網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬10年積淀
企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略行為路徑圖
經(jīng)過中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)驗(yàn)證的營(yíng)銷策略
搜狐、中國(guó)電信、阿里巴巴、海爾集團(tuán)等從中獲益


◆本書賣點(diǎn)——————————————————————————————————————_
1.作者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)領(lǐng)域很知名，具有穩(wěn)定的讀者群。
2.書稿風(fēng)格輕松幽默，案例翔實(shí)有趣，營(yíng)銷方法落地性強(qiáng)。
◆ 讀者定位—————————————————————————————————————
企業(yè)老板，營(yíng)銷總監(jiān)等
◆ 作者簡(jiǎn)介——————————————————————————————————————
石建鵬，著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，全網(wǎng)營(yíng)銷顧問，被譽(yù)為“會(huì)講課的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施專家”。自2011年起，連續(xù)三年蟬聯(lián)“中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師”稱號(hào)。清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)等知名高校MBA（或EMBA）班授課專家。
鴻道智成董事長(zhǎng)兼CEO，鴻道營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)，鴻道茶社董事長(zhǎng)，尚義傳媒、我客廣告?zhèn)髅蕉拢谤i友會(huì)”發(fā)起人。
曾為海爾集團(tuán)（小家電）、益海嘉里（金龍魚）、蘇寧易購(gòu)等企業(yè)服務(wù)，被阿里巴巴集團(tuán)視為金牌合作伙伴。為鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)專訪嘉賓，CCTV《夢(mèng)想心力量》欄目專訪榜樣人物。
著有《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)全書》等。
◆ 編輯推薦——————————————————————————————————————
“互聯(lián)網(wǎng)+”來了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再守著傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，你就out了！如何才能讓自家企業(yè)擺脫營(yíng)銷艱難之困，找準(zhǔn)進(jìn)入發(fā)展快車道的風(fēng)口呢？全網(wǎng)營(yíng)銷來幫你。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施專家石建鵬積淀十年，從產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的困境出發(fā)，以客戶需求為核心，打造全網(wǎng)營(yíng)銷體系，打通傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間的圍墻，幫助企業(yè)擺脫營(yíng)銷不力的煩惱。
◆內(nèi)容簡(jiǎn)介——————————————————————————————————————
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代該怎么做營(yíng)銷？微信、微博，還是靠引擎搜索？為什么花費(fèi)大筆銀子做的巨幅廣告大家視而不見？為什么做個(gè)自媒體，零點(diǎn)擊率從日升一直持續(xù)到日落？難道大家真的開始厭倦營(yíng)銷了么？
當(dāng)然不是。這一切都是因?yàn)闆]有抓住客戶的心。石建鵬老師從產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的困境出發(fā)，以客戶需求為核心，打造全網(wǎng)營(yíng)銷體系，打通傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間的圍墻，幫助企業(yè)擺脫營(yíng)銷不力的煩惱。
◆ 簡(jiǎn)要目錄——————————————————————————————————————
第1章 全網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)：讓企業(yè)和用戶建立深度關(guān)系
什么是全網(wǎng)營(yíng)銷
全網(wǎng)營(yíng)銷的幾種玩法
第2章 全網(wǎng)營(yíng)銷的極致思維：打造不可復(fù)制的爆品
