（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究） 【課程背景】： 我國(guó)著名媒體研究和企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧培訓(xùn)專家彭小東老師就一直強(qiáng)調(diào)在中國(guó)：“一流企業(yè)寫(xiě)新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價(jià)值，而是不知道該怎么寫(xiě)企業(yè)新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會(huì)議稿寫(xiě)作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根據(jù)自己多年的研究以及在企業(yè)寫(xiě)作新聞工作的成功經(jīng)歷，就中國(guó)企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧根據(jù)中國(guó)的實(shí)際跟大家做精彩分享： 【課程收益】： 一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎(chǔ)寫(xiě)作能力及寫(xiě)作技巧 二、消息掌握新聞通訊報(bào)道等稿件寫(xiě)作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳有效性 三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效 四、企業(yè)新聞寫(xiě)作及推廣技巧 五、深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫(xiě)作能力 【授課對(duì)象】：辦公室主任、策劃部、市場(chǎng)部、企劃部、宣傳部、秘書(shū)部、總經(jīng)理助理等 【授課方式】：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。 【課程時(shí)長(zhǎng)】：兩天：9：00-17：00(12小時(shí)) 【課程大綱】： 一．企業(yè)為什么要學(xué)習(xí)新聞寫(xiě)作 一流企業(yè)寫(xiě)新聞 二流企業(yè)做廣告 發(fā)表的不一定是最好的 但一定是合格的 技巧:任何新聞要講究時(shí)效性 二．新聞與廣告的區(qū)別 兩者所使用的媒介范圍不一 對(duì)信息傳播的頻率與時(shí)效要求不一 傳播的目標(biāo)對(duì)象范圍有所不同 付費(fèi)與否是新聞與廣告之間質(zhì)的區(qū)別  兩者對(duì)真實(shí)性要求的標(biāo)準(zhǔn)不一 新聞與宣傳的區(qū)別 三．十一大秘訣主動(dòng)贏得媒體關(guān)注 關(guān)注政策導(dǎo)向 聚焦重大敏感事件 給媒體獨(dú)特的內(nèi)容 制造新聞點(diǎn) 新瓶裝舊酒 策劃與熱門(mén)新聞相關(guān)聯(lián)的活動(dòng) 目標(biāo)指向最合適的記者 利用好新聞淡季 將新聞發(fā)布渠道擴(kuò)大化 發(fā)生危機(jī)時(shí)也正是宣傳的好時(shí)機(jī) 適度炒作 四．新聞概說(shuō) 新聞的內(nèi)容和分類 新聞的基本特征 新鮮性 真實(shí)性 傳播性 新聞三個(gè)本質(zhì)屬性的小結(jié) 現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動(dòng)向 新聞概念要素的增加 新聞策劃理念的變異 溝通由管道化向平臺(tái)化發(fā)展 五．企業(yè)新聞的策劃 企業(yè)新聞策劃的概念 企業(yè)新聞推廣的目的和效果 企業(yè)新聞的價(jià)值 企業(yè)新聞的優(yōu)勢(shì) 新聞策劃優(yōu)于廣告策劃 高效益的營(yíng)銷手段 企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力 新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑 企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器 六．企業(yè)新聞的策劃著眼點(diǎn) 產(chǎn)品 事件 行業(yè)地位 企業(yè)家 活動(dòng) 企業(yè)管理方法 企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作尋找的七個(gè)新聞點(diǎn) 七．企業(yè)新聞寫(xiě)作的技巧 企業(yè)新聞推廣的技巧 企業(yè)新聞稿件應(yīng)具備的四個(gè)基本要素 新聞稿寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)技巧 要有新聞價(jià)值 標(biāo)題格式 寫(xiě)好企業(yè)新聞稿技巧 采訪提綱的設(shè)計(jì) 新聞寫(xiě)作的原則 新聞?wù)Z言 新聞報(bào)道角度 消息導(dǎo)語(yǔ)的幾種寫(xiě)作方法 挑選新聞?wù)掌募记? 改進(jìn)新聞攝影報(bào)道的技巧 新聞寫(xiě)作常用的技巧及方法 八．公文類新聞稿寫(xiě)作 公文新聞寫(xiě)作技巧 宣傳新聞寫(xiě)作技巧 會(huì)議新聞的寫(xiě)作要求 從文件中找新聞 從媒體上找新聞 從領(lǐng)導(dǎo)講話中找新聞 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作技巧及方法 九．企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的寫(xiě)作技巧 企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧 標(biāo)題寫(xiě)作技巧 新聞導(dǎo)語(yǔ) 導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧 現(xiàn)代趨勢(shì)下的新聞要領(lǐng) 新聞寫(xiě)作的基本原則 新聞寫(xiě)作注意事項(xiàng) 需要注意的五個(gè)方面 新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 不同新聞?shì)d體新聞稿寫(xiě)作的技巧及方法 十．企業(yè)新聞寫(xiě)作的方法 擬好標(biāo)題 引題：交待 正題：概括 副題：補(bǔ)充 案例分享：寫(xiě)好標(biāo)題的五種技巧 導(dǎo) 語(yǔ) 內(nèi)容提要，反映核心信息，揭示主題。 