海南會展行業(yè)發(fā)展的SWOT分析 一、優(yōu)勢分析 （1）自然環(huán)境優(yōu)勢。海南具有其他許多省份難以比擬的自然環(huán)境優(yōu)勢。全省空氣質(zhì)量長年優(yōu)于國家一級標(biāo)準(zhǔn)；地表水質(zhì)量總體良好，水質(zhì)達到或優(yōu)于國家地表水Ⅲ類標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)測河段占82.8%，湖庫占88.9%；近岸海域一、二類海水占86.7%，大部分監(jiān)測海域水質(zhì)處于清潔狀態(tài)；加上近60%的森林覆蓋率、漫長的海岸線、廣布的優(yōu)質(zhì)沙灘，使海南島被譽為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長壽島”。因此，海南在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可通過這些類型產(chǎn)品的開發(fā)，共同打造海南特色會展旅游品牌。 （2）軟硬件優(yōu)勢。近年來，海南會展軟硬件逐步改善，會展業(yè)持續(xù)發(fā)展。各類大型會議展覽的成功舉辦，打響了海南會展的品牌，擴大了海南會展的影響，為海南會展發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。海南在交通、酒店、網(wǎng)絡(luò)信息、金融服務(wù)等方面也具備了加快會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多優(yōu)勢。東西環(huán)島鐵路公路、海上船運以及?？诿捞m和三亞鳳凰國際機場構(gòu)建起一條現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多，五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區(qū)域。新建成的海南國際會展中心，規(guī)模大，檔次高，功能多，設(shè)施全，環(huán)境美，是舉辦國際、國內(nèi)會議和展覽的理想場所。日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)、旅游服務(wù)設(shè)施和金融服務(wù)體系已成為推進海南會展發(fā)展的強大動力，海南近幾年會展經(jīng)濟呈穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢。 （3）區(qū)位優(yōu)勢。海南地處南太平洋的黃金海道，近傍香澳，遙望臺灣，對內(nèi)緊靠經(jīng)濟發(fā)達的珠江三角洲，外鄰亞太經(jīng)濟圈中最活躍的西太平洋環(huán)形帶經(jīng)濟圈，處于日本到新加坡的中段，是我國通往東南亞、印度洋、非洲、歐洲的海上必經(jīng)通道，是我國海運中樞，有利于發(fā)展外向型的港口業(yè)、物流業(yè)，而近幾年又迎來了東盟自由易區(qū)，泛珠三角合作區(qū)等好消息，一旦海南找準(zhǔn)了自己在中國或國際物流中所處的區(qū)位定位，也就意味著海南會展業(yè)的機會。 二、劣勢分析 海南會展旅游業(yè)發(fā)展起點較低，與國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)達城市相比，在許多方面仍有較大差距。 （1）硬件設(shè)施方面，海南會展業(yè)剛剛起步，展會場館不足，設(shè)施建設(shè)的檔次規(guī)模還不夠特別明顯，如作為過去大型會展活動經(jīng)常舉辦地的?？跁怪行?、博鰲亞洲論壇國際會議中心和三亞美麗之冠文化中心的建筑面積分別僅為2.6、3.7、1.3萬平方米，與北京、上海、廣州、深圳、大連等會展業(yè)發(fā)達城市主要展館相比有較大差距；雖然擁有一大批配備專業(yè)會議設(shè)施的酒店，但會議策劃和會議服務(wù)能力較弱，配套的綜合服務(wù)素質(zhì)有待進一步提高。 （2）軟環(huán)境建設(shè)方面，海南經(jīng)濟實力明顯落后，城市經(jīng)濟發(fā)展不平衡，只有海口、三亞、瓊海等旅游業(yè)發(fā)達的城市，具備參與國內(nèi)城市會展競爭的實力，但是目前從整體上說海南會展旅游還處于初級發(fā)展階段。