中國服裝家族企業(yè)掃描

一、 中國服裝行業(yè)50年回眸

從1950年到現(xiàn)在，中國服裝已走過了整整半個多世紀的里程。撫今追昔，中國服裝這50余年的變化好像是在敘述一個跌宕起伏的故事，人們可以從中透視出這個“服飾大國”的社會發(fā)展軌跡。

50年代：藍色海洋，款式單一

遙望50年代，具有布爾什維克革命意味的“娜塔莎”大花布的外套，“哥薩克”小偏襟的襯衫、灰卡其布的列寧裝，還有颯爽英姿的中山裝、人民裝等一直是那個時代人們的首選。那時，舉國上下可謂是一片藍色的海洋，藍色的卡其布深受男女老少的青睞，但服裝的款式異常單調(diào)，只有十幾種之多。當時人們可用在服裝上的開銷非常之少，買布要憑布票才能供應。人們被艱苦樸素的觀念信條引導著，堅持著不奢華的理念，以穿有補丁的衣服為榮，提倡“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的著裝風氣，也仿佛只有這樣才能真正向質(zhì)樸的工農(nóng)大眾靠近。在許多家庭中，衣服都無一例外地成了“傳家寶”，經(jīng)爺爺奶奶傳給父母，再由父母傳給子女，以此類推。

60年代：軍綠素裹，盡顯妖嬈

到了60年代，原本色調(diào)單一的服裝開始呈現(xiàn)出一點雜色，這在當時崇尚浪漫的文藝團體中表現(xiàn)得最為明顯，但那時由于百廢待興，大家都在忙于國家的建設，再加上傳統(tǒng)思想的束縛，人們只能把愛美之心掩飾起來，色彩的運用和服裝的樣式也處于保守狀態(tài)，因此在服飾的款式和顏色方面沒有什么大的動作。大街上的著裝多以中山裝與便裝為主，色調(diào)也基本上由黑灰藍一統(tǒng)天下。

隨著“文革”的興起，中國服裝又走向了另一個極端。文化大革命的十年除了添加進草綠色的軍便裝外，服裝的主體色彩和花樣較前一個時期幾乎沒有太大的變化。它被淹沒在了一片綠色的軍裝里，軍服成了這一時期的最高時尚。幾乎所有的年輕人都幻想著能“綠”裝素裹，盡顯“妖嬈”，那時許多年輕人都想擁有一件草綠色的軍便裝，雖然在今天看來不免有點平凡單調(diào)，但已是那個年代愛美的年輕人眼中最能詮釋時尚的服裝了。中國服裝漸漸走近了個性的時尚邊緣。

70年代：千人一面，萬人一體

進入70年代，中國服裝被老外稱作是灰螞蟻和藍螞蟻，它們在大江南北的寬街小巷里爬動。無論男女老少，也不管是何種職業(yè)，大家都穿著一模一樣的衣服，千人一面，萬人一體，個性不能被張揚。

及至70年代后期，中國服裝才迎來了自己重要的轉(zhuǎn)折，基本上從單一走向多元化。但由于文革導致社會經(jīng)濟極度蕭條，人們?yōu)榱吮M可能地節(jié)約，在服裝的選擇上一般還是以結實的布料和耐臟的深顏色為主。大部分家庭考慮到孩子還要成長，衣服就必須做大一些，這樣就可以多穿幾年；孩子多的家庭，還要考慮大孩子穿新的，之后弟弟妹妹仍然可以接著穿。孩子們盼望過春節(jié)，還要讓自己的孩子在過節(jié)的時候穿上新的衣服。所以在服裝的改革創(chuàng)新上，這種潛意識的觀念讓中國服裝走向了另一個趨勢。

后來，人們還對天藍色及紅色大翻領的運動裝情有獨鐘，因為它們常穿在深受愛戴的乒乓球運動員身上，盡管他們還不敢被老百姓公然稱作為心目中的偶像。

80年代：新舊交織，爭議頗多

中國服裝走進了80年代，在中國進行改革開放的過程中，中國服裝也首次引進了無數(shù)令人眼花繚亂的流行樣式，踩蹬褲、牛仔褲、直筒褲、牛筋褲、喇叭褲、老板褲、蘿卜褲、夾克衫、蝙蝠衫、皮大衣、西裝、晚禮服、休閑裝、喇叭裙、一步裙、A字裙，甚至超短裙、迷你裙，這些時裝新概念鋪天蓋地卷入到人們的日常生活中，人們分辨著、感知著、追蹤著、模仿著、爭議著，新舊交織，確實有點令人措手不及。 

