中國(guó)的戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)潮起潮落，尤其是梯媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)何其殘酷和慘烈，從來(lái)就未停止過(guò)，不管是新潮傳媒碰瓷分眾傳媒，還是口口聲聲要做第二，電梯媒體一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，早幾年就有分眾，華語(yǔ)，精視傳媒，城市縱橫等，還是三四線城市的淘屏，喜屏，以及各個(gè)地方的電梯廣告?zhèn)髅焦?，生存艱辛，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，市場(chǎng)殘酷！

中國(guó)戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)2023年活下來(lái)就是勝利，2024一個(gè)字“熬”，但真的“熬”的過(guò)去嗎？連曾經(jīng)排名僅次于分眾傳媒實(shí)則位列第二的華語(yǔ)傳媒已于6月24日深夜官宣停止運(yùn)營(yíng)了，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？

2024年6月24日深夜，華語(yǔ)傳媒突然正式官宣停止運(yùn)營(yíng)的消息。

○華語(yǔ)傳媒的官宣發(fā)文

○公章落款確認(rèn)屬實(shí)

在官宣倒閉的4天前，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第十一屆中國(guó)戶外廣告論壇上，還因其為中國(guó)電梯媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，榮獲“2024戶外廣告社區(qū)場(chǎng)景類(lèi)優(yōu)質(zhì)媒體”大獎(jiǎng)、“金梧桐會(huì)員企業(yè)”證書(shū)，華語(yǔ)傳媒周總被授予“突出貢獻(xiàn)人物”，華語(yǔ)傳媒公眾號(hào)還發(fā)文“實(shí)至名歸！”

2006年，華語(yǔ)傳媒進(jìn)入電梯媒體行業(yè)，專(zhuān)注城市樓宇電梯平面廣告媒體的運(yùn)營(yíng)管理。作為業(yè)內(nèi)第一家首創(chuàng)AIS<畫(huà)框身份證體系>的梯媒運(yùn)營(yíng)公司，華語(yǔ)多年來(lái)引領(lǐng)電梯媒體行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，吸引了各行業(yè)廣告主的青睞，深受業(yè)界贊譽(yù)。

經(jīng)過(guò)18年的行業(yè)深耕，華語(yǔ)傳媒在全國(guó)范圍鋪設(shè)起一張核心城市的樓宇網(wǎng)絡(luò)，在不斷的摸索和實(shí)踐中建立了一整套基于“聚合、孵化、分發(fā)”的線下生活圈廣告投放體系，幫助不同量級(jí)以及不同需求的廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，讓自身的樓宇優(yōu)勢(shì)資源有的放矢。

截至2024年，已經(jīng)有10000+品牌通過(guò)華語(yǔ)傳媒電梯廣告鏈接中國(guó)城市消費(fèi)者，多家500強(qiáng)、獨(dú)角獸企業(yè)成為華語(yǔ)服務(wù)對(duì)象。合作客戶覆蓋汽車(chē)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)、快消、珠寶、DTC等各行各業(yè)。

中國(guó)戶外廣告論壇是中國(guó)戶外廣告領(lǐng)域級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，中國(guó)戶外廣告論壇逐步成為引領(lǐng)戶外行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。此次獲得中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的權(quán)威認(rèn)可，再次彰顯了華語(yǔ)傳媒在戶外廣告領(lǐng)域的影響力和領(lǐng)先地位。

Part 01

華語(yǔ)傳媒停止運(yùn)營(yíng)意味著什么？

如果從市場(chǎng)份額上看，梯媒市場(chǎng)的排名是分眾牽頭，緊接著是新潮傳媒與其他傳媒，但是以前的華語(yǔ)傳媒其實(shí)是位列第二的位置，只是過(guò)于低調(diào)，被新潮傳媒的對(duì)外宣傳的“梯媒第二”掩蓋了，這一宣傳最后成為了現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，華語(yǔ)傳媒的倒閉提供了一個(gè)視角，反映了中國(guó)電梯媒體廣告市場(chǎng)的當(dāng)前狀況和所面臨的挑戰(zhàn)。

高度集中的梯媒市場(chǎng)。中國(guó)電梯媒體市場(chǎng)高度集中，主要由幾家大型企業(yè)如分眾傳媒和新潮傳媒主導(dǎo)，其中分眾傳媒目前截至2024年3月31日，截至 2024年3月，分眾傳媒以直營(yíng)方式覆蓋全國(guó)約99個(gè)城市及地區(qū)，擁有89.7萬(wàn)塊屏幕。

