我們知道目前在我國(guó)存在著數(shù)十萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)各種線下戶外廣告位的機(jī)構(gòu)，他們擁有近400億個(gè)線下戶外廣告位流量入口，這些廣告位的主要場(chǎng)景位于：商業(yè)服務(wù)、交通出行、私人社區(qū)、公共服務(wù)和其他場(chǎng)景。除了社區(qū)場(chǎng)景中的以分眾為代表的樓宇電梯屬于戶外廣告位之外，其他的道路出行交通、市內(nèi)公共設(shè)施，以及快遞紙箱、快遞柜、共享充電寶、充電樁、人臉識(shí)別機(jī)、信號(hào)鐵塔、垃圾桶、輪船船身、城市燈光、農(nóng)村墻體等各種形式的物體，都屬于線下戶外廣告位(Out Of Home Media)范疇，都可供開(kāi)發(fā)和買(mǎi)賣，聯(lián)成網(wǎng)后，都是物聯(lián)網(wǎng)廣告。這個(gè)規(guī)模高達(dá)數(shù)萬(wàn)億的行業(yè)，隨著5G的發(fā)展，前景將變得更加清晰而真實(shí)。

2018年年底，5G牌照在萬(wàn)眾矚目之下發(fā)放，5G的通信速度是第四代移動(dòng)通信技術(shù)速度的百倍以上，這意味著我國(guó)將率先進(jìn)入全新超高速5G時(shí)代。

從2G、3G到4G、5G技術(shù)的逐層突破，廣告行業(yè)也是緊跟著移動(dòng)通信技術(shù)的步伐不斷地迭代更新，從最開(kāi)始的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙，到廣播，到電視，到現(xiàn)如今無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)，形式越來(lái)越多樣，速度越來(lái)越快。5G時(shí)代的來(lái)臨，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)即將面臨一次新的變革。首先，對(duì)于終端的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，碎片化閱讀會(huì)變得更頻繁，短視頻的瀏覽方式將為更多人所選擇。5G速度有多快呢？以前4G的網(wǎng)絡(luò)速度下載一部高清電影大概需要3分鐘，現(xiàn)在升級(jí)成5G的網(wǎng)絡(luò)速度之后，1秒鐘就可以下載30 多部高清電影。在如此高速的網(wǎng)絡(luò)覆蓋下，隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息、看視頻將會(huì)變得十分普遍。

持續(xù)兩年行駛在高速車道的電梯廣告是否還能延續(xù)之前的上揚(yáng)曲線？這個(gè)狹小逼仄的空間一度是互聯(lián)網(wǎng)炮火最集中的地方。鏡頭拉近，分眾和新潮是兩只先鋒軍；再放大來(lái)看，阿里、騰訊、百度、京東赫然在列。這個(gè)行業(yè)從來(lái)都沒(méi)有舒適區(qū)，壓力來(lái)自外部，更來(lái)自內(nèi)部。企業(yè)既要保證自身的團(tuán)隊(duì)快人一步，更要率先加碼下一個(gè)趨勢(shì)。誰(shuí)能更快一步，誰(shuí)就能率先獲得對(duì)未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)。反之，將受到極大的掣肘。

從靜態(tài)的框架廣告式微到如今動(dòng)態(tài)的視頻廣告成為主流，對(duì)于電梯這個(gè)具備先天優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷流量高地，分秒必爭(zhēng)已經(jīng)成為企業(yè)的常態(tài)。趨勢(shì)的源動(dòng)力來(lái)自外部。在不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新穎的營(yíng)銷形式和傳播手段成為占據(jù)梯媒高地的唯一籌碼。顯然，這真是一個(gè)新的故事開(kāi)局嗎？

電梯廣告，公交站牌，就是對(duì)大眾閑散注意力的一個(gè)恰如其分的利用。分眾傳媒2019年上半年?duì)I業(yè)收入同比下滑19.60%，很多“業(yè)內(nèi)人士”認(rèn)為是電梯廣告乃至戶外廣告不火了，實(shí)際上并非如此，一方面是廣告投放的整體環(huán)境趨于緊張，另一方面，也是最重要的原因，是分眾傳媒受到了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻擊。穩(wěn)住陣腳的分眾在今年Q3季度就明顯改善了營(yíng)收狀況。戶外廣告依然強(qiáng)勢(shì)，甚至比以往更具競(jìng)爭(zhēng)力。原因是隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告也進(jìn)入到了數(shù)字化媒體的體系當(dāng)中，比如以前插海報(bào)的電梯畫(huà)框，如今多已變成隨時(shí)切換內(nèi)容的數(shù)字大屏，不但操作簡(jiǎn)單了，而且廣告內(nèi)容的承載量也變大了。傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，數(shù)字化、程序化等新技術(shù)的賦能更是賦予了戶外廣告更多可能性，迎來(lái)的將是戶外廣告的萬(wàn)億市場(chǎng)。