在當時出現(xiàn)的腳板褲最先喚醒了那個年代的中國女性的審美和獨立意識，它曾一度大規(guī)模地泛濫流行，從學校的小女生到工廠的女工再到菜市場里的老大媽，幾乎人人都具備這樣的褲種?？墒遣坏綆啄辏_板褲就像一顆流星一樣被人遺忘，再也無人問津。

喇叭褲也曾經(jīng)是最受爭議的一種服裝，喇叭褲加長發(fā)的男青年形象幾乎成了不正經(jīng)、二流子的代號。可是它的迅速流行的確令人瞠目結舌，這個時代的年輕人早已不在乎別人眼里所謂的鄙夷，依然我行我素的穿上它大行其道。為了追求新潮前衛(wèi)時髦標新立異與眾不同，一些年輕人甚至故意將新衣服作舊，或者掏個洞，或者磨破邊，有的還干脆撕破褲邊的側(cè)縫線招搖過市。還有，長裙及至腳面，短裙剛好蓋臀。人們不得不承認，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個張揚個性，尊重自我的年代。那種千篇一律一成不變的現(xiàn)象是一去不復返了，中國服裝行業(yè)的時尚潮流開始在這個時代擁有了自己的一席之地。

90年代：時尚體驗，衣議天地

到了20世紀的90年代，服裝的功能性被人們廣泛地得到認同和重視。以衣服為主流的時尚變得更加眼花繚亂，目不暇接。這一切不單單包括彩發(fā)、黑嘴唇、松糕厚底鞋、魚網(wǎng)裝、透明裝、露肚臍裝及內(nèi)衣外穿、半袖衫穿在長袖衫外等現(xiàn)象，就連牛仔裝這一西方服裝的新概念也日益滲透到人們的生活中。同時，經(jīng)過不斷的熏陶和磨礪，人們漸漸能夠清晰地辨認出一些頂尖的世界名牌。

人們在購買時也越來越出手不凡，花近萬元的鈔票選擇一件皮衣也不會眨一下眼，也可用上千元購買一件西裝而毫不感覺昂貴，為的就是穿出檔次，穿出品位。服裝的概念已經(jīng)失去了原有的固定框架，它不再拘泥于什么蔽體、什么御寒、什么美觀、什么合適等簡單的內(nèi)容，它已經(jīng)變成了現(xiàn)代時尚一族的生活方式的表達和宣泄。到了90年代末，中國的時尚潮流開如走向國際化，并在各個時尚舞臺上爭相亮相。

00年代：中國制造，走向世界

在新的世紀里，各色各樣的時尚潮流服飾猶如雨后春筍般層出不窮，服裝流行風可謂是一浪高過一浪，從二十世紀80年代的腳板褲、牛仔褲，到90年代的西裝、休閑裝，還有西方國家所流行的各種服飾紛紛粉墨登場。當面對中國服裝的時尚潮流時，人們的著裝觀念被追求個性化所取代，越來越多的時尚青年無所顧忌地追逐新潮流，他們毫不保留地展現(xiàn)出自己的愛美心理，毫無顧忌地詮釋著時尚的全新理念。就連一些中老年人也從看不慣年輕人的時尚穿著到羨慕年輕人的青春活力，也大膽地穿起了色彩斑斕的時髦服裝。

當然，中國服裝從來也沒淡忘過要走向世界，并已經(jīng)開始在世界服飾舞臺上嶄露頭角。與世界服裝接軌，成了這一時期中國服裝行業(yè)貫穿始終的主題?！把笱b雖然穿在身，我心依然是中國心”，在西方潮流服飾的猛烈沖擊下，人們也越來越懷念傳統(tǒng)的味道十足的中式服裝——第一個扣子扣得緊緊的、嚴絲合縫的中山裝，小立領的棉布或麻布襯衫，帶團花或壽字圖案的絲棉襖，大紅色的中式坎肩……

