品牌男裝愛登堡啟動(dòng)“第三代終端模式”

主推英倫格調(diào)的國(guó)內(nèi)知名品牌男裝愛登堡日前第一個(gè)把“派克裝”概念引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，并同時(shí)宣布在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)名為“第三代終端模式”的新體驗(yàn)零售終端戰(zhàn)略。

    愛登堡集團(tuán)執(zhí)行副總裁李明欣在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，3年內(nèi)愛登堡集團(tuán)計(jì)劃在國(guó)內(nèi)拓展2500~3000家新體驗(yàn)連鎖零售終端的建設(shè)，而2010年愛登堡將對(duì)目前的1500家連鎖門店的舊有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新體驗(yàn)零售終端的“升級(jí)改造”，拓展新銷售渠道。新體驗(yàn)零售終端是愛登堡目前推出的獨(dú)特終端理念，其將男士生活與零售方式合二為一，塑造出EdenboCULB全新視覺。李明欣說(shuō)，“未來(lái)，我們要強(qiáng)調(diào)新的消費(fèi)者體驗(yàn)終端形態(tài)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)能夠體驗(yàn)到一種家的感覺，比如在店鋪中融入家居用品、餐具、沙發(fā)等，每一種家居產(chǎn)品都會(huì)出售，讓消費(fèi)者感受到一種時(shí)尚的家的感覺。” 

    據(jù)介紹，新的EdenboCULB概念店，將分成上下兩層，整體外觀設(shè)計(jì)如同一個(gè)度假別墅，一層與二層的櫥窗完美銜接，除展示其特有的陽(yáng)剛氣質(zhì)、強(qiáng)大功能、高貴品質(zhì)和英倫風(fēng)范之外，全新概念的EdenboCULB最重要的特點(diǎn)便是品牌終極維度——體驗(yàn)。EdenboCULB零售區(qū)覆蓋兩層樓面，貼心考慮每一位現(xiàn)代紳士的需求。一樓零售格局主要出售商務(wù)男裝、都市男裝以及各種配件精品，另有VIP貴賓服務(wù)。二樓出售戶外男裝、運(yùn)動(dòng)男裝，休閑區(qū)域則體現(xiàn)愛登堡對(duì)生活及獨(dú)有性的不懈追求。顯然，愛登堡在力圖通過(guò)產(chǎn)品和銷售上下游的契合改造完成整個(gè)品牌的戰(zhàn)略整合。 

    截至目前，愛登堡除在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛谐^(guò)1500家連鎖專賣店外，還在英國(guó)倫敦、中國(guó)香港、上海、福建設(shè)立四個(gè)商品設(shè)計(jì)中心，而愛登堡整個(gè)的設(shè)計(jì)、管理和終端銷售體系都以此為中心構(gòu)建。李明欣表示，愛登堡力圖開創(chuàng)自主“第三代終端模式”，注重細(xì)節(jié)，追求完美，服務(wù)熱忱，體貼入微，為顧客帶來(lái)無(wú)可比擬的頂級(jí)體驗(yàn)。在李明欣看來(lái)，對(duì)于銷售終端的大手筆舉措，將大大提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)透露，在國(guó)際金融危機(jī)對(duì)中國(guó)服裝業(yè)普遍的沖擊下，愛登堡2009年銷售增長(zhǎng)仍保持了30%的增幅。