淺析中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及解決之道

　　我們知道，我國(guó)是服裝大國(guó)，也是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，尤其是女裝。女裝行業(yè)正處于初創(chuàng)期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展階段，且每年快速增長(zhǎng)，存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。 

　　目前，在國(guó)內(nèi)的女裝市場(chǎng)雖然已經(jīng)取得了不小的進(jìn)步，但依然存在一些問(wèn)題，比如產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新、大量同質(zhì)化、相互模仿、無(wú)新意、無(wú)特點(diǎn)。也就是說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的女裝還無(wú)法滿足現(xiàn)代中國(guó)女性消費(fèi)需求。據(jù)預(yù)測(cè)，今后幾年內(nèi)中國(guó)女裝市場(chǎng)將重新洗牌，中國(guó)女裝向著綠色化、休閑化、個(gè)性化、品牌化、服務(wù)化方向發(fā)展。

　　中國(guó)女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，中國(guó)女裝在整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里早已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。品牌、品質(zhì)、顧客、服務(wù)是女裝的四大營(yíng)銷(xiāo)陣地。據(jù)權(quán)威部門(mén)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)女裝市場(chǎng)居前十位的品牌中，前五名全部為國(guó)外品牌，依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA，其市場(chǎng)占有率分別達(dá)到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。這表明，我國(guó)自主品牌女裝面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。 

　　女裝市場(chǎng)自來(lái)就是一個(gè)不炒就火的牛市之地，隨著品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，營(yíng)銷(xiāo)更深入地走進(jìn)了服裝企業(yè)的視線，通過(guò)有效地產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)占領(lǐng)市場(chǎng)，已更明確的成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)時(shí)尚女裝曾經(jīng)一度突破不了職業(yè)裝和淑女裝兩大風(fēng)格，使得原本豐富的女裝款式風(fēng)格趨于單調(diào)，失去了更大的突破。尤其近年來(lái)，韓版時(shí)尚女裝引發(fā)的女裝風(fēng)潮著實(shí)讓這個(gè)市場(chǎng)變得更加繽紛眩目，而其更加貼近大眾消費(fèi)的設(shè)計(jì)理念和巧妙的營(yíng)銷(xiāo)之道更堪稱(chēng)經(jīng)典。韓版女裝也已經(jīng)成為我國(guó)女裝的學(xué)習(xí)典范。 

　　此外，在石獅，各休閑女裝品牌企業(yè)重視質(zhì)量控制，品牌休閑女裝的市場(chǎng)影響力正在日益提升。石獅市各品牌女裝生產(chǎn)企業(yè)在今年的生產(chǎn)過(guò)程中，加大了品質(zhì)管理的監(jiān)控，努力降低不良品質(zhì)產(chǎn)品率。這也是積極提高中國(guó)女裝的一大途徑。