祥云門廣告首席顧問，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員，實戰(zhàn)營銷導(dǎo)師，央視《大國品牌》前品牌顧問彭小東導(dǎo)師指出：社區(qū)門禁燈箱廣告，引爆線下廣告流量新場景，打通消費者心底之門；進進出出，祥云門！社區(qū)門禁燈箱廣告高效投放，鎖定最后一公里廣告價值！

你可以不上網(wǎng)不看電視不坐公交不開車但你必須要回家！社區(qū)防疫，門禁就成為了第一道防線。社區(qū)最暖場景，人事物的完美融合，加入或加盟祥云門廣告就有機會獲得彭小東導(dǎo)師親臨指導(dǎo)；

我們更有深刻體會自疫情爆發(fā)以來，大家才真正理解健康第一、有家真好！家是最溫馨的港灣，更是歸屬，因此社區(qū)安全問題是每個社區(qū)必須解決的問題，社區(qū)門禁廣告是社區(qū)廣告中最先看到的廣告形式。它的主要特點是廣告到達率高、受眾面廣。

我們知道一個住宅社區(qū)（哪怕是超大型的住宅社區(qū)）往往只有幾個有限的出入口，所有業(yè)主都須經(jīng)這些出入口進出社區(qū)。如果把這有限的幾個出入口進行廣告投放，則很容易實現(xiàn)對社區(qū)住戶的100%廣告覆蓋。

在社會大眾群體中，居住在住宅社區(qū)中的人或其家庭成員具有相對較高的職位與收入，他們持有價值相對更高的不動產(chǎn)或理財產(chǎn)品。在汽車、房地產(chǎn)、金融、娛樂、旅游、餐飲等高利潤行業(yè)，這些人群尤為受到重視。在住宅社區(qū)進行品牌營銷，可以事半功倍地精準(zhǔn)觸及這些目標(biāo)人群。

打造社區(qū)“暖場景”，更是打開消費者心底的門，我們知道陪伴是個很溫暖的詞。它意味著這個世界上有人愿意把最美好而又最珍貴的東西給你，那就是時間。當(dāng)然，陪伴也是個很平常的詞，日復(fù)一日，年復(fù)一年。融合在日常的點滴里。所有人都永恒渴望著溫暖和陪伴。

一個品牌是否發(fā)自內(nèi)心給予溫情與愛，從根本上決定了品牌的生命力。何為“暖場景”？“歸家之人，能從中感受到溫情與愛，情緒得到觸動，心靈得到安撫?！鄙鐓^(qū)，以其天然的“家”屬性成為最暖場景的最佳土壤。

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下一賽道，品牌主如何破局？

融入社區(qū)暖場景，圍捕消費者的心！每個社區(qū)的人口數(shù)量、地域范圍、設(shè)施設(shè)備、文化特征等各方面相對穩(wěn)定，同時也會展現(xiàn)出不同的特性，品牌攻入社區(qū)，小規(guī)模投放可以抓社區(qū)特性，大規(guī)模投放則主抓共性。社區(qū)暖場景的搭建需要組合拳出擊：前鋪后墊、動靜結(jié)合、里應(yīng)外合。例如：通過智能系統(tǒng)平臺拓展更多互動營銷解決方案，鎖定線上線下流量入口，實現(xiàn)營銷升級。

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打破格局，尋找流量新洼地

如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借著多年行業(yè)的深耕，把控優(yōu)質(zhì)的線上流量，而新的博弈在互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)生，線上流量的競爭愈發(fā)激烈，廣告預(yù)算水漲船高。線上流量紅利觸頂，但入局互聯(lián)網(wǎng)的門檻只會越來越高更高，因此品牌廣告主更注重創(chuàng)新和內(nèi)容的確是共識。

線上比拼的是實力，線下比拼的是媒體，沒有流量，品牌折扣再多都是徒勞，因此，為爭取更多曝光，更多廣告主轉(zhuǎn)投線下生活圈場景媒體。從生活場景開始的廣告營銷，往往更容易打動消費者，社區(qū)媒體也因此成為廣告主的寵兒，生活圈場景也因此成為流量的新洼地。

