【課程目的】： 品牌定位是品牌識(shí)別體系的最前沿。 品牌定位是品牌與消費(fèi)者溝通的策略性指導(dǎo)原則。 沒(méi)有正確清楚的品牌定位, 任何溝通活動(dòng)就像沒(méi)有目標(biāo)的飛矢。 制定品牌定位是產(chǎn)品/品牌負(fù)責(zé)人的天職。 品牌定位是需經(jīng)由對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)品牌的了解，不斷思考揣摩及修正。 成功的品牌定位是品牌成功之母。 【課程收益】： 品牌管理與品牌定位 品牌定位的原則、要素和推演 【課程特色】： 專(zhuān)業(yè)課程設(shè)計(jì) --- 以最嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)的課程深度滿(mǎn)足一流企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求 專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬，將理論和實(shí)踐深度結(jié) 【課程對(duì)象】： 企業(yè)高管及從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專(zhuān)業(yè)精英 【課程時(shí)間】：兩天（09:00-17：00）12小時(shí) 【課程大綱】： 第一天：品牌管理與品牌定位 品牌管理的起點(diǎn) 品牌管理的步驟 品牌溝通模式 品牌識(shí)別品牌定位品牌形象 品牌計(jì)劃識(shí)別模式 品牌不僅指產(chǎn)品 品牌定位：策略之鑰 策略始于顧客滿(mǎn)意度 策略是長(zhǎng)期性的 策略是具有競(jìng)爭(zhēng)性的 定位理論的演進(jìn) USP理論、品牌形象論、定位論的比較 定位策略的種類(lèi) 大眾化市場(chǎng)定位 利基市場(chǎng)定位 差異化定位 定位三層次 產(chǎn)品定位 品牌定位 企業(yè)定位 定位的起源 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地點(diǎn)的三次轉(zhuǎn)移 工廠時(shí)代-以產(chǎn)品為導(dǎo)向 市場(chǎng)時(shí)代-以需求為導(dǎo)向 心智時(shí)代-以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向 得心智者得天下 　新時(shí)期成功的關(guān)鍵 　打造品牌的正確方式 　企業(yè)如何獲得最大潛力的增長(zhǎng)？ 　企業(yè)家的核心職能界定 第二天：品牌定位的原則、要素和推演 定位的原則 決定品牌定位的標(biāo)準(zhǔn) 品牌定位的過(guò)程 定位六要素 品牌定位陳述 馬斯洛需求階層 了解消費(fèi)者需求 餅干需求態(tài)勢(shì)圖 餅干需求形態(tài) 放眼于正確的目標(biāo)消費(fèi)者 區(qū)隔的進(jìn)程 設(shè)定競(jìng)爭(zhēng)范疇 競(jìng)爭(zhēng)范圍樹(shù)狀圖 利益點(diǎn)層次推演 利益點(diǎn)層次推演示例 利益階梯圖（Benefit Laddering Tool) 選擇溝通利益的考慮 多個(gè)產(chǎn)品利益點(diǎn)的處理 支持點(diǎn)的檢視圖 品牌個(gè)性 塑造品牌個(gè)性的方法 品牌個(gè)性六種形態(tài) 品牌定位陳述之檢視圖 定位方法 品牌定位方格圖 為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位 競(jìng)爭(zhēng)界定—地標(biāo)原則 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究—借勢(shì)原則 反競(jìng)爭(zhēng)定位確立防范原則 經(jīng)營(yíng)整合—戰(zhàn)略配稱(chēng) 案例研討 王老吉案例詳解 ……. 【師資簡(jiǎn)介】 : 彭小東老師 主要背景： 我國(guó)實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師 國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢(xún)師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人 “弱勢(shì)廣告客戶(hù)強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者 “弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷(xiāo)”傳播者 中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)（籌建） 2003年《廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師”; 2008年中國(guó)電信傳媒行銷(xiāo)培訓(xùn) 2009年中國(guó)移動(dòng)廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn) 2011年廣告銷(xiāo)售與傳媒行銷(xiāo)技巧培訓(xùn) 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專(zhuān)家(講師) 中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，影響力，成功營(yíng)銷(xiāo),全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車(chē)傳媒集團(tuán)公司，四川明熙傳媒集團(tuán)股份公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)； 哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢(xún)師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專(zhuān)欄作家:特約撰稿人; 培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)： 十多年專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷(xiāo)售培訓(xùn)等；曾勝任過(guò)媒體銷(xiāo)售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，總經(jīng)理，集團(tuán)副總裁。集團(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位，均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷(xiāo)專(zhuān)家交流，現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。 培訓(xùn)風(fēng)格: 1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅(jiān)信每一個(gè)學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒(méi)有不好的學(xué)生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗(yàn)型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過(guò)生動(dòng)的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂(lè)，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動(dòng)體驗(yàn)，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對(duì)無(wú)病呻吟式的空洞理論說(shuō)教，反對(duì)內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時(shí)間的課程，而是讓演員發(fā)自?xún)?nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動(dòng)中，感悟人生、感悟團(tuán)隊(duì)，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個(gè)人；最大限度地提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個(gè)人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務(wù)過(guò)的部分客戶(hù)： 北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂(lè)居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車(chē)傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),河南人民廣播電臺(tái)，山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),佛山電視臺(tái)，成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線(xiàn)廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、臺(tái)灣九四六廣告?zhèn)髅健⒔K鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，廣東佛山傳媒集團(tuán)，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司，上海萬(wàn)基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司等， 更多精彩敬請(qǐng)網(wǎng)上搜索彭小東老師 彭老師VIP專(zhuān)線(xiàn): 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E-mial:dfsncm_2008@126.com