移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷講師培訓(xùn)師劉杰克老師為北京大學(xué)匯豐商學(xué)院市場總監(jiān)班講授新媒體營銷課程

2013年11月2日，品牌與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷專家講師劉杰克老師應(yīng)邀做客北京大學(xué)匯豐商學(xué)院市場營銷總監(jiān)班講授《社會(huì)化微營銷時(shí)代的新媒體創(chuàng)新營銷》培訓(xùn)課程，數(shù)十位來自北京及全國的企業(yè)家、營監(jiān)總裁、營銷總監(jiān)參與了本次新媒介營銷培訓(xùn)。同學(xué)們一方面在課堂中認(rèn)真學(xué)習(xí)、積極參與，另一方面也利用課間就自己所關(guān)心的熱點(diǎn)問題與老師進(jìn)行了深入的探討，培訓(xùn)最終在同學(xué)們受課程感染紛紛表示將以最快速度將所學(xué)知識(shí)融入于自己的企業(yè)管理和營銷戰(zhàn)略中圓滿完成！

在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation）變得更為重要，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。傳統(tǒng)營銷通常追求的是所謂的“覆蓋量”，在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。缺點(diǎn)很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應(yīng)。

基于新媒體的營銷模式，則是將宣傳向參與度改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們參與到具體的營銷活動(dòng)中的目的。比如說，利用微博所完成的話題討論：請參與者們就某一個(gè)話題展開討論，從而擴(kuò)大公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍?？傮w來說，新媒體營銷是基于特定品牌與產(chǎn)品的概念訴求，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營銷模式。從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的，因而在硬廣告效用日益遞減的今天對(duì)企業(yè)變得更為重要。新媒介營銷也由此在近年來取得了迅猛的發(fā)展，在某種程度上，我們甚至可以在說，不懂新媒體營銷的企業(yè)將是沒有未來的企業(yè)！

相關(guān)介紹：劉杰克，著名實(shí)戰(zhàn)市場營銷專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、電子商務(wù)專家、品牌營銷策劃專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃顧問；北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程特聘教授；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《品牌營銷策劃》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程資深培訓(xùn)師；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。電話:010-51290609，劉杰克官網(wǎng)： https://www.liujieke.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號(hào)：jackliupku