在全球移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)行銷力是全球大勢所趨，那么中國未來的移動互聯(lián)網(wǎng)行銷力趨勢是什么？我們該如何掌握趨勢，贏在未來，近日《行銷力網(wǎng)》，《媒無界網(wǎng)》等權(quán)威專業(yè)媒體對全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)始人兼總教練彭小東在其位于香港行銷力國際控股集團的總部進行了專訪；以下為我們本次專訪的主題及內(nèi)容，彭小東導(dǎo)師認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)行銷力未來的10大趨勢是: 

一、移動行銷力常態(tài)化

　　如今，移動行銷力已經(jīng)進入常態(tài)化。但是，如果在三年前，我們談起移動行銷力的話，相信很多品牌對于移動行銷力價值和其媒體價值并不一定了解，而當(dāng)移動行銷力發(fā)展到今天，它已經(jīng)成為各大案例組成的重要部分，無論是艾菲獎，還是長城獎等等，都會少不了對于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用，因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯(lián)網(wǎng)，而是要如何把它做的更精準(zhǔn)，更加精眾和更具價值。

　　這同時也意味著移動行銷力將成為很多企業(yè)必須要適應(yīng)移動界面和與用戶溝通的觸點，如何制定出精準(zhǔn)的移動行銷力策略，將會成為品牌主所需要思考的問題，例如，擁有大流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點資訊、媽媽網(wǎng)等，其移動行銷力價值都亟待廣告主來掘金。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)成為連接行銷力的主界面

　　移動互聯(lián)網(wǎng)成為連接行銷力的主要界面，我們可以看到今天人們對于移動應(yīng)用的依賴性，人們會用移動互聯(lián)網(wǎng)連接社交，例如，QQ、微信、陌陌等社交應(yīng)用成為人們生活的日常；用移動互聯(lián)網(wǎng)連接信息，很多人已不在看報紙看新聞資訊，會通過像網(wǎng)易新聞客戶端、一點資訊等移動新聞客戶端來獲取資訊；移動互聯(lián)網(wǎng)連接生活服務(wù)，例如現(xiàn)在很多生活服務(wù)O2O的崛起。

　　連接的界面其實不僅如此，線上線下渠道的融合，利用手機作為介質(zhì)將線上線下打通，使手機能夠與電視形成連接從2015年搖紅包以來，手機與電視的互動成為重要趨勢，在今天推介中，天脈聚源所提出的“ＴＶ＋”計劃，就是手機和電視的互動，為移動行銷力帶來更多可能性。

三、重度垂直移動應(yīng)用的行銷力價值正在爆發(fā)

　　有了移動互聯(lián)網(wǎng)后，由于人們關(guān)系信息可以更好的連接，移動互聯(lián)網(wǎng)將人們切分成更為細分的族群，所以在今天這移動互聯(lián)網(wǎng)行銷力時代，品牌行銷力要做的更具價值，一定不是大而全，而是小而美，要做到更加的垂直和細分化以及類型化。例如，今天推介會中的媽媽網(wǎng)就屬于重度垂直于母嬰市場，可精準(zhǔn)的畫分出母嬰用戶人群圖譜；有道詞典專注于英語學(xué)習(xí)和翻譯，基于詞典的翻譯需求，劃分出了旅游、海淘、學(xué)習(xí)，以及辦公４大場景，這些垂直應(yīng)用的場景都可以為廣告主帶來更加匹配和深度與消費者溝通的行銷力機會。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，影響大眾人群消費選擇的一定不是大眾本身，而是那些精眾和小眾人群，同時，這些人群多數(shù)為重度垂直應(yīng)用的使用者。例如，全景圖片就很好利用小部分有使用需求的用戶，帶動大眾人群對于全景中美圖的觀賞與分享。

四、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)行銷力進化

　　技術(shù)創(chuàng)新正不斷的驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)，幫助廣告主解決更多新的需求，技術(shù)對于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是至關(guān)重要的，技術(shù)幫助互聯(lián)網(wǎng)有更好的體現(xiàn)，尤其在移動的小屏上，如何將更好的技術(shù)應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成為各家公司都在思考的問題，在參加移動推介會的公司中，既有像多盟、指點傳媒、力美廣告平臺、品友互動、安沃、快友世紀(jì)這樣以互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)切入的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過程序化廣告購買升級互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。例如，品友互動在推介會中提出的LBS與地理位置定向，實現(xiàn)足跡訪客找回的技術(shù)，完成移動分眾定向，這些都在不斷的升級移動互聯(lián)網(wǎng)行銷力領(lǐng)域。

　　同時，在技術(shù)的推動下，產(chǎn)品對于用戶的服務(wù)也在不斷升級，升級產(chǎn)品的同時也為行銷力帶來更多可能性。例如，有道詞典可以更為精準(zhǔn)的完成翻譯工作，同時搭建在線教育平臺，增加用戶粘性同時提升廣告價值；科大訊飛可以不斷延展語音的使用功能，推出情景化廣告內(nèi)容；豌豆莢可以從APP的使用興趣來為廣告主提供服務(wù)用戶，實現(xiàn)興趣定向行銷力；全景則可以通過圖片進行社交、分享、互動，甚至是購物等新的技術(shù)，將圖片變成媒介。

五、應(yīng)用工具媒體化轉(zhuǎn)型成重要行銷力戰(zhàn)略方向

　　很多移動工具都在思考商業(yè)變現(xiàn)，其中一個重要的戰(zhàn)略就是向媒體平臺的進化，塑造出了更多行銷力場景。現(xiàn)在很多移動應(yīng)用都是以工具屬性存在的，例如，萬年歷，航班管家，墨跡天氣等，但是，如果想讓它們更具商業(yè)價值，其不應(yīng)只是工具，例如，在推介會中的豌豆莢就是應(yīng)用下載的平臺，其實并沒有被人們當(dāng)做廣告展示平臺，但在今天參加推介會上，豌豆莢向人們展示擁有5億用戶，同時已經(jīng)開始為很多品牌主利用他的入口，以及頗有設(shè)計感的APP為其提供媒體服務(wù)。

