【課程簡介】品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和整合營銷廣告?zhèn)鞑ゲ呗允侨齻€(gè)逐級(jí)細(xì)化的企業(yè)外部競爭戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)在消費(fèi)者心智中建立起區(qū)別于競爭對(duì)手品牌的核心價(jià)值定位。營銷戰(zhàn)略是在長期保持品牌核心價(jià)值定位不變的前提下如何完成產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和廣告促銷的有效協(xié)同和策略整合，從而幫助企業(yè)在提升品牌資產(chǎn)的同時(shí)完成銷量和利潤的提升。整合營銷傳播 (IMC)是在營銷策略的廣告和傳播及促銷策略中如何將廣告、公關(guān)、促銷、直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等方式互相結(jié)合，通過與消費(fèi)者、投資者、媒體、政府、社區(qū)和員工等利益攸關(guān)者進(jìn)行有效溝通，在市場上塑造企業(yè)的總體品牌定位，使傳播影響力和企業(yè)營銷力最大化。 【課程特色】 專業(yè)課程設(shè)計(jì) --- 以最嚴(yán)格和專業(yè)的課程深度滿足一流企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求 專業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬，將理論和實(shí)踐深度結(jié)合 【課程對(duì)象】 　　企業(yè)高管及從事營銷、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專業(yè)精英 【課程大綱】\ 一.品牌與營銷 什么是品牌？ 為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營？ 如何提高品牌經(jīng)營意識(shí)？ 如何在日常經(jīng)營中進(jìn)行品牌經(jīng)營？ 品牌經(jīng)營改變經(jīng)營的四大命運(yùn) 二. 品牌營銷戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略的含義 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成 品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)成 品牌生命周期戰(zhàn)略 統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 副品牌戰(zhàn)略 品牌目標(biāo) 品牌內(nèi)涵 三.品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播 品牌營銷傳播的基本思路 品牌營銷傳播工具的選擇 品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播 四.品牌整合營銷傳播組合方案制定 品牌發(fā)展的演變軌跡 整合營銷傳播的核心認(rèn)識(shí) 整合營銷傳播組合方案的制定 市場調(diào)研如何務(wù)實(shí)？ CRM系統(tǒng)的實(shí)際運(yùn)用？ 五.品牌與廣告 做品牌不等于做廣告做品牌必須做廣告 做品牌離不開公共關(guān)系 六. 品牌營銷與廣告?zhèn)鞑?zhàn)略 競爭環(huán)境下的攻心實(shí)戰(zhàn)方略 競爭環(huán)境下的傳播 產(chǎn)品形象戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略聚光方略 傳播戰(zhàn)略縱深方略 傳播戰(zhàn)略跟進(jìn)方略 營銷要解決的六“不” 準(zhǔn)確性 推力廣告與拉力廣告的區(qū)別 傳播戰(zhàn)略媒體方略 廣告戰(zhàn)略媒體方略 廣告戰(zhàn)略訴求方略 七.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具 廣告決策與管理 廣告管理中的主要決策 廣告信息與廣告媒體決策 主要媒體評(píng)述 媒體刊播排期法 廣告效果評(píng)估 針對(duì)最終消費(fèi)者的促銷 促銷招數(shù) 公關(guān)技巧 銷售團(tuán)隊(duì)銷售人員管理 附件:日立空調(diào)2002年廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂?jì)劃 【師資簡介】: 彭小東老師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評(píng)為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集團(tuán)公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問 哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)： 十多年專業(yè)銷售、管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、銷售培訓(xùn)曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，集團(tuán)副總裁等工作；曾先后與港澳臺(tái)及國際頂尖行銷專家交流，已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。 培訓(xùn)風(fēng)格: 講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷;因培訓(xùn)大受好評(píng)曾接受過《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理日?qǐng)?bào)》<<經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)>>.<<培訓(xùn)>>.騰訊.全球培訓(xùn)師.成功營銷等媒體專題采訪報(bào)道。 服務(wù)過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,中國傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂居,北京易車傳媒集團(tuán),山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國際)廣告公司,僑報(bào),山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦?、銳意廣告?zhèn)髅焦?上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司.死海景區(qū)管理股份有限公司等