如今，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化程度的不斷提升，戶外廣告行業(yè)規(guī)模還將持續(xù)攀升。兵家必爭(zhēng)之地，人們很難不覬覦這塊流量寶地。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，2018年電梯廣告增長(zhǎng)迅猛，海報(bào)媒體和電梯電視的增幅同比均超過(guò)20%。

梯媒行業(yè)的蛋糕確實(shí)足夠大?；诖说囊粋€(gè)大背景是隨著新一代廣告媒介的普及和互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體地位被不斷削弱，新興媒介廣告市場(chǎng)崛起，而在其中，尤以電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻等為主的生活媒體的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。對(duì)此不妨有個(gè)判斷?，F(xiàn)在中國(guó)平均每年新增60萬(wàn)部電梯，5年后總數(shù)將超1000萬(wàn)部，每天覆蓋將超過(guò)8億人，并且占線下流量的50%。隨著電梯媒體的市場(chǎng)認(rèn)可度逐漸提高，我預(yù)計(jì)5年內(nèi)，電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模將從130億元增至600億元甚至1000億元?！鼻|市場(chǎng)背后是各家的聞風(fēng)而動(dòng)。前有阿里斥資150億買(mǎi)入分眾傳媒老股，成為其第二大股東；后有百度、京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，積極布局線下媒體，彰顯對(duì)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的野心，對(duì)線下流量的錨定已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必修課。根據(jù)相關(guān)研究表明，消費(fèi)者對(duì)于電梯廣告媒體的接觸率增幅位列第二，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻和App廣告；同時(shí)電梯廣告在促進(jìn)廣告銷售效果方面位列第一，尤其在二三線城市、中產(chǎn)人群的消費(fèi)者中，電梯廣告的滲透率增長(zhǎng)最為明顯。沒(méi)有人會(huì)放棄這個(gè)在線下僅存不多的流量藍(lán)海。

梯媒行業(yè)的“2.0時(shí)代”我們最應(yīng)該知道在當(dāng)下“多維度競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代，這意味著如果你不主動(dòng)求變，那么毀滅往往會(huì)突如其來(lái)。對(duì)如今的梯媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，改變正在真真切切地發(fā)生。頗為鮮明的一個(gè)表現(xiàn)是，框架廣告正在被冠以“低效”的標(biāo)簽?！半娞菘蚣軓V告肯定會(huì)越來(lái)越缺乏效率，甚至逐漸被市場(chǎng)淘汰。原因顯而易見(jiàn)，從梯媒行業(yè)的發(fā)展方向來(lái)看，只有電梯數(shù)字屏廣告才能和互聯(lián)網(wǎng)打通，真正做到數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化，同時(shí)更不容忽略的一個(gè)點(diǎn)是，電梯屏廣告的價(jià)格僅為框架的三分之一左右，在提高效率的同時(shí)更降低成本。

趨勢(shì)同樣來(lái)自下游的推動(dòng)。來(lái)自Ad& TopMarketing的《2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有接近79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算，除了主流的三塊屏幕（電視、手機(jī)、電腦）外，有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。誠(chéng)然如此。在抖音紅人和快手老鐵同臺(tái)競(jìng)技的當(dāng)下，人們對(duì)于視頻的感官度要遠(yuǎn)大于圖文，電梯視頻媒體的成形也自然是大勢(shì)所趨。從梯媒行業(yè)的1.0到2.0，其本質(zhì)是從規(guī)模效應(yīng)到場(chǎng)景效應(yīng)的轉(zhuǎn)變，單純的跑馬圈地已經(jīng)不再是成為決勝點(diǎn)的關(guān)鍵，更深層次的數(shù)字化與精準(zhǔn)化正在逐步成為梯媒行業(yè)發(fā)展的“摩斯密碼”。真是這樣嗎？

