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中國(guó)廣告?zhèn)髅綄?shí)戰(zhàn)培訓(xùn)導(dǎo)師
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2016-07-19 2623

       在彭小東導(dǎo)師的《廣告?zhèn)髅阶吭叫袖N(xiāo)力》課堂上彭小東導(dǎo)師與大家分享:你看著別人開(kāi)單眼饞?他們總是有很多客戶是么?其實(shí),優(yōu)秀廣告銷(xiāo)售人員60%的業(yè)績(jī)都來(lái)源于老客戶,那么我們應(yīng)該如何對(duì)老客戶進(jìn)行有效的回訪,創(chuàng)造新的價(jià)值?

 1、注重客戶細(xì)分工作在客戶回訪之前,要對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分

客戶細(xì)分的方法很多,廣告銷(xiāo)售人員可以根據(jù)自己了解的具體情況進(jìn)行劃分。客戶細(xì)分完成以后,對(duì)不同類(lèi)別的客戶制定不同的服務(wù)策略。

對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分也可以按照客戶的來(lái)源分類(lèi),客戶的來(lái)源包括:電話咨詢客戶、自主開(kāi)發(fā)的客戶、廣告宣傳引來(lái)的、陌生拜訪,客戶推薦,老客戶推薦等;在客戶回訪前,一定要對(duì)客戶做出詳細(xì)的分類(lèi),并針對(duì)分類(lèi)拿出不同的服務(wù)方法,增強(qiáng)客戶服務(wù)的效率。總而言之,回訪就是為更好的客戶服務(wù)而服務(wù)的。

2、明確客戶需求

確定了客戶的類(lèi)別以后,明確客戶的需求才能更好地滿足客戶。特別是最好在客戶需要找你之前,進(jìn)行客戶回訪,才更能體現(xiàn)客戶關(guān)懷,讓客戶感動(dòng)。

我們回訪的目的是了解客戶對(duì)我們推薦的媒體感覺(jué)如何,對(duì)我們公司和廣告銷(xiāo)售人員有什么想法,成單的可能性有多大。我們回訪的意義是要體現(xiàn)我們的服務(wù),維護(hù)好老客戶,了解客戶想什么,要什么,最需要什么,我們需要客戶的配合,來(lái)提高我們自己的服務(wù)能力,這樣才會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。

 3、確定合適的客戶回訪方式

客戶回訪有電話回訪、電子郵件回訪及當(dāng)面回訪等不同形式。

從實(shí)際的操作效果看,電話回訪結(jié)合當(dāng)面回訪是最有效的方式。按銷(xiāo)售周期看,回訪的方式主要有:

(1)定期做回訪:這樣可以讓客戶感覺(jué)到公司的誠(chéng)信與責(zé)任。定期回訪的時(shí)間要有合理性。如以客戶咨詢后一周、一個(gè)月、三個(gè)月、六個(gè)月……為時(shí)間段進(jìn)行定期的電話回訪。

(2)提供了接觸之后的回訪:這樣可以讓客戶感覺(jué)我們的專(zhuān)業(yè)化。特別是在回訪時(shí)發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題,一定要及時(shí)給予解決方案,最好在當(dāng)天或第二天到現(xiàn)場(chǎng)與客戶進(jìn)行問(wèn)題處理。

(3)節(jié)日回訪:就是說(shuō)在平時(shí)的一些節(jié)日回訪客戶,同時(shí)送上一些祝福的話語(yǔ),以此加深與客戶的聯(lián)系。這樣不僅可以起到親和的作用,還可以讓客戶感覺(jué)到一些優(yōu)越感。

4、抓住客戶回訪的機(jī)會(huì)

客戶回訪過(guò)程中要了解客戶的不滿意,找出問(wèn)題;了解客戶對(duì)本公司的系列建議;有效處理回訪資料,從中改進(jìn)工作、改進(jìn)服務(wù);準(zhǔn)備好對(duì)已回訪客戶的二次回訪。通過(guò)客戶回訪不僅解決問(wèn)題,而且加深客戶關(guān)系。

5、回訪時(shí)有效地選擇時(shí)間段。對(duì)不同的客戶要采取不同的電話回訪策略

(1)上班族職業(yè)經(jīng)理人:對(duì)上班族客戶不要選擇早上電話追蹤,因?yàn)樵缟鲜巧习嘧遄蠲Φ臅r(shí)候。一般來(lái)說(shuō),他們都不會(huì)和你用心交談。中午也不是最佳時(shí)機(jī),由于中午休息時(shí)間比較短而且都在急急忙忙的吃飯,所以通常都不選擇在此時(shí)間追蹤。

