中國的戶外廣告?zhèn)髅绞袌龀逼鸪甭?，尤其是梯媒市場的競爭何其殘酷和慘烈，從來就未停止過，不管是新潮傳媒碰瓷分眾傳媒，還是口口聲聲要做第二，電梯媒體一線市場的競爭，早幾年就有分眾，華語，精視傳媒，城市縱橫等，還是三四線城市的淘屏，喜屏，以及各個地方的電梯廣告?zhèn)髅焦?，生存艱辛，競爭慘烈，市場殘酷！

中國戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)2023年活下來就是勝利，2024一個字“熬”，但真的“熬”的過去嗎？連曾經(jīng)排名僅次于分眾傳媒實則位列第二的華語傳媒已于6月24日深夜官宣停止運營了，下一個會是誰？

2024年6月24日深夜，華語傳媒突然正式官宣停止運營的消息。

○華語傳媒的官宣發(fā)文

○公章落款確認屬實

在官宣倒閉的4天前，在中國廣告協(xié)會主辦的第十一屆中國戶外廣告論壇上，還因其為中國電梯媒體行業(yè)的領軍企業(yè)之一，榮獲“2024戶外廣告社區(qū)場景類優(yōu)質(zhì)媒體”大獎、“金梧桐會員企業(yè)”證書，華語傳媒周總被授予“突出貢獻人物”，華語傳媒公眾號還發(fā)文“實至名歸！”

2006年，華語傳媒進入電梯媒體行業(yè)，專注城市樓宇電梯平面廣告媒體的運營管理。作為業(yè)內(nèi)第一家首創(chuàng)AIS<畫框身份證體系>的梯媒運營公司，華語多年來引領電梯媒體行業(yè)發(fā)展風向，吸引了各行業(yè)廣告主的青睞，深受業(yè)界贊譽。

經(jīng)過18年的行業(yè)深耕，華語傳媒在全國范圍鋪設起一張核心城市的樓宇網(wǎng)絡，在不斷的摸索和實踐中建立了一整套基于“聚合、孵化、分發(fā)”的線下生活圈廣告投放體系，幫助不同量級以及不同需求的廣告主實現(xiàn)精準投放，讓自身的樓宇優(yōu)勢資源有的放矢。

截至2024年，已經(jīng)有10000+品牌通過華語傳媒電梯廣告鏈接中國城市消費者，多家500強、獨角獸企業(yè)成為華語服務對象。合作客戶覆蓋汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)、快消、珠寶、DTC等各行各業(yè)。

中國戶外廣告論壇是中國戶外廣告領域級別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動，經(jīng)過十余年發(fā)展，中國戶外廣告論壇逐步成為引領戶外行業(yè)發(fā)展的風向標。此次獲得中國廣告協(xié)會的權威認可，再次彰顯了華語傳媒在戶外廣告領域的影響力和領先地位。

Part 01

華語傳媒停止運營意味著什么？

如果從市場份額上看，梯媒市場的排名是分眾牽頭，緊接著是新潮傳媒與其他傳媒，但是以前的華語傳媒其實是位列第二的位置，只是過于低調(diào)，被新潮傳媒的對外宣傳的“梯媒第二”掩蓋了，這一宣傳最后成為了現(xiàn)實。

不過，話說回來，華語傳媒的倒閉提供了一個視角，反映了中國電梯媒體廣告市場的當前狀況和所面臨的挑戰(zhàn)。

高度集中的梯媒市場。中國電梯媒體市場高度集中，主要由幾家大型企業(yè)如分眾傳媒和新潮傳媒主導，其中分眾傳媒目前截至2024年3月31日，截至 2024年3月，分眾傳媒以直營方式覆蓋全國約99個城市及地區(qū)，擁有89.7萬塊屏幕。

這些公司憑借龐大的廣告網(wǎng)絡和強大的資金支持，占據(jù)了市場的大部分份額。這種集中趨勢對小型和中型企業(yè)構成了巨大挑戰(zhàn)，因為它們很難在競爭中獲得足夠的市場份額。

客戶的重要性：在這個行業(yè)中，擁有強大的客戶支持是企業(yè)能夠生存和發(fā)展的關鍵。

大型企業(yè)通常背靠大資本，如分眾傳媒的阿里巴巴集團支持，而缺乏強大客戶支持的公司如華語傳媒則面臨較大的經(jīng)營風險。

技術和創(chuàng)新的驅(qū)動。隨著科技的進步，電梯媒體也在向更智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。例如，使用人臉識別技術來優(yōu)化廣告內(nèi)容的投放，以及利用大數(shù)據(jù)分析來提高廣告的針對性和效果。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競爭力。

市場動態(tài)變化快：中國房地產(chǎn)市場的波動對電梯媒體市場也產(chǎn)生了影響。新建樓宇是電梯廣告新安裝的主要場景，因此房地產(chǎn)市場的萎縮可能會減緩電梯媒體的增長。