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高效投放，觸達最后一公里

提升曝光，是品牌在營銷過程中的首要需求。隨著城市化水平提升，智慧社區(qū)全面建設(shè)，社區(qū)媒體正快速崛起，成為線下黃金媒介，以及商家寸土必爭的戰(zhàn)場。其中，門禁媒體因扼守在人流咽喉要道，因空間資源具有獨占性、生活軌跡有粘連性等媒體特性，成為了品牌觸達社區(qū)消費者的有效連接載體。

門禁媒體完成了“媒體+場景”的生活閉環(huán)覆蓋，既能夠全面覆蓋消費者的生活，還能夠達成廣告信息的有效傳播，從而獲取更多的有效流量。作為品牌占領(lǐng)用戶消費心智的強勢渠道，各大電商和品牌滲透消費者生活圈。

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門禁-打開通往消費者心底之門

社區(qū)的大門，每日在消費者的必經(jīng)之路上自然存在，這樣的廣告載體不再是信息時代的一個打斷或者干擾者，反而天生具有保衛(wèi)社區(qū)安全的功能屬性，是受眾生活的一部分。在這里投廣告，受眾的接受度很高。大門屬于社區(qū)的“顏面”，是社區(qū)全體業(yè)主、物業(yè)公司、街邊行人最關(guān)注的位置，社區(qū)大門是天然莊重略帶儀式感的！

在這里投廣告，公信力很強。每一次真正離家的感覺，是從推開小區(qū)大門的那刻開始，每天的第一瞬間歸屬感也是從踏進小區(qū)大門開始！在每一次出發(fā)和回歸的情境中，品牌主有太多表情達意的機會！在這里投廣告，感染力很高。

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社區(qū)最暖場景：人、事、物的

完美融合

在社區(qū)，意味著人們可以卸下防備，停下腳步，敞開心扉，給品牌說話的機會！深耕社區(qū)的營銷，可以長期穩(wěn)定的觸達到每個家庭全年齡層，可以集中向家庭對話，可以輪番向老中小對話，可以隨季節(jié)流轉(zhuǎn)變換色彩，可以隨時代旋律創(chuàng)新話題。

在消費者家門口以及休閑區(qū)，品牌從內(nèi)容到活動，可以切入親情、呼吁陪伴、倡導(dǎo)環(huán)保、提倡文化、為出發(fā)加油、為回歸喝彩……這里是品牌抵達受眾心底最合適的路，天寬地闊，任由營銷人做盡體面事。日復(fù)一日，消費者的日子將同品牌的精神內(nèi)涵共舞?！八懈偁幒诵模熬€是在消費者心里?！?

品牌戰(zhàn)火不得不燒到家門口去，而方式必須得體。CTR數(shù)據(jù)顯示：平均每個人每天經(jīng)過大門2.8次，單人周均觸達19.6次，實現(xiàn)真正的高頻互動。門禁廣告的高速發(fā)展，成為打造社區(qū)高性價比營銷的保障。

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門禁廣告的核心價值優(yōu)勢和獨特賣點

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展現(xiàn)頻率高

社區(qū)媒體是直接接觸，最深入消費者基本生活圈的一個媒體。社區(qū)門禁燈箱廣告設(shè)在小區(qū)主要出入口，居民平均每天出入5-6 次，廣告信息傳達頻率高，能有效提升媒體的廣告?zhèn)鬟_率。夜晚LED燈源照明給業(yè)主一個溫馨回家的照明！

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直觀可觀

社區(qū)的人口構(gòu)成中，三口之家是主要的消費群體，其次是老年群體，最后是白領(lǐng)人群，他們的消費水平較高，青睞品質(zhì)高的商品。社區(qū)的門禁媒體給人的感覺很直觀。

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投放精準(zhǔn)

與社區(qū)廣告其他投放形式相同，社區(qū)門禁廣告同樣是精準(zhǔn)投放。隨著小區(qū)版圖的不斷擴大，每個區(qū)域都有不同的收入群體。高檔社區(qū)和普通社區(qū)的房價相差較大，社區(qū)居住的人群消費水平也是相差懸殊。

廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的受眾來選擇合適的社區(qū)投放門禁廣告，這樣才能節(jié)省廣告預(yù)算，避免廣告資源的浪費。

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覆蓋面廣

社區(qū)門禁廣告的特點是只需要門上的一幅畫面，就可以實現(xiàn)整個小區(qū)全覆蓋，它不像社區(qū)其他廣告一樣獨立的形式。它是現(xiàn)在所有社區(qū)媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低、覆蓋時間最快的媒體。從受眾的角度上來講，衣食住行、吃喝玩樂，都可以向受眾推送，每個人都是一個潛在的消費對象。

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中高端受眾

鎖定中高端受眾、通過精準(zhǔn)的點位選取，可以占據(jù)區(qū)域優(yōu)勢，放棄同質(zhì)化的競爭，更放棄了購買力略遜普通受眾人群，把目標(biāo)鎖定在城市中20%的尖端消費人群，但這部分人群卻占有了消費市場80%的購買力！

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強制傳播

強制傳播帶來的，自然是非常效果，社區(qū)門禁戶外廣告定位在小區(qū)、商務(wù)區(qū)的出入口，是人們必經(jīng)之地，而且車輛、行人通過時必須開啟門禁柵欄，造成一定時間的等待。按照人的生理反應(yīng)，肯定會注意面前的移動物的活動空間以確定是否可以安全通行，所以任何一個廣告在門禁上發(fā)布都會粘滯受眾的目光，具有強制閱讀性。

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重復(fù)性高

將廣告安裝在社區(qū)的出入口上，只要進出每次必看，大幅度的提高了廣告的曝光頻率，使受眾對廣告內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象，勢必在受眾心理上產(chǎn)生深刻的記憶性與識別性，從而對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生較好的品牌認知！

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干擾度低

與電視，報紙，廣播，其他戶外廣告相比，畫幅堪比大牌廣告的門禁廣告，周圍沒有任何形式的廣告媒介能更搶眼。在小區(qū)這種廣告的真空區(qū)，安靜，溫馨的傳媒環(huán)境，會讓業(yè)主對廣告品牌產(chǎn)生更深的記憶！

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廣告效果突出

一個15秒的電視廣告，它的信息在15秒后蕩然無存。門禁廣告則明顯不同，在受傳者作出最終決議之前，能夠重復(fù)屢次讀取廣告信息，直到最終做出購買或放棄決議。社區(qū)門禁廣告內(nèi)置燈光能夠照亮加班黨的回家路，不僅更能為住戶所接受，而且還能進一步地提升傳播效果，從而吸引更多潛在消費者。

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獨家發(fā)布

畫面獨享，與電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體以及眾多的戶外平面廣告、樓宇電視廣告相比，周圍沒有任何廣告形式存在，更是排除了絕大部分干擾因素，全天24小時的獨家信息發(fā)布，使得人們對廣告品牌能夠產(chǎn)生非常強的記憶力。

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夜間效果不打折

01、擁有夜間照明功能，更容易被住戶接受

02、提升小區(qū)安全系數(shù)，容易和物業(yè)達成良好合作關(guān)系

03、立足小區(qū)大門口，更引人注目，被惡意損壞的幾率較小

04、避免因畫幅太小而造成的信息流失

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7個核心優(yōu)勢價值

1、展現(xiàn)頻次高。小區(qū)的出入口是生活在社區(qū)的居民每天都要經(jīng)過的地方，無論你是上班下班還是外出買菜，每天都能接觸到我們的門禁廣告。據(jù)統(tǒng)計，普通小區(qū)業(yè)主每天至少有3.3次接觸社區(qū)門禁廣告的機會，一周至少可以關(guān)注24次以上，一個月內(nèi)關(guān)注次數(shù)超過90次。

2、投放精準(zhǔn)。與社區(qū)廣告其他投放形式相同，社區(qū)門禁廣告同樣是精準(zhǔn)投放。隨著城市版圖的不斷擴大，每個區(qū)域都有不同的收入群體。在一二線城市，高檔社區(qū)和普通社區(qū)的房價相差之多，社區(qū)居住的人群消費水平也是相差懸殊。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的受眾來選擇合適的社區(qū)投放廣告，這樣才能節(jié)省廣告預(yù)算，避免廣告資源的浪費。

