海南會(huì)展行業(yè)發(fā)展的SWOT分析 一、優(yōu)勢(shì)分析 （1）自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。海南具有其他許多省份難以比擬的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。全省空氣質(zhì)量長(zhǎng)年優(yōu)于國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；地表水質(zhì)量總體良好，水質(zhì)達(dá)到或優(yōu)于國(guó)家地表水Ⅲ類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)河段占82.8%，湖庫(kù)占88.9%；近岸海域一、二類(lèi)海水占86.7%，大部分監(jiān)測(cè)海域水質(zhì)處于清潔狀態(tài)；加上近60%的森林覆蓋率、漫長(zhǎng)的海岸線、廣布的優(yōu)質(zhì)沙灘，使海南島被譽(yù)為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長(zhǎng)壽島”。因此，海南在開(kāi)發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會(huì)展旅游項(xiàng)目方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可通過(guò)這些類(lèi)型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，共同打造海南特色會(huì)展旅游品牌。 （2）軟硬件優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，海南會(huì)展軟硬件逐步改善，會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展。各類(lèi)大型會(huì)議展覽的成功舉辦，打響了海南會(huì)展的品牌，擴(kuò)大了海南會(huì)展的影響，為海南會(huì)展發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。海南在交通、酒店、網(wǎng)絡(luò)信息、金融服務(wù)等方面也具備了加快會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多優(yōu)勢(shì)。東西環(huán)島鐵路公路、海上船運(yùn)以及?？诿捞m和三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)構(gòu)建起一條現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)。近三百家星級(jí)酒店，近四十家五星級(jí)酒店使海南成為全國(guó)度假酒店最多，五星級(jí)酒店比例最大、頂級(jí)品牌最集中的區(qū)域。新建成的海南國(guó)際會(huì)展中心，規(guī)模大，檔次高，功能多，設(shè)施全，環(huán)境美，是舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議和展覽的理想場(chǎng)所。日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)、旅游服務(wù)設(shè)施和金融服務(wù)體系已成為推進(jìn)海南會(huì)展發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，海南近幾年會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢(shì)。 （3）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。海南地處南太平洋的黃金海道，近傍香澳，遙望臺(tái)灣，對(duì)內(nèi)緊靠經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠江三角洲，外鄰亞太經(jīng)濟(jì)圈中最活躍的西太平洋環(huán)形帶經(jīng)濟(jì)圈，處于日本到新加坡的中段，是我國(guó)通往東南亞、印度洋、非洲、歐洲的海上必經(jīng)通道，是我國(guó)海運(yùn)中樞，有利于發(fā)展外向型的港口業(yè)、物流業(yè)，而近幾年又迎來(lái)了東盟自由易區(qū)，泛珠三角合作區(qū)等好消息，一旦海南找準(zhǔn)了自己在中國(guó)或國(guó)際物流中所處的區(qū)位定位，也就意味著海南會(huì)展業(yè)的機(jī)會(huì)。 二、劣勢(shì)分析 海南會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展起點(diǎn)較低，與國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市相比，在許多方面仍有較大差距。 （1）硬件設(shè)施方面，海南會(huì)展業(yè)剛剛起步，展會(huì)場(chǎng)館不足，設(shè)施建設(shè)的檔次規(guī)模還不夠特別明顯，如作為過(guò)去大型會(huì)展活動(dòng)經(jīng)常舉辦地的海口會(huì)展中心、博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心和三亞美麗之冠文化中心的建筑面積分別僅為2.6、3.7、1.3萬(wàn)平方米，與北京、上海、廣州、深圳、大連等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市主要展館相比有較大差距；雖然擁有一大批配備專(zhuān)業(yè)會(huì)議設(shè)施的酒店，但會(huì)議策劃和會(huì)議服務(wù)能力較弱，配套的綜合服務(wù)素質(zhì)有待進(jìn)一步提高。 （2）軟環(huán)境建設(shè)方面，海南經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯落后，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，只有?？?、三亞、瓊海等旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，具備參與國(guó)內(nèi)城市會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，但是目前從整體上說(shuō)海南會(huì)展旅游還處于初級(jí)發(fā)展階段。