　　應(yīng)用的邊界正在被打破，例如，科大訊飛延展出的語言場景廣告；全景圖片的原生內(nèi)容圖片；一點資訊的基于細分人群關(guān)注的精準(zhǔn)廣告投放等等，都在使各家應(yīng)用平臺，在不斷的向媒體平臺，行銷力平臺進行轉(zhuǎn)型，這也將是其在商業(yè)化道路上的一個大跨步。

　六、移動互聯(lián)網(wǎng)行銷力的整合與融合

　　今天的移動互聯(lián)網(wǎng)行銷力，好的案例一定是整合與融合的案例，而不是借助移動的某個技術(shù)，幫助廣告主完成某一細分目標(biāo)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，合作貫穿成為當(dāng)下熱點。例如，在品友互動的一些程序化購買里面，也有很多整合的案例，利用地理位置和dsp及個性化行銷力的結(jié)合，實時購買的導(dǎo)入，使整合成為了新的趨勢。

　　另外，基于pc段的搜狐，也在不斷思考整合化方式，在推介會上，推出大數(shù)據(jù)營銷平臺“匯算”，是打通移動端搜狐產(chǎn)品的重要算法平臺，構(gòu)畫出更為細分化、標(biāo)簽化的用戶圖譜，這種標(biāo)簽化服務(wù)，將為中小企業(yè)提供基于整合和融合的創(chuàng)新化服務(wù)。

七、移動行銷力社交廣告的崛起

　　今天社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們依賴的移動互聯(lián)的平臺，例如ＱＱ、微信等社交平臺已成為人們花費時間最長的應(yīng)用平臺，在推介會上，騰訊方也結(jié)合自身應(yīng)用的特點介紹社交社交大數(shù)據(jù)是程序化購買的關(guān)鍵一環(huán)。如果從全球的發(fā)展來看的話，facebook現(xiàn)已成為基于人們的熟人朋友圈的精準(zhǔn)投放平臺。

　　今年的移動互聯(lián)網(wǎng)推介會，騰訊社交也認(rèn)為通過用戶的社交屬性，可以更為精準(zhǔn)的判斷出用戶的消費需求與消費行為，從而可以實現(xiàn)品牌與用戶在節(jié)點上的連接，同時，移動社交平臺對于企業(yè)而言，也是最好的會員的服務(wù)，粉絲運營與變現(xiàn)最為交互化、實時化、精準(zhǔn)化的平臺。

八、改變移動行銷力場景，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

　　今天如何能更精準(zhǔn)的行銷力，真正的實現(xiàn)廣告主按效果付費，同時消費者也愿意去看廣告成為每個企業(yè)都在關(guān)注問題。今天推介會企業(yè)秒賺創(chuàng)立了一種新的商業(yè)模式，通過精準(zhǔn)的傳播，商家可以用商品發(fā)布廣告，用戶可以通過看廣告獲取“銀元”，再通過“銀元”來兌換商品，這樣的模式為消費者帶來收益和實惠，為廣告主帶來更好的實效轉(zhuǎn)化。

　　更為精準(zhǔn)化的行銷力場景，也為品牌推廣塑造了直達用戶的快速通道。例如，巴士在線基于公交場景構(gòu)建移動營銷閉環(huán)，具有大流量的巴士媒體，可以精準(zhǔn)劃分用戶人群，并通過公交場景為品牌直達推送價值信息。

九、移動跨屏化行銷力延展需求

　　在碎片化飛移動互聯(lián)網(wǎng)時代，行銷力也呈現(xiàn)出跨屏化趨勢，由優(yōu)朋普樂聯(lián)合知萌咨詢共同發(fā)布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視研究發(fā)展報告》中指出，未來中國家庭的50寸互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，將成為廣告行銷力的藍海市場，同時，伴隨著智能終端的不斷進步，手機也將成為控制電視的工具，這也就意味著，跨屏技術(shù)的融合度在提高，移動互聯(lián)網(wǎng)和大屏的互動有將更多的探索性。

　　業(yè)內(nèi)天脈憑借多年服務(wù)電視媒體和運營電視互動技術(shù)的經(jīng)驗，以雙屏互動“大屏收看，小屏互動”為基礎(chǔ)，開創(chuàng)性地推出電視互動廣告，為廣告主提供全新的電視場景化數(shù)字行銷力閉環(huán)（品牌曝光→深度說明→場景營造→體驗消費→流量轉(zhuǎn)化→社交分享→品牌回屏）。在這個閉環(huán)里，TV+媒體生態(tài)圈已經(jīng)形成，電視借助移動跨屏互動，正在快速進化。

十、移動消費與移動行銷力的實時化

　　2015年以來移動電子商務(wù)迅猛增長，移動購物已經(jīng)占到流量使用的60%左右，基于場景觸發(fā)的實時購買模式，成為消費者新的需求，在這個領(lǐng)域?qū)τ谝苿討?yīng)用有極大的市場，這個市場在視頻網(wǎng)站已有應(yīng)用，像優(yōu)酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。(彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；媒無界網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務(wù)等成功廣告銷售，傳媒營銷經(jīng)歷;現(xiàn)任行銷力國際控股集團，行銷力傳播董事長，行銷力國際控股集團五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨?a target="_blank" style="color: black;" >培訓(xùn)，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！）