具體表現(xiàn)在：會展行業(yè)專業(yè)理念缺乏，目前還沒有成立會議方面的發(fā)展規(guī)劃和專門管理機構(gòu)，專業(yè)技術(shù)水平相對落后，許多會展公司都是由旅游公司或廣告公司轉(zhuǎn)型而來，實力較小，沒有實現(xiàn)規(guī)模效益；會展種類和數(shù)量繁多，但都是散兵操作，缺乏整體規(guī)劃；相關(guān)專業(yè)人才尤其是會展旅游策劃和營銷管理方面的高層次人才缺口較大，島內(nèi)會展人才流動性強，導(dǎo)致成熟有經(jīng)驗的會展組織、策劃、實施的人力資源極度匱乏。 （3）交通限制。海南由于瓊州海峽這道天然屏障，不能對島內(nèi)外的貨物吞吐自如，許多參展商由于展品運輸相對困難而無法進入，一些采購商同樣也因為不愿意支付高額的交通費用而選擇放棄參加展會，這些都是海南會展業(yè)急需克服的障礙。 三、機遇分析 （1）國際旅游島的戰(zhàn)略定位和品牌效應(yīng)對海南會展業(yè)發(fā)展的促進作用。首先，國際旅游島的戰(zhàn)略定位為海南會展業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間?！秶鴦?wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》提出海南國際旅游島六大戰(zhàn)略定位是：我國旅游改革創(chuàng)新的試驗區(qū)；世界一流的海島休閑度假旅游目的地；全國生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)；國際經(jīng)濟合作和文化交流的重要平臺；南海資源開發(fā)和服務(wù)基地；國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。從廣泛的意義上講，六大戰(zhàn)略定位對海南會展業(yè)發(fā)展無疑都具有導(dǎo)向和助推作用。而世界一流的海島休閑度假旅游目的地和國際經(jīng)濟合作和文化交流的重要平臺這兩大戰(zhàn)略定位則直接與現(xiàn)代會展業(yè)相聯(lián)系。一方面，會展業(yè)和旅游業(yè)兩者相互促進。會展業(yè)發(fā)展是會展旅游的一個基礎(chǔ)條件，而旅游業(yè)發(fā)展則能有效拉動會展需求。隨著海南旅游業(yè)加快從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型的速度以及旅游國際化水平的提升，海南會展市場蘊藏巨大潛力，商機無限。另一方面，現(xiàn)代會展作為當(dāng)今國際經(jīng)濟合作和文化交流載體的重要性越來越突顯，發(fā)展現(xiàn)代會展業(yè)已成為促進國際經(jīng)濟合作和文化交流的重要途徑。其次，國際旅游島的國際品牌效應(yīng)是海南會展業(yè)發(fā)展的寶貴資源。國際旅游島是海南旅游的品牌，也是海南會展的品牌。在海南辦會展，自然烙有國際旅游島的印記，無形中被賦予國際旅游島品牌的內(nèi)涵和價值，增強競爭優(yōu)勢。 （2）海南省委和省政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，并加強領(lǐng)導(dǎo)，不斷加大支持力度。在由省委、省政府組織編制完成的《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，會展業(yè)被列為海南產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。近年來，政府相繼采取成立會展業(yè)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組、劃撥會展專項基金、積極承辦各種高層次會議和展覽活動等一系列積極措施，有力地支持了海南會展業(yè)發(fā)展。 四、挑戰(zhàn)分析 海南會展旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來自國內(nèi)外同行業(yè)的較量。國外方面，盡管近期我國還不允許外商獨資注冊成立展覽公司，外國展覽公司也不能單獨在我國境內(nèi)舉辦國際經(jīng)貿(mào)展覽會，但隨著我國入世承諾的逐步兌現(xiàn)，國外有實力的會展公司進入我國市場將是必然趨勢，其雄厚的資金和人才優(yōu)勢、專業(yè)化的會展運營手段、豐富的會展管理經(jīng)驗等，對于剛起步發(fā)展的海南本土?xí)构緦纬删薮蟮母偁帀毫?。國?nèi)方面，目前北京、上海、廣州已成為我國三大會展中心，占據(jù)著國內(nèi)會展旅游業(yè)發(fā)展的前沿陣地；此外，杭州、大連、成都、昆明等許多城市以其特色鮮明的展會活動在國內(nèi)會展旅游市場上也形成越來越強的影響力。這些現(xiàn)實都將給發(fā)展中的海南會展旅游業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。