海南水產(chǎn)品國際營銷存在的問題

加入WTO意味著我國漁業(yè)進(jìn)入對外開放的新階段，一些對國內(nèi)水產(chǎn)業(yè)有利的因素將逐步消失，一些深層次的不利因素日益顯現(xiàn)，水產(chǎn)業(yè)面對的國際競爭壓力將全面提升。海南省出口的主要水產(chǎn)品種，與周邊國家和地區(qū)，與南美、中美、非洲等發(fā)展中國家的出口產(chǎn)品的區(qū)別只是在數(shù)量上體現(xiàn)優(yōu)勢，完全屬于數(shù)量擴(kuò)張型增長，在產(chǎn)品成本、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品內(nèi)涵上沒有優(yōu)勢可言，甚至在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品包裝上都與別人相同。由于產(chǎn)品雷同，同屬低價(jià)值初級產(chǎn)品，沒有任何不可復(fù)制，不可替代性，因此，海南省出口的大宗水產(chǎn)品，商品附加值非常低。也由于商品雷同，沒有自主品牌，海南省的產(chǎn)品絕大部分只能延伸到出口國的口岸。真正進(jìn)入他國消費(fèi)市場的產(chǎn)品，都是被進(jìn)口商重新包裝，印上外國品牌商標(biāo)的產(chǎn)品，還要被國際知識產(chǎn)權(quán)所保護(hù)。

由此可以看出，海南省雖然是水產(chǎn)生產(chǎn)大省，但是，離世界水產(chǎn)貿(mào)易強(qiáng)省還有很大距離。我們與發(fā)達(dá)國家、發(fā)達(dá)省份在水產(chǎn)品的國際貿(mào)易方面仍存在較大距離。但是，海南省水產(chǎn)品市場發(fā)展的良好形勢也說明，海南省在水產(chǎn)品國際貿(mào)易中還有非常巨大的市場開發(fā)與發(fā)展?jié)摿?。海南省要向做大水產(chǎn)品貿(mào)易，必須要提升海南省水產(chǎn)品的國際競爭力，而要提升國際競爭力，最根本的是要使海南省水產(chǎn)品具備品牌優(yōu)勢，走品牌道路。