這些公司憑借龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的資金支持，占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額。這種集中趨勢(shì)對(duì)小型和中型企業(yè)構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鼈兒茈y在競(jìng)爭(zhēng)中獲得足夠的市場(chǎng)份額。

客戶的重要性：在這個(gè)行業(yè)中，擁有強(qiáng)大的客戶支持是企業(yè)能夠生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

大型企業(yè)通常背靠大資本，如分眾傳媒的阿里巴巴集團(tuán)支持，而缺乏強(qiáng)大客戶支持的公司如華語(yǔ)傳媒則面臨較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

技術(shù)和創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。隨著科技的進(jìn)步，電梯媒體也在向更智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。例如，使用人臉識(shí)別技術(shù)來(lái)優(yōu)化廣告內(nèi)容的投放，以及利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)提高廣告的針對(duì)性和效果。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化快：中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)對(duì)電梯媒體市場(chǎng)也產(chǎn)生了影響。新建樓宇是電梯廣告新安裝的主要場(chǎng)景，因此房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎縮可能會(huì)減緩電梯媒體的增長(zhǎng)。

所以，電梯媒體行業(yè)的其他企業(yè)需要警惕這些問(wèn)題，并尋找創(chuàng)新的方法來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。

Part 02

華語(yǔ)傳媒倒閉早有預(yù)兆

明明是一度僅次于梯媒老大—分眾傳媒的“第二名”，為何一夜之間突然官宣倒閉？對(duì)其他戶外廣告公司而言，見(jiàn)證了華語(yǔ)傳媒的沒(méi)落，也要思考在競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定的戶外廣告市場(chǎng)如何穩(wěn)定自身并尋求突破。

早在5個(gè)月前，通策廣場(chǎng)公眾號(hào)就曾透露業(yè)主委員會(huì)即將起訴華語(yǔ)傳媒拖欠小區(qū)電梯轎廂平面廣告場(chǎng)地費(fèi)，疑似公司經(jīng)營(yíng)狀況困難，即將倒閉。

業(yè)界分析人士指出，華語(yǔ)傳媒的關(guān)?？赡芘c其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位有關(guān)。盡管華語(yǔ)傳媒是梯媒廣告行業(yè)的前三，甚至一度僅次于分眾傳媒，但面對(duì)新潮傳媒的來(lái)勢(shì)洶洶，還是沒(méi)有保住行業(yè)第二的位置。

分眾傳媒背靠阿里巴巴，新潮傳媒背靠京東和百度集團(tuán)，甚至不比華語(yǔ)傳媒的城市縱橫、通眾傳媒也背靠碧桂園服務(wù)集團(tuán)、58同城。而單槍匹馬的華語(yǔ)傳媒缺乏強(qiáng)大客戶支持，面臨較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

隨著科技的進(jìn)步，電梯媒體也在向更智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。分眾傳媒在創(chuàng)新之路上走得扎實(shí)，與時(shí)俱進(jìn)地推出各種產(chǎn)品，比如早期的短信互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、過(guò)去幾年聯(lián)合阿里巴巴瓴羊推出的LBS精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和如今的在線廣告位交易平臺(tái)“分眾直投”等。

企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，必須要有創(chuàng)新，才能脫穎而出。

Part 03

從華語(yǔ)看整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)

來(lái)看數(shù)據(jù)，2024年1-4月，電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告支出相對(duì)于2019年1-4月同比分別增長(zhǎng)了24.3%和20.8%，電梯媒體突破疫情寒冬，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

然而，行業(yè)“第三”的華語(yǔ)傳媒卻轟然倒塌，不禁提醒著整個(gè)行業(yè)：即使在一個(gè)整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)的戶外廣告市場(chǎng)中，也存在顯著的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

據(jù)數(shù)字100發(fā)布的《中國(guó)電梯電視廣告2024第05月數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)月報(bào)》顯示，5月電梯智能屏投放品牌廣告1254個(gè)，電梯LCD屏投放品牌廣告共448個(gè)。電梯智能屏品牌廣告投放量達(dá)到了電梯LCD屏的2.8倍，品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。

戶外廣告整體大環(huán)境向好，智能化是目前可見(jiàn)趨勢(shì)。電梯媒體行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)靜態(tài)廣告向數(shù)字化、互動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)型，華語(yǔ)傳媒在創(chuàng)新動(dòng)力方面的不足，未能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，導(dǎo)致了其市場(chǎng)位置的逐步邊緣化，其衰落也反映了創(chuàng)新在今日商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的核心地位。

