各位：我們都知道，要成為一名會(huì)計(jì)，首先要通過(guò)會(huì)計(jì)從業(yè)資格考試;要成為一名教師，需要先通過(guò)教師資格考試。

　　　那如果成為一名廣告?zhèn)髅饺艘残枰荚?，試卷?huì)是怎樣的呢?

　　下面就有一份廣告?zhèn)髅饺巳腴T(mén)考卷，本份考卷分為兩個(gè)部分：客觀題和主觀題。客觀題考察大家的基(zhi)礎(chǔ)(shang)，主觀題考察的是大家的實(shí)(qing)踐(shang)。希望參加考試的大家，如實(shí)作答。

　　來(lái)不及解釋了，祝大家：

        　2017廣告人資格考試

　　注意事項(xiàng)：

　　　　1.考生作答過(guò)程中需遵守考試規(guī)則，進(jìn)行嚴(yán)格的自我監(jiān)督。

　　　　2.客觀題請(qǐng)考生自我檢測(cè)，主觀題則歡迎掃描二維碼提交答案。

　　【客觀題部分】

　　一、單項(xiàng)選擇題。

　　　　1、奧美的創(chuàng)立者是以下哪本書(shū)的作者?( )

　　　　A.《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》

　　　　B.《一個(gè)廣告人的自白》

　　　　C.《定位》

　　　　D.《至愛(ài)品牌》

　　　2、“USP理論”是 提出來(lái)的。

　　　　A.羅瑟·瑞夫斯

　　　　B.喬治·路易斯

　　　　C.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

　　　　D.威廉·伯恩巴克

3、薩奇兄弟自1970年開(kāi)辦公司以后，建立了世界上最大的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合大企業(yè)，那么“薩奇兄弟”指的是?()

　　　　A.莫爾斯·薩奇、查里斯·薩奇

　　　　B.斯里·薩奇、查斯?fàn)枴に_奇

　　　　C.莫斯?fàn)枴に_奇、查斯里·薩奇

　　　　D.莫里斯·薩奇、查爾斯·薩奇

　　4、下面哪句是李寧曾使用的廣告語(yǔ)?( )

　　　　A.“Impossible is nothing”

　　　　B.“Nothing is impossible”

　　　　C.“Anything is possible”

　　　　D.“Everything is possible”

　5、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于()

　　　　A.美國(guó)

　　　　B.法國(guó)

　　　　C.英國(guó)

　　　　D.德國(guó)

二、多選題

　　1、下列屬于POP廣告形式的是()

　　　　A.口頭叫賣(mài)

　　　　B.店幌

　　　　C.招牌

　　　　D.銷(xiāo)售柜臺(tái)

　　　　E.戶外大屏

　　　　F.傳單

2、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：首倡者、購(gòu)買(mǎi)者和 。()

　　　　A.使用者

　　　　B.決定者

　　　　C.行動(dòng)者

　　　　D.影響者

　　　　E.推廣者

　　　　F.反饋者

　　3、世界三大廣告中心是 。( )

　　　　A.洛杉磯

　　　　B.東京

　　　　C.芝加哥

　　　　D.巴黎

　　　　E.紐約

　　　　F.倫敦

　　4、做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是 。( )

　　　　A.收聽(tīng)率

　　　　B.暴露頻次

　　　　C.到達(dá)率

　　　　D.重復(fù)率

　　　　E.千人成本

　　　　F.毛評(píng)點(diǎn)

　　　5、以下哪些是李?yuàn)W·貝納的經(jīng)典案例?()

　　　　A.大眾甲殼蟲(chóng)“Think

small”

　　　　B.百事可樂(lè)蒙眼挑戰(zhàn)

　　　　C.萬(wàn)寶路香煙

　　　　D.箭牌襯衫

　　　　E.綠巨人喬利

　　　　F.埃飛斯“老二也好”

　　三、判斷題。

1、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。()