低效高成本，不受市場(chǎng)認(rèn)可。可以預(yù)測(cè)，在不久的一段時(shí)間內(nèi)，框架廣告真的或許將迎來(lái)一大波“降溫潮”。彭小東導(dǎo)師認(rèn)為這不一定真的危言聳聽(tīng)了，值得一提的是，梯媒分眾傳媒一開(kāi)始成立就在視頻廣告方向進(jìn)行布局。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，分眾傳媒媒體資產(chǎn)17.4億，78.5萬(wàn)臺(tái)電梯電視和195.4萬(wàn)個(gè)電梯海報(bào)，但不難看出，如今的分眾更多的業(yè)務(wù)主體還仍然依舊是聚焦在框架廣告方面。就當(dāng)下來(lái)看，分眾的主體是大力布局商務(wù)樓宇的梯媒業(yè)務(wù)，問(wèn)題依然存在。剛剛過(guò)去的雙11，李佳琦幾小時(shí)帶貨超百萬(wàn)，網(wǎng)紅美女一天帶貨上億，網(wǎng)紅與平臺(tái)創(chuàng)造著各種財(cái)富神話的背后無(wú)不透露出新的商業(yè)邏輯——企業(yè)更傾向于看重ROl，更可以理解為交易轉(zhuǎn)化能力。而這也正是梯媒行業(yè)的短板所在，即如果沒(méi)辦法通過(guò)數(shù)字化對(duì)用戶進(jìn)行更為深層次的剖析和定制化投放，企業(yè)就很難得到相對(duì)應(yīng)的高轉(zhuǎn)化率。從框架廣告到視頻廣告，是賽道企業(yè)的自我刷新和進(jìn)化，但就如今而言，這個(gè)行業(yè)仍然需要更深層次的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)進(jìn)化，任重道遠(yuǎn)，彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：是方向是未來(lái)是趨勢(shì)是發(fā)展但不是現(xiàn)在?，F(xiàn)在最主要的還是玩好電梯框架海報(bào)平面廣告！

我們看看以號(hào)稱電梯視頻差異化進(jìn)入的新潮，除視頻之外新潮也有布局框架但現(xiàn)實(shí)怎么樣？新潮傳媒的今天固然有很多因素，但我們也可以看出2017年上半年，新潮傳媒總營(yíng)收近7000萬(wàn)元人民，但凈虧損高達(dá)5795.62萬(wàn)元，據(jù)此曾有媒體推算，新潮傳媒在2017整年的虧損額在1億元人民幣往上。隨著2018年之后新潮傳媒愈發(fā)高調(diào)地“對(duì)標(biāo)”分眾傳媒并加速擴(kuò)張，其燒錢(qián)的步伐顯然并不會(huì)得到改善。根據(jù)今年4月顧家家居發(fā)布的相關(guān)公告顯示，截止去年年底，新潮傳媒總營(yíng)業(yè)收入為10.05億元，凈利潤(rùn)為-10.74億元，虧損幾乎超過(guò)收入的情況下，新潮傳媒難道就真不著急嗎？

近兩年在互聯(lián)網(wǎng)最火的領(lǐng)域莫過(guò)于短視頻了，大火之初原本只有年輕人才在玩的玩意用兩三年的時(shí)間就將用戶的年齡層擴(kuò)展到老少通吃的局面。而這里面最具代表性的兩家公司就是快手和抖音，它們倆包含現(xiàn)在主流的用戶群，也是短視頻領(lǐng)域崛起的巨大受益者。這兩年關(guān)于短視頻的新聞非常多，因?yàn)樽鳛樾屡d的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，短視頻成了很多人眼中能顛覆很多有關(guān)視頻類的行業(yè)，而事實(shí)是短視頻市場(chǎng)確實(shí)在扮演著這么一個(gè)角色，還記得5年前突然興起的直播行業(yè)嗎？曾經(jīng)這個(gè)行業(yè)也吸引著無(wú)數(shù)的投資者砸錢(qián)進(jìn)來(lái)，很多粉絲和主播也為之瘋狂，在那兩年直播真的火得一塌糊涂，很多人也從從中獲得了不少收益。