在行業(yè)頭部占據(jù)絕大部分份額時(shí)，那些能夠引入新技術(shù)、新模式的企業(yè)能夠才能更好地吸引廣告主和觀眾的關(guān)注。將創(chuàng)新作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心，不斷探索和實(shí)踐新的業(yè)務(wù)模式和技術(shù)應(yīng)用，以維持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是華語(yǔ)傳媒對(duì)行業(yè)的警醒。

華語(yǔ)傳媒的衰落并不能否定其價(jià)值，它一直是一家優(yōu)秀的戶外廣告?zhèn)髅焦?，但是在?zhēng)奪行業(yè)第二的過(guò)程中還是過(guò)于低調(diào)扎實(shí)，其實(shí)新潮傳媒在很長(zhǎng)一段時(shí)間里面并不是行業(yè)第二，華語(yǔ)傳媒才是名副其實(shí)的第二。（更多實(shí)戰(zhàn)實(shí)操實(shí)用首創(chuàng)原創(chuàng)精彩干貨分享歡迎您和您的團(tuán)隊(duì)蒞臨彭小東導(dǎo)師線下公開(kāi)課廣戰(zhàn)神?第3屆9月21-22日中國(guó)鄭州《打造中國(guó)戶外廣告超級(jí)銷(xiāo)冠戰(zhàn)神軍團(tuán)特訓(xùn)營(yíng)（5.0升級(jí)精華版本）》課堂。小班授課，名額有限，火熱報(bào)名中）。

@所有人：

我是彭小東老師，特別感謝各廣告?zhèn)髅焦?，廣告協(xié)會(huì)，廣告商會(huì)等選擇邀請(qǐng)才是真愛(ài)！更感謝已經(jīng)預(yù)訂我出席會(huì)議以及論壇等做以下主題分享：

1、《1秒認(rèn)知：突破存量市場(chǎng)博弈，打造品牌增長(zhǎng)策略》

2、《中國(guó)頂級(jí)廣告銷(xiāo)冠（廣戰(zhàn)神）的邏輯思維解析》

3、《贏戰(zhàn)2024廣告?zhèn)髅綐I(yè)績(jī)突破增長(zhǎng)之道》

4、《2024中國(guó)廣告?zhèn)髅酱罂蛻糇吭叫袖N(xiāo)力》

5、《贏戰(zhàn)2024中國(guó)戶外廣告銷(xiāo)冠戰(zhàn)神軍團(tuán)秘笈》…

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歷經(jīng)15年

我們已建立了一個(gè)完善的

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)立體化媒體平臺(tái)

這一平臺(tái)旗下?lián)碛校?

電梯媒體、梯秀、社區(qū)360、影蹤

麥劃算和獅子玫瑰等社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

01

電梯媒體

華語(yǔ)傳媒于2006年進(jìn)入電梯媒體行業(yè)，目前整合了全國(guó)320多座城市、超過(guò)450萬(wàn)塊媒體點(diǎn)位，建立了遍布全國(guó)的城市資源網(wǎng)絡(luò)。在媒體形式上，我們擁有梯內(nèi)電梯海報(bào)與梯外等候區(qū)電子智能屏。

02

梯秀

梯秀是華語(yǔ)傳媒自主研發(fā)的一款電梯媒體線上程序化采購(gòu)及投放平臺(tái)，面向社區(qū)及寫(xiě)字樓周邊的小微企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。輕松解決小微品牌傳播難題，一鍵下單，迅速曝光。

03

影蹤

影蹤是華語(yǔ)傳媒自主研發(fā)的媒體監(jiān)測(cè)手機(jī)應(yīng)用軟件，將AIS框架識(shí)別碼、手機(jī)端LBS以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)間三者相互結(jié)合，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)上刊畫(huà)面。

04

社區(qū)360整合營(yíng)銷(xiāo)

社區(qū)360整合營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)社區(qū)活動(dòng)、業(yè)主專(zhuān)享服務(wù)及福利等形式，讓品牌方與用戶零距離接觸，線下直面目標(biāo)消費(fèi)者，達(dá)到下沉市場(chǎng)的目的。

