美國管理學家湯姆·彼得斯提出：建立個人品牌，是21世紀新工作的生存法則。他進一步指出：“21世紀的工作，已經從做一份工作、追求一個事業(yè)，轉變到建立個人品牌。打造個人品牌，就是將你的能力、個性以及獨特品質融為一體，并最大限度地發(fā)揮自己的影響力。而且，不只是名人才可以建立自己的品牌，普通人也可以打造自己的個人品牌。21世紀是品牌逐漸凸現的時代，是個人品牌制勝的時代，要想在蕓蕓眾生中超然而出，你就要建立自己的個人品牌。從某種意義上說，個人品牌決定著一個人的成敗。何謂個人品牌？簡單地說，個人品牌就是把個人塑造成品牌，把人生當作是一個目標極度明確的過程來經營。在個人品牌的塑造中，技能（有市場價值的技術）所占的比重較大，它是個人品牌的載體。成名的人千千萬萬，但只有頭腦清醒的人才能成功地利用自己的品牌價值。管理學大師湯姆·彼得斯在《你就是品牌》一書中這樣寫道：與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業(yè)無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。我們是我們自己Me公司的執(zhí)行總裁，為了在現代社會激烈的競爭中更好地發(fā)展，你就需要打造出自己的優(yōu)勢品牌?！皞€人品牌”就是使你與眾不同的東西。它是一整套有區(qū)別的特征和性質，使你在人群里顯得醒目，并使你令人難忘。當你面試初試結束后，你很想知道考官是怎樣評價你？你希望了解這個信息，因為你依靠他們的結果來得知是否繼續(xù)參加復試，與高層領導面談。并用一種獨特而有利的方式扮演自己。他們怎樣概括你很重要。通過建議關于自己要強調哪些方面，你可以幫助他們把你復雜的全套品格傳達給其他人。當第二次復試時，你也希望強調這些同樣的方面，因為在開始的幾分鐘里，別人將對你進行快速判斷。在這個步驟里，你將學到怎樣挑選可以變成自己個人品牌的三個形容詞、三個短語或者三個標志符。這個品牌將迅速傳達你是什么人，并使你和其他應聘者區(qū)別開來。某城市的廣告欄里打了這樣一標語：今天工作不努力，明天努力找工作。正如一家大公司的老板在大學演講時一語道破天機：“你努力工作，其實目的就是往你的履歷表上加一行字?！钡@履歷輕視不得，它承載著你的個人品牌。如不努力則反之，將影響你的個人品牌，降低你的自身價值。你的品牌就是你的身價。有了一個好的個人品牌，你的身價也將大大提升。盛大網絡董事長兼CEO陳天橋由于在納斯達克上市的盛大網絡（股票代碼：SNDA）首次公布財報之后，盛大股價一路攀升至21.22美元，此時盛大市值已達14.8億美元，成為納斯達克市值最高的中國概念網絡股。而盛大創(chuàng)始人陳天橋，按照持有股票的比例折算，他一躍成為擁有90億人民幣的年輕首富。出生于1973年的陳天橋，僅僅靠一家經營網絡游戲的網站就創(chuàng)造了一個財富神話。陳天橋說：“熟悉我的人知道，我并不是特別喜歡錢的人。我之所以拼命掙錢，就是為了證明自己的價值?！逼放婆c“身價”總是聯系在一起的，陳天橋樹立了自己獨一無二的個人品牌。個人品牌是寶貴的無形資產，我們要積累自己的無形資產，建立自己的個人品牌，從真正意義上去提升自己的身份。所謂個人品牌，是指他人（員工和顧客）頭腦中特有的一種印象。也就是說，塑造個人品牌的中心問題，就是別人如何看待你。無論是公司品牌還是個人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己所代表的東西，以讓目標受眾能夠快速領會。對企業(yè)來說，受眾就是它的顧客；對個人品牌來說，受眾就是我們擁有（或者想擁有）的各個關系人。例如：宋祖英就是一個品牌，她的歌迷就是其品牌的主要受眾；同樣梁朝偉也是一個品牌，他的影迷就是他的主要受眾。實際上，不論宋祖英的歌迷還是梁朝偉的影迷都為其和相關的公司創(chuàng)造了大量的收益。個人品牌，能維護自身利益并為自己創(chuàng)造利益。你的個人品牌使你成為某個專業(yè)領域中的領頭羊，你因此獲得加薪晉職的機會，使你的收入不斷增長。一個強大的個人品牌創(chuàng)造出一種特殊的“氣味”，吸引那些能給你帶來收益的人，如果有人考慮一個項目或機會，而你是眾多候選人之一，他會首先想到你的名字。你的個人品牌，會不斷增長你的可信度，人們會更加相信你，愿意與你打交道，也愿意與你合作。