北方農(nóng)村姑娘的那兩個紅彤彤的臉蛋也被設計師移植到了中外模特們的臉上。經(jīng)過改良和各種設計理念演繹的中式服裝依次亮相登場，跨入新世紀后，中國服裝又開始了一番新的輪回。

二、 中國服裝家族企業(yè)中的“標志建筑”

服裝行業(yè)是我國改革開放以來發(fā)展最快的行業(yè)之一，也是國內(nèi)消費市場的熱點，更是我國發(fā)展對外貿(mào)易、獲取貿(mào)易順差的主要產(chǎn)業(yè)。其中服裝家族企業(yè)功不可沒，綜觀目前我國形成的極具特色的服裝品牌與服裝產(chǎn)業(yè)城市，有90%的市場都是服裝家族企業(yè)的集中地。

男裝霸主——寧波

寧波是“紅幫裁縫”的誕生地。寧波服裝在完成了數(shù)量、速度型高速增長后，目前出現(xiàn)了產(chǎn)品多樣化、品牌多元化、市場細分化、面料高檔化、產(chǎn)業(yè)集群化等五大特點。

寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強的國際競爭力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有馳名商標4個，襯衫類名牌產(chǎn)品4個，均居全國同類重點服裝城市之首。寧波已成為中國服裝的主要出口城市，以及世界男裝的重要生產(chǎn)基地之一。

上個世紀初，寧波服裝人最先走出國門，把外國的西式服裝制作經(jīng)驗引進中國，他們成了開創(chuàng)中國現(xiàn)代服裝之先河的“紅幫裁縫”。中國第一套西服、第一套中山裝、第一家西服店、第一部西服理論著作都出自寧波人之手。百年的服裝制作經(jīng)驗給寧波人留下了一筆豐厚的歷史遺產(chǎn)，如今的寧波服裝人已經(jīng)在多年來市場的摸爬滾打中過程中形成了“現(xiàn)化紅幫”。并在現(xiàn)代市場消費的助動中得到了機遇性的發(fā)展，最終演繹成了一個幾近神話的“現(xiàn)代紅幫”傳奇。

“紅幫裁縫”的后人們從最早為上海服裝廠加工服裝，到利用了上海的技術，再把技術、設備和人才帶回寧波，并由此產(chǎn)生了最早的一批服裝企業(yè)。許多方面正如全行業(yè)所公認的那樣，寧波服裝企業(yè)在設備引進、與國際知名企業(yè)和知名品牌合作等許多方面，都為全行業(yè)做出過表率。從“走進東方”、“不是我，是風”、“天一夜宴”到與皮爾•卡丹合作生產(chǎn)“馬克西姆”等，寧波服裝企業(yè)做出了許多全國第一。在短短的十余年時間里，寧波服裝企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷或正在經(jīng)歷著產(chǎn)品開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌推廣、資本運作等幾個成長階段。

如今已有2000多家服裝生產(chǎn)企業(yè)遍布寧波，其中不乏知名的服裝家族企業(yè)，它們生產(chǎn)著1000多個著名品牌，其中國家級品牌就有30余個，它們構筑了中國的一個男裝生產(chǎn)基地。服裝業(yè)已成為寧波對外開放建設的一張名片，其諸多著名品牌已蜚聲國內(nèi)，享譽遐邇。尤其是雅戈爾、杉杉、羅蒙和培羅成等四大服裝家族企業(yè)已成為中國服裝業(yè)的標竿。

李如成是一位農(nóng)民，可他創(chuàng)辦的雅戈爾從一家家庭小作坊發(fā)展成為了規(guī)模龐大的上市公司，根據(jù)上市公司2000年度公報，雅戈爾的總資產(chǎn)達24．4億元，公司凈資產(chǎn)達16．4億元，銷售收入和利潤總額分別為48．9億元和3．6億元。它擁有亞洲最大的生產(chǎn)基地，有2200多條穩(wěn)定的商業(yè)營銷渠道，其中包括300多家自營商店，700多家特許專賣店，還有1400多家大型商場的專廳專柜。近年來正在全國各大城市創(chuàng)辦大型專賣店，形成了良好的銷售網(wǎng)絡。