反映新聞的要點(diǎn)； 確立新聞的基調(diào)； 喚起受眾的注意。 導(dǎo)語(yǔ)的要求 案例分享：20種導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技巧 主體 詳細(xì)內(nèi)容，先主要，再次要。 背景的寫(xiě)作要求 要恰到好處，忌畫(huà)蛇添足 要簡(jiǎn)明扼要，忌冗長(zhǎng)復(fù)雜 要靈活穿插，忌呆板安排 結(jié)尾 小節(jié)、啟發(fā)、號(hào)召、分析、展望 十一.新聞寫(xiě)作中應(yīng)注意的其他問(wèn)題 選好新聞素材，確立報(bào)道主題 主題要突出，不要面面俱到地去寫(xiě) 新聞寫(xiě)作“一事一報(bào)” 挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞?dòng)绊懥? 多用新聞圖片, 增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力、沖擊力、震撼力、感召力 十二.企業(yè)新聞通訊員應(yīng)做好的儲(chǔ)備 培養(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索 對(duì)企業(yè)工作既能“跳進(jìn)”又能“跳出” 錘煉新聞寫(xiě)作基本功 寫(xiě)好新聞的三法寶；勤寫(xiě)+勤練+勤看 【師資簡(jiǎn)介】：彭小東老師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師 國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)創(chuàng)始人 中國(guó)傳媒營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)（籌建） “弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者 “弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷”傳播者 “可視化銷售，節(jié)約型銷售”領(lǐng)導(dǎo)者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書(shū)籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師”; 2008年中國(guó)電信傳媒行銷培訓(xùn) 2009年中國(guó)移動(dòng)廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn) 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，影響力，成功營(yíng)銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集團(tuán)公司，四川明熙傳媒集團(tuán)股份公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)； 哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；曾勝任過(guò)媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營(yíng)銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團(tuán)副總裁。集團(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位，均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。 培訓(xùn)風(fēng)格: 1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅(jiān)信每一個(gè)學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒(méi)有不好的學(xué)生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗(yàn)型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過(guò)生動(dòng)的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂(lè)，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動(dòng)體驗(yàn)，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對(duì)無(wú)病呻吟式的空洞理論說(shuō)教，反對(duì)內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時(shí)間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動(dòng)中，感悟人生、感悟團(tuán)隊(duì)，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個(gè)人；最大限度地提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個(gè)人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務(wù)過(guò)的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州公司,廣州公司，黑龍江公司，江蘇公司等，中國(guó)聯(lián)通，新浪樂(lè)居,廣東佛山傳媒集團(tuán)，江蘇飛立傳播集團(tuán)，江蘇鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)， 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),山西省人民廣播電臺(tái),河南人民廣播電臺(tái)，重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦?、銳意廣告?zhèn)髅焦? 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