但是凡事都有被取代的可能，進(jìn)入直播行業(yè)的公司或許也沒(méi)想到，在直播行業(yè)才興起三年左右，短視頻在2016年的橫空切入讓直播行業(yè)“大動(dòng)筋骨”，分走了很大一部分用戶流量不說(shuō)，投資者也跟著轉(zhuǎn)移了陣地，所以在去年才會(huì)曝出熊貓直播一度融不到資，面臨著被收購(gòu)的傳聞。當(dāng)然直播行業(yè)并沒(méi)有因此倒下，因?yàn)橹辈ズ投桃曨l還是有一些異同，短視頻追求的是新鮮感和快餐式的觀看，而直播行業(yè)則更追求與粉絲做長(zhǎng)時(shí)間的互動(dòng)，刷禮物這樣形式來(lái)促進(jìn)發(fā)展。

所以觀眾在選擇上也會(huì)出現(xiàn)不同批次，直播行業(yè)依然有大量的用戶駐留，從之前電子競(jìng)技游戲的職業(yè)比賽直播全平臺(tái)也有幾千萬(wàn)的觀看熱度就可以看出來(lái)，雖然相比之前確實(shí)在火爆程度上還是有所回落，但是整體依然非常興盛，只不過(guò)當(dāng)初的百花齊放的格局變成了今天僅剩幾家比較有實(shí)力的平臺(tái)公司在相互競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的殘酷淘汰掉了一大批玩票的玩家，而隨著虎牙在美國(guó)上市，斗魚(yú)也在籌備上市事宜，熊貓直播也算得到了較為妥善的安置。短視頻持續(xù)火熱不可否認(rèn)，也在搶食直播行業(yè)的流量也是事實(shí)，但是就此說(shuō)直播行業(yè)沒(méi)落未免還過(guò)早，畢竟兩者領(lǐng)域的觸達(dá)用戶的形式還是有所區(qū)別，有不用需求的用戶自然可以選擇到不同的平臺(tái)去體驗(yàn)和觀看。不過(guò)說(shuō)起來(lái)騰訊公司在這兩個(gè)領(lǐng)域都有較深的布局，入股斗魚(yú)、虎牙和龍珠T(mén)V，在短視頻領(lǐng)域也投資了快手，自己重新開(kāi)啟了微視項(xiàng)目。所以兩者存在不算太過(guò)沖突，市場(chǎng)依然存在著變數(shù)。

電梯投影廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

電梯投影廣告作為電梯廣告的新玩法媒體，逐漸在全國(guó)各大寫(xiě)字樓嶄露頭角，特別是在一些配備有電梯投影設(shè)備的寫(xiě)字樓能看見(jiàn)其身影。當(dāng)進(jìn)入電梯內(nèi)部，電梯門(mén)關(guān)上那一刻，廣告影像會(huì)想影院一般映射到電梯門(mén)內(nèi)壁上。那么，如此新穎的電梯廣告播放形式具體有什么優(yōu)劣勢(shì)呢？我們簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)一下。

優(yōu)勢(shì)一、播放形式靈活

電梯投影廣告以電梯門(mén)作為背景，不再需要繁復(fù)的設(shè)備，只要電梯門(mén)關(guān)閉時(shí)即可進(jìn)行廣告畫(huà)面播放。同時(shí)，當(dāng)電梯門(mén)開(kāi)啟時(shí)，投影廣告將自動(dòng)暫時(shí)關(guān)閉，以此避免在電梯乘客出入時(shí)被投影設(shè)備晃眼。同時(shí)，動(dòng)態(tài)形式比靜態(tài)更能吸引受眾注意力。

優(yōu)勢(shì)二、內(nèi)容傳播成功率高

電梯投影廣告播放形式新穎，瞬間的投屏如影院一般，呈現(xiàn)出震撼的視覺(jué)效果，使電梯乘客眼前一亮，被廣告畫(huà)面吸引目光，并且畫(huà)面位于正前方，乘客對(duì)投影畫(huà)面關(guān)注度高。并且動(dòng)態(tài)的畫(huà)面比靜態(tài)廣告更加使人印象深刻，廣告內(nèi)容有效傳播率高。

劣勢(shì)一、畫(huà)面有有間斷

電梯投影廣告由于其實(shí)現(xiàn)方式是投影到電梯門(mén)上方，當(dāng)有乘客上下電梯時(shí)就會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面間歇性斷開(kāi)，所以當(dāng)乘客數(shù)量多時(shí)，多次的開(kāi)合會(huì)影響廣告連續(xù)性，并且時(shí)間太短打斷觀眾閱讀過(guò)程，影響廣告?zhèn)鞑バЧ?

