實刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數(shù)據（完播率、點贊量、評論量、轉發(fā)量）無一例外都很好。

可見經過大量用戶的檢驗，層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：

完播率>轉發(fā)量>評論量>點贊量

熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內容更新機制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

在爆火的通關攻略中，算法只指明了路徑，而內容才是啟動人性的金鑰匙，視頻的播放量、點贊量、關注量都是人群內心的一個個票選，而能打通關的秘訣只有內容！好的內容在引起大量傳播的同時，還能吸引粉絲關注，帶來轉化。

抖音運營

關于內容的打造，可以分為三步：

01屬性，定義自己

我們可以把抖音看作自己的的社交平臺，真實的生活在上面，表達的內容是帶有個人的審美、技能、趣味的。簡單說，就像經營你的朋友圈，把自己包裝成一個有血有肉，性格鮮明的人。

如何對人設進行包裝呢？

完善自己的資料，越全越好。包括頭像、昵稱、手機、微博、微信、頭條等，越詳細越好。

昵稱：誰（昵稱）+在干嘛，帶個性特征，好記，口語化強，無生僻字，不帶英文；

簡介：生動刻畫性格，一以貫之，開頭第一句曝光最多，搜索入口，號召行語言結尾；

頭像：辨識度強，建議用真人，風格統(tǒng)一；

風格：方言、語調等，正?；A上，略帶夸張。

02內容，表達自己

內容被推薦是可以分為機器識別和人為包裝兩個方面的。如果是機器識別，肯定是有一定規(guī)則的。

人為的被喜歡，就要對視頻進行精心策劃。

1）定位與分類

按照受眾需求，可以分為理性需求和感性需求。

理性需求是指一些有用的、學習類的垂直內容視頻，比如生活妙招、化妝教程、英語口語、養(yǎng)生秘籍一類；感性需求主要指的是有趣的泛娛樂內容，比如萌寵萌寶、小哥哥小姐姐、跳舞段子一類的，能引起情緒喜怒的內容。

2）找準標桿

分析自己的目的以及可控資源，多拉片，多研究，找到適合自己的套路

3）整理模版

好萊塢大片都源自莎士比亞幾十部戲劇原形，史詩級音樂也有套路和流水化模板。所以運營抖音也不例外，可以多分析一些視頻，總結一些適合自己的模板原形。

整理好的15個創(chuàng)意腳本:

1.客體內容創(chuàng)新

表達內容有主客體，客體我們可以創(chuàng)意表達。比如，在文化類、知識類的視頻中，是不是可以采用“新聞聯(lián)播腔”、“動漫配音腔”等強調呢。

2.段子式神轉折

這個和寫脫口秀差不多，都是：鋪墊＋笑點。由鋪墊可以制造一種預期，預期來源于“核心假設”，笑點即是通過對核心假設的再解讀。這個招式不僅僅在有劇情的情境下使用，在各種情況下發(fā)揮才智您都能獲得效果，要知道就是要“于無人處發(fā)聲”才是真正的創(chuàng)意。

3.現(xiàn)身說法

現(xiàn)身說法有什么好處呢？這是一種身份對換與視角代換。利用得好，大有益處。展示給群眾看不到的另外一面。

適用條件：

1.普通社會大眾不了解的職業(yè)人士

2.大家對此感興趣

3.同時涉及一些人物身份或職業(yè)

4.你對此職業(yè)有一定的了解

4.視角代換

視角應該有兩個特點：1與眾不同；2傳遞正能量或者制造積極情緒

對于自己的優(yōu)秀的事物，以一種謙虛姿態(tài)；對于我們得不到的，就是這種酸溜溜的語氣。這算是一種針對于“好的事物”的一種固定套路吧。

適用條件：

1.關于如何尋找不同視角，有時候不是身處當事，確實體會不到。

2.常見的找視角的是，如果整個抖音對某某話題，某某人物有強烈的態(tài)度趨勢，你嘗試一下打抱不平。

5.主觀意愿轉換

適用對象：有關于一個游戲或者套路的主動與被動關系

實例：原“小哥哥我給你個東西要么”，我們可不可以改一下呢？

6.加劇情

抖音里面確實有很多神操作（比如技術流），但如果這些操作的背景或者劇情不行，我們可以自己加。比如，針對已經有一定熱度的視頻，我們進行劇情延續(xù)，形式有：反套路，劇情發(fā)展（后續(xù)情節(jié)），開始惡搞，態(tài)度回應等等?？梢哉f現(xiàn)在很多爆紅的視頻都是在很火的視頻的基礎上改劇情而來，不要一味地模仿，完全可以充分發(fā)揮才智去改動劇情，做到創(chuàng)意。這不是一個固定套路，而是可以廣泛運用的招式。