3、覆蓋面廣。社區(qū)門禁廣告的特點是只需要門上的一幅畫面，就可以實現(xiàn)整個小區(qū)全覆蓋，每個周期他只能為一位廣告主服務(wù)。它是現(xiàn)在所以社區(qū)媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低、覆蓋時間最快的媒體。

4、信任之窗。每天進進出出的老朋友，所以很容易和媒體產(chǎn)生親切的關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)生一種信賴，深入人心。

5、社群入口。占據(jù)了一個物理入口，可以打造成一個心靈入口，基于這些穩(wěn)定的人群深耕，用好的創(chuàng)意和內(nèi)容去做鏈接。

6、易產(chǎn)生分享。強制關(guān)注、高頻接觸、一次接觸，帶來n次傳播的效果。線下分享之外，還會引發(fā)線上的二次傳播。

7、易轉(zhuǎn)化行動。他是消費者最后一公里的高亮提醒，反復(fù)重復(fù)刺激，有很強的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化效果。

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獨特價值行銷力

門禁廣告在住宅區(qū)、商務(wù)區(qū)、停車庫等有房有車一族優(yōu)質(zhì)人群常常出入的場所，媒體區(qū)域的選擇實現(xiàn)了廣告主對特定高收入人群廣泛覆蓋的要求，使面向社會財富階層的廣告精眾精準(zhǔn)地擊中目標(biāo)受眾，媒體直指高端，廣告到達率100%。

門禁廣告不僅有效篩選高消費人群，而且比其他媒體價位低廉、輕松走進人們生活、強制性觀看、頻繁沖擊消費者眼球、展示時間充足，一天多次的轟炸性灌輸企業(yè)品牌，不斷加深眼球記憶，從而達成其他廣告無法比擬的門禁廣告優(yōu)勢宣傳。

相對傳統(tǒng)的高鐵地鐵廣告、戶外大屏廣告，門禁廣告盡顯“小而美”的特色，價格低廉、效果顯著，這樣的性價比難怪會成為目前主流的廣告形式之一。

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社區(qū)門禁廣告的未來

隨著城市化進程的飛速發(fā)展，社區(qū)門禁媒體已經(jīng)成為城市居民日益頻繁接觸的媒體形式，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)門禁燈箱媒體日常觸達率高達87%，相比其他媒體形式觸達率更高。

北京祥云門致力于中國城鎮(zhèn)數(shù)字化社區(qū)建設(shè)，打造中國社區(qū)數(shù)字化流量平臺。目前祥云門社區(qū)門禁已可覆蓋全國120座城市，日均影響近1.5億社區(qū)居民，不僅通過門禁燈箱廣告幫助品牌進入社區(qū)，更依托社區(qū)門禁系統(tǒng)的安防技術(shù)、移動端應(yīng)用、人臉識別及AI技術(shù)，成為國家建設(shè)數(shù)字化社區(qū)中的重要一環(huán)。

占據(jù)場景優(yōu)勢，祥云門成為品牌推廣優(yōu)質(zhì)選擇，祥云門憑借，出入必經(jīng)、高頻觸達、全時獨占、小區(qū)全覆蓋的媒體優(yōu)勢；已幫助如：天貓、美團、魯花、雙匯、好記醬油、雅迪電動車等各行各業(yè)眾多的家庭消費品牌；進入社區(qū)市場，把握社區(qū)流量影響終端社區(qū)居民消費選擇！

目前祥云門媒體資源已覆蓋全國120座城市，日均影響近1.5億城市人群；正在成為品牌把握社區(qū)流量的優(yōu)質(zhì)媒體選擇！

未來祥云門將繼續(xù)發(fā)揮社區(qū)門禁媒體的場景優(yōu)勢和數(shù)據(jù)化能力，鏈接品牌商和消費者，在為品牌商提供數(shù)字化多維立體的社區(qū)營銷場景方案的同時，還為社區(qū)居民提供智慧化社區(qū)管理解決方案，真正做到品牌商與消費者共贏！