全球華人總裁卓越行銷力暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師認為：傳統(tǒng)戶外廣告經(jīng)過多年的發(fā)展，其媒體形式、表現(xiàn)方式、渠道內(nèi)涵和投放效果等都獲得了市場的檢驗，被廣大廣告主所肯定和接受，即使是在經(jīng)濟危機背景下，戶外廣告仍然是廣告主在有限預(yù)算情況下的媒介形式之一，此點在去年以來行業(yè)面臨整體經(jīng)濟危機環(huán)境影響仍能保持相對穩(wěn)定的發(fā)展這一點上，得到了有力的佐證，特別是今年上半年以來，各地大牌形式的戶外媒體實際運營穩(wěn)中有升，優(yōu)勢點位的表現(xiàn)尤其突出，客戶輪侯周期明顯縮短，頻頻出現(xiàn)多個客戶爭搶同一點位媒體的情況，戶外廣告體現(xiàn)出了較好的“抗跌性”和市場接受度。

    高速公路廣告是戶外廣告的一個重要組成部分，隨著近年來國內(nèi)高速公路管網(wǎng)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，其在規(guī)模和數(shù)量上都已成為戶外廣告的主體構(gòu)成部分，再加之包括行銷力、分時、大賀、永達等這些主要戶外大牌經(jīng)營企業(yè)在該領(lǐng)域的深耕發(fā)展，高速公路戶外廣告日益成為廣大廣告主在媒介整合和投放策略中必選的媒體形式。應(yīng)該說，正式由于市場環(huán)境的改變，促使了高速公路戶外廣告顯示出其動人的魅力，為市場和客戶所青睞。

     常規(guī)意義上，高速公路戶外廣告相對其他廣告媒體，有著其它媒體無可比擬的優(yōu)勢。高速公路是城市與城市連接的一道風(fēng)景線，隨著國內(nèi)公路客運、自駕車出行等的大發(fā)展，使得高速公路快速、省時、便捷、四通八達等優(yōu)勢凸現(xiàn)。高速公路廣告作為戶外廣告的一種主要媒介形式，由于沿線的景致單調(diào)、重復(fù)、周邊視覺障礙物少，因此使得高速公路戶外廣告位具有較強的視覺沖擊力，更有簡單、醒目、記憶牢固、傳播時效強、廣告效果顯著等優(yōu)點，有利于受眾全面地接受信息。隨著人們身處戶外的時間變長，視覺沖擊力強，創(chuàng)意無限的高速公路戶外廣告對受眾的消費影響力與日俱增，品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來，相對于其他媒體，高速公路戶外廣告的創(chuàng)意空間和余地要大得多。因而投入高速戶外廣告，可以更好的為客戶節(jié)省產(chǎn)品的銷售成本，提高企業(yè)形象及知名度。高速公路戶外廣告能夠無間斷、全天侯、全時間地向不斷變化著的消費對象們傳遞發(fā)布客戶信息，其受眾面廣、涵蓋面寬、接觸點多、傳播效果明顯等特點越來越吸引眾多行業(yè)客戶的關(guān)注。

     從實際經(jīng)營反應(yīng)出的情況看，高速公路戶外廣告已成為國際國內(nèi)大品牌的重要媒介載體，它們相對偏愛高速公路媒體，重視品牌形象宣傳，希望能通過高速公路廣告建立起自身品牌知名度，提升企業(yè)品牌美譽度和客戶忠誠度。在行業(yè)類別上，前幾年主要以房地產(chǎn)、郵電通信、服務(wù)業(yè)、交通類客戶為主，而近幾年來，金融保險、娛樂休閑、交通、旅游、家電、手機、電腦電子、快消、工業(yè)企業(yè)、網(wǎng)站等都開始使用高速公路戶外廣告宣傳推廣其品牌形象。

     在高速公路戶外廣告的運營中，近年來一個顯著的變化就是，根據(jù)市場環(huán)境和客戶需求的發(fā)展變化，戶外廣告經(jīng)營突破了以往發(fā)布形式單一、時限固定、媒介策略相對簡單等舊有模式，通過一系列“小動作”，完成了戶外廣告經(jīng)營的一種“革命性”變革，從而使得戶外廣告投放更精準(zhǔn)、更有效、更具市場魅力，具體表現(xiàn)在：

  1、根據(jù)客戶預(yù)算和客戶企業(yè)特點，配合其市場營銷策略需求，在發(fā)布時限上更加靈活，出現(xiàn)了短期發(fā)布、循環(huán)發(fā)布等多種豐富的發(fā)布形式，在有效降低客戶發(fā)布成本的同時，大大提升了傳播效果和效能。

  2、適應(yīng)受眾細分的需要，根據(jù)不同地區(qū)、不同線路、不同路段的不同受眾特點，在高速公路戶外廣告范疇內(nèi)，制定基于具體受眾群體的不同細分媒介整合策略，使得客戶投放更具針對性，更加經(jīng)濟有效。

  3、在傳播策略上，同樣根據(jù)具體客戶特點和受眾分析，還采用了脈沖式發(fā)布、多點網(wǎng)絡(luò)式發(fā)布、覆蓋式發(fā)布等新手段，一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優(yōu)勢，另一方面也使客戶投放表現(xiàn)出較好的輻射效果，在精準(zhǔn)的同時大大提高了有效到達率。

 4、對高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)分析和人群數(shù)據(jù)分析、區(qū)位經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析等越來越受到重視，媒體主的策略能力、監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)能力水平上升到一個新的層次，這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關(guān)系的核心關(guān)鍵點之一，從而改變了以外僅就具體點位位置、價格等而論的初級簡單做法，使得高速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。

  5、創(chuàng)意手段更加豐富，在戶外廣告的生動化設(shè)計、景觀融合以及包括戶外LED技術(shù)等在內(nèi)的高新科技元素的采用上不遺余力，極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質(zhì)、媒體表現(xiàn)力和眼球吸引力。

  6、戶外廣告與小媒體的結(jié)合日益增多。隨著高速公路建設(shè)的升級發(fā)展，在公路服務(wù)區(qū)、加油站、收費站等高速公路沿線設(shè)施都出現(xiàn)了多種新型媒體形式，包括收費站停車桿媒體、收費亭媒體、服務(wù)區(qū)視屏媒體、加油站視屏媒體等，這些圍繞高速公路概念衍生出來的媒體形式在與高速公路傳統(tǒng)戶外大牌的結(jié)合上往往成為高速公路整合媒介策略組合的一個有益補充，豐富了高速公路戶外廣告的投放形式，同時也在一定程度上有效提升了客戶投放效果......(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；媒網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務(wù)等成功廣告銷售，傳媒營銷經(jīng)歷;現(xiàn)任行銷力國際控股集團，行銷力傳播董事長，行銷力國際控股集團五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍兣嘤?xùn)，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒---傳無疆，媒，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！ ）