今天流量見底，但我們還是依舊無法回避互聯(lián)網(wǎng)廣告，也因此戶外廣告再次成為了許多廣告商眼中最重要的廣告形式。戶外廣告的目的和意義是什么？

戶外廣告是一種情感媒介。無論是墻上的大牌廣告，還是建筑LED屏幕廣告，或公交候車亭燈箱廣告，我們很少在廣告屏幕上看到品牌電話，有些甚至只顯示一個純粹的LOGO。

戶外廣告的目的其實很簡單：一是為了體現(xiàn)品牌實力，傳播品牌效應，二是為了加深記憶的復合功能。

戶外廣告的作用主要是通知、導航，以增加觀眾的善意和信任。戶外大品牌不同于網(wǎng)絡廣告，每個品牌都有自己的優(yōu)勢，不主要與戶外廣告媒體所謂的轉化率。潛在消費者從認知品牌-產(chǎn)生興趣-購買行為是一個不同層次的心理過程，不同類型的廣告將在不同階段發(fā)揮不同的催化作用。

戶外廣告可以發(fā)揮通知的作用，建立讓觀眾感覺良好的作用。事實上，實體渠道的銷售受到上市時間、價格、終端展示、促銷、活動等多種因素的影響。不可否認，高質量、準確的形象認知會轉化為口碑傳播，進而影響終端銷售。

當我們評估戶外廣告的價值時，我們通常指的是媒體本身和觀眾群體，而這些行為通常是在決定發(fā)布之前。媒體價格、人員和車輛流量、受眾質量、受眾停留時間、到達率、廣告牌面積、媒體含金量、媒體定位、媒體質量、照明時間、廣告圖片創(chuàng)意等都是廣告商關注的問題。

正規(guī)的戶外媒體供應商會提供戶外廣告投放后的評估，比如千人成本(CPM);廣告商有時會委托研究公司尋找廣告受眾進行研究報告，如覆蓋率、認知度、記憶度、偏好、聲譽等。還有一些細心的商家會計算下一階段的銷量，比如發(fā)布前后的一定周期。

由于互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，許多企業(yè)會發(fā)現(xiàn)很難用具體的數(shù)字來評估效果。有遠見，是一種高尚的品質，聰明的企業(yè)總是想得更遠，品牌影響是一件長期的事情，它會不知不覺地影響消費者的購買決策和購買行為。

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做品牌一定要投放戶外廣告

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做品牌一定要投放戶外廣告，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，54%的線上廣告是看不見的，而61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機器。在廣告優(yōu)勢上，戶外廣告具有互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有的領先優(yōu)勢：

1、場景優(yōu)勢

當前消費者碎片化、跳躍式的行為，決定了品牌需要盡可能的把握消費者的各個生活場景，進行跨媒體傳播，讓品牌信息在不同類型媒體之間交叉?zhèn)鞑?，形成整合互動?

目前，戶外廣告正在誕生眾多的新場景、新形式、新商業(yè)模式，有效地觸達消費者多場景的生活時刻，進而實現(xiàn)精準程序化投放。

2、千人成本低

戶外廣告的價格雖各有不同，但它的千人成本相對低廉，戶外廣告不存在虛假流量，其面向的就是真正的人群受眾，能夠實時作用于消費者的心理，促進消費的產(chǎn)生。

3、觸達率高

在投放戶外廣告時，媒體位置選擇是廣告投放的重要策略之一，選擇一個正確的位置決定了品牌曝光率、廣告轉化率和受眾觸達率，直接影響到廣告投放效果。

而戶外廣告在發(fā)展過程中，對于廣告內(nèi)容、形式及投放點位的選擇也越來越成熟，這也直接實現(xiàn)了戶外廣告的高觸達率。

4、視覺沖擊力強

通常來說，戶外廣告的畫面一般比較大，具有非常強烈的視覺沖擊力，特別是那些安裝在大型商場、CBD中心等墻面上LED大屏等，媒體的視覺沖擊力能夠直接增加廣告的吸引力。

5、戶外廣告的訴求助推品牌目標實現(xiàn)

一般來說，消費者消費行為的實現(xiàn)有一個過程，基本可以概括為3個環(huán)節(jié)：看見-感興趣-購買。如果說流量、干擾度決定了戶外廣告是否被“看見”，那么受眾匹配度則決定了受眾是否感興趣以及是否購買，即決定了戶外廣告的轉化率。

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投放戶外廣告對于品牌至關重要

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一般情況下，戶外廣告最終的訴求就是：提高轉化率，促進產(chǎn)品銷量。

投放戶外廣告對于品牌建設和發(fā)展至關重要，?主要原因包括提升品牌競爭力、?增強品牌活力、?驅動受眾心智、?實現(xiàn)程序化購買、?延長品牌曝光周期、?以及重塑品牌形象。?

