中國廣告協(xié)會戶外分會王秘書長：

中國廣告協(xié)會戶外廣告交流團第四站一一合肥。圓滿召開中國高速公路戶外廣告發(fā)展研討會。感謝安徽省廣告協(xié)會，感謝安徽高速傳媒。

中國廣告協(xié)會戶外工作委員會特邀高級講師彭小東：

@中國廣告協(xié)會戶外廣告交流團第四站一一合肥。圓滿召開中國高速公路戶外廣告發(fā)展研討會。

我應(yīng)邀分享了《高速公路戶外廣告品牌行銷力的最佳利器，高速廣告效果投放秘笈》主要分享了高速戶外廣告的特點，優(yōu)勢，創(chuàng)新價值，廣告投放秘笈，當前的問題，未來發(fā)展趨勢（創(chuàng)意+數(shù)字+技術(shù)）以及全球最具創(chuàng)意戶外大牌廣告設(shè)計的7大秘訣等15點和全球最成功的高速戶外廣告成功案例。

依舊延續(xù)我的風格：通俗易懂，深入淺出，幽默風趣 ，干貨，實戰(zhàn)實操實用……

本次主要為全國各省交投公司（國營企業(yè)）占90%，經(jīng)營代理高速公路的民營廣告?zhèn)髅焦救绾纹凭?，轉(zhuǎn)型，業(yè)績倍增，歡迎私聊！

再次感恩中國廣告協(xié)會張會長，王秘書長，安徽省廣告協(xié)會，安徽高速傳媒等等對我的再一次選擇和認可以及肯定！ -彭小東

以下為彭小東導(dǎo)師的精彩分享內(nèi)容：

高速戶外廣告是品牌的最佳行銷力利器----廣告效果投放秘笈

對品牌來說，借助特定時機進行銷力與傳播往往能起到事半功倍的作用，

而戶外媒體，憑借廣泛的覆蓋性和天然的場景優(yōu)勢，成為了節(jié)假日期間品牌行銷力推廣的最重要途徑。

高速公路素有“黃金通道”之稱，

作為現(xiàn)代交通的驕子，

它是速度和效率的代表，

也成為衡量國民經(jīng)濟現(xiàn)代化的最重要標志之一。

2019年年初，

CODC戶外廣告研究曾發(fā)布過數(shù)據(jù)報道，在近春節(jié)期間的1月份，

戶外廣告投放總額為119億元，同比增長達1%。

戶外廣告是一個新興市場，預(yù)計2022年至2027年間全球增長110億美元。隨著廣告業(yè)進入數(shù)字時代，戶外廣告也緊隨其后，數(shù)字戶外廣告和程序化戶外廣告的采用在全球范圍內(nèi)不斷增加。

高速公路以快速直達、節(jié)約時間等優(yōu)勢，

已成為越來越多的人們生活出行的最佳方式之一，

加上節(jié)假日期間出行客流量巨大隨著人們出行頻次的增加，

視覺沖擊力強的高速路戶外廣告開始影響著人們的消費，

品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來。

高速廣告=用詞簡潔，讓人一目了然。隨著廣告的不斷發(fā)展，各種各樣的廣告形式如雨后春筍一般冒了出來，但是高速公路戶外廣告的優(yōu)勢卻始終如一，從未喪失。高速廣告是一種沖擊力非常強的廣告媒體也是最早的戶外媒體之一。

每一座廣告位都是一個生命，都應(yīng)該有他獨立的私享（思想）廣告效果投放： 媒介=渠道，內(nèi)容=傳播（3:7）：廣告是投資更是收入！廣告不能變不能減更不能停，沒有足夠的廣告預(yù)算， 要廣告效果就是最徹底的耍流氓！

廣告預(yù)算就像是一個國家的國防預(yù)算，充分的廣告經(jīng)費可以防止品牌在競爭中保有原來的市場份額，所有的部隊，坦克，飛機和導(dǎo)彈只是用來防范被侵犯。（品牌22律艾-里斯/勞拉-里斯）

一、為什么高速公路戶外廣告沒效果

為什么高速公路戶外廣告沒效果（轉(zhuǎn)化率低）

15個字：看不見，記不住，沒感覺，買不到，用不爽！

戶外廣告效果原創(chuàng)觀點

媒介=渠道 I 內(nèi)容=傳播

戶外廣告效果的3大絕殺技=創(chuàng)意+點位+預(yù)算

廣告效果=廣告預(yù)算+差異+持續(xù)