具體表現(xiàn)在：會(huì)展行業(yè)專(zhuān)業(yè)理念缺乏，目前還沒(méi)有成立會(huì)議方面的發(fā)展規(guī)劃和專(zhuān)門(mén)管理機(jī)構(gòu)，專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平相對(duì)落后，許多會(huì)展公司都是由旅游公司或廣告公司轉(zhuǎn)型而來(lái)，實(shí)力較小，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益；會(huì)展種類(lèi)和數(shù)量繁多，但都是散兵操作，缺乏整體規(guī)劃；相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才尤其是會(huì)展旅游策劃和營(yíng)銷(xiāo)管理方面的高層次人才缺口較大，島內(nèi)會(huì)展人才流動(dòng)性強(qiáng)，導(dǎo)致成熟有經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展組織、策劃、實(shí)施的人力資源極度匱乏。 （3）交通限制。海南由于瓊州海峽這道天然屏障，不能對(duì)島內(nèi)外的貨物吞吐自如，許多參展商由于展品運(yùn)輸相對(duì)困難而無(wú)法進(jìn)入，一些采購(gòu)商同樣也因?yàn)椴辉敢庵Ц陡哳~的交通費(fèi)用而選擇放棄參加展會(huì)，這些都是海南會(huì)展業(yè)急需克服的障礙。 三、機(jī)遇分析 （1）國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略定位和品牌效應(yīng)對(duì)海南會(huì)展業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。首先，國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略定位為海南會(huì)展業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出海南國(guó)際旅游島六大戰(zhàn)略定位是：我國(guó)旅游改革創(chuàng)新的試驗(yàn)區(qū)；世界一流的海島休閑度假旅游目的地；全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)；國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺(tái)；南海資源開(kāi)發(fā)和服務(wù)基地；國(guó)家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。從廣泛的意義上講，六大戰(zhàn)略定位對(duì)海南會(huì)展業(yè)發(fā)展無(wú)疑都具有導(dǎo)向和助推作用。而世界一流的海島休閑度假旅游目的地和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺(tái)這兩大戰(zhàn)略定位則直接與現(xiàn)代會(huì)展業(yè)相聯(lián)系。一方面，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)兩者相互促進(jìn)。會(huì)展業(yè)發(fā)展是會(huì)展旅游的一個(gè)基礎(chǔ)條件，而旅游業(yè)發(fā)展則能有效拉動(dòng)會(huì)展需求。隨著海南旅游業(yè)加快從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型的速度以及旅游國(guó)際化水平的提升，海南會(huì)展市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，商機(jī)無(wú)限。另一方面，現(xiàn)代會(huì)展作為當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流載體的重要性越來(lái)越突顯，發(fā)展現(xiàn)代會(huì)展業(yè)已成為促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要途徑。其次，國(guó)際旅游島的國(guó)際品牌效應(yīng)是海南會(huì)展業(yè)發(fā)展的寶貴資源。國(guó)際旅游島是海南旅游的品牌，也是海南會(huì)展的品牌。在海南辦會(huì)展，自然烙有國(guó)際旅游島的印記，無(wú)形中被賦予國(guó)際旅游島品牌的內(nèi)涵和價(jià)值，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （2）海南省委和省政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，并加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，不斷加大支持力度。在由省委、省政府組織編制完成的《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，會(huì)展業(yè)被列為海南產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。近年來(lái)，政府相繼采取成立會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組、劃撥會(huì)展專(zhuān)項(xiàng)基金、積極承辦各種高層次會(huì)議和展覽活動(dòng)等一系列積極措施，有力地支持了海南會(huì)展業(yè)發(fā)展。 四、挑戰(zhàn)分析 海南會(huì)展旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的較量。國(guó)外方面，盡管近期我國(guó)還不允許外商獨(dú)資注冊(cè)成立展覽公司，外國(guó)展覽公司也不能單獨(dú)在我國(guó)境內(nèi)舉辦國(guó)際經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)，但隨著我國(guó)入世承諾的逐步兌現(xiàn)，國(guó)外有實(shí)力的會(huì)展公司進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)將是必然趨勢(shì)，其雄厚的資金和人才優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)化的會(huì)展運(yùn)營(yíng)手段、豐富的會(huì)展管理經(jīng)驗(yàn)等，對(duì)于剛起步發(fā)展的海南本土?xí)构緦?huì)形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)內(nèi)方面，目前北京、上海、廣州已成為我國(guó)三大會(huì)展中心，占據(jù)著國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的前沿陣地；此外，杭州、大連、成都、昆明等許多城市以其特色鮮明的展會(huì)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游市場(chǎng)上也形成越來(lái)越強(qiáng)的影響力。這些現(xiàn)實(shí)都將給發(fā)展中的海南會(huì)展旅游業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。