創(chuàng)新講座之九：聯(lián)想創(chuàng)新

    啥叫聯(lián)想啊？我們所說的文學聯(lián)想和創(chuàng)新的聯(lián)想有著本質(zhì)的不一樣。我們過去的聯(lián)想是思維方式的聯(lián)想，對生活的聯(lián)想，對問題的聯(lián)想。我們現(xiàn)在的聯(lián)想是什么？是對商品經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品與市場如何才能融合在一塊，產(chǎn)生效用的聯(lián)想。這個聯(lián)想很重要，我舉個例子，大家都知道神州五和神州六號都飛上天了，那么你們是否也知道在神州五和六號上有多少個聯(lián)想？聶海勝，楊群東，楊立偉，他們坐在單人艙或是雙人艙內(nèi)，他們使用的那個“操縱桿”就是聯(lián)想出來的。是怎樣聯(lián)想的呢？是從一個下了崗的婦女老員工那里得到啟示的。這個下崗員工下崗以后為了安置她，給她安排到一個小區(qū)里開電梯，小區(qū)的人出出進進，那么就看到她有三個變化：先是問：先生你到幾樓？答：8樓！然后女工一按八樓標識電鈕（手勢）。過了幾個月女工的問話沒變，可是動作就變了，她在電梯里放了把椅子，由站立服務改成坐在那服務。由于是坐著，手夠不著標識8樓的電鈕，于是OK，拿起根筷子，延長了手臂，然后一指（手勢），8樓，就這個動作，被我們的一位科學家發(fā)現(xiàn)了，于是就產(chǎn)生了聯(lián)想：能不能用這樣的操作桿來操作飛船的操縱盤？經(jīng)過設計論證，“筷子”變成了“飛船操作桿”。  

    再比如紙尿褲。大家都知道，嬰兒紙尿褲，也叫尿不濕、尿片。從何而來？航天員上天后，有個難題，就是大小便的問題。如何解決？這在當時已經(jīng)是一件令科學家們頭疼的大事。有人說，宇航員用的紙尿褲是XXX公司發(fā)明的。錯了！紙尿褲本來是飛船上宇航員的用品，據(jù)說他的吸水量是很強的，每一平方厘米的吸水量能達到一千毫克，這種東西只有航天員才用得上。當然，知道有這個用品信息以后，很多企業(yè)家就開始聯(lián)想。有人說，能不能把這個宇航員用的東西搬到民間應用？經(jīng)過這么一番聯(lián)想，紙尿褲終于在民間誕生了，全世界紙尿褲的生產(chǎn)量占到了民用日化產(chǎn)品的很大比例，因為我做過中瑞合資企業(yè)的總經(jīng)理，就曾生產(chǎn)經(jīng)營過紙尿褲。

    但是，現(xiàn)在奇怪的是，有錢大家不賺，什么叫不賺？就是缺乏這種聯(lián)想。我們神州六號飛上天以后，白嚴松和那個臺灣的女主持人一起每天跟蹤報到，其中有兩天他們介紹了很多航空食品，那個航空食品可以說五花八門，設計巧妙。我當時就想，我如果有錢，非砸下去搞航空食品不可?？墒?，蓋烈夫熱情地期盼到今天，仍然沒有看到航天食品的出現(xiàn)，難道說我們企業(yè)家沒有創(chuàng)新精神嗎？不是，而是沒有創(chuàng)新的敏感性！現(xiàn)在誰要說再發(fā)明航天食品，是晚還是不晚？我不敢下結論，但我敢說，航天食品有開發(fā)價值。

    大家還記得宇宙牌香煙嗎？是北方的一個名牌，是什么樣的一個名牌呢？是一個黑龍江省穆凌縣的一個小小的集體性質(zhì)的卷煙廠卷出來的名牌。它的成名，是跟據(jù)春節(jié)聯(lián)歡晚會上馬季的一個單口相聲。馬季他扮演了一個宇宙牌香煙的推銷員，表演的非常到位，被評為最受歡迎的春晚相聲。這個節(jié)目播出來以后，沒過兩個月，東北大地上就出現(xiàn)了“宇宙牌香煙”，這個宇宙牌香煙一直賣到現(xiàn)在，依然很火，從那一天開始到今天，據(jù)說達到三百多個億的銷售額。想一想啊，就這種聯(lián)想，你如果用一種書生的理論去創(chuàng)新的話，能創(chuàng)造出來嗎？先生們，因此我想，創(chuàng)新法則的應用，首先要有一種對事物的敏感性。

以上就是本次講座的第一講：創(chuàng)新的意義及其作用。