所以，電梯媒體行業(yè)的其他企業(yè)需要警惕這些問題，并尋找創(chuàng)新的方法來適應市場的變化，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。

Part 02

華語傳媒倒閉早有預兆

明明是一度僅次于梯媒老大—分眾傳媒的“第二名”，為何一夜之間突然官宣倒閉？對其他戶外廣告公司而言，見證了華語傳媒的沒落，也要思考在競爭格局穩(wěn)定的戶外廣告市場如何穩(wěn)定自身并尋求突破。

早在5個月前，通策廣場公眾號就曾透露業(yè)主委員會即將起訴華語傳媒拖欠小區(qū)電梯轎廂平面廣告場地費，疑似公司經(jīng)營狀況困難，即將倒閉。

業(yè)界分析人士指出，華語傳媒的關?？赡芘c其在市場競爭中的地位有關。盡管華語傳媒是梯媒廣告行業(yè)的前三，甚至一度僅次于分眾傳媒，但面對新潮傳媒的來勢洶洶，還是沒有保住行業(yè)第二的位置。

分眾傳媒背靠阿里巴巴，新潮傳媒背靠京東和百度集團，甚至不比華語傳媒的城市縱橫、通眾傳媒也背靠碧桂園服務集團、58同城。而單槍匹馬的華語傳媒缺乏強大客戶支持，面臨較大的經(jīng)營風險。

隨著科技的進步，電梯媒體也在向更智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。分眾傳媒在創(chuàng)新之路上走得扎實，與時俱進地推出各種產(chǎn)品，比如早期的短信互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字營銷、過去幾年聯(lián)合阿里巴巴瓴羊推出的LBS精準營銷和如今的在線廣告位交易平臺“分眾直投”等。

企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競爭力，尤其是在頭部企業(yè)競爭激烈的情況下，必須要有創(chuàng)新，才能脫穎而出。

Part 03

從華語看整個戶外廣告市場

來看數(shù)據(jù)，2024年1-4月，電梯LCD和電梯海報的廣告支出相對于2019年1-4月同比分別增長了24.3%和20.8%，電梯媒體突破疫情寒冬，呈現(xiàn)出強勁增長的態(tài)勢。

然而，行業(yè)“第三”的華語傳媒卻轟然倒塌，不禁提醒著整個行業(yè)：即使在一個整體上呈現(xiàn)增長的戶外廣告市場中，也存在顯著的風險和挑戰(zhàn)。

據(jù)數(shù)字100發(fā)布的《中國電梯電視廣告2024第05月數(shù)據(jù)監(jiān)測月報》顯示，5月電梯智能屏投放品牌廣告1254個，電梯LCD屏投放品牌廣告共448個。電梯智能屏品牌廣告投放量達到了電梯LCD屏的2.8倍，品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。

戶外廣告整體大環(huán)境向好，智能化是目前可見趨勢。電梯媒體行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)靜態(tài)廣告向數(shù)字化、互動廣告的轉(zhuǎn)型，華語傳媒在創(chuàng)新動力方面的不足，未能及時適應市場需求的變化，導致了其市場位置的逐步邊緣化，其衰落也反映了創(chuàng)新在今日商業(yè)競爭中的核心地位。

在行業(yè)頭部占據(jù)絕大部分份額時，那些能夠引入新技術、新模式的企業(yè)能夠才能更好地吸引廣告主和觀眾的關注。將創(chuàng)新作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心，不斷探索和實踐新的業(yè)務模式和技術應用，以維持其市場競爭力，是華語傳媒對行業(yè)的警醒。

華語傳媒的衰落并不能否定其價值，它一直是一家優(yōu)秀的戶外廣告?zhèn)髅焦?，但是在爭奪行業(yè)第二的過程中還是過于低調(diào)扎實，其實新潮傳媒在很長一段時間里面并不是行業(yè)第二，華語傳媒才是名副其實的第二。（更多實戰(zhàn)實操實用首創(chuàng)原創(chuàng)精彩干貨分享歡迎您和您的團隊蒞臨彭小東導師線下公開課廣戰(zhàn)神?第3屆9月21-22日中國鄭州《打造中國戶外廣告超級銷冠戰(zhàn)神軍團特訓營（5.0升級精華版本）》課堂。小班授課，名額有限，火熱報名中）。

@所有人：

我是彭小東老師，特別感謝各廣告?zhèn)髅焦?，廣告協(xié)會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！更感謝已經(jīng)預訂我出席會議以及論壇等做以下主題分享：

1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長策略》

2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰(zhàn)神）的邏輯思維解析》

3、《贏戰(zhàn)2024廣告?zhèn)髅綐I(yè)績突破增長之道》

4、《2024中國廣告?zhèn)髅酱罂蛻糇吭叫袖N力》

5、《贏戰(zhàn)2024中國戶外廣告銷冠戰(zhàn)神軍團秘笈》…

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歷經(jīng)15年

我們已建立了一個完善的

社區(qū)營銷立體化媒體平臺

這一平臺旗下?lián)碛校?