劣勢(shì)二、播放次數(shù)有限

與電梯視頻廣告一樣，電梯投影廣告是屬于多個(gè)廣告循環(huán)播放形式，每個(gè)廣告的展示時(shí)間有限，電梯門(mén)的開(kāi)合也導(dǎo)致廣告可能造成斷播情況。

劣勢(shì)三、投資較大技術(shù)更新快

這與電梯視頻廣告一樣，對(duì)于廣告?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)公司來(lái)講投資較大技術(shù)更新比較快，要求比較快，要穩(wěn)定。

劣勢(shì)四、時(shí)間短

我們更應(yīng)該知道梯媒廣告的競(jìng)爭(zhēng)和殘酷，我在很多文章論壇和活動(dòng)中已經(jīng)做過(guò)比較多的分享，5G物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，數(shù)字化媒體，因此我們相信戶外廣告將面臨著的是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，但如何切割？其實(shí)梯媒廣告的1.0平面媒畢竟體量有限，所以現(xiàn)在有些人又在大講特講視頻廣告的未來(lái)與好處，視頻廣告可以放好幾個(gè)畫(huà)面，比如最早的分眾后面跟進(jìn)的新潮還有所謂的等等，這個(gè)電梯媒體的視頻廣告究竟如何，我建議還是慎重對(duì)待，梯媒廣告目前主要三種版本爭(zhēng)奪天下，平面，視頻，投影，是不是還要搞個(gè)語(yǔ)音或者公告，大家都知道，最近幾年隨著戶外廣告的清理和整頓，尤其是高速和市區(qū)大牌等受到的非常強(qiáng)烈的沖擊和整治清理整頓，拆牌的無(wú)奈悲哀和凄涼以及痛苦的掙扎包括廣告主的理性選擇，線上廣告最近幾年也已經(jīng)過(guò)了高峰期什么程序化購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)作假自?shī)首詷?lè)自導(dǎo)自演等，尤其是幾年比較火的短視頻和直播，其實(shí)就一個(gè)媒體未來(lái)的發(fā)展，我個(gè)人認(rèn)為不是要看資本的認(rèn)可以及現(xiàn)在的熱鬧，最重要的是看廣告效果，有廣告效果，能真正做到品效合一有轉(zhuǎn)化的廣告投放和傳播，我們的廣告主就絕對(duì)會(huì)買(mǎi)單；當(dāng)然決定廣告效果有很多因素，主要三部分：廣告主=預(yù)算（產(chǎn)品品質(zhì)團(tuán)隊(duì)廣告預(yù)算等），廣告公司=私享（廣告主題詞廣告創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)私享等），媒體=受眾（適合的媒體廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)到達(dá)）；電梯媒體兩個(gè)關(guān)鍵詞：覆蓋+場(chǎng)景；我個(gè)人還是比較看好平面廣告也就是我們的1.0海報(bào)廣告，如果說(shuō)視頻廣告，時(shí)間太短，有噪音，畫(huà)面不穩(wěn)定，安全隱患等等；電梯視頻廣告要有效果目前唯一或者最好的選擇就是洗腦廣告，但電梯視頻廣告真能比得過(guò)電視電腦最關(guān)鍵的還有手機(jī)嗎？我認(rèn)為電梯視頻廣告有未來(lái)有希望但需要時(shí)間需要不斷的更新和演進(jìn)，尤其是我們一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的廣告主，你等的起嗎？路漫漫其修遠(yuǎn)兮而吾將上下求索！目前電梯媒體形式太多，還有橫媒，公告欄，電梯出門(mén)口對(duì)面的媒體等等，更有不少人在絞盡腦汁的研發(fā)電梯新媒體，多，亂，臟，差，將是下一個(gè)高速公路戶外媒體，這將是一場(chǎng)災(zāi)難，對(duì)于廣告?zhèn)髅焦緲I(yè)主物業(yè)廣告主皆是如此，這也是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題？在多年前我就提出；中國(guó)的媒體已經(jīng)進(jìn)入媒體資源過(guò)剩媒體泛濫的時(shí)代，在中國(guó)我首先提出強(qiáng)勢(shì)媒體和弱勢(shì)媒體，真媒體和偽媒體的概念，對(duì)于廣告主廣告?zhèn)髅焦径颊鎽?yīng)該睜開(kāi)一雙慧眼，把這世界看過(guò)清清楚楚明明白！