1981年，微軟公司控制了PC機(jī)的操作系統(tǒng)市場，并決定進(jìn)軍應(yīng)用軟件領(lǐng)域。比爾蓋茨雄心勃勃，認(rèn)定微軟公司不僅能開發(fā)軟，還要成為具有零售營銷能力的公司。但當(dāng)時的微軟設(shè)計人才、高手很多，但是市場營銷人才卻缺乏。怎么辦呢？比爾蓋茨四處打聽，八方網(wǎng)羅，最后鎖定肥皂大王尼多格拉公司的營銷副總裁羅蘭德.漢森。但比爾蓋茨的幕僚說，“漢森只是營銷專家，但他不懂軟件啊?！倍葼柹w茨看中的就是漢森對市場營銷豐富的知識和經(jīng)驗。他果斷地將漢森高價挖來，委以營銷副總裁的職務(wù)，漢森一上任，做的最重要的第一件事，就是給微軟這群只懂軟件，不懂營銷的精英們，上一次統(tǒng)一商標(biāo)的課。在漢森的力陳下，微軟公司決定，從此以后，所有微軟產(chǎn)品都要以“微軟”為商標(biāo)。果然，沒多久，這個“微軟品牌”在美國、歐洲、全世界都出名了。軟件門外漢的漢森用品牌推動了市場銷路。