具體大綱

(一) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體O2O社群發(fā)展趨勢及用戶習(xí)慣改變

1. PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)特稱變化（去中心化、去中介化等）

2. 互聯(lián)網(wǎng)O2O社群粉絲網(wǎng)紅及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的影響

3. 線上競爭紅海下傳統(tǒng)企業(yè)如何更好的利用線下閑置資源和社群微信

4. 85后、90后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和微營銷微信社群

5.客戶接觸隨時(shí)化碎片化客戶服務(wù)體驗(yàn)化客戶營銷精準(zhǔn)化社交化娛樂化

6.互聯(lián)網(wǎng)獲取訂單流程及網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)者選購方式變化及應(yīng)對(duì)

(二) 新媒體內(nèi)容營銷微信公眾賬戶的運(yùn)營推廣增粉及相關(guān)工具

1. 內(nèi)容營銷的新樣式及在品牌傳播里面的意義

2. 如何通過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法

3. 根據(jù)為用戶帶來的價(jià)值選擇自己微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容定位

4. 標(biāo)題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇

5. 微信公眾賬戶文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法）

6. 如何借助營銷工具（活動(dòng)，買粉，知識(shí)誘導(dǎo)）讓您的公號(hào)日增上萬的粉絲

7. 如何利用線下線上（O2O）結(jié)合有效的推廣微信公眾賬戶增粉

8. 知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家UC自媒體等移動(dòng)平臺(tái)傳播

9. 語音新媒體知識(shí)性O(shè)2O社群及在銷售和內(nèi)容運(yùn)營里面的應(yīng)用

10. 常用的互聯(lián)網(wǎng)工具（搜狗微信，H5制作，生日管家，微建站網(wǎng)，問卷網(wǎng)，微信客戶端）

(三) 新媒體人員需要的互聯(lián)網(wǎng)傳播知識(shí)工具及事件活動(dòng)營銷廣告投放

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播建立需要知道的傳播學(xué)知識(shí)

2. 微營銷新媒體傳播案例里面的原理和人性特稱分析

3. 內(nèi)容營銷的趨勢（價(jià)值化、娛樂化、知識(shí)化、平民化）

4. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放知識(shí)（廣點(diǎn)通，DSP，微信KOL）

5. 整合網(wǎng)絡(luò)營銷（事件活動(dòng)營銷）策劃的過程背景和應(yīng)用

6. 行業(yè)如何做O2O事件活動(dòng)策劃和有效的品牌活動(dòng)推廣（案例分析：某房車的事件營銷，家紡行業(yè)事件營銷，馬術(shù)俱樂部的節(jié)點(diǎn)營銷，連鎖酒店的O2O營銷等）

7. 行業(yè)如何利用網(wǎng)紅事件營銷獲取流量及引發(fā)傳播（分析解剖一些行業(yè)的網(wǎng)紅案例和全網(wǎng)營銷，視頻內(nèi)容知識(shí)直播等）

(四) 汽車代理商經(jīng)銷商如何利用O2O微信運(yùn)營社群的做法和應(yīng)用

1. 探討分析具有線下店的零售銀行O2O2O的做法以及汽車行業(yè)的思考

2. 經(jīng)銷商代理商及個(gè)人運(yùn)營社群需要思考的條件和邏輯分析

3. 運(yùn)營好線上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信社群的5大步驟及關(guān)鍵點(diǎn)

4. 判斷和獲取微信社群種子用戶的方法和注意事項(xiàng)

5. 讓微信社群里面的種子用戶幫助拉新的3大方法

6. 讓微信社群里面的種子用戶產(chǎn)生信賴的6種樣式

7. 微信社群內(nèi)容準(zhǔn)備的表格處理和內(nèi)容分類及資深粉絲生成記錄

(五) 汽車代理商經(jīng)銷商相關(guān)銷售人員O2O微信品牌建立及內(nèi)容運(yùn)營

1. 汽車代理商經(jīng)銷商如何處理移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和從業(yè)員工之間的關(guān)系