曾經(jīng)當過兵的鄭永剛創(chuàng)辦杉杉公司是也是白手起家，如今杉杉已逐漸發(fā)展成為一家百強服裝上市公司，2000年杉杉的總資產(chǎn)達12．3億元，利潤總額為1．3億元?？恐翡J的市場意識和創(chuàng)造的激情，從1993年至1999年，杉杉西服一直高居中國西服銷售量排行榜的榜首，利潤率是行業(yè)內(nèi)平均水平的幾倍之多。

在十幾年前，史利英憑著1000元流動資金和中國婦女勤勞忍耐的品性，從給大企業(yè)加工職業(yè)裝起家創(chuàng)辦了培羅成公司。如今的培羅成已擁有8條由意大利、日本、德國等先進設備構成的流水線，已達到年產(chǎn)西服60萬套、高級襯衣160萬件，年銷售額達4億多元。先后為中國電信、民航系統(tǒng)等國家級企業(yè)機構和公司進行了專業(yè)和行業(yè)服飾的設計和制作，成為中國職業(yè)裝方面的領先品牌。

而農(nóng)民出身的盛軍海懷揣2萬元啟動資金創(chuàng)建的羅蒙已經(jīng)由當初加工服裝的小作坊已蛻變成擁有6億元固定資產(chǎn)的大型服飾產(chǎn)業(yè)集團，歷年來羅蒙西服在全國大型商場零售排行榜上都穩(wěn)居前三甲，團體職業(yè)裝銷售額更是三分天下有其一。

如今的寧波男裝已經(jīng)形成四強爭雄的態(tài)勢，他們都充分利用短缺經(jīng)濟時期千載難逢的大好機遇，快速地完成了資本原始積累，已經(jīng)成長為中國家族服裝行業(yè)的領軍人物。

一份有關的調(diào)查報告認為，以“四強”為代表的寧波男裝從農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭創(chuàng)業(yè)，到現(xiàn)在已經(jīng)開始了獨特的民營產(chǎn)業(yè)社會化的過程。這些家族企業(yè)為進一步獲得社會化的支持，已經(jīng)開始了理性的目標發(fā)展，并尋求更加規(guī)范的股份合作機制，以產(chǎn)權的徹底社會化帶動管理現(xiàn)代化的開放，同時也開始了品牌推廣的國際過程。

成長優(yōu)勢

1、制造歷史淵源悠久，基礎制造實力強大。

2、服裝強勢品牌突出，擁有一批全國知名的服裝品牌。

3、資本基礎雄厚，在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張力強。

成長劣勢

1、家族企業(yè)的弊病，喜歡單兵作戰(zhàn)，缺乏團隊精神。

2、服飾文化滯后，品牌缺少文化內(nèi)涵，距國際化大品牌尚有差距。

3、企業(yè)經(jīng)營思路窄，固守單一的西服、襯衫傳統(tǒng)商務服裝模式，服裝的休閑時尚程度不足。

優(yōu)勢品牌和家族企業(yè)有：杉杉集團、雅戈爾集團、培羅成集團、羅蒙集團、一休、洛茲、太平鳥、步云、唐獅等。

女裝巾幗——杭州

杭州被人們稱為中國最女性化的城市，杭州的服裝企業(yè)早就提出了建立“中國女裝之都”的口號，作為著名的旅游勝地，文化名城、休閑之都和愛情之都有著發(fā)展“中國女裝名城”深厚歷史基礎和強勁發(fā)展勢頭的杭州服裝企業(yè)，20世紀90年代以杭派女裝為代表的、以一個區(qū)域性名詞修飾產(chǎn)品的女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嶄露頭角，這是一個文化名城商業(yè)化的體現(xiàn)。杭州女裝乃至整個服裝業(yè)以嶄新的面貌駛?cè)肓藝H化發(fā)展的快車道，正在一步一步實現(xiàn)渴望已久的“中國女裝之都”的夢想。

