我們知道目前在我國存在著數(shù)十萬家經(jīng)營各種線下戶外廣告位的機(jī)構(gòu)，他們擁有近400億個線下戶外廣告位流量入口，這些廣告位的主要場景位于：商業(yè)服務(wù)、交通出行、私人社區(qū)、公共服務(wù)和其他場景。除了社區(qū)場景中的以分眾為代表的樓宇電梯屬于戶外廣告位之外，其他的道路出行交通、市內(nèi)公共設(shè)施，以及快遞紙箱、快遞柜、共享充電寶、充電樁、人臉識別機(jī)、信號鐵塔、垃圾桶、輪船船身、城市燈光、農(nóng)村墻體等各種形式的物體，都屬于線下戶外廣告位(Out Of Home Media)范疇，都可供開發(fā)和買賣，聯(lián)成網(wǎng)后，都是物聯(lián)網(wǎng)廣告。這個規(guī)模高達(dá)數(shù)萬億的行業(yè)，隨著5G的發(fā)展，前景將變得更加清晰而真實(shí)。

2018年年底，5G牌照在萬眾矚目之下發(fā)放，5G的通信速度是第四代移動通信技術(shù)速度的百倍以上，這意味著我國將率先進(jìn)入全新超高速5G時代。

從2G、3G到4G、5G技術(shù)的逐層突破，廣告行業(yè)也是緊跟著移動通信技術(shù)的步伐不斷地迭代更新，從最開始的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙，到廣播，到電視，到現(xiàn)如今無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，形式越來越多樣，速度越來越快。5G時代的來臨，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)即將面臨一次新的變革。首先，對于終端的消費(fèi)者來說，碎片化閱讀會變得更頻繁，短視頻的瀏覽方式將為更多人所選擇。5G速度有多快呢？以前4G的網(wǎng)絡(luò)速度下載一部高清電影大概需要3分鐘，現(xiàn)在升級成5G的網(wǎng)絡(luò)速度之后，1秒鐘就可以下載30 多部高清電影。在如此高速的網(wǎng)絡(luò)覆蓋下，隨時隨地瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息、看視頻將會變得十分普遍。

持續(xù)兩年行駛在高速車道的電梯廣告是否還能延續(xù)之前的上揚(yáng)曲線？這個狹小逼仄的空間一度是互聯(lián)網(wǎng)炮火最集中的地方。鏡頭拉近，分眾和新潮是兩只先鋒軍；再放大來看，阿里、騰訊、百度、京東赫然在列。這個行業(yè)從來都沒有舒適區(qū)，壓力來自外部，更來自內(nèi)部。企業(yè)既要保證自身的團(tuán)隊(duì)快人一步，更要率先加碼下一個趨勢。誰能更快一步，誰就能率先獲得對未來的話語權(quán)。反之，將受到極大的掣肘。

從靜態(tài)的框架廣告式微到如今動態(tài)的視頻廣告成為主流，對于電梯這個具備先天優(yōu)勢的營銷流量高地，分秒必爭已經(jīng)成為企業(yè)的常態(tài)。趨勢的源動力來自外部。在不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)時代，新穎的營銷形式和傳播手段成為占據(jù)梯媒高地的唯一籌碼。顯然，這真是一個新的故事開局嗎？

電梯廣告，公交站牌，就是對大眾閑散注意力的一個恰如其分的利用。分眾傳媒2019年上半年?duì)I業(yè)收入同比下滑19.60%，很多“業(yè)內(nèi)人士”認(rèn)為是電梯廣告乃至戶外廣告不火了，實(shí)際上并非如此，一方面是廣告投放的整體環(huán)境趨于緊張，另一方面，也是最重要的原因，是分眾傳媒受到了行業(yè)競爭對手的阻擊。穩(wěn)住陣腳的分眾在今年Q3季度就明顯改善了營收狀況。戶外廣告依然強(qiáng)勢，甚至比以往更具競爭力。原因是隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告也進(jìn)入到了數(shù)字化媒體的體系當(dāng)中，比如以前插海報(bào)的電梯畫框，如今多已變成隨時切換內(nèi)容的數(shù)字大屏，不但操作簡單了，而且廣告內(nèi)容的承載量也變大了。傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代，數(shù)字化、程序化等新技術(shù)的賦能更是賦予了戶外廣告更多可能性，迎來的將是戶外廣告的萬億市場。

如今，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化程度的不斷提升，戶外廣告行業(yè)規(guī)模還將持續(xù)攀升。兵家必爭之地，人們很難不覬覦這塊流量寶地。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，2018年電梯廣告增長迅猛，海報(bào)媒體和電梯電視的增幅同比均超過20%。

