《大客戶營(yíng)銷策略―十把飛刀》課程綱要 | |
課程收益: ※ 掌握大客戶開(kāi)發(fā)的策略,提高大客戶銷售的技巧和能力 ※ 了解大客戶分析和管理方法,學(xué)習(xí)開(kāi)發(fā)大客戶的計(jì)劃和實(shí)施步驟 ※ 學(xué)會(huì)迅速的將客戶合理的分類,掌握與不同類型客戶高效溝通的技巧 ※ 學(xué)會(huì)銷售過(guò)程中不到探尋客戶的真正需求并達(dá)到自愿成交的目的 ※ 加強(qiáng)自我管理,掌握專業(yè)談判高手的談判技能,提升銷售業(yè)績(jī) ※ 對(duì)大客戶進(jìn)行管理從而建立起良好的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系 | |
大客戶營(yíng)銷策略——十把飛刀 | |
上篇:戰(zhàn)備布局——大客戶營(yíng)銷的概念和作用 | |
第一步 5W1H管理思維 | 第二步 找準(zhǔn)你的大客戶 |
一.Why——為什么干這件事?(目的) 二.What——怎么回事?(對(duì)象) 三.Where——在什么地方執(zhí)行?(地點(diǎn)) 四.When——什么時(shí)間執(zhí)行?什么時(shí)間完成?(時(shí)間) 五.Who——由誰(shuí)執(zhí)行?(人員) 六.How——怎樣執(zhí)行?采取那些有效措施?(方法) | 一.為什么大客戶如此重要? 二.大客戶的重要意義 三.什么樣的客戶算大客戶? 四.什么是3A準(zhǔn)客戶? 五.什么樣的客戶是潛在大客戶? 六.如何找到目標(biāo)KA 七.大客戶營(yíng)銷特點(diǎn)與周期 八.大客戶由誰(shuí)來(lái)開(kāi)發(fā)? 九.如何開(kāi)發(fā)大客戶? |
中篇:進(jìn)攻策略——大客戶開(kāi)發(fā)的十把飛刀 | |
第一把成交飛刀:銷售漏斗圖,增加成交幾率 | |
一.銷售漏斗圖
二.KA成交公式 | |
第二把成交飛刀:工具準(zhǔn)備,快速成交(建立客戶的渠道信息) | |
一.如何走出信息孤島 二. 最實(shí)用客戶軟件推薦 三. 基本拜訪工具 | 1.長(zhǎng)期的準(zhǔn)備 2.道具準(zhǔn)備 3.五封信敲開(kāi)了千萬(wàn)大門(mén) 4.準(zhǔn)備工作階段 |
第三把成交飛刀:發(fā)展教練,挖出四種關(guān)鍵人,一網(wǎng)打盡 | |
一.四種不可忽視的關(guān)鍵人 1. 他們是誰(shuí)? 他和他們很重要 2. 怎么找到關(guān)鍵人? v 決策人——經(jīng)濟(jì)買(mǎi)家 v 技術(shù)把關(guān)者——技術(shù)買(mǎi)家 v 使用者——使用買(mǎi)家 v 教練——內(nèi)線,向?qū)?,指南?strong> 二.什么人可以做教練? | |
第四把成交飛刀:買(mǎi)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)都找到,安全成交(挖掘客戶的需求) | |
一.買(mǎi)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn) 1.買(mǎi)點(diǎn)是從私的,感性的 2.賣(mài)點(diǎn)是從公的,理性的 | |
第五把成交飛刀:SPIN發(fā)問(wèn),鎖定成交(找準(zhǔn)進(jìn)攻方向) | |
一.開(kāi)放型 二.封閉型 三.高獲得型問(wèn)題 四.SPIN:問(wèn)的秘決 1.狀況詢問(wèn)/背景詢問(wèn) | 2.問(wèn)題詢問(wèn)/難點(diǎn)詢問(wèn) 3.暗示詢問(wèn) 4.需求滿足詢問(wèn)/效益滿足詢問(wèn) 5.網(wǎng)狀激活系統(tǒng) 五.Listening – 傾聽(tīng)技巧與觀察 |
第六把成交飛刀:FFAB講解產(chǎn)品,愿意成交 | 第七把成交飛刀:意愿圖導(dǎo)航,主動(dòng)成交 |
一.Presentation - FFAB 技巧 二.FFAB與需求 三.產(chǎn)品介紹及FFAB轉(zhuǎn)換 四.Presentation - FFAB 展開(kāi) | 一.如何開(kāi)發(fā)需求 二.反對(duì)/拒絕產(chǎn)生的原因 三.鐘擺原理 四.幫助客戶建立認(rèn)知圖像 五.大客戶營(yíng)銷是什么? |
第八把成交飛刀:簡(jiǎn)短提煉,記憶成交 |
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一.如何讓客戶第一次就記住你? 二.心錨大法(一)——種怪樹(shù) 三.如何一分鐘說(shuō)清產(chǎn)品? | 四.一分鐘有多長(zhǎng)? 五.如何提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)? 六.產(chǎn)品的五個(gè)層次 |
第九把成交飛刀: 21把飛刀,重復(fù)成交 | 第十把成交飛刀:團(tuán)隊(duì)分工成交法 |
一.心錨大法(二)——反復(fù)嘮叨 二.重復(fù)多了,就是真理 | 一.個(gè)人銷售全能有什么問(wèn)題? 二.從目標(biāo)管理到過(guò)程管理 三.團(tuán)隊(duì)分工:笨蛋也能做大單! |
下篇:守城策略——牢牢守住大客戶 | |
一.怎么牢牢守住老客戶呢? 二.培養(yǎng)內(nèi)部支持者 三.培養(yǎng)內(nèi)部支持者:粉絲團(tuán) 四.與組織建立穩(wěn)固關(guān)系 五.與關(guān)鍵人物建立穩(wěn)固關(guān)系 | 六.客戶滿意度與忠誠(chéng)度 七.影響顧客滿意度的主要因素 八.你用什么辦法防御競(jìng)爭(zhēng)? 九.客戶要拜訪多少次? 十.成交必備:三相信 |