移動互聯(lián)網(wǎng)營銷講師培訓師劉杰克老師為北京大學匯豐商學院市場總監(jiān)班講授新媒體營銷課程

2013年11月2日，品牌與互聯(lián)網(wǎng)絡營銷專家講師劉杰克老師應邀做客北京大學匯豐商學院市場營銷總監(jiān)班講授《社會化微營銷時代的新媒體創(chuàng)新營銷》培訓課程，數(shù)十位來自北京及全國的企業(yè)家、營監(jiān)總裁、營銷總監(jiān)參與了本次新媒介營銷培訓。同學們一方面在課堂中認真學習、積極參與，另一方面也利用課間就自己所關心的熱點問題與老師進行了深入的探討，培訓最終在同學們受課程感染紛紛表示將以最快速度將所學知識融入于自己的企業(yè)管理和營銷戰(zhàn)略中圓滿完成！

在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關聯(lián)性（relation）變得更為重要，互聯(lián)網(wǎng)已經進入新媒體傳播2.0時代。傳統(tǒng)營銷通常追求的是所謂的“覆蓋量”，在報刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這種傳播方式本質上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應。

基于新媒體的營銷模式，則是將宣傳向參與度改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達到讓他們參與到具體的營銷活動中的目的。比如說，利用微博所完成的話題討論：請參與者們就某一個話題展開討論，從而擴大公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。總體來說，新媒體營銷是基于特定品牌與產品的概念訴求，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式。從本質上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產品銷售的目的，因而在硬廣告效用日益遞減的今天對企業(yè)變得更為重要。新媒介營銷也由此在近年來取得了迅猛的發(fā)展，在某種程度上，我們甚至可以在說，不懂新媒體營銷的企業(yè)將是沒有未來的企業(yè)！

相關介紹：劉杰克，著名實戰(zhàn)市場營銷專家、網(wǎng)絡營銷專家、電子商務專家、品牌營銷策劃專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡營銷策劃顧問；北京大學及清華大學總裁班品牌與網(wǎng)絡營銷培訓課程特聘教授；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡營銷講師；《網(wǎng)絡營銷》、《品牌營銷策劃》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓課程資深培訓師；和君咨詢集團合伙人；劉杰克品牌與網(wǎng)絡營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。電話:010-51290609，劉杰克官網(wǎng)： https://www.liujieke.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號：jackliupku