現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡普及，互聯(lián)網(wǎng)的商機無限。就拿電商企業(yè)阿里巴巴來說吧。在昨天剛剛結束的“雙十一購物狂歡節(jié)天貓和淘寶的支付寶總銷售額達到191億元，其中天貓132億，淘寶59億。這僅僅只是一天銷售額，雖然說這是一個活動。但是我們好好想想現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的利潤有多大？因此現(xiàn)在的企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的認可越來越高。網(wǎng)絡營銷已近被越來越多的企業(yè)所利用。網(wǎng)絡營銷培訓師石建鵬老師就針對網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)站核心關鍵詞的作用做下簡單的分享。
在利用搜索引擎進行網(wǎng)站推廣的時候，如將網(wǎng)站提交到分類目錄、網(wǎng)頁標題和網(wǎng)頁中META標簽的設計等方面都要涉及到關鍵詞的應用。在早期的搜索引擎推廣策略中，針對網(wǎng)站META標簽中關鍵詞的設計一度是網(wǎng)站推廣的一項重要工作內容，現(xiàn)在這項工作的重要程度大大降低，但對于網(wǎng)站關鍵詞的選擇設計仍然有其重要意義，因此在選擇和確認關鍵詞仍然是搜索引擎營銷中必不可少的一項工作。
但僅做到這一點還遠遠不夠。網(wǎng)絡營銷培訓師石老師在本文分享的網(wǎng)站核心關鍵詞，與一般意義上針對搜索引擎推廣所設計的關鍵詞又有一定區(qū)別，可以說是網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略層面的關鍵詞，具有整體性特征，其影響也遠大于網(wǎng)頁META標簽中的關鍵詞，因而稱為網(wǎng)站的核心關鍵詞。
一、網(wǎng)站核心關鍵詞及其作用
網(wǎng)絡營銷培訓師石老師在給企業(yè)做網(wǎng)絡營銷咨詢顧問服務中，如網(wǎng)站專業(yè)性綜合評價、網(wǎng)站推廣綜合方案、網(wǎng)絡營銷總體策略等，經(jīng)常會用到“重要關鍵詞”或者“核心關鍵詞”之類的概念。這里所指的核心關鍵詞，是指可以用以描述網(wǎng)站的核心內容、主要服務、基本特色等方面特征的詞匯（可以是單一詞匯，也可以是多個詞匯及其組合），通過這些重要關鍵詞的橋梁作用，更容易實現(xiàn)與用戶之間相互溝通和聯(lián)系，如網(wǎng)站通過各種網(wǎng)絡營銷工具向用戶傳遞營銷信息，用戶則通過各種方式獲取網(wǎng)站的信息。
二、了解網(wǎng)站核心關鍵詞重要作用
1、在投放付費搜索引擎廣告（如百度競價廣告和google關鍵詞廣告等）時，你希望用戶使用哪些關鍵詞檢索時在搜索結果中出現(xiàn)您的廣告？
2、在搜索引擎推廣時，您希望用戶通過哪些關鍵詞檢索時本網(wǎng)站的相關內容在搜索結果中獲得好的排名？
3、在利用同樣的關鍵詞進行檢索時，主要競爭對手網(wǎng)站的表現(xiàn)情況如何？
4、在考慮注冊基于瀏覽器地址欄搜索推廣時，選擇哪些關鍵詞才能用最少的投入獲得最多的訪問量？
5、如果采用其他形式的內容關聯(lián)廣告方面，那么希望網(wǎng)頁中含有哪些重要關鍵詞時出現(xiàn)您的廣告信息？
由上面四點就不難看出網(wǎng)站的核心關鍵詞不僅對于了解網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況，制定有效的推廣策略有重要價值，而且對于研究競爭環(huán)境同樣具有重要意義。所以，網(wǎng)絡營銷培訓師石老師在給企業(yè)做網(wǎng)絡營銷咨詢顧問服務中，非常重視網(wǎng)站重要關鍵詞的設計。
比如，網(wǎng)絡營銷培訓師石建鵬老師的個人關于網(wǎng)絡營銷培訓課程展示網(wǎng)站中，核心關鍵詞設置的有“石建鵬,網(wǎng)絡營銷講師,網(wǎng)絡營銷培訓師,網(wǎng)絡營銷專家,網(wǎng)絡營銷培訓,網(wǎng)絡營銷課程等。當有些用戶想要找關于網(wǎng)絡營銷方面講師用這些關鍵詞搜的時候，相關內容出現(xiàn)在搜索結果前列（以百度為例），并且網(wǎng)頁摘要索引信息與這些關鍵詞有較大的相關性，那么就可以認為網(wǎng)絡營銷培訓師石建鵬老師這些重要關鍵詞的搜索引擎推廣是有效的。如果在用戶檢索這些信息時網(wǎng)絡營銷培訓師石建鵬老師的內容沒有出現(xiàn)在靠前位置，那么將會根據(jù)這種狀況采取必要的措施（包括搜索引擎優(yōu)化和投放付費廣告等），使得用戶可以在進行相關檢索時了解到網(wǎng)絡營銷培訓師石建鵬老師關于網(wǎng)絡營銷培訓方面的信息。
總之，網(wǎng)站的核心關鍵詞是建立網(wǎng)站與用戶之間相互溝通的基本要素，對于網(wǎng)站推廣、品牌創(chuàng)建以及銷售促進等方面具有重要作用。反之，如果一個網(wǎng)站對自己的核心關鍵詞不明確或者對重要關鍵詞缺乏認識，網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌等網(wǎng)絡營銷工作必然陷入盲目，這樣自然也會影響網(wǎng)絡營銷的總體效果。網(wǎng)絡營銷培訓師石建鵬認為網(wǎng)站核心關鍵詞的效果是無法取代的，也是沒有辦法消除。
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