2. 汽車代理商經(jīng)銷商實(shí)體店通過二維碼讓進(jìn)店客戶線下到線上(O2O)

3. 個(gè)人員工定義微信個(gè)人品牌的4大要素

4. 個(gè)人銷售如何把無關(guān)系變成弱關(guān)系、強(qiáng)關(guān)系、錢關(guān)系

5. 企業(yè)公眾賬戶和員工之間的微信矩陣建立和運(yùn)營

6. 個(gè)人通過微信內(nèi)容運(yùn)營個(gè)人品牌的5大方事項(xiàng)

7. 個(gè)人微信上增加管理粉絲的4大功能

8. 銷售人員通過別人微信社群獲取粉絲的4大步驟

9. 銷售人員基于線下資源獲取微信粉絲的3大途徑

(六) 社區(qū)O2O應(yīng)用及異業(yè)聯(lián)盟對(duì)營銷方式影響和我們應(yīng)用

1. 社區(qū)居民和商戶對(duì)社區(qū)O2O應(yīng)用的依賴及影響

2. 社區(qū)O2O營銷及應(yīng)用和汽車渠道行業(yè)思考

3. 什么是異業(yè)聯(lián)盟及做異業(yè)聯(lián)盟需要的條件分析

4. 異業(yè)聯(lián)盟的案例要點(diǎn)及汽車代理商經(jīng)銷商可能使用

5. 社區(qū)O2O活動(dòng)的組織及汽車代理商經(jīng)銷商可能的參與

(七) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O發(fā)展趨勢展望及完成大作業(yè)

1. 參與式營銷和引爆點(diǎn)案例及汽車渠道的思考

2. 未來商業(yè)鏈接互動(dòng)趨勢及汽車行業(yè)思考

3. 未來生活中互聯(lián)網(wǎng)營銷和O2O展望

4. 完成當(dāng)天的大作業(yè)

講師介紹

張守輝老師

上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人總經(jīng)理

2011阿里學(xué)院10大講師

上海百度公司特聘網(wǎng)絡(luò)營銷講師

艾瑞、易觀國際、億邦動(dòng)力專欄專家

上海交大電子商務(wù)總裁班老師

復(fù)旦管院上海財(cái)大特聘網(wǎng)絡(luò)營銷老師

上海網(wǎng)絡(luò)營銷三劍客之一

上海交大MBA同學(xué)會(huì)付理事長，YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

主要服務(wù)客戶和講課：

金融通信：上海電信，北京電信，濟(jì)寧電信，廣西電信，陜西電信，河南電信，江蘇移動(dòng)，廣電網(wǎng)絡(luò)，上海交通銀行，上海浦發(fā)銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，天水農(nóng)商行，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社,國泰君安證劵等。

連鎖零售：蘇寧云商（全國幾十個(gè)大區(qū)），報(bào)喜鳥服飾，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，太平鳥服飾，快魚服飾，意爾康，紅星美凱龍，喬治白定制，哈森商貿(mào)，紅豆集團(tuán)，絲寶集團(tuán)，常州吾悅廣場等。

服務(wù)業(yè)：人壽保險(xiǎn)（?？趯幉ǎ兾髌桨脖ｋU(xiǎn)，點(diǎn)金國際（南京、武漢汽車O2O），金地集團(tuán)，任仕達(dá)(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃?xì)?，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實(shí)業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

生產(chǎn)制造：復(fù)星醫(yī)藥，強(qiáng)生醫(yī)療，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾,

永發(fā)集團(tuán)，凱斯機(jī)械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，alibaba所有誠信通會(huì)員等。

平臺(tái)商城：徐家匯商城，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機(jī)械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校機(jī)構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進(jìn)修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會(huì)，上外培訓(xùn)中心，中國傳媒大學(xué)，桂林理工學(xué)院，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)邦雜志，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷“總裁集訓(xùn)營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部等。

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