電梯媒體、梯秀、社區(qū)360、影蹤

麥劃算和獅子玫瑰等社區(qū)營銷渠道。

01

電梯媒體

華語傳媒于2006年進入電梯媒體行業(yè)，目前整合了全國320多座城市、超過450萬塊媒體點位，建立了遍布全國的城市資源網(wǎng)絡。在媒體形式上，我們擁有梯內(nèi)電梯海報與梯外等候區(qū)電子智能屏。

02

梯秀

梯秀是華語傳媒自主研發(fā)的一款電梯媒體線上程序化采購及投放平臺，面向社區(qū)及寫字樓周邊的小微企業(yè)和個體經(jīng)營者。輕松解決小微品牌傳播難題，一鍵下單，迅速曝光。

03

影蹤

影蹤是華語傳媒自主研發(fā)的媒體監(jiān)測手機應用軟件，將AIS框架識別碼、手機端LBS以及網(wǎng)絡時間三者相互結合，實時監(jiān)測上刊畫面。

04

社區(qū)360整合營銷

社區(qū)360整合營銷通過社區(qū)活動、業(yè)主專享服務及福利等形式，讓品牌方與用戶零距離接觸，線下直面目標消費者，達到下沉市場的目的。

05

麥劃算

麥劃算是北京麥籃網(wǎng)絡科技有限公司旗下分布式智能社群零售服務專家，作為國內(nèi)自帶梯媒、社群與供應鏈資源的平臺，通過聚合全域資源與多元化場景營銷促成交易，圍繞用戶、內(nèi)容服務商和電商、品牌商創(chuàng)建共贏生態(tài)系統(tǒng)。

但是新潮一直宣稱自己是電梯廣告行業(yè)的第二，加上許多媒體的宣傳渲染，讓其喊著喊著真的打敗華語傳媒成為“老二”，投資人和客戶也沖著“行業(yè)老二”的名號去找新潮傳媒了。

18年一篇《華語傳媒董事長周柳燄：我們才是電梯媒體第二 已進入上市輔導期》在投資界引起巨大反響。

在文中，華語傳媒董事長周柳燄表示，從尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從核心城市核心樓盤覆蓋率上看，分眾傳媒是絕對龍頭，華語傳媒排第二，精視傳媒排第三，新潮傳媒第四，城市縱橫排第五。

“華語傳媒是中國電梯媒體中無可爭議的老二，在電梯媒體里精耕了這么多年，如今已經(jīng)進入到了國內(nèi)資本市場的上市輔導期?！?

而對于新潮傳媒當時據(jù)傳估值已到50億左右，在估值上已超過華語傳媒的消息。

周柳燄表示，“華語傳媒不講故事，不誤導投資，一切靠實力說話。

有些講故事套投資的公司估值號稱幾十億卻還在虧損，不斷對外宣傳自己是老二來誤導投資者，而實際營收利潤估計在電梯廣告市場排不進前五?！?

當時有絕對自信，聲稱自己才是行業(yè)第二的華語傳媒最終還是被“講故事”的新潮傳媒取代，以致今日資不抵債，突然關停。

戶外廣告公司要學會把自己的特色和優(yōu)勢宣傳出去，這樣合作伙伴才會主動找上門。就如華語傳媒來說，由于過于低調(diào)，跌至第三后也沒有宣傳自己是行業(yè)前三的梯媒廣告公司，客戶和投資人自然就忽略它了。

但就算是今天的新潮傳媒究竟又有多少利潤？畢竟新潮傳媒也沒上市，無法查看數(shù)據(jù)報表。

Part 04

下一個會是誰？

隨著華語傳媒的宣布停業(yè)，整個傳媒市場都陷入了一片驚呼和反思中。這也讓人們開始擔心，下一個會是誰？傳媒巨頭們的倒下，是否意味著傳媒市場的寒冬要來臨了呢？

特別是在梯媒市場，競爭一直都是非常激烈的。不管是誰，都要面對市場的殘酷和慘烈。從一線城市到三四線城市，從電梯廣告?zhèn)髅降綉敉鈴V告?zhèn)髅剑總€領域都是如此。誰能在這樣的市場環(huán)境中生存下去，真的需要足夠的實力和智慧。

相信在華語傳媒的倒下后，整個傳媒市場都會經(jīng)歷一次洗牌。那些真正實力雄厚的公司會崛起，而那些只是跟風者或者貪圖暴利的公司，最終都會被市場淘汰。無論是在技術創(chuàng)新、市場拓展還是服務質(zhì)量上，都需要不斷提升和完善，才能在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地。

華語傳媒的停業(yè)也讓人們看到了傳媒市場的一些問題，而解決這些問題也需要行業(yè)內(nèi)外的共同努力。當然我們都希望大家好好活著，健康茁壯成長！