越來(lái)越多的企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大軍中，都紛紛建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。然而很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞這塊以前沒(méi)有接觸過(guò)，不是很了解。無(wú)疑核心關(guān)鍵詞對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)作用是巨大的。在鴻道營(yíng)銷(xiāo)每月開(kāi)辦3天2夜、由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師主講《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練總裁班》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)班中也有詳細(xì)講解，在此就不多說(shuō)了。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師就帶領(lǐng)大家一起分享如何構(gòu)造網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

現(xiàn)在很多企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的時(shí)候，很多網(wǎng)站都會(huì)把企業(yè)、公司或者是網(wǎng)站的名字作為首推關(guān)鍵詞。例如：“***公司”、“***產(chǎn)品”、“***網(wǎng)站”等等。當(dāng)然這些關(guān)鍵詞并沒(méi)有錯(cuò)，當(dāng)你的企業(yè)品牌、產(chǎn)品還不夠大的時(shí)候，但有的時(shí)候這些關(guān)鍵詞不一定是最好的方案。因?yàn)榫W(wǎng)站關(guān)鍵詞在很大程度上不是為了自己記憶方便，而是為了讓用戶(hù)最方便地找到網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)向用戶(hù)傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的目的（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)），因此在設(shè)計(jì)網(wǎng)站重要關(guān)鍵詞時(shí)，最好不要想當(dāng)然，尤其是對(duì)于品牌知名度不是很高的網(wǎng)站，用戶(hù)通常并不是通過(guò)網(wǎng)站名稱(chēng)/品牌名稱(chēng)檢索到網(wǎng)站的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬根據(jù)網(wǎng)站用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的首頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量實(shí)際上并不高，通常只占總訪(fǎng)問(wèn)量的10％以?xún)?nèi)，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略有多方面的意義，具體到本文所討論的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，這一現(xiàn)象至少說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)站推廣不應(yīng)只是針對(duì)網(wǎng)站首頁(yè)的推廣，因此設(shè)計(jì)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞時(shí)也不應(yīng)僅僅考慮網(wǎng)站首頁(yè)。正如作者在有關(guān)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的文章中曾提出的，“網(wǎng)站首頁(yè)獲得搜索引擎好的排名只達(dá)到了搜索引擎優(yōu)化的部分目的，是搜索引擎優(yōu)化期望獲得效果的表現(xiàn)之一，但并不代表搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的全部效果”。

這種現(xiàn)象為選擇和確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞帶來(lái)一些啟發(fā)：網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不是憑主觀(guān)想象的，不僅要充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的經(jīng)驗(yàn)，而且需要在對(duì)用戶(hù)使用搜索引擎的檢索習(xí)慣和網(wǎng)站瀏覽習(xí)慣等方面進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上來(lái)確定。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家建議，選擇和創(chuàng)建網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞可從下面四個(gè)方面來(lái)考慮：

第一點(diǎn)、網(wǎng)站流量分析數(shù)據(jù)可以作為重要參考信息。網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，尤其是有關(guān)用戶(hù)利用搜索引擎檢索來(lái)到網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞，這些詞匯如果被檢索率較高，可以作為備選的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，但有些重要關(guān)鍵詞可能并沒(méi)有出現(xiàn)在流量統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)站對(duì)這些關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況不理想所致。

第二點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)推斷法。即根據(jù)自己對(duì)網(wǎng)站用戶(hù)行為的分析判斷，以及網(wǎng)站的行業(yè)特征和產(chǎn)品屬性等因素來(lái)推測(cè)與網(wǎng)站最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞。經(jīng)驗(yàn)推斷法盡管不是很可靠，但可充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于網(wǎng)站推廣策略制定仍然是很重要的，尤其在網(wǎng)站發(fā)布初期，沒(méi)有其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以參考的情況下，經(jīng)驗(yàn)推測(cè)的重要性更加明顯。

第三點(diǎn)、關(guān)鍵詞優(yōu)選法。這種方法是對(duì)前述幾種方法的綜合應(yīng)用，即利用各種方法選擇一批相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過(guò)一段時(shí)間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出最具有代表性的若干個(gè)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。當(dāng)確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞之后，在接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中，則應(yīng)有意識(shí)地利用這些核心關(guān)鍵詞來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果。不過(guò)，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞也并不是固定不變的，對(duì)這些重要關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響也需要進(jìn)行跟蹤管理，當(dāng)網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)移、用戶(hù)行為發(fā)生變化，或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其他重要因素變動(dòng)時(shí)，有必要對(duì)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)內(nèi)部條件和外部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境的發(fā)展?fàn)顩r。

第四點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者分析法。如果對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況有所了解，通過(guò)對(duì)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)站進(jìn)行分析，看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)，對(duì)自己網(wǎng)站的重要關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)也是有益的補(bǔ)充和啟發(fā)。

以上就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師與大家一起分享如何構(gòu)造網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞這一塊是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)核心重點(diǎn)。希望企業(yè)能夠重視起來(lái)，不要忽略它而做出太多的無(wú)用功。如果想更深層次的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，誠(chéng)邀你參加由鴻道營(yíng)銷(xiāo)主辦的、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師主講的、每月循環(huán)開(kāi)課3天2夜的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練總裁班》?；蛘呔凑?qǐng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師博客，陸續(xù)為你帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面知識(shí)分享。