那什么時(shí)間是最佳時(shí)間段呢?根據(jù)數(shù)據(jù)分析顯示,這一類(lèi)客戶他們通常在晚上7-8點(diǎn)鐘是比較閑的,因?yàn)樗麄冊(cè)诿β档墓ぷ骱蠼K于可以在家放松緊張了一天的神經(jīng)。這時(shí)候如果你給他們電話,他們都會(huì)和你用心交談。

(2)事業(yè)族老板:一般來(lái)說(shuō)事業(yè)族客戶早上都在睡懶覺(jué),這個(gè)時(shí)候你打電話給他們,只會(huì)敷衍你幾句。晚上也不是很好的時(shí)間,因?yàn)橥砩纤麄兺ǔ6技s了一幫朋友在外面喝酒聊天,不會(huì)和你聊這些問(wèn)題。午后的時(shí)間才是他們比較閑的,這個(gè)時(shí)候交談?shì)^佳。在給客戶電話之前首先要明確自己的意圖和目的,切記千萬(wàn)不要拿起電話不加思考地給客戶打過(guò)去。

6、利用客戶回訪促進(jìn)重復(fù)銷(xiāo)售或交叉銷(xiāo)售

好的客戶回訪是通過(guò)提供超出客戶期望的服務(wù)來(lái)提高客戶對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,從而創(chuàng)造新的銷(xiāo)售可能??蛻絷P(guān)懷是持之以恒的,銷(xiāo)售服務(wù)也是持之以恒的。通過(guò)客戶回訪等售后關(guān)懷來(lái)增值產(chǎn)品和企業(yè)行為,借助老客戶的口碑來(lái)提升新的銷(xiāo)售增長(zhǎng),這是客戶開(kāi)發(fā)成本最低也是最有效的方式之一。

開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶的成本大約是維護(hù)一個(gè)老客戶成本的6倍,可見(jiàn)維護(hù)老客戶是如何重要了。制定回訪計(jì)劃,何時(shí)對(duì)何類(lèi)客戶作何回訪以及回訪的次數(shù),其中的核心是“做何回訪”。不斷地更新數(shù)據(jù)庫(kù),并記錄詳細(xì)的回訪內(nèi)容,如此循環(huán)便使客戶回訪制度化。日積月累的客戶回訪將大大提升廣告銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。


   7、正確對(duì)待客戶抱怨

客戶回訪過(guò)程中遇到客戶抱怨是正常的,正確對(duì)待客戶抱怨,不僅要平息客戶的抱怨,更要了解抱怨的原因,把被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)。例如抱怨來(lái)自廣告效果不好,費(fèi)用高等等,來(lái)自廣告銷(xiāo)售人員的不滿意(不守時(shí)、服務(wù)態(tài)度差、服務(wù)能力不夠等等)等方面。通過(guò)解決客戶抱怨,可以總結(jié)服務(wù)過(guò)程,提升業(yè)務(wù)能力,還可以更好地滿足客戶需求??蛻艋卦L是客戶服務(wù)的重要一環(huán),重視客戶回訪,充分利用各種回訪技巧,滿足客戶的同時(shí)創(chuàng)造價(jià)值。....(未完待續(xù),更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講,彭小東導(dǎo)師:《不懂行銷(xiāo)力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》,《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》等暢銷(xiāo)書(shū)作者,中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師,全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師,品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練;中華傳媒行銷(xiāo)力學(xué)院院長(zhǎng)(籌),中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)(籌);媒網(wǎng),行銷(xiāo)力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn),中國(guó)廣告銷(xiāo)售神奇教練,中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父,曾有過(guò)個(gè)人一天簽訂三張廣告銷(xiāo)售合同,三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)等成功廣告銷(xiāo)售,傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷(xiāo)力(國(guó)際)控股集團(tuán),行銷(xiāo)力傳播董事長(zhǎng),中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)等職;行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊:品牌管理,廣告?zhèn)髅?,咨詢培?xùn),資源整合,資本運(yùn)作!五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心:行銷(xiāo)力---行銷(xiāo)問(wèn)題到此為止!媒---傳無(wú)疆,媒,達(dá)天下!核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力!總裁智慧---智慧.智造.智力!競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏!VIP咨詢QQ:1905684033 Email:pxd_2006@126.com VIP專(zhuān)線:13076066155 13980042148)


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