7.毛邊的力量

我們點贊的就是那些美好的事物，情感，但利用毛邊加進去就很獨特了。毛邊和客體不一樣。毛邊是一不小心的瑕疵卻體現(xiàn)了深情與真實。純天然的毛邊難能可貴，大家只好人造了。

8.文案的力量

一個很普通的視頻內容，不管是一段舞蹈，甚至是兩個打個招呼，抑或是一個背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能讓視頻打動人心。

9.惡搞與正經之間的轉化

當惡搞過度的時候你就正經點，當正經過度的時候你就惡搞一點?？蓯厶?，你就嚴肅一點嘛。

10.二層套路

同一個人對另一方實行第二層套路，反套路。

二層套路有一個很明晰的作用，如同二層笑點，可以極大增加點贊概率。

11.比較：誰更優(yōu)秀

套路就是兩個人的比較。這是一個針對于有人秀技能，秀優(yōu)越感的固定套路。

12.教程與出處

爆款視頻教程指的是指已經很火爆了的抖音視頻的教程，出處是指那些很火的段子之類出處。

技能教程常見的有：視頻拍攝教程、P圖教程、Mac電腦小技巧、PPT教程、樂器彈奏教程、舞蹈教程等。

13.音樂的創(chuàng)意玩法

我們聽到的很多音樂非?；?，但大多是音樂團隊找大網紅合作的。普通抖友找段音樂，基本不會有波瀾。但我們可以平時多關注那些大網紅，當他們拍了一個視頻，用了一首全新的歌曲，如果你預測這首歌很適合抖音，可能會火，那你可以趕緊拍一個。

14.電影電視片段的創(chuàng)意玩法

這個和歌曲不一樣。歌曲我們不推薦自己首發(fā)，但是影視段子很推薦。電影電視片段的玩法本質還是模仿。正常的模仿就是電視劇情的重演，模仿有幾點需要注意：（第二點尤為重要）

1.被模仿對象有特點（社會文化公認的）

2.模仿者適合去模仿此對象——什么是適合？那就是有效果，或喜劇效果，或情動人的效果

15.蹭熱點

熱點類型：節(jié)日、新聞事件、流行語、流行梗、流行歌曲等等，在熱點基礎上改編或者破梗都是比較好用的。

如果你都沒記住，分享一個萬能法則：

反差：主體反差--誰，在哪，做什么；劇情反差；流行套路反差

共鳴：為粉絲們發(fā)聲，巧用mv技巧烘托

其實不必擔心拍攝的手法是不是專業(yè)，是不是夠高級，把短視頻當作社交顆粒，而不是一個作品，真摯比技巧更重要。

“始于顏值，陷于才華，忠于人品”其實是對短視頻平臺運營一個非常精準的概括。

03運營，適應環(huán)境

根據長期運營經驗，我們也有總結出一定的運營經驗

1）發(fā)布規(guī)律

上傳時間：11:30-12:30  17:30-19:00   20:30-22:00

發(fā)布時間固定，日更兩條最優(yōu)，每兩條之間上傳間隔不小于3小時

2）視頻規(guī)格及審核機制

規(guī)格：

1.推薦豎屏，長寬比例為16:9；

2.畫質高清，分辨率不低于720*1280；

3.嚴禁出現(xiàn)非抖音App的水??；

4.原創(chuàng)、首發(fā)；

禁止：

1、吸煙喝酒，及視頻中出現(xiàn)煙酒相關內容；

2、視頻中出現(xiàn)罵人等不文明行為；

3、穿著過于暴露、裸露的服裝；

4、涉及刀具、槍械，包括仿真玩具槍、水果刀、使用剪刀做危險動作；

5、搬運他人視頻；

6、明顯的營銷、廣告類信息、視頻；

7、畫面過度模糊、抖動。

審核機制：

抖音審核采取模型和人工雙重審核的制度，將對、暴力、低俗、搬運、違法違規(guī)視頻進行過濾。

總結一下，就是

抖音運營=賬號人設+高質量原創(chuàng)+有計劃地持續(xù)輸出！