杭州的服裝企業(yè)以市場經(jīng)濟為導向，以擴大國內(nèi)外市場的占有率和增加經(jīng)濟效益為目標，以科技進步和體制創(chuàng)新為動力，以產(chǎn)業(yè)信息化為手段，吸收國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，提高行業(yè)整體國際競爭力，促進行業(yè)的改造提升和集聚發(fā)展，推進杭州紡織服裝工業(yè)的現(xiàn)代化進程。經(jīng)過幾年的發(fā)展，杭州女裝已成為杭州都市型工業(yè)的代表。20世紀90年代后期，杭州女裝企業(yè)進入了快速增長期，他們大多采用特許加盟、品牌專賣的運作模式，在短期內(nèi)迅速在全國鋪建銷售網(wǎng)絡，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也在日益擴大，杭州女裝產(chǎn)業(yè)打響“中國女裝看杭州”的品牌戰(zhàn)略目標，在總量規(guī)模、經(jīng)濟運行質(zhì)量、影響力等方面上了一個大臺階，整個產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度加快發(fā)展。

杭州女裝由于依托了產(chǎn)地的優(yōu)勢和杭州女裝小批量、多品種的個性品牌，使杭州女裝具備了清晰的文化風格，成為國內(nèi)服裝界獨樹一幟的生力軍。從20世紀90年代初開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，杭州女裝逐漸在國內(nèi)服裝界浮出水面，當?shù)胤b企業(yè)的影響力與日俱增。特別是近年來，杭州女裝發(fā)展迅猛，擁有中等規(guī)模的服裝企業(yè)2000多家以及240個品牌，其中絕大部分屬于家族制發(fā)展的企業(yè)。

杭州女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是原輔料的生產(chǎn)、服裝市場的經(jīng)營、信息研發(fā)機構的設立以及物流中心等的興起。例如武林路時尚女裝街集旅游、購物、休閑于一體，已成為了杭州的一大亮點。

杭州女裝在與國內(nèi)、國際的比較中，看到了自己的優(yōu)勢和劣勢。杭州女裝的優(yōu)勢在于，有自己的發(fā)展空間，走向全國、走向世界，有天時地利人和的有利因素。第一是在服裝的人文環(huán)境方面，有很深厚的文化底蘊和濃厚的文化內(nèi)涵做背景。第二，市政府的支持到達了前所未有的高度。第三，有眾多的服裝品牌，品牌發(fā)展機會比較多。第四，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢明顯。一個品牌要做強，做大必須要與國際接軌，中國女裝看杭州，不能把風格僅局限在女性化上，還要向國際化頃進，要做得大氣。只有充滿世界性，才更具有發(fā)展性。

應該看到的是，雖然杭州女裝近幾年發(fā)展較快，在全國享有一定的知名度，但也存在一些問題，如杭州女裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相對欠缺，品牌風格局限較大，產(chǎn)業(yè)人才相對不足，知識產(chǎn)權保護不足等，影響了整個女裝產(chǎn)業(yè)水平的提升。

因此，杭州服裝家族企業(yè)發(fā)展到一定階段，必須要突破這些發(fā)展的瓶頸，服裝市場與國際接軌已勢在必行，品牌運作的成功率，將直接關系到企業(yè)的成功與否。杭州女裝品牌運作方面尚有許多東西要思考，一方面要市場化，一方面要品牌化，而品牌又必須市場化，只有這樣杭州女裝才能真正快速成長。 

成長優(yōu)勢

1、相關政策的政府支持。

2、杭州本地消費人群中多。

3、服裝設計人才水平高，集中度強，研發(fā)實力高。

4、接近服裝原料產(chǎn)地，原材料的生產(chǎn)開發(fā)技術領先。

5、強大的物流系統(tǒng)支持，專業(yè)批發(fā)市場輻射面廣。

成長劣勢

1、整體推廣強而個體品牌建設弱，缺乏個體強勢品牌。

2、偏于設計而經(jīng)營意識較弱。

3、銷售渠道上，營銷方式的創(chuàng)新建設滯后，轉(zhuǎn)賣與特許經(jīng)營體系尚未健全。

4、過于注重服裝款式的開發(fā)，缺乏整體品牌風格、形象的定位。

優(yōu)勢品牌和家族企業(yè)有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠的女人等。