強大的個人品牌能提高你的威望，不僅你的成就、職位、學識，甚至個人風格都可能帶來威望，它使你行動更有分量，能提升你的經濟價值。強大的個人品牌增加感知價值。當你的個人品牌向別人傳達時，能提高產品的附加值因為客戶感到與你建立聯系提升了他的價值。強大的個人品牌能得到更多的認可。得到別人的認可是成功的保障，是事關成敗的機會。強大的個人品牌藏不住，不僅能讓你功成名就，還能給你帶來巨大的經濟效益和社會效益。如何打造個人品牌？通俗地講，“克林頓”這個名字就是克林頓這個“企業(yè)”的品牌，克林頓通過出版自傳、發(fā)表演講、參加商業(yè)活動等等經濟行為來經營自己的時候，同時也在利用和打造“克林頓”這個品牌。要打造出自己的個人品牌，就要把自己的名字當作一個品牌來經營，這樣才能讓自己的名字也成為一個真正的品牌。名字人人都有，有的甚至不止一個，除了學名以外，還有藝名、筆名、化名、綽號等。但只有當這個人樹立了個人品牌以后，他的名字才能從真正意義上成為一個品牌。打造個人品牌，就是將你的能力、個性以及獨特品質融為一體，并最大限度地發(fā)揮自己的影響力。選擇適合自己做的工作。要做到這一點，必須認請自己的理想、價值觀，了解自己的興趣、愛好、特長、氣質、性格到底屬于什么類型，找尋出自己感興趣的、符合自己性格、特長的職業(yè)崗位。由于不同職業(yè)具有不同的特點，因而對從業(yè)人員的性格特點也有不同的要求。一般說來，開朗、活潑、熱情、溫和的性格，比較適合于從事同人群打交道的職業(yè)；內向、倔強的性格，比較適合于從事科研、治學方面的工作；深沉、嚴肅、認真的性格，比較適合于做人事、行政、黨務工作；勇敢、沉著、果敢與堅定是企業(yè)家和管理者不可缺少的性格。不管你從事何種工作，都要切切實實地定位自己的核心價值，認識到自己工作的價值及想要達到的目標，只有這樣才能鍥而不舍，保持工作的長期性和延續(xù)性，也才能在工作中鍛煉自己的能力，從而縮短自己建立個品牌的時間。定位自己的核心價值，是打造個人品牌的關鍵。趙本山還是一個農民時，有人說他重活干不了，輕活不愿干，光會耍嘴皮子。但他硬是把嘴皮子耍成一門功夫，成了小品明星。在職場中，只有找準了自己的最佳位置，才能最大限度地發(fā)揮自己的潛力，調動自身一切可以調動的積極因素，并把自己的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，從而獲得成功。善于做自己最擅長的事，揚長避短，才能事半功倍，才能打造出自己獨特的個人品牌，取得成功。樹立個人品牌離不開人品修煉。在打造個人品牌時，一定要注意自身修養(yǎng)，講究職業(yè)道德和個人信譽，培養(yǎng)自己的社會責任感。個人品牌要有知名度，但光有知名度不夠，還要有忠誠度。忠誠是衡量個人品牌的重要砝碼，一個經得住誘惑考驗的人，他的個人品牌在無形中就會得到提升。從某種意義上講，個人品牌就是個人的能力和人品，其最基本的特征是具備兩個高質量——個人業(yè)務技能和高質量和人品的高質量。也就是說，既要有才，更要有德，要具有人格力量和人格魅力。一個人僅僅工作能力強，而道德水平不高，是建立不起良好的個人品牌的。在不斷學習和掌握新技能的同時，還要加強自己人品方面的修煉。良好的人品是大家認可、協作的長期依托，是樹立個人品牌的重要籌碼。誠信是天下第一品牌。敬業(yè)是個人品牌重要的品質保證。要想在現代社會取得成功，就要像維護自己的眼睛一樣，去維護自己的個人品牌，這樣才能集中體現你的“品牌”優(yōu)勢，使自己變得更有價值。作為一個現代人，必須學會醒目的亮出自己，為自己創(chuàng)出機會。林經理是從事營銷管理工作的，有一次他去聽一個管理專家的講演。在講演過程中，專家提問：“在座的有多少人喜歡經濟學？”沒有一個人響應。去聽演講的大都是從事經濟工作的，到這兒來的目的就是“充電”?？捎捎谂卤惶釂?，大家都選擇了沉默。專家苦笑一下，說：“暫停一下，我給大家講個故事。”“我剛到美國讀書的時候，大學里經常有講座，每次都是請華爾街或跨國公司的高級管理人員來講演。每次開講前，我都發(fā)現一個有趣的現象——我周圍的同學問民是拿一張硬紙，中間對折一下，讓它可以立著，然后用顏色很鮮艷的筆大大地用粗體寫上自己的名字，再放在桌前。于是，講演者需要聽講者回答問題時，他就可以直接看著名字叫人。我對此不解，便問旁邊的同學。他笑著告訴我，講演的人都是一流的人物，和他們交流就意味著機會。