《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)》培訓(xùn)課程介紹 講師：劉杰克 《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)》培訓(xùn)課程大綱： 第一部分：課前談 第二部分：營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 第三部分：戰(zhàn)略分析 1，PEST分析 2，波特五力分析 3，SWOT分析 第四部分：戰(zhàn)略定位 1，品牌定位 2，產(chǎn)品定位 第五部分：產(chǎn)品策略 1，訴求策略 2，組合策略 第六部分：價(jià)格策略 1，成本定價(jià)法 2，效用定價(jià)法 3，利潤(rùn)定價(jià)法 第七部分：傳播策略 1，廣告?zhèn)鞑? 2，公關(guān)傳播 3，人際傳播 第八部分：渠道策略 1，渠道類(lèi)型 2，渠道構(gòu)筑 3，渠道管理 《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)》培訓(xùn)課程目的： 本課程由著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉杰克老師原創(chuàng)，將結(jié)合劉杰克老師親自操刀的系列經(jīng)典案例，通過(guò)理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，系統(tǒng)講述如何在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)用各種實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)策略與方法，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的制訂及實(shí)施，以提升學(xué)員進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，戰(zhàn)略策略制定，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的能力。 《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)》培訓(xùn)課程面向人群： 企業(yè)董事長(zhǎng)，總經(jīng)理，企業(yè)中高層管理者，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃相關(guān)工作人員，渴望成為一名成功營(yíng)銷(xiāo)家和品牌運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家的學(xué)員。 《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)》培訓(xùn)課程講授方法： 理論體系與實(shí)戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，以大量實(shí)戰(zhàn)案例支持理論體系，既有理論高度，又有實(shí)戰(zhàn)深度；內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實(shí)又不乏輕松幽默。 《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)》培訓(xùn)課程時(shí)間： 1－2天（可根據(jù)需要調(diào)整） 講師介紹： 劉杰克：著名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、企業(yè)管理專(zhuān)家、戰(zhàn)略管理專(zhuān)家、連鎖加盟經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問(wèn)；營(yíng)銷(xiāo)三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場(chǎng)論創(chuàng)始人、多米諾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷(xiāo)論創(chuàng)始人、動(dòng)態(tài)三級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商管理體系創(chuàng)始人； 北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《品牌營(yíng)銷(xiāo)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》、《事件營(yíng)銷(xiāo)與品牌策劃》及市場(chǎng)類(lèi)、銷(xiāo)售類(lèi)、團(tuán)隊(duì)類(lèi)、戰(zhàn)略類(lèi)、連鎖類(lèi)系列培訓(xùn)課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等多家財(cái)經(jīng)與行業(yè)媒體專(zhuān)欄作家；北京大學(xué)MBA； 和君咨詢(xún)集團(tuán)合伙人；劉杰克營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在家樂(lè)氏、樂(lè)百氏等多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂(lè)、白葉等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、品牌類(lèi)、戰(zhàn)略類(lèi)、企業(yè)文化類(lèi)咨詢(xún)項(xiàng)目總監(jiān)及培訓(xùn)師； 曾在《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《成功營(yíng)銷(xiāo)》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等各類(lèi)知名媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)論》、《中國(guó)食用油產(chǎn)業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《中國(guó)橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)策略》、《中國(guó)飾品行業(yè)分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《饑餓營(yíng)銷(xiāo)論》、《概念營(yíng)銷(xiāo)論》、《互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營(yíng)銷(xiāo)論》等財(cái)經(jīng)管理類(lèi)原創(chuàng)專(zhuān)家文章數(shù)百篇； 曾多次作為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家接受中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專(zhuān)題訪談； 出版著作有《營(yíng)銷(xiāo)力－北大光華管理學(xué)院MBA大型實(shí)戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。 咨詢(xún)及培訓(xùn)專(zhuān)長(zhǎng)： 企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設(shè)與管理，營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與診斷，營(yíng)銷(xiāo)策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場(chǎng)建設(shè)策略，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，銷(xiāo)售渠道管理，促銷(xiāo)管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設(shè)計(jì)，商業(yè)模式，領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊(duì)建設(shè)等 具體講授課程： 市場(chǎng)類(lèi)：《營(yíng)銷(xiāo)三維論——低成本打造強(qiáng)勢(shì)品牌之路》、《品牌營(yíng)銷(xiāo)》、《品牌建設(shè)與管理》、《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》、《品牌策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)》、《服務(wù)品牌建設(shè)與管理》、《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》、《樣板市場(chǎng)建設(shè)》、《新產(chǎn)品上市策略》及市場(chǎng)相關(guān)課程； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》、《微博營(yíng)銷(xiāo)》及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)課程； 銷(xiāo)售類(lèi)：《大客戶(hù)銷(xiāo)售策略與技巧》、《渠道開(kāi)發(fā)及經(jīng)銷(xiāo)商與店面管理》、《銷(xiāo)售人員實(shí)戰(zhàn)技能提升》、《飾品行業(yè)經(jīng)理人及督導(dǎo)人員培訓(xùn)》《商務(wù)談判與溝通技巧》等； 團(tuán)隊(duì)類(lèi)：《團(tuán)隊(duì)建設(shè)與溝通激勵(lì)》、《打造卓越領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力》、《營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理》、《銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理》等； 戰(zhàn)略類(lèi)：《企業(yè)戰(zhàn)略管理規(guī)劃》、《商業(yè)模式思索與創(chuàng)新》、《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)》等； 連鎖加盟類(lèi)：《連鎖加盟經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新》等 咨詢(xún)與服務(wù)客戶(hù)（選摘）： 雀巢，家樂(lè)氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂(lè)，康樂(lè)氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達(dá)能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽(yáng)神，樂(lè)百氏，萬(wàn)元，衡濟(jì)堂，奇瑞汽車(chē)，工商銀行，新會(huì)農(nóng)商銀行，富賽金融，徐州擔(dān)保，航天科工，綿陽(yáng)新報(bào)，內(nèi)衣家居服協(xié)會(huì)，聯(lián)想，恒安，TCL，蒙牛乳業(yè)，中北集團(tuán)，河南天香面業(yè)，英諾薄膜，大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，中國(guó)人壽，成都萬(wàn)貫集團(tuán)，準(zhǔn)格爾能源有限責(zé)任公司，天山農(nóng)牧業(yè)，甘肅華羚實(shí)業(yè)集團(tuán)，北京頤德房地產(chǎn)，北京神州航宇測(cè)控技術(shù)有限公司，新疆煙草兵團(tuán)，錫林浩特礦業(yè)，揚(yáng)州揚(yáng)開(kāi)電力設(shè)備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車(chē)有限公司，中國(guó)北方工業(yè)公司，機(jī)械工業(yè)第三設(shè)計(jì)研究院，神華準(zhǔn)格爾能源，快樂(lè)購(gòu)物，天津中新藥業(yè)集團(tuán)，遼寧美麟集團(tuán)，神龍汽車(chē)，華中電力，美國(guó)MSC軟件公司，財(cái)政部火電效率項(xiàng)目辦等 。 培訓(xùn)視頻片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/76353051-2200652875.html（北大總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74494216-2200652875.html（清華總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74492020-2200652875.html（清華總裁班） 電視采訪片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/73233337-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73232966-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73810345-2200652875.html（新華社）