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馬軍鋒:企業(yè)戰(zhàn)略理論模型介紹之十:平衡計分卡(Balanced Score card)
2016-01-20 48444
源自于哈佛大學教授Robert Kaplan與諾朗頓研究院(Nolan Norton Institute)的執(zhí)行長David Norton于90年所從事的「未來組織績效衡量方法」研究計劃,該計劃的目的,在于找出超越傳統(tǒng)以財務會計量度為主的績效衡量模式,以使組織的「策略」能夠轉變?yōu)椤感袆印?。該研究的結論「平衡計分卡:驅動績效的量度」發(fā)表在92年哈佛企管評論一月與二月號,基本上,平衡計分卡強調,傳統(tǒng)的財務會計模式只能衡量過去發(fā)生的事項(落后的結果因素),但無法評估企業(yè)前瞻性的投資(領先的驅動因素),因此,必須改用一個將組織的遠景轉變?yōu)橐唤M由四項觀點組成的績效指標架構來評價組織的績效。此四項指標分別是:財務(Financial)、顧客(Customer)、企業(yè)內部流程(Internal Business Processes)、學習與成長 (Learning and Growth)。藉著這四項指標的衡量,組織得以明確和嚴謹?shù)氖址▉碓忈屍洳呗?,它一方面保留傳統(tǒng)上衡量過去績效的財務指標,并且兼顧了促成財務目標的績效因素之衡量;在支持組織追求業(yè)績之余,也監(jiān)督組織的行為應兼顧學習與成長的面向,并且透過一連串的互動因果關系,組織得以把產(chǎn)出(Outcome)和績效驅動因素(Performance Driver)串聯(lián)起來,以衡量指標與其量度做為語言,把組織的使命和策略轉變?yōu)橐惶浊昂筮B貫的系統(tǒng)績效評核量度,把復雜而籠統(tǒng)的概念轉化為精確的目標,藉以尋求財務與非財務的衡量之間、短期與長期的目標之間、落后的與領先的指標之間,以及外部與內部績效之間的平衡。
 

BSC財務層面

  • 財務性指標是一般企業(yè)常用于績效評估的傳統(tǒng)指標
  • 財務性績效指標可顯示出企業(yè)的戰(zhàn)略及其實施和執(zhí)行是否正在為最終經(jīng)營結果(如利潤)的改善作出貢獻。但是,不是所有的長期策略都能很快產(chǎn)生短期的財務盈利
  • 非財務性績效指標(如質量、生產(chǎn)時間、生產(chǎn)率和新產(chǎn)品等)的改善和提高是實現(xiàn)目的的手段,而不是目的的本身。
  • 財務面指標衡量的主要內容:收入的增長、收入的結構、降低成本、提高生產(chǎn)率、資產(chǎn)的利用和投資戰(zhàn)略等
  • BSC客戶層面


  • 平衡記分卡要求企業(yè)將使命和策略詮釋為具體的與客戶相關的目標和要點
  • 企業(yè)應以目標顧客和目標市場為方向:企業(yè)應當關注于是否滿足核心顧客需求,而不是企圖滿足所有客戶的偏好
  • 客戶最關心的不外于五個方面:時間,質量,性能,服務和成本。企業(yè)必須為這五個方面樹立清晰的目標,然后將這些目標細化為具體的指標
  • 客戶面指標衡量的主要內容:市場份額、老客戶挽留率、新客戶獲得率、顧客滿意度、從客戶處獲得的利潤率
  • BSC內部運營層面


  • 建立平衡記分卡的順序,通常是在先制定財務和客戶方面的目標與指標后,才制定企業(yè)內部流程面的目標與指標,這個順序使企業(yè)能夠抓住重點,專心衡量那些與股東和客戶目標息息相關的流程
  • 內部運營績效考核應以對客戶滿意度和實現(xiàn)財務目標影響最大的業(yè)務流程為核心
  • 內部運營指標既包括短期的現(xiàn)有業(yè)務的改善,又涉及長遠的產(chǎn)品和服務的革新
  • 內部運營面指標涉及企業(yè)的 1)改良/創(chuàng)新過程、2)經(jīng)營過程和3)售后服務過程
  • BSC學習與成長層面


  • 學習與成長的目標為其他三個方面的宏大目標提供了基礎架構,是驅使上述記分卡三個方面獲得卓越成果的動力
  • 面對激烈的全球競爭,企業(yè)今天的技術和能力已無法確保其實現(xiàn)未來的業(yè)務目標
  • 削減對企業(yè)學習和成長能力的投資雖然能在短期內增加財務收入,但由此造成的不利影響將在未來對企業(yè)帶來沉重打擊
  • 學習和成長面指標涉及 1)員工的能力、2) 信息系統(tǒng)的能力、3) 激勵、授權與相互配合
  • BSC戰(zhàn)略圖


    戰(zhàn)略地圖(Strategy Maps)是以平衡計分卡的四個層面目標(財務層面、客戶層面、內部層面、學習與增長層面)為核心,通過分析這四個層面目標的相互關系而繪制的企業(yè)戰(zhàn)略因果關系圖。平衡計分卡中四個核心層面目標的相互關系非常緊密。首先,改進某些新技術工作崗位上員工的能力和技能,可以使關鍵業(yè)務流程得到改善。改善后的流程將增強傳送給目標客戶的價值主張,帶來客戶滿意度、客戶保持率和客戶業(yè)務增長。于是,改善后的客戶成果指標將帶來收入的增加,以及提高最為重要的股東價值。

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