2、廣告的目的就是為了銷(xiāo)售。（ ）

3、彭小東認(rèn)為廣告詞構(gòu)建認(rèn)知占領(lǐng)心智創(chuàng)建場(chǎng)景。（ ）

4、水平思考法是由英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·戴勃諾(Edward. De

Bone)最早提出。此種思考方法主張圍繞特定的主題，離開(kāi)固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法。( )

5、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。()

6、1903年，約翰·亞當(dāng)斯·塞耶成為公開(kāi)強(qiáng)烈反對(duì)欺騙性廣告的第一個(gè)廣告人。()

7、“長(zhǎng)尾理論”被認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。()

　　四、填空題。

　　　　1、 創(chuàng)立了DDB廣告公司。

　　　　2、大衛(wèi)·奧格威被稱(chēng)為“”。

　　　　3、曾是誠(chéng)品書(shū)店的御用文案，其還服務(wù)過(guò) 等。(至少寫(xiě)出一個(gè))

　　　　4、“策劃之霸”葉茂中的作品有 。(至少寫(xiě)出一部)

　　　　5、1972年，阿爾·里斯和杰克·特勞特正式提出 觀念，被公認(rèn)為是“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”。

　　　　6、4Cs分別指代 。

　　　　7、世界三大廣告中心是 。

　　　　8、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色： 和。

　　　　9、做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是。

　　　　10、影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來(lái)自。

　　五、“廣告英語(yǔ)”名詞解釋。

　　　　1、4A

　　　　2、USP

　　　　3、ROI

　　　　4、IMC

　　　　5、AIDMA

　　【主觀題部分】

　　六、簡(jiǎn)答題。

1、描述甲方與乙方的關(guān)系。

2、你怎么向親友解釋“廣告人”這個(gè)職業(yè)?

3、請(qǐng)描寫(xiě)一段“4A腔”的談話。

4、彭小東的廣告銷(xiāo)售就是觀念銷(xiāo)售的核心是什么？

5、廣告?zhèn)髅筋檰?wèn)式行銷(xiāo)力的6大顧問(wèn)是指？

6、廣告銷(xiāo)售可以流程標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化？

7、策劃是廣告?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)的核心靈魂。

　　七、論述題。

1、美國(guó)總統(tǒng)羅斯福說(shuō)過(guò)，”Be the president or else a advertising guy”，試論述做總統(tǒng)與做廣告人的區(qū)別。

2、 形容一下你服務(wù)過(guò)的最理想的客戶。

3、廣告銷(xiāo)售的最高境界。

4、媒的核心是什么。

5、競(jìng)合力是未來(lái)的趨勢(shì)。

6、自傳播的真實(shí)價(jià)值。

7、為什么行銷(xiāo)力是推銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)版本。

　　　　相信大家都認(rèn)真做完了，那我們公布部分客觀題答案，你準(zhǔn)備好了嗎?

　　　單項(xiàng)選擇題：

　　　　1、B

　　　　2、A

　　　　3、D

　　　　4、C

　　　　5、C

　　多項(xiàng)選擇題：

　　　　1、BCDEF

　　　　2、ABD

　　　　3、BEF

　　　　4、BCF

　　　　5、CE

　　判斷題：

　　　　1、F

　　　　2、T

　　　　3、F

　　　　4、T

　　　　5、T

　　填空題：

　　　　1、威廉·伯恩巴克

　　　　2、廣告教父

　　　　3、李欣頻

中興百貨、遠(yuǎn)東百貨

　　　　4、《廣告人手記》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》

　　　　5、定位

　　　　6、Customer(顧客)Cost(成本) Convenience(便利) Communication(溝通)。

　　　　7、廣告主

　　名詞解釋?zhuān)?

　　　　1、AmericanAssociation of Advertising Agencies

　　　　2、UniqueSelling Proposition

　　　　3、Relevance、Originality、Impact

　　　　4、IntegratedMarketing Communication

　　　　5、Attention、Interest、Desire、Memory、Action

　　　　驚不驚喜?刺不刺激?意不意外?

　　　　反正做完以后陷入了深思：

　　　最后，希望大家都能成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告?zhèn)髅饺?....