讓企業(yè)文化插上音樂的翅膀
——新優(yōu)勢CCO交響樂饕餮之夜演講稿
親愛的會員朋友，各位來賓：
 大家晚上好！雖然感恩節(jié)已過，但是今天我還是要代表俱樂部真誠地感謝三個人：一是華僑城基督教會的劉牧師，二是我們的好伙伴、雙雙交響樂團(tuán)的創(chuàng)辦人關(guān)團(tuán)長、關(guān)麗梅女士，三是著名指揮家梁智弘先生和雙雙樂團(tuán)的所有藝術(shù)家朋友?！胺窒??；ブＢ?lián)誼”是首席文化官俱樂部始終倡導(dǎo)的主題，正是因為他們的無私奉獻(xiàn)才有了這么美好的CCO交響樂饕餮之夜。
 當(dāng)然，我們還得感謝音樂，只有它才擁有如此強(qiáng)大的感召力，讓我們懷著虔誠之心，來到這個圣潔之地，接受精神的洗禮。
今天來參加主題沙龍的多數(shù)是各大企業(yè)的企業(yè)文化工作者。大家每天思考的一個課題就是“企業(yè)文化如何真正落地”。根據(jù)企業(yè)文化創(chuàng)造的“五入一出”原理（入腦入心入制入行入形出績），企業(yè)文化落地首先就是要實現(xiàn)理念在人的思想和行為上的落地，而要想實現(xiàn)理念落地，企業(yè)文化傳播的多元化、生動性、有效性和持續(xù)性至關(guān)重要。 
 我們知道，人們接收信息、體驗世界的途徑有很多，比如味覺、視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等，其中，由于比較直觀，人們可能對視覺元素給予了更多的關(guān)注。事實上，就內(nèi)在影響力而言，聽覺遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過視覺，因為它更注重心靈的對話、更強(qiáng)調(diào)情感互動、更具有潛移默化的作用。音樂可以安慰情緒、凈化心靈、陶冶性情，音樂可以凝聚人心、激發(fā)斗志、催人奮進(jìn)。比如，唱歌贊美上帝就是基督教宗教儀式的重要組成部分，它倡導(dǎo)人們心存善良、追求正義、崇尚自然、熱愛和平等。（在數(shù)千年的人類文明史中,音樂與基督教互為載體、相互促進(jìn)，從某種意義上說基督教是一個音樂的宗教、歌唱的宗教）
 現(xiàn)實生活中，音樂也早已成為人們生命中的一個重要元素。因此，在我們的實際工作中，決不可忽視聽覺傳播在企業(yè)文化傳播中的作用。站在企業(yè)文化管理的專業(yè)角度，企業(yè)文化傳播包括媒體傳播、儀式傳播、活動傳播、人物傳播和器物傳播五大部分，其中都少不了聽覺載體的應(yīng)用。
 首先，在載體建設(shè)層面，如同視覺識別系統(tǒng)一樣，企業(yè)同樣可以也應(yīng)該形成一個獨特的聽覺識別和傳播系統(tǒng)。
說到這里，大家一定會聯(lián)想到企業(yè)歌曲。沒錯，它是企業(yè)聽覺系統(tǒng)的重要內(nèi)容。
 作為一首優(yōu)秀的企業(yè)歌曲，除了必須要有動人的旋律外，最重要的是要有靈魂。它應(yīng)該是企業(yè)所倡導(dǎo)的核心理念的生動體現(xiàn)和完美詮釋，甚至是對理念的豐富和升華。比如《步步高》的“世間自有公道，付出總有回報；說到不如做到，要做就做最好“，就是在宣揚了和傳達(dá)該企業(yè)”本分、誠信、團(tuán)隊、品質(zhì)、消費者導(dǎo)向“的核心價值觀，既有很強(qiáng)的勵志色彩，也極易在消費者心中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
 現(xiàn)場做個調(diào)查，有自己專門歌曲的企業(yè)請舉手。謝謝，非常好。