廣告主題詞3 個前提3 種路徑 4 個標準

創(chuàng)作廣告語的實戰(zhàn)技巧

品牌=養(yǎng)魚 效果=釣魚

行業(yè)品類及品牌不同階段的最佳案例廣告預(yù)算配比

二、高速廣告的優(yōu)勢

1、特點 萬綠叢中一點畫

2、效果 很好的樹立和強化品牌廣告

3、方式 一定要持續(xù)

4、最靚麗的風景線

5、受眾全面地接受

6、全天24小時不間斷

7、視覺環(huán)境的制高點

8、創(chuàng)意無限的空間

9、節(jié)假日期間，高速戶外媒體廣告更受歡迎

10、車流量大車速偏低，廣告觸達率高

11、高速戶外廣告視覺沖擊力強

12、高速戶外廣告發(fā)布時間長

13、節(jié)日借勢行銷力，品銷合一

附件：其他媒體無可比擬的9大優(yōu)勢

三、為什么選擇這種高速媒體廣告形式

第一 、視覺效果強

第二、 發(fā)布時段長

第三 、成本最低

高速戶外廣告投放效果

1、投放時間

2、投放策略

3、投放媒體

四、高速廣告投放實戰(zhàn)技巧分享

1、客戶投放更具針對性

2、專業(yè)的受眾剖析

4、使用豐富的創(chuàng)意手段

5、把握投放黃金時間

6、合理選擇投放位置

五、高速廣告的精準投放?

01、廣告位置很重要

02、目標受眾很重要

03、投放策略很重要

六、如何去實現(xiàn)廣告效果的最大化

01、切中需求

02、投放規(guī)模

03、媒體選擇

七、高速廣告視覺效果設(shè)計策略

優(yōu)化視覺效果畫面

第一、優(yōu)化設(shè)計要素。

第二、畫面要素風格符合廣告主題。

第三、創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式

第四、充分融入當?shù)丨h(huán)境

看看該如何制作在快速行進中能夠被一眼辨認的高炮廣告：

1、內(nèi)容要少

2、字要放大

3、字體單一、識別性強

4、色彩明亮、純粹，與字體顏色盡量反差大

5、盡量不要超過兩個顏色

6、圖片不能做整版，配圖干凈、突出文字信息

八、高速廣告的效果到底該如何評估

1、投放位置評估

2、投放時間評估

3、投放創(chuàng)意評估

九、高速戶外廣告設(shè)置要點重要性

1、夜間效果

2、符合道路規(guī)劃

3、保持城市景觀美

十、全球戶外廣告牌20年引人注目的7大秘籍

1、對比度 使用大字體LOGO

2、沖擊力 制造關(guān)鍵元素

3、觀點 畫面就是一切

4、直白 堅持一個想法

5、logo 使用7個字或更少

6、參與 定位你的廣告牌

7、藝術(shù) 創(chuàng)建一個強大的剪影

十一、一塊高速公路廣告牌,究竟能產(chǎn)生多大的影響力?

如何才能做到？

8672萬次

一周內(nèi)共獲得了8672萬次曝光

每小時的提及次數(shù)超過了700次

十二、高速戶外廣告存在的問題

第一、行業(yè)自身面臨的問題

高速廣告若要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型如數(shù)字化大屏需要經(jīng)過一段長期的發(fā)展過程，

由于成本、客源等因素，就目前而言短期內(nèi)其戶外大牌在形式上不會有太大變化，

高速廣告的核心競爭力就在于其空間的唯一性；

第二、行業(yè)信息的傳遞嚴重不對稱

第三、是外部環(huán)境面臨的問題

十三、數(shù)據(jù)+技術(shù)+創(chuàng)意，高速戶外廣告的未來之路

第一、實現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)化

第二、技術(shù)賦能和設(shè)備升級

第三、從內(nèi)容及表現(xiàn)形式上變得更加有創(chuàng)意

（全球案例分享）

十四、高速戶外廣告行銷力最高境界18個字

1、精定位

2、做顧問

3、深挖需求

4、賣利益和解決方案

十五、贏戰(zhàn)高速戶外廣告大客戶

1、何為高速廣告大客戶，

2、如何做到郎才女貌門當戶對

3、1 張圖 2 把刀 2 把劍

4、認知大客戶的 5 大誤區(qū)

5、成交大客戶=8 個字=無中生有和與眾不同

6、發(fā)現(xiàn)大客戶，成交大客戶，服務(wù)大客戶