05

麥劃算

麥劃算是北京麥籃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下分布式智能社群零售服務(wù)專(zhuān)家，作為國(guó)內(nèi)自帶梯媒、社群與供應(yīng)鏈資源的平臺(tái)，通過(guò)聚合全域資源與多元化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)促成交易，圍繞用戶、內(nèi)容服務(wù)商和電商、品牌商創(chuàng)建共贏生態(tài)系統(tǒng)。

但是新潮一直宣稱自己是電梯廣告行業(yè)的第二，加上許多媒體的宣傳渲染，讓其喊著喊著真的打敗華語(yǔ)傳媒成為“老二”，投資人和客戶也沖著“行業(yè)老二”的名號(hào)去找新潮傳媒了。

18年一篇《華語(yǔ)傳媒董事長(zhǎng)周柳燄：我們才是電梯媒體第二 已進(jìn)入上市輔導(dǎo)期》在投資界引起巨大反響。

在文中，華語(yǔ)傳媒董事長(zhǎng)周柳燄表示，從尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從核心城市核心樓盤(pán)覆蓋率上看，分眾傳媒是絕對(duì)龍頭，華語(yǔ)傳媒排第二，精視傳媒排第三，新潮傳媒第四，城市縱橫排第五。

“華語(yǔ)傳媒是中國(guó)電梯媒體中無(wú)可爭(zhēng)議的老二，在電梯媒體里精耕了這么多年，如今已經(jīng)進(jìn)入到了國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的上市輔導(dǎo)期?！?

而對(duì)于新潮傳媒當(dāng)時(shí)據(jù)傳估值已到50億左右，在估值上已超過(guò)華語(yǔ)傳媒的消息。

周柳燄表示，“華語(yǔ)傳媒不講故事，不誤導(dǎo)投資，一切靠實(shí)力說(shuō)話。

有些講故事套投資的公司估值號(hào)稱幾十億卻還在虧損，不斷對(duì)外宣傳自己是老二來(lái)誤導(dǎo)投資者，而實(shí)際營(yíng)收利潤(rùn)估計(jì)在電梯廣告市場(chǎng)排不進(jìn)前五?！?

當(dāng)時(shí)有絕對(duì)自信，聲稱自己才是行業(yè)第二的華語(yǔ)傳媒最終還是被“講故事”的新潮傳媒取代，以致今日資不抵債，突然關(guān)停。

戶外廣告公司要學(xué)會(huì)把自己的特色和優(yōu)勢(shì)宣傳出去，這樣合作伙伴才會(huì)主動(dòng)找上門(mén)。就如華語(yǔ)傳媒來(lái)說(shuō)，由于過(guò)于低調(diào)，跌至第三后也沒(méi)有宣傳自己是行業(yè)前三的梯媒廣告公司，客戶和投資人自然就忽略它了。

但就算是今天的新潮傳媒究竟又有多少利潤(rùn)？畢竟新潮傳媒也沒(méi)上市，無(wú)法查看數(shù)據(jù)報(bào)表。

Part 04

下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？

隨著華語(yǔ)傳媒的宣布停業(yè)，整個(gè)傳媒市場(chǎng)都陷入了一片驚呼和反思中。這也讓人們開(kāi)始擔(dān)心，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？傳媒巨頭們的倒下，是否意味著傳媒市場(chǎng)的寒冬要來(lái)臨了呢？

特別是在梯媒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)一直都是非常激烈的。不管是誰(shuí)，都要面對(duì)市場(chǎng)的殘酷和慘烈。從一線城市到三四線城市，從電梯廣告?zhèn)髅降綉敉鈴V告?zhèn)髅?，每個(gè)領(lǐng)域都是如此。誰(shuí)能在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中生存下去，真的需要足夠的實(shí)力和智慧。

相信在華語(yǔ)傳媒的倒下后，整個(gè)傳媒市場(chǎng)都會(huì)經(jīng)歷一次洗牌。那些真正實(shí)力雄厚的公司會(huì)崛起，而那些只是跟風(fēng)者或者貪圖暴利的公司，最終都會(huì)被市場(chǎng)淘汰。無(wú)論是在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展還是服務(wù)質(zhì)量上，都需要不斷提升和完善，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

華語(yǔ)傳媒的停業(yè)也讓人們看到了傳媒市場(chǎng)的一些問(wèn)題，而解決這些問(wèn)題也需要行業(yè)內(nèi)外的共同努力。當(dāng)然我們都希望大家好好活著，健康茁壯成長(zhǎng)！