1、提升品牌競爭力?

戶外廣告如LED顯示屏、?公交、?地鐵燈箱等，?憑借其超大面積屬性，?具有更多的信息承載能力，?傳播力更廣。?這種形式的廣告能夠直接搶占注意力，?影響受眾對品牌的印象，?在注意力碎片化時代中始終是不可或缺的造勢媒體。?

2、增強品牌活力?

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，?戶外媒體投放已由靜態(tài)單一轉變?yōu)閯討B(tài)、?多元。?

動態(tài)畫面的戶外廣告為品牌增添生命力，?相比靜態(tài)廣告，?動態(tài)畫面廣告本身具備運動感，?更具有吸引力。?特別是LED數(shù)字戶外大屏，?憑借高清優(yōu)質的視覺展現(xiàn)技術，?能夠將豐富色彩和富有動感的畫面呈現(xiàn)，?瞬間吸引受眾注意力，?增加受眾對品牌廣告的好感度。

3、驅動受眾心智?

戶外媒體誕生在場景之中，?憑借突破性的場景和空間價值，?正在驅動著受眾心智，?直接觸達消費者。?

處在城市黃金位置的地標戶外廣告，?貫穿受眾的生活、?學習和工作場景，?具備固定的場景流量，?能全方位觸及用戶。?

4、實現(xiàn)程序化購買?

程序化購買是依托數(shù)字化交易平臺，?對目標受眾數(shù)據(jù)進行收集、?挖掘，?實現(xiàn)廣告流程自動化、?精準化。?這種運營新模式能夠獲取戶外廣告多場景的數(shù)據(jù)，?并實現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)通，?增加廣告投放效率和質量。

5、延長品牌曝光周期

?對于成長期的品牌，?戶外廣告投放周期較短，?品牌可以根據(jù)需要選擇間歇并延長戶外媒體廣告投放周期，?加大投放力度，?樹立品牌形象。?

6、重塑品牌形象?

在品牌經(jīng)歷成熟期后，?通過重新制定合適的品牌形象傳播思路，?戶外廣告投放是實現(xiàn)品牌經(jīng)久不衰、?保持旺盛生命力和競爭規(guī)模的有效手段。?

?投放戶外廣告對于品牌而言，?不僅能夠提升品牌競爭力、?增強品牌活力，?還能驅動受眾心智、?實現(xiàn)程序化購買、?延長品牌曝光周期以及重塑品牌形象，?是品牌建設中不可或缺的最重要環(huán)節(jié)。

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品牌行銷力?是企業(yè)發(fā)展最重要的戰(zhàn)略

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秒針系統(tǒng)日前發(fā)布的《2024年中國數(shù)字內(nèi)容營銷策略研究》報告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的減少，品牌對注意力的競爭從量轉向質。報告不僅分析了品牌行銷力?與效果廣告的差異，更強調(diào)了中心化流量、高卷入內(nèi)容和強觸動資源的重要性。

1、與效果行銷力?相比，品牌行銷力?是持續(xù)積累的長期影響。

行業(yè)研究顯示，品牌行銷力?與效果廣告分別傳遞感性與理性信息。與理性信息短期改變消費行為的機制不同，感性信息依靠長期沉淀而產(chǎn)生持續(xù)影響，建立品牌偏好。

基于這樣的作用機制，對于企業(yè)來說，促銷、打折可以帶來當下的生意，但效果廣告一旦停止，消費行為也會隨之消減、衰退，而品牌對消費者的心智影響是前置的、持續(xù)積累的。

在這個信息爆炸的時代，消費者每天接收到的廣告信息不計其數(shù)，但真正能夠打動人心、建立情感鏈接的，還是那些能夠引起共鳴的品牌故事。

數(shù)據(jù)表明，消費者在計劃消費時，品牌是一個重要的考慮因素，尤其是在高單價產(chǎn)品的消費決策中。品牌可以通過高卷入內(nèi)容，如故事性強的影視節(jié)目、情感投入大的體育賽事等，來增強與消費者的情感連接。