當你的回答令他滿意或吃驚時，很有可能就暗示著他會給你提供比別人多的機會。這是一個很簡單的道理。事實也正如此，我的確看到我周圍的幾個同學，因為出色的見解，最終得以到一流的公司供職……”（編者按：打造個人品牌的過程就是策劃的過程！不是嗎？！）專家講完故事之后，林經理和其他人一樣都主動舉手回答提問。在人才輩出、競爭日趨激烈的情況下，機會一般來說不會自動找到你。只有你自己敢于表達自己，讓別人認識你，吸引對方的注意，才有可能尋找到機會。打造個人品牌，要包裝自己，更要懂得營銷自己。好的包裝自己會說話，它會告訴別人，你擁有什么樣的品牌形象，而這種形象一旦定位在人們的心中，就形成了自己的個人品牌。一個人的外在表現，正是他內心修養(yǎng)的表現。那么如何進行形象包裝，讓自己的個人品牌展現出來呢？有些基本方法，我們不應忽略。第一，穿著打扮要符合品牌形象第二，言行舉止更不容忽視。從現在開始，你所做的每一件事，所穿的每一件衣服，所說的每一句話，所寫的每一個字都應該與你的個人品牌相一致。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值。那么，如何在裁人風潮中穩(wěn)坐釣魚臺？如何在工作中脫穎而出？答案就是：建立個人品牌。個人品牌的人影響到你在職業(yè)上的成功與否，提升你的品牌價值是最關鍵的一步。一個人職業(yè)生涯幾十年，最終提供的最優(yōu)秀的產品便是自己，打造個人品牌是職場成功的真正關鍵。擁有個人品牌的人才，才能在職場中成為“不倒翁”。一份調查資料顯示，大企業(yè)的平均壽命是35年，創(chuàng)業(yè)企業(yè)80％的壽命不會超過5年，這就是說，在企業(yè)里謀生的人的工作年限相對比企業(yè)的壽命要長，大部分人必然面臨多次選擇企業(yè)的問題，而有了個人品牌就會有工作的保障。因為這樣的人才一定是市場中的稀缺人才。只能是工作找你，而不是你去找工作。21世紀是品牌時代，在職場中應盡快建立起自己的品牌，如果在職場中具有了自己的個人品牌，就會有更多選擇的機會和更多向上發(fā)展的機遇。個人品牌的特點主要是個人能力和魅力的呈現，其傳達以及效應是與一個人才的厚積薄發(fā)分不開的，在職場中是具有識別性和稀缺性的。打造個人品牌是時代需要，也是自身生存和發(fā)展的需要。有志打造個人品牌者，就要從自我做起，從現在做起，努力拼搏，使自己在競爭中永遠立于不敗之地。良好的工作習慣能為你的個人品牌加分一家著名企業(yè)公開招聘一批職員。信息貼出后，有100多人前來應聘。在一路嚴密篩選后，只有三位進入最后復試。然而，殘酷的現實是：只能錄取一個。但這三位在前幾次面試時，都有出色的表現，這時老板有些違難，便想出一個方法，在地上扔了一個紙團。之后，分別叫這三位進來見面。第一個人進去后，直接走到考官面前坐下，沒有看到地上的紙團兒。第二個人進去后，看了一眼地上的紙團兒后直接走入考官面前，沒有理會。當第三個人進去后，看到地上的紙團兒，撿起后拿到老總面前說：“請問這張紙有用嗎？”當老板回答沒用時，便將紙團扔進了垃圾桶里。就是因為她的這一良好的行為習慣，所以，第三位錄用了。良好的工作習慣給人好的印象和感覺，能在很大程度上幫助你在職場上建立個人品牌。心理咨詢專家胡志威說：“好習慣并不難養(yǎng)成，過程雖然痛苦，一旦養(yǎng)成，就會成為我們終生的財富。西班牙著名的智者巴爾塔沙·葛拉西安在其《智慧書》中告誡人們：“在生活和工作中要不斷完善自己，使自己變得不可替代。讓別人離了你就無法正常運轉，這樣你的地位就會大大提高?！碑斈憔哂辛瞬豢商娲裕偷扔跇淦鹆俗约旱膫€人品牌，擁有了良好的職業(yè)生涯。對于任何一個職場中人來說，最有意義的事情是不斷提高自己的不可替代性。什么是不可替代性？不可替代性就是，同樣的工作，用你比用別人工作會完成得更好；用你比用別人工作會完成得更快；用你比用別人完成工作所需的消耗、付出的代價更小。你對公司的價值越大，就越難以被替代。問問自己，現在所在的崗位。是不是別人不可替代？如果是，那你就具備塑造成功的個品牌的基本條件。廣結善緣，建立完善的關系網成功學家卡耐基說：“一個人的成功，只有15％是由于他的專業(yè)技術，而85％則靠人際關系和他做人處世的能力”。建立關系網絡，就是創(chuàng)造有利于自我發(fā)展的空間，努力得到別人的認可、支持和合作。