結合親身運作的鮮活案例，充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式，以智慧的火花、激情的語言，感動、感悟和震撼聽者。

收效預期：

1、 學會從形式中獲得力量，用簡單制約復雜

2、 掌握在不對等的品牌較量中實現(xiàn)以弱擊強的方法

3、 收獲基于現(xiàn)實、簡單易行的品牌解決方案

4、 了解品牌建立過程及中國企業(yè)品牌的三大市場機會

【課程提綱】

第一章：差異表達（Difference Show）

-品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！

-高效率品牌運作的核心：差異性表達。品牌不是賣更好，而是買不同！

人類天生對差異感興趣！

◎品牌運作案例展示：差異表達的策略和具體操作

第二章：產(chǎn)品表達（Products Show）

-為什么擁有最好的產(chǎn)品，卻沒有笑到最后？

-品牌運作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會不會表達？能不能表達到位？

好的產(chǎn)品表達不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。

◎品牌運作案例展示：什么是產(chǎn)品表達？從哪些方面展開產(chǎn)品表達？怎樣進行產(chǎn)品表達？

第三章：位次表達（Location Show）

-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次表達

消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。

◎品牌運作案例展示：什么是位次表達？如何迅速建立有利于品牌的位次表達？

實踐中如何操作？

第四章：關系人呈現(xiàn)(Persons Show)

-品牌運作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關系人呈現(xiàn)

-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當?shù)慕?jīng)銷商行為

-品牌成功的關鍵：正確的關系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

◎品牌運作案例展示：如何通過有效關系人呈現(xiàn)建立強勢品牌？

關系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運作中怎樣操作?

第五章：傳奇表達（Story  Show）

傳奇打動客戶，產(chǎn)品自然打動市場

品牌運作的兩種方式

低成本高效整合傳播方式

如何塑造品牌傳奇進行事件營銷？

如何低成本營銷傳播——借力推廣

如何低成本營銷傳播——事件營銷？

品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

如何讓傳奇進行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？。