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嚴(yán)文強(qiáng):一個(gè)銷(xiāo)售新人尋找客戶遭遇挫折后的醒悟
2016-01-20 41460
入門(mén)導(dǎo)讀  有一個(gè)銷(xiāo)售新人干了一周工作以后,因?yàn)檎也坏娇蛻?,心灰意冷,因此向主管提出辭職。   主管問(wèn)他:“為什么要辭職呢?”   他回答:“找不到客戶,沒(méi)有業(yè)績(jī),只好不干了。”   主管拉著這位銷(xiāo)售人員走到窗口,指著大街問(wèn)他:“你看到什么沒(méi)有?”   “人啊!”   “除此之外呢?”   “除了人,就是大街?!?   主管又問(wèn):“你再看一看?!?   “還是人??!”   主管說(shuō):“在人群中,你難道沒(méi)有看到許多客戶嗎?”   銷(xiāo)售人員若有所思,恍然大悟,感謝主管的指點(diǎn),趕緊努力去尋找客戶。   客戶來(lái)自潛在客戶,尋找潛在客戶是任何銷(xiāo)售人員剛開(kāi)始從事銷(xiāo)售工作的一條起跑線。   銷(xiāo)售知識(shí)   對(duì)于任何一名銷(xiāo)售新人來(lái)說(shuō),都面臨著一個(gè)相同的問(wèn)題,那就是找到客戶,把產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售出去。除非公司的產(chǎn)品或服務(wù)處于壟斷地位,除非公司的品牌處于一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的地位,否則,任何公司的銷(xiāo)售人員都將面臨如何尋找潛在客戶的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。   所謂潛在客戶,就是指對(duì)銷(xiāo)售人員所在公司的產(chǎn)品或服務(wù)確實(shí)存在需求并具有購(gòu)買(mǎi)能力的任何個(gè)人或組織。   如果某個(gè)個(gè)人或組織存在對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的可能需求,但這種可能性又尚未被證實(shí),那么這種有可能購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)的客戶就稱(chēng)為可能的潛在客戶或潛在客戶;可能的潛在客戶或潛在客戶被證實(shí)確實(shí)有需求,就成為潛在客戶。   經(jīng)銷(xiāo)售人員按照某種要求評(píng)估合格的潛在客戶就成了實(shí)際銷(xiāo)售的對(duì)象,即目標(biāo)客戶。   尋求潛在客戶是一項(xiàng)艱苦的工作,特別是剛剛開(kāi)始從事這個(gè)行業(yè)的時(shí)候,銷(xiāo)售人員的資源只是對(duì)產(chǎn)品的了解而已,所以銷(xiāo)售人員要通過(guò)多種方法來(lái)尋找潛在客戶。   尋找潛在客戶的方法有很多,在這里向你推薦幾個(gè)最實(shí)用最有效的方法。   人脈銷(xiāo)售:將產(chǎn)品直接推薦給你的親朋好友,如果是已婚人士,還包括配偶方的姻親。   介紹法:請(qǐng)求現(xiàn)有客戶為你做介紹,推薦他們的熟人做你的準(zhǔn)主顧,介紹法建立在良好的人緣基礎(chǔ)上,所以成功率比較大。   陌生拜訪:尋找好拜訪對(duì)象,直接上門(mén)拜訪,這種方法是銷(xiāo)售人員的長(zhǎng)期生存之道。盡管挫折感很強(qiáng),但也最能鍛煉人。   DM法:制作經(jīng)過(guò)特別創(chuàng)意設(shè)計(jì)的,具有吸引力與感染力的宣傳資料,大量寄發(fā)給潛在的客戶,或者為一些特定的準(zhǔn)主顧親筆寫(xiě)促銷(xiāo)信函。   團(tuán)購(gòu)開(kāi)拓法:可選一家少則數(shù)十人,多則上百人,而且相對(duì)穩(wěn)定的企事業(yè)單位做銷(xiāo)售基地,并定人定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行服務(wù)和銷(xiāo)售活動(dòng)。   成功法則   如果能夠始終維持一定量的、有價(jià)值的潛在客戶,則等于保證自己長(zhǎng)時(shí)間獲得穩(wěn)定的收入。
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