品牌男裝愛登堡啟動“第三代終端模式”

主推英倫格調(diào)的國內(nèi)知名品牌男裝愛登堡日前第一個把“派克裝”概念引進中國市場，并同時宣布在國內(nèi)啟動名為“第三代終端模式”的新體驗零售終端戰(zhàn)略。

    愛登堡集團執(zhí)行副總裁李明欣在接受中國商報記者采訪時表示，3年內(nèi)愛登堡集團計劃在國內(nèi)拓展2500~3000家新體驗連鎖零售終端的建設(shè)，而2010年愛登堡將對目前的1500家連鎖門店的舊有營銷網(wǎng)絡(luò)進行新體驗零售終端的“升級改造”，拓展新銷售渠道。新體驗零售終端是愛登堡目前推出的獨特終端理念，其將男士生活與零售方式合二為一，塑造出EdenboCULB全新視覺。李明欣說，“未來，我們要強調(diào)新的消費者體驗終端形態(tài)，讓消費者在購物時能夠體驗到一種家的感覺，比如在店鋪中融入家居用品、餐具、沙發(fā)等，每一種家居產(chǎn)品都會出售，讓消費者感受到一種時尚的家的感覺?！?nbsp;

    據(jù)介紹，新的EdenboCULB概念店，將分成上下兩層，整體外觀設(shè)計如同一個度假別墅，一層與二層的櫥窗完美銜接，除展示其特有的陽剛氣質(zhì)、強大功能、高貴品質(zhì)和英倫風(fēng)范之外，全新概念的EdenboCULB最重要的特點便是品牌終極維度——體驗。EdenboCULB零售區(qū)覆蓋兩層樓面，貼心考慮每一位現(xiàn)代紳士的需求。一樓零售格局主要出售商務(wù)男裝、都市男裝以及各種配件精品，另有VIP貴賓服務(wù)。二樓出售戶外男裝、運動男裝，休閑區(qū)域則體現(xiàn)愛登堡對生活及獨有性的不懈追求。顯然，愛登堡在力圖通過產(chǎn)品和銷售上下游的契合改造完成整個品牌的戰(zhàn)略整合。 

    截至目前，愛登堡除在中國內(nèi)地擁有超過1500家連鎖專賣店外，還在英國倫敦、中國香港、上海、福建設(shè)立四個商品設(shè)計中心，而愛登堡整個的設(shè)計、管理和終端銷售體系都以此為中心構(gòu)建。李明欣表示，愛登堡力圖開創(chuàng)自主“第三代終端模式”，注重細節(jié)，追求完美，服務(wù)熱忱，體貼入微，為顧客帶來無可比擬的頂級體驗。在李明欣看來，對于銷售終端的大手筆舉措，將大大提高品牌核心競爭力。據(jù)透露，在國際金融危機對中國服裝業(yè)普遍的沖擊下，愛登堡2009年銷售增長仍保持了30%的增幅。