 但是，企業(yè)聽覺系統(tǒng)絕不單單指一首企業(yè)歌曲那么簡單，它還應(yīng)當(dāng)包含以下內(nèi)容：
首先，因為不同群體的情感需求不同、不同理念的情感訴求不同、不同階段的傳播重點不同，僅有一首企業(yè)歌曲是無法完全承擔(dān)企業(yè)文化傳播重任的。因此，像中國遠(yuǎn)洋運輸集團(tuán)就有12首企業(yè)歌曲：《都是中國海員》、《太陽和?！?、《南海小夜曲》、《赤道吉它》、《海岸的椰子樹》、《環(huán)球之行》、《船過好望角》、《敲銹歌》、《紅豆》、《云是信箋、風(fēng)是郵遞員》、《大海，早上好》、《巨輪浮動的國土》等；深圳的新百麗集團(tuán)以前只有一首針對內(nèi)部員工的《真朋友》，現(xiàn)在則增加了一首新歌，《我們的愛最美麗》主要面向廣大消費者和社會公眾。
 當(dāng)然，我們不是鼓勵每一個企業(yè)都要不惜巨資，其實，挑選一些與企業(yè)理念共通的公共音樂作品，作為特定的企業(yè)歌曲，有組織、有針對性地進(jìn)行傳播，也不失為一種務(wù)實、高效的做法。因此，有不少企業(yè)就有自己選編的歌曲集。這些歌曲都非常適宜在企業(yè)對內(nèi)對外的各種集會、儀式活動中進(jìn)行傳唱。像在座的招商證券在今年的25周年慶典上就舉辦了一場高規(guī)格的交響音樂會。
其次，企業(yè)應(yīng)該有自己的聽覺品牌符號：比如：我們再熟悉不過的電腦開機(jī)時的啟動音樂，日本音樂大師久石讓的作品，就是專屬于微軟windows的品牌聽覺符號；恒源祥品牌的童聲“羊羊羊”也具有較強(qiáng)的識別性。這種蘊含著獨特情感的聽覺符號，一般都會從企業(yè)歌曲的旋律中抽離，也可單獨創(chuàng)作。我們可以將其應(yīng)用在電視廣告、手機(jī)、電腦、電話的開關(guān)機(jī)、提示鈴或門鈴等方面，甚至變成看得、見摸得著的實物傳播載體。
 總之，企業(yè)聽覺元素和載體的設(shè)計、創(chuàng)作可以運用于企業(yè)文化傳播的各個環(huán)節(jié)，最大限度發(fā)揮推動理念落地的作用。我們必須在企業(yè)文化傳播體系的建設(shè)過程中，重視企業(yè)聽覺系統(tǒng)的打造，讓企業(yè)文化插上音樂的翅膀。
由于時間原因，今天不可能展開詳細(xì)論述。最后，再次感謝華僑城基督教會的慷慨，感謝雙雙樂團(tuán)及其藝術(shù)家們的無私，感謝各位的積極參與，祝各位生活美滿、事業(yè)進(jìn)步。
 最后，補(bǔ)充兩句，借此機(jī)會，向各位隆重推介深圳雙雙交響樂團(tuán)，關(guān)于他們的的專業(yè)水平大家一定有所感悟，我想強(qiáng)調(diào)的是這是一家讓我感動和敬佩的音樂團(tuán)體。感動之一來自樂團(tuán)的創(chuàng)始人、團(tuán)長關(guān)麗梅女士，她對音樂的摯愛和創(chuàng)辦樂團(tuán)的執(zhí)著和堅持令我欽佩；感動之二來自樂團(tuán)指揮和所有藝術(shù)家們，我已經(jīng)不止一次欣賞過他們的彩排和演出了，每一次我都能從他們專注和沉靜的神情中獲得進(jìn)取的力量。在深圳這座喧囂的城市，他們在默默守護(hù)著音樂的這片凈土。目前，新優(yōu)勢企業(yè)文化咨詢機(jī)構(gòu)已經(jīng)和雙雙交響樂團(tuán)達(dá)成了企業(yè)文化服務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，由我們獨家代理其對外演出的推廣和聯(lián)絡(luò)工作，大家如有需要，請與我們的客服人員取得聯(lián)系，我們一定會提供最公道、最精彩的演出服務(wù)。謝謝大家！