（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究）
【課程背景】：
   近年來，現(xiàn)代圖形文化逐漸為社會大眾所接受，創(chuàng)意思維，即創(chuàng)意圖形除了表達(dá)原有的意思之外，更多地應(yīng)用于商業(yè)廣告、公益廣告和企事業(yè)、社會團(tuán)體的標(biāo)志及建筑裝飾等。當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展不僅僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人問題，而且是設(shè)計(jì)師與大眾的配合問題，因此尋找相同的切入點(diǎn)，即創(chuàng)意思維的介入對當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)具有推動作用。好的創(chuàng)意思維不僅可以吸引人們的眼球，而且能夠引起人們深入的思考和想象，使得他們不拘泥于文字的表達(dá)形式，而更多是空間的想象。創(chuàng)意思維訓(xùn)練的好壞是廣告設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)形式的好壞，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受矚目的視覺中心?？v觀國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，我們發(fā)現(xiàn)這些作品里都有自己獨(dú)特的創(chuàng)意思維。對于廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維的研究極具現(xiàn)實(shí)價(jià)值。但如何才是最好的廣告創(chuàng)意，其廣告創(chuàng)意思維如何訓(xùn)練？

【授課對象】：市場部，策劃部，品牌部，廣告部等公司全體員工

【授課方式】：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。
【課程時(shí)長】：1天（09:00-17:00）

【課程地點(diǎn)】：客戶指定地點(diǎn)

【課程大綱】：

一、 廣告創(chuàng)意概述
　　 廣告創(chuàng)意觀念
　　 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
　　 廣告創(chuàng)意的原則與特點(diǎn)
　　 廣告創(chuàng)意的途徑
　　 廣告創(chuàng)意流程

二 、 廣告創(chuàng)意思維方法
　　 廣告創(chuàng)意的思維的類型
　　 廣告創(chuàng)意魅力的心理基礎(chǔ)
　　 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)特征
　　 廣告創(chuàng)意的基本方法
　　 廣告創(chuàng)意人員的素質(zhì)

三 、 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程

    創(chuàng)意的過程

    廣告創(chuàng)意的過程

    廣告創(chuàng)意的思維方法

    創(chuàng)造性思維的類型

    創(chuàng)造性思維的基本方法

四 、 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法

    頭腦風(fēng)暴法

    默寫式頭腦風(fēng)暴法

    卡片式頭腦風(fēng)暴法

    檢核表法

    聯(lián)想法

    組合法

    廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)

    建立完善的知識結(jié)構(gòu)

培養(yǎng)強(qiáng)烈的創(chuàng)意智力

五、 廣告表現(xiàn)策略
　　影響消費(fèi)者認(rèn)知的表現(xiàn)策略
　　影響消費(fèi)者態(tài)度的表現(xiàn)策略
　　影響消費(fèi)者行為的表現(xiàn)策略
　　廣告信息的表現(xiàn)手法和策略說明

六、廣告文案及四大媒體廣告創(chuàng)意
　　廣告文案概述
　　四大媒體廣告創(chuàng)意

七、網(wǎng)絡(luò)及其它形式廣告創(chuàng)意
　　網(wǎng)絡(luò)媒體廣告創(chuàng)意
　　其它媒體廣告創(chuàng)意

【師資簡介】 :彭小東導(dǎo)師

全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師；

品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；

2014年-2015年《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，

2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)絕對行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

2010《CEO的危機(jī)管理訓(xùn)練營》連續(xù)三年名列清華遠(yuǎn)程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價(jià)值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)高管研修班、武漢大學(xué)深圳管理研究院、上海交通大學(xué)MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國移動，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務(wù)局，國家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團(tuán)，江淮汽車等常年特聘培訓(xùn)導(dǎo)師，

北京人民廣播電臺，河南電視臺，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，宿遷報(bào)業(yè)集團(tuán)，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級行銷力顧問，

全球頂尖卓越企業(yè)和專家交流分享現(xiàn)已服務(wù)知名企業(yè)超過上百家，在業(yè)界取得高度贊譽(yù)與好評，獲得各種獎(jiǎng)勵(lì)；

中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力（國際）控股集團(tuán)，行銷力國際教育集團(tuán)、競爭力國際控股集團(tuán)聯(lián)席、新東風(fēng)戶外廣告?zhèn)髅接邢薰?、行銷力網(wǎng)，Media Unbounded媒無界網(wǎng)，中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長，

【客戶評價(jià)】

   彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                            -------重慶新女報(bào)社總編輯    左建中

   彭老師的課程非常精彩，我們報(bào)紙也感到了自身的危機(jī)，我們也要積極的應(yīng)對市場競爭，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實(shí)用的幫助!

                                             -------海南特區(qū)報(bào)副總編輯    史莉萍

   新的形式新的市場以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨(dú)特的見解，領(lǐng)悟，思考和創(chuàng)新；

                                      ------北京人民廣播電臺廣告經(jīng)營部主任  邊建

   彭老師的《財(cái)智密碼》對我們很有幫助,我們集團(tuán)公司中高層管理聽了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對人才的觀點(diǎn)比如新員工進(jìn)入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                            ------三友集團(tuán)行政總裁  李子明

   彭小東導(dǎo)師的《執(zhí)行力和危機(jī)管理》課程寓教于樂，風(fēng)趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導(dǎo)師大量的實(shí)戰(zhàn)案例及工具分享和演練對我們幫助很大！

                                                        ------黑龍江農(nóng)商銀行

      彭小東導(dǎo)師的《品牌競合力》課程太震憾了，令我們非常激動，知道品牌對企業(yè)對個(gè)人真的非常重要，彭小東導(dǎo)師生動系統(tǒng)的講解，風(fēng)趣幽默的語言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實(shí)用，實(shí)效，實(shí)操，真誠感謝彭小東導(dǎo)師！

                                                          -----中小企業(yè)家協(xié)會