多數(shù)企業(yè)認同品牌行銷力?是必要戰(zhàn)略。廣告主調(diào)研結果顯示，85%將品牌行銷力?作為2024年的廣告投放目標，多數(shù)企業(yè)深諳品牌行銷力?是必要戰(zhàn)略，通過品牌行銷力?建立和傳播品牌的差異化價值，建立廣泛而有效的正向認知，持續(xù)積累長效的、跨域的購買驅動，是企業(yè)行銷力?的投資重點。

中國數(shù)字化發(fā)展日新月異，網(wǎng)民規(guī)模和普及率增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)紅利殆盡，中國數(shù)字市場發(fā)展從高速量化積累轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展。今天，中國網(wǎng)民的衣食住行都離不開互聯(lián)網(wǎng)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，移動網(wǎng)民手機人均安裝APP高達69個，平均每日每個APP的使用時長不足5分鐘，品牌對注意力的競爭從“量”發(fā)展到“質”。

高質量品牌行銷力?需要中心化流量、高卷入內(nèi)容和強觸動資源。

在當前環(huán)境下，高質量品牌行銷力?需要對抗粉塵化注意力，需要激發(fā)共情達成品牌共識，需要觸動受眾加深印象。

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為什么越成功的品牌越愛戶外廣告

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為什么什么成功的品牌都如此熱衷于戶外廣告？

當品牌發(fā)展到一定階段，戶外廣告投放就是彰顯品牌的理想利器。例如，中國茅臺每年都會登上美國紐約時代廣場納斯達克大屏，除了加強自身品牌的建設外，也是一種品牌影響力的象征。那么，為什么大品牌會熱衷于投放戶外廣告呢？以下是幾個關鍵的原因。

戶外廣告投放的優(yōu)勢有哪些？

1、體現(xiàn)品牌實力、傳播品牌效應、提升品牌知名度。

2、加深受眾群體記憶并鞏固已有市場，提升市場占有率。

3、在提升銷售上面效果立竿見影。

4、戶外廣告不存在虛假流量，千人成本相對低廉。

5、特定區(qū)域的媒體針對特定人群并固有固定性，使其到達率得到有力保障。

6、一般戶外廣告畫面較大，具有強大的視覺沖擊力來吸引消費者關注。

7、廣告投放周期一般較長，可以讓廣告長時間展現(xiàn)在大眾面前。

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熱衷于投放戶外廣告的7大最真實原因

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01、戶外廣告是檢驗品牌實力的重要標準

戶外廣告就是讓品牌快速讓受眾認知的手段之一。 品牌投放戶外尤其是商圈范圍內(nèi)的廣告的優(yōu)勢在于其在城市中的展示效應，讓品牌LOGO時時刻刻都可以出現(xiàn)在你的眼前?？v觀一線大品牌的廣告投放，戶外廣告尤其是投放在仍是品牌進行城市宣傳的重要的載體，且千人成本更低，品牌信服度更高。所能追求的品牌效果雖然暫時難以監(jiān)測，但起到的品牌效果是顯而易見的。

02、戶外廣告具有不可忽視的視覺沖擊力

當您行走在熙熙攘攘的城市街頭、火車站、高速公路旁時，那些巨大的廣告牌、霓虹燈箱和公交站亭廣告很難不引起您的注意。這種形式的廣告，通過其尺寸和設計，可以立即吸引觀眾的目光，并在人們的腦海中留下持久的印象。

03、覆蓋廣泛的受眾群體是戶外廣告的另一個顯著優(yōu)勢

無論人們的年齡、職業(yè)或生活方式如何，他們都難免會接觸到戶外廣告。這使得戶外廣告成為一種能夠覆蓋廣泛人群的有效媒介，包括那些可能不怎么使用數(shù)字媒體的人群。（更多實戰(zhàn)實操實用首創(chuàng)原創(chuàng)精彩干貨分享歡迎您和您的團隊蒞臨彭小東導師線下公開課廣戰(zhàn)神?第3屆9月21-22日中國鄭州《打造中國戶外廣告超級銷冠戰(zhàn)神軍團特訓營（5.0升級精華版本）》課堂。小班授課，名額有限，火熱爭搶報名）。@所有人：

我是彭小東老師，特別感謝各廣告?zhèn)髅焦荆瑥V告協(xié)會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！已經(jīng)預訂我出席年會并做以下主題分享：

