越來越多的企業(yè)加入網(wǎng)絡營銷大軍中，都紛紛建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。然而很多企業(yè)對于網(wǎng)站關鍵詞這塊以前沒有接觸過，不是很了解。無疑核心關鍵詞對于一個網(wǎng)站來說作用是巨大的。在鴻道營銷每月開辦3天2夜、由網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師主講《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)演練總裁班》的網(wǎng)絡營銷培訓班中也有詳細講解，在此就不多說了。那么網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師就帶領大家一起分享如何構造網(wǎng)站的核心關鍵詞。

現(xiàn)在很多企業(yè)在做網(wǎng)絡營銷工作的時候，很多網(wǎng)站都會把企業(yè)、公司或者是網(wǎng)站的名字作為首推關鍵詞。例如：“***公司”、“***產品”、“***網(wǎng)站”等等。當然這些關鍵詞并沒有錯，當你的企業(yè)品牌、產品還不夠大的時候，但有的時候這些關鍵詞不一定是最好的方案。因為網(wǎng)站關鍵詞在很大程度上不是為了自己記憶方便，而是為了讓用戶最方便地找到網(wǎng)站，從而實現(xiàn)向用戶傳遞網(wǎng)絡營銷信息的目的（網(wǎng)絡營銷信息傳遞是網(wǎng)絡營銷的基礎），因此在設計網(wǎng)站重要關鍵詞時，最好不要想當然，尤其是對于品牌知名度不是很高的網(wǎng)站，用戶通常并不是通過網(wǎng)站名稱/品牌名稱檢索到網(wǎng)站的。

網(wǎng)絡營銷專家石建鵬根據(jù)網(wǎng)站用戶訪問數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的首頁訪問量實際上并不高，通常只占總訪問量的10％以內，這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡營銷策略有多方面的意義，具體到本文所討論的網(wǎng)站核心關鍵詞來說，這一現(xiàn)象至少說明一個問題：網(wǎng)站推廣不應只是針對網(wǎng)站首頁的推廣，因此設計網(wǎng)站核心關鍵詞時也不應僅僅考慮網(wǎng)站首頁。正如作者在有關搜索引擎營銷的文章中曾提出的，“網(wǎng)站首頁獲得搜索引擎好的排名只達到了搜索引擎優(yōu)化的部分目的，是搜索引擎優(yōu)化期望獲得效果的表現(xiàn)之一，但并不代表搜索引擎優(yōu)化應該實現(xiàn)的全部效果”。

這種現(xiàn)象為選擇和確定網(wǎng)站核心關鍵詞帶來一些啟發(fā)：網(wǎng)站核心關鍵詞不是憑主觀想象的，不僅要充分利用網(wǎng)絡營銷人員的經(jīng)驗，而且需要在對用戶使用搜索引擎的檢索習慣和網(wǎng)站瀏覽習慣等方面進行研究的基礎上來確定。網(wǎng)絡營銷專家建議，選擇和創(chuàng)建網(wǎng)站核心關鍵詞可從下面四個方面來考慮：

第一點、網(wǎng)站流量分析數(shù)據(jù)可以作為重要參考信息。網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，尤其是有關用戶利用搜索引擎檢索來到網(wǎng)站所使用的關鍵詞，這些詞匯如果被檢索率較高，可以作為備選的網(wǎng)站核心關鍵詞，但有些重要關鍵詞可能并沒有出現(xiàn)在流量統(tǒng)計結果中，這主要是因為網(wǎng)站對這些關鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況不理想所致。

第二點、經(jīng)驗推斷法。即根據(jù)自己對網(wǎng)站用戶行為的分析判斷，以及網(wǎng)站的行業(yè)特征和產品屬性等因素來推測與網(wǎng)站最相關的核心關鍵詞。經(jīng)驗推斷法盡管不是很可靠，但可充分利用網(wǎng)絡營銷人員的經(jīng)驗，對于網(wǎng)站推廣策略制定仍然是很重要的，尤其在網(wǎng)站發(fā)布初期，沒有其他統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以參考的情況下，經(jīng)驗推測的重要性更加明顯。

第三點、關鍵詞優(yōu)選法。這種方法是對前述幾種方法的綜合應用，即利用各種方法選擇一批相關的關鍵詞，通過一段時間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出最具有代表性的若干個關鍵詞作為網(wǎng)站核心關鍵詞。當確定了網(wǎng)站的核心關鍵詞之后，在接下來的網(wǎng)絡營銷工作中，則應有意識地利用這些核心關鍵詞來增強網(wǎng)絡營銷的效果。不過，網(wǎng)站的核心關鍵詞也并不是固定不變的，對這些重要關鍵詞對網(wǎng)絡營銷的影響也需要進行跟蹤管理，當網(wǎng)站核心業(yè)務發(fā)生轉移、用戶行為發(fā)生變化，或者網(wǎng)絡營銷其他重要因素變動時，有必要對網(wǎng)站核心關鍵詞進行相應的調整，以適應內部條件和外部網(wǎng)絡營銷的環(huán)境的發(fā)展狀況。

第四點、競爭者分析法。如果對行業(yè)競爭狀況有所了解，通過對業(yè)內領先的網(wǎng)站進行分析，看看競爭對手的關鍵詞設計，對自己網(wǎng)站的重要關鍵詞設計也是有益的補充和啟發(fā)。

以上就是網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師與大家一起分享如何構造網(wǎng)站的核心關鍵詞，關鍵詞這一塊是網(wǎng)絡營銷的一個核心重點。希望企業(yè)能夠重視起來，不要忽略它而做出太多的無用功。如果想更深層次的學習網(wǎng)絡營銷，誠邀你參加由鴻道營銷主辦的、網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師主講的、每月循環(huán)開課3天2夜的《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)演練總裁班》?；蛘呔凑堦P注網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師博客，陸續(xù)為你帶來更多網(wǎng)絡營銷方面知識分享。