梯媒行業(yè)的蛋糕確實(shí)足夠大。基于此的一個大背景是隨著新一代廣告媒介的普及和互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體地位被不斷削弱，新興媒介廣告市場崛起，而在其中，尤以電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻等為主的生活媒體的增長勢頭迅猛。對此不妨有個判斷?，F(xiàn)在中國平均每年新增60萬部電梯，5年后總數(shù)將超1000萬部，每天覆蓋將超過8億人，并且占線下流量的50%。隨著電梯媒體的市場認(rèn)可度逐漸提高，我預(yù)計(jì)5年內(nèi)，電梯廣告市場規(guī)模將從130億元增至600億元甚至1000億元?！鼻|市場背后是各家的聞風(fēng)而動。前有阿里斥資150億買入分眾傳媒老股，成為其第二大股東；后有百度、京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，積極布局線下媒體，彰顯對戶外電子屏廣告市場的野心，對線下流量的錨定已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必修課。根據(jù)相關(guān)研究表明，消費(fèi)者對于電梯廣告媒體的接觸率增幅位列第二，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻和App廣告；同時電梯廣告在促進(jìn)廣告銷售效果方面位列第一，尤其在二三線城市、中產(chǎn)人群的消費(fèi)者中，電梯廣告的滲透率增長最為明顯。沒有人會放棄這個在線下僅存不多的流量藍(lán)海。

梯媒行業(yè)的“2.0時代”我們最應(yīng)該知道在當(dāng)下“多維度競爭”的時代，這意味著如果你不主動求變，那么毀滅往往會突如其來。對如今的梯媒行業(yè)來說，改變正在真真切切地發(fā)生。頗為鮮明的一個表現(xiàn)是，框架廣告正在被冠以“低效”的標(biāo)簽?！半娞菘蚣軓V告肯定會越來越缺乏效率，甚至逐漸被市場淘汰。原因顯而易見，從梯媒行業(yè)的發(fā)展方向來看，只有電梯數(shù)字屏廣告才能和互聯(lián)網(wǎng)打通，真正做到數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化，同時更不容忽略的一個點(diǎn)是，電梯屏廣告的價格僅為框架的三分之一左右，在提高效率的同時更降低成本。

趨勢同樣來自下游的推動。來自Ad& TopMarketing的《2019年中國數(shù)字營銷趨勢》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有接近79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，除了主流的三塊屏幕（電視、手機(jī)、電腦）外，有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。誠然如此。在抖音紅人和快手老鐵同臺競技的當(dāng)下，人們對于視頻的感官度要遠(yuǎn)大于圖文，電梯視頻媒體的成形也自然是大勢所趨。從梯媒行業(yè)的1.0到2.0，其本質(zhì)是從規(guī)模效應(yīng)到場景效應(yīng)的轉(zhuǎn)變，單純的跑馬圈地已經(jīng)不再是成為決勝點(diǎn)的關(guān)鍵，更深層次的數(shù)字化與精準(zhǔn)化正在逐步成為梯媒行業(yè)發(fā)展的“摩斯密碼”。真是這樣嗎？

低效高成本，不受市場認(rèn)可?？梢灶A(yù)測，在不久的一段時間內(nèi)，框架廣告真的或許將迎來一大波“降溫潮”。彭小東導(dǎo)師認(rèn)為這不一定真的危言聳聽了，值得一提的是，梯媒分眾傳媒一開始成立就在視頻廣告方向進(jìn)行布局。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，分眾傳媒媒體資產(chǎn)17.4億，78.5萬臺電梯電視和195.4萬個電梯海報(bào)，但不難看出，如今的分眾更多的業(yè)務(wù)主體還仍然依舊是聚焦在框架廣告方面。就當(dāng)下來看，分眾的主體是大力布局商務(wù)樓宇的梯媒業(yè)務(wù)，問題依然存在。剛剛過去的雙11，李佳琦幾小時帶貨超百萬，網(wǎng)紅美女一天帶貨上億，網(wǎng)紅與平臺創(chuàng)造著各種財(cái)富神話的背后無不透露出新的商業(yè)邏輯——企業(yè)更傾向于看重ROl，更可以理解為交易轉(zhuǎn)化能力。而這也正是梯媒行業(yè)的短板所在，即如果沒辦法通過數(shù)字化對用戶進(jìn)行更為深層次的剖析和定制化投放，企業(yè)就很難得到相對應(yīng)的高轉(zhuǎn)化率。從框架廣告到視頻廣告，是賽道企業(yè)的自我刷新和進(jìn)化，但就如今而言，這個行業(yè)仍然需要更深層次的技術(shù)驅(qū)動和數(shù)據(jù)進(jìn)化，任重道遠(yuǎn)，彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：是方向是未來是趨勢是發(fā)展但不是現(xiàn)在。現(xiàn)在最主要的還是玩好電梯框架海報(bào)平面廣告！

