，在這汪洋的藍(lán)色海洋之中，數(shù)量最多的不是兇猛的鯊魚，而是各種各樣的大魚小魚和蝦米。在市場上，這中競合關(guān)系，我們稱之為“市場價值連”。因此，企業(yè)的市場競爭，不要總是打勾拳、直拳和長拳，要善于打打太極拳，最好要學(xué)會和競爭對手一起做做廣播體操。（聽眾笑聲、掌聲）。當(dāng)然，如果能夠在一起跳跳交際舞、國標(biāo)舞那就更好了。（笑聲、掌聲）。