1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長策略》

2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰(zhàn)神）的邏輯思維解析》

3、《贏戰(zhàn)2024廣告?zhèn)髅綐I(yè)績突破增長之道》

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04、戶外廣告提供了高度的地理定位能力

大品牌可以根據(jù)特定的營銷戰(zhàn)略，將廣告投放在特定的區(qū)域，以吸引目標客戶群。例如，奢侈品牌可能會選擇在高收入地區(qū)的繁華商業(yè)街區(qū)投放廣告，而家庭用品品牌則可能更傾向于出現(xiàn)在居民區(qū)或者購物中心周邊。

05、戶外廣告能夠提供一種實體感和信任感

在一個虛擬信息充斥的時代，實體的廣告牌如同品牌的物理代表，向消費者傳遞出一種穩(wěn)定和可靠的信號。這種實體性為品牌帶來了一種權威性，有助于增強公眾對品牌的信任。

06、與在線廣告相比，戶外廣告更不易被忽視

在線廣告常常因為廣告攔截軟件的使用而被屏蔽，或者在用戶瀏覽網(wǎng)頁時分心被忽視。然而，戶外廣告無法被“跳過”，它們就在那里，時刻提醒著過往的每一個人。

07、戶外廣告的創(chuàng)意展示空間更大

品牌可以利用各種創(chuàng)意和技術來制作戶外廣告，以創(chuàng)造更為震撼和互動的體驗。這種創(chuàng)意的表現(xiàn)形式不僅能夠更好地捕捉受眾的注意力，而且還能強化品牌形象。

大品牌熱衷于戶外廣告的投放并不是沒有原因的。從視覺沖擊力到廣泛的覆蓋范圍，再到實體感和創(chuàng)意展示，戶外廣告提供了一個多維度的平臺，讓品牌能夠有效地觸及和影響潛在消費者。在這個快速變化的市場中，戶外廣告作為一種成熟且穩(wěn)定的傳播方式，仍然占據(jù)著它獨特的位置。

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2024戶外廣告品牌行銷力?展望

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1、提升廣告品質和創(chuàng)意

針對當下市場消費者的特點，戶外廣告應注重提升品質和創(chuàng)意。通過引入互動式元素和科技手段，增加消費者的參與感和體驗感。

戶外廣告數(shù)字高清LED屏有用極大的優(yōu)勢——“獨立”廣告空間、唯一視覺抓取、高頻次高曝光刷屏…以大流量、大聲勢、大布局，讓品牌認知在傳播中更加清晰，在高頻率的傳播中強化產(chǎn)品體驗競爭力，占據(jù)消費心智，成為消費者心智之中的第一品牌。

2、精準定位目標受眾

精準定位目標受眾是提高戶外廣告效果的關鍵。在做廣告投放時應深入了解品牌目標市場消費者的年齡、性別、興趣愛好等特征，選擇合適的戶外媒介和廣告形式很重要。

戶外廣告不僅能充分利用場景優(yōu)勢，牢牢鎖定城市主流消費人群每天必經(jīng)的生活軌跡，在特定空間里與目標受眾展開直接溝通與對話，更可以通過深入細分場景，針對不同地域、人群、時間段等進行針對性分析，給到品牌客戶專業(yè)的戶外投放行銷力建議及方案，以實現(xiàn)精準傳播和有效覆蓋。

3、創(chuàng)新廣告形式和媒介

隨著科技的發(fā)展和消費者行為的改變，新型戶外廣告形式和媒介不斷涌現(xiàn)。戶外廣告也在積極探索數(shù)字化、互動式等新型廣告形式，以滿足消費者的需求和提高廣告效果。

戶外與場景結合的創(chuàng)新方式，打破戶外廣告與消費者之間的“次元壁”，把品牌與用戶之間的連接變得更具體。

同時，還借助大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)精準投放和優(yōu)化廣告內(nèi)容，充分詮釋產(chǎn)品優(yōu)勢，提振品牌聲量與影響力。

4、加強與消費者互動

加強與消費者的互動是提升品牌忠誠度和口碑的重要途徑。戶外廣告也通過線上線下結合的方式，通過一些有趣的互動活動，吸引消費者的參與。此外，通過社交媒體平臺與消費者進行互動交流，及時回應用戶反饋和需求，也能夠提高消費者的滿意度。