我們看看以號稱電梯視頻差異化進(jìn)入的新潮，除視頻之外新潮也有布局框架但現(xiàn)實(shí)怎么樣？新潮傳媒的今天固然有很多因素，但我們也可以看出2017年上半年，新潮傳媒總營收近7000萬元人民，但凈虧損高達(dá)5795.62萬元，據(jù)此曾有媒體推算，新潮傳媒在2017整年的虧損額在1億元人民幣往上。隨著2018年之后新潮傳媒愈發(fā)高調(diào)地“對標(biāo)”分眾傳媒并加速擴(kuò)張，其燒錢的步伐顯然并不會得到改善。根據(jù)今年4月顧家家居發(fā)布的相關(guān)公告顯示，截止去年年底，新潮傳媒總營業(yè)收入為10.05億元，凈利潤為-10.74億元，虧損幾乎超過收入的情況下，新潮傳媒難道就真不著急嗎？

近兩年在互聯(lián)網(wǎng)最火的領(lǐng)域莫過于短視頻了，大火之初原本只有年輕人才在玩的玩意用兩三年的時間就將用戶的年齡層擴(kuò)展到老少通吃的局面。而這里面最具代表性的兩家公司就是快手和抖音，它們倆包含現(xiàn)在主流的用戶群，也是短視頻領(lǐng)域崛起的巨大受益者。這兩年關(guān)于短視頻的新聞非常多，因?yàn)樽鳛樾屡d的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，短視頻成了很多人眼中能顛覆很多有關(guān)視頻類的行業(yè)，而事實(shí)是短視頻市場確實(shí)在扮演著這么一個角色，還記得5年前突然興起的直播行業(yè)嗎？曾經(jīng)這個行業(yè)也吸引著無數(shù)的投資者砸錢進(jìn)來，很多粉絲和主播也為之瘋狂，在那兩年直播真的火得一塌糊涂，很多人也從從中獲得了不少收益。

但是凡事都有被取代的可能，進(jìn)入直播行業(yè)的公司或許也沒想到，在直播行業(yè)才興起三年左右，短視頻在2016年的橫空切入讓直播行業(yè)“大動筋骨”，分走了很大一部分用戶流量不說，投資者也跟著轉(zhuǎn)移了陣地，所以在去年才會曝出熊貓直播一度融不到資，面臨著被收購的傳聞。當(dāng)然直播行業(yè)并沒有因此倒下，因?yàn)橹辈ズ投桃曨l還是有一些異同，短視頻追求的是新鮮感和快餐式的觀看，而直播行業(yè)則更追求與粉絲做長時間的互動，刷禮物這樣形式來促進(jìn)發(fā)展。

所以觀眾在選擇上也會出現(xiàn)不同批次，直播行業(yè)依然有大量的用戶駐留，從之前電子競技游戲的職業(yè)比賽直播全平臺也有幾千萬的觀看熱度就可以看出來，雖然相比之前確實(shí)在火爆程度上還是有所回落，但是整體依然非常興盛，只不過當(dāng)初的百花齊放的格局變成了今天僅剩幾家比較有實(shí)力的平臺公司在相互競爭，市場的殘酷淘汰掉了一大批玩票的玩家，而隨著虎牙在美國上市，斗魚也在籌備上市事宜，熊貓直播也算得到了較為妥善的安置。短視頻持續(xù)火熱不可否認(rèn)，也在搶食直播行業(yè)的流量也是事實(shí)，但是就此說直播行業(yè)沒落未免還過早，畢竟兩者領(lǐng)域的觸達(dá)用戶的形式還是有所區(qū)別，有不用需求的用戶自然可以選擇到不同的平臺去體驗(yàn)和觀看。不過說起來騰訊公司在這兩個領(lǐng)域都有較深的布局，入股斗魚、虎牙和龍珠TV，在短視頻領(lǐng)域也投資了快手，自己重新開啟了微視項(xiàng)目。所以兩者存在不算太過沖突，市場依然存在著變數(shù)。

電梯投影廣告的優(yōu)勢與劣勢

電梯投影廣告作為電梯廣告的新玩法媒體，逐漸在全國各大寫字樓嶄露頭角，特別是在一些配備有電梯投影設(shè)備的寫字樓能看見其身影。當(dāng)進(jìn)入電梯內(nèi)部，電梯門關(guān)上那一刻，廣告影像會想影院一般映射到電梯門內(nèi)壁上。那么，如此新穎的電梯廣告播放形式具體有什么優(yōu)劣勢呢？我們簡單盤點(diǎn)一下。

優(yōu)勢一、播放形式靈活

電梯投影廣告以電梯門作為背景，不再需要繁復(fù)的設(shè)備，只要電梯門關(guān)閉時即可進(jìn)行廣告畫面播放。同時，當(dāng)電梯門開啟時，投影廣告將自動暫時關(guān)閉，以此避免在電梯乘客出入時被投影設(shè)備晃眼。同時，動態(tài)形式比靜態(tài)更能吸引受眾注意力。