差異感：用細(xì)分打造與眾不同的品牌產(chǎn)品
價(jià)值感：尋找代表企業(yè)形象的核心產(chǎn)品
識(shí)別感：講好賣點(diǎn)故事，讓產(chǎn)品具有識(shí)別度
服務(wù)是業(yè)績(jī)的第四種來源
第3章 全網(wǎng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)布局：用戶在哪里，營(yíng)銷就在哪里
精準(zhǔn)營(yíng)銷：將合適的產(chǎn)品賣給合適的人
解析平臺(tái)：為成交習(xí)慣不同的用戶提供不同的交易場(chǎng)所
自建網(wǎng)站：為用戶解憂，引導(dǎo)用戶相信你
雙線營(yíng)銷：雙管齊下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、用戶、線上、線下四點(diǎn)聯(lián)動(dòng)
第4章 全網(wǎng)營(yíng)銷之搜索營(yíng)銷：讓精心定制的信息被用戶抓取
使用搜索引擎優(yōu)化是一舉兩得
選擇合適的關(guān)鍵詞，讓潛在用戶找到企業(yè)
圍繞官網(wǎng)建立、規(guī)劃、推廣進(jìn)行關(guān)鍵詞布局
檢驗(yàn)搜索引擎優(yōu)化成果的兩種方法
做好搜索引擎營(yíng)銷，提升企業(yè)官網(wǎng)整體形象
第5章 全網(wǎng)營(yíng)銷之事件營(yíng)銷：用事件引爆用戶的好奇心
做好前期策劃，尋找事件的引爆點(diǎn)
進(jìn)行合理規(guī)劃，促成事件成功傳播
始終站在用戶角度發(fā)聲的軟文營(yíng)銷
讓用戶成為免費(fèi)推廣員的圖片營(yíng)銷
充滿創(chuàng)意、互動(dòng)性強(qiáng)的視頻營(yíng)銷
第6章 全網(wǎng)營(yíng)銷之關(guān)系營(yíng)銷：與用戶實(shí)現(xiàn)深度接觸的新玩法
微信營(yíng)銷：打造與用戶之間的強(qiáng)關(guān)系
自媒體營(yíng)銷：時(shí)刻與用戶保持溝通、互動(dòng)
平臺(tái)營(yíng)銷：為用戶建立一個(gè)靈活的交易系統(tǒng)
公共賬號(hào)營(yíng)銷：讓用戶能夠一眼認(rèn)出你
APP營(yíng)銷：為會(huì)員用戶提供特有的服務(wù)
二維碼營(yíng)銷：給用戶一個(gè)掃碼的理由
眾籌：建立在信任基礎(chǔ)上的“湊份子”
◆ 微博內(nèi)容——————————————————————————————————————
（每本圖書要求撰寫5條微博。微博內(nèi)容包括內(nèi)容簡(jiǎn)介、編輯推薦、精彩內(nèi)容等，字?jǐn)?shù)不超過140字。）
1.“互聯(lián)網(wǎng)+”來了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再守著傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，你就out了！如何才能讓自家企業(yè)擺脫營(yíng)銷艱難之困，找準(zhǔn)進(jìn)入發(fā)展快車道的風(fēng)口呢？全網(wǎng)營(yíng)銷來幫你。石建鵬積淀十年，從產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的困境出發(fā)，以客戶需求為核心，打造全網(wǎng)營(yíng)銷體系，打通傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間的圍墻，幫助企業(yè)擺脫營(yíng)銷不力的煩惱。
2.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營(yíng)銷三者的結(jié)合就是全網(wǎng)營(yíng)銷。與以往的營(yíng)銷方式不同，它不是以方法為核心，而是以用戶思維為核心。要做好全網(wǎng)營(yíng)銷，就需要了解我們的客戶是誰，他們?cè)谀睦?，又有什么樣的消費(fèi)習(xí)慣。
3.核心產(chǎn)品塑造了企業(yè)在用戶心中的形象。核心產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有三個(gè)。其中有優(yōu)勢(shì)、賺眼球、能賺錢的產(chǎn)品是核心產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。賺錢少、有優(yōu)勢(shì)、能賺人氣的產(chǎn)品也可成為核心產(chǎn)品的備選對(duì)象。此外，那種有優(yōu)勢(shì)、不賺錢，卻能賺足眼球的產(chǎn)品，也可成為核心產(chǎn)品。
4.如果我們能從用戶的需求和興趣出發(fā)，對(duì)相關(guān)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確展位，用戶就會(huì)主動(dòng)來找我們。這就是整個(gè)營(yíng)銷布局思維的核心所在——讓你的用戶主動(dòng)來找你。
5.所謂眾籌，實(shí)際上就是要么以某種產(chǎn)品，要么以某個(gè)項(xiàng)目，要么以某一件具體的事情作為籌集資金的標(biāo)的，把這個(gè)消息公布出來，大家感興趣，愿意支持這件事情，就投入一些資金。