優(yōu)勢二、內(nèi)容傳播成功率高

電梯投影廣告播放形式新穎，瞬間的投屏如影院一般，呈現(xiàn)出震撼的視覺效果，使電梯乘客眼前一亮，被廣告畫面吸引目光，并且畫面位于正前方，乘客對投影畫面關(guān)注度高。并且動態(tài)的畫面比靜態(tài)廣告更加使人印象深刻，廣告內(nèi)容有效傳播率高。

劣勢一、畫面有有間斷

電梯投影廣告由于其實(shí)現(xiàn)方式是投影到電梯門上方，當(dāng)有乘客上下電梯時就會導(dǎo)致畫面間歇性斷開，所以當(dāng)乘客數(shù)量多時，多次的開合會影響廣告連續(xù)性，并且時間太短打斷觀眾閱讀過程，影響廣告?zhèn)鞑バЧ?

劣勢二、播放次數(shù)有限

與電梯視頻廣告一樣，電梯投影廣告是屬于多個廣告循環(huán)播放形式，每個廣告的展示時間有限，電梯門的開合也導(dǎo)致廣告可能造成斷播情況。

劣勢三、投資較大技術(shù)更新快

這與電梯視頻廣告一樣，對于廣告?zhèn)髅浇?jīng)營公司來講投資較大技術(shù)更新比較快，要求比較快，要穩(wěn)定。

劣勢四、時間短

我們更應(yīng)該知道梯媒廣告的競爭和殘酷，我在很多文章論壇和活動中已經(jīng)做過比較多的分享，5G物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，數(shù)字化媒體，因此我們相信戶外廣告將面臨著的是一個萬億級的市場，但如何切割？其實(shí)梯媒廣告的1.0平面媒畢竟體量有限，所以現(xiàn)在有些人又在大講特講視頻廣告的未來與好處，視頻廣告可以放好幾個畫面，比如最早的分眾后面跟進(jìn)的新潮還有所謂的等等，這個電梯媒體的視頻廣告究竟如何，我建議還是慎重對待，梯媒廣告目前主要三種版本爭奪天下，平面，視頻，投影，是不是還要搞個語音或者公告，大家都知道，最近幾年隨著戶外廣告的清理和整頓，尤其是高速和市區(qū)大牌等受到的非常強(qiáng)烈的沖擊和整治清理整頓，拆牌的無奈悲哀和凄涼以及痛苦的掙扎包括廣告主的理性選擇，線上廣告最近幾年也已經(jīng)過了高峰期什么程序化購買數(shù)據(jù)作假自娛自樂自導(dǎo)自演等，尤其是幾年比較火的短視頻和直播，其實(shí)就一個媒體未來的發(fā)展，我個人認(rèn)為不是要看資本的認(rèn)可以及現(xiàn)在的熱鬧，最重要的是看廣告效果，有廣告效果，能真正做到品效合一有轉(zhuǎn)化的廣告投放和傳播，我們的廣告主就絕對會買單；當(dāng)然決定廣告效果有很多因素，主要三部分：廣告主=預(yù)算（產(chǎn)品品質(zhì)團(tuán)隊(duì)廣告預(yù)算等），廣告公司=私享（廣告主題詞廣告創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)私享等），媒體=受眾（適合的媒體廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)到達(dá)）；電梯媒體兩個關(guān)鍵詞：覆蓋+場景；我個人還是比較看好平面廣告也就是我們的1.0海報(bào)廣告，如果說視頻廣告，時間太短，有噪音，畫面不穩(wěn)定，安全隱患等等；電梯視頻廣告要有效果目前唯一或者最好的選擇就是洗腦廣告，但電梯視頻廣告真能比得過電視電腦最關(guān)鍵的還有手機(jī)嗎？我認(rèn)為電梯視頻廣告有未來有希望但需要時間需要不斷的更新和演進(jìn)，尤其是我們一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的廣告主，你等的起嗎？路漫漫其修遠(yuǎn)兮而吾將上下求索！目前電梯媒體形式太多，還有橫媒，公告欄，電梯出門口對面的媒體等等，更有不少人在絞盡腦汁的研發(fā)電梯新媒體，多，亂，臟，差，將是下一個高速公路戶外媒體，這將是一場災(zāi)難，對于廣告?zhèn)髅焦緲I(yè)主物業(yè)廣告主皆是如此，這也是我們應(yīng)該思考的問題？在多年前我就提出；中國的媒體已經(jīng)進(jìn)入媒體資源過剩媒體泛濫的時代，在中國我首先提出強(qiáng)勢媒體和弱勢媒體，真媒體和偽媒體的概念，對于廣告主廣告?zhèn)髅焦径颊鎽?yīng)該睜開一雙慧眼，把這世界看過清清楚楚明明白！