面對(duì)各大媒體對(duì)《西游降魔篇》的狂熱報(bào)道，你記住了什么？

我們看一下到目前為止該片所取得的成績(jī)：截至3月18日，《西游降魔篇》票房已超12.37億元，距此前《泰囧》創(chuàng)下的內(nèi)地華語(yǔ)票房紀(jì)錄只一步之遙，無(wú)論是否超越《泰囧》，都創(chuàng)造了另一個(gè)華語(yǔ)影片的奇跡。

　　然而火熱票房的背后，有一些值得思考的問(wèn)題。從2月10日上映到現(xiàn)在，影片放映檔期已經(jīng)超過(guò)一個(gè)月，按過(guò)去的邏輯，一部影片放映檔期過(guò)長(zhǎng)，一旦電影內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上被劇透就是毀滅性打擊，但《西游降魔篇》不但打破了這個(gè)規(guī)律，而且借助網(wǎng)絡(luò)的整合傳播力量促其在市場(chǎng)上能夠持久發(fā)熱。有專家對(duì)比《西游降魔篇》和傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電影在營(yíng)銷(xiāo)路徑上的特點(diǎn)顯示，《西游降魔篇》更加充分的運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)媒體作為口碑營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)。這說(shuō)明如今的電影市場(chǎng)不再是單獨(dú)拼院線上映期的爆發(fā)力，更是拼前期網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)以及通過(guò)后續(xù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放形成的持續(xù)影響力。

　　在《西游降魔篇》還未上映時(shí)，就通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)掀起了網(wǎng)絡(luò)熱議，早在今年1月22日，周星馳出席了與騰訊視頻合作的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)發(fā)布儀式，在影片未上映前就宣布與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作，宣布獨(dú)家內(nèi)幕花絮等內(nèi)容將搶先登陸在視頻平臺(tái)，而且騰訊視頻將在院線下線后全網(wǎng)獨(dú)家播出《西游降魔篇》，這不僅推動(dòng)了該片院線上線前的網(wǎng)絡(luò)口碑效果和互動(dòng)熱度，同時(shí)也為影片在市場(chǎng)上的持久發(fā)力打下了基礎(chǔ)，這一步營(yíng)銷(xiāo)思路較傳統(tǒng)影片的營(yíng)銷(xiāo)思路來(lái)說(shuō)可謂是劍走偏鋒。

　　《西游降魔篇》此次的發(fā)行方與營(yíng)銷(xiāo)方的策略無(wú)疑是成功的，不僅沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)分流，更是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化了影片前預(yù)熱與影片下檔后的持久作用力。中國(guó)目前在線視頻用戶規(guī)模正大幅度增長(zhǎng)，而院線觀影人數(shù)與在線視頻用戶的重合度因視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)而逐漸變小，因此在線視頻的用戶已經(jīng)成為發(fā)行方和營(yíng)銷(xiāo)方重點(diǎn)關(guān)注的新藍(lán)海。

　　這就對(duì)發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)方在電影營(yíng)銷(xiāo)方面提出了更高的要求。第一，要適應(yīng)信息傳播更網(wǎng)絡(luò)化和社會(huì)化的規(guī)律，優(yōu)質(zhì)的影片不能怕劇透，更不要怕評(píng)論，反而要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，在院線上映前抓住機(jī)遇，利用優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)可以奠定良好的用戶基礎(chǔ)；第二，營(yíng)銷(xiāo)方一定要加強(qiáng)影片后期在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的布局。影片到了放映中后期，票房表現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)疲態(tài)，而在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上，卻由于前期票房積累的口碑效果和更加廣泛的用戶覆蓋規(guī)模及獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出一片新藍(lán)海。對(duì)此，《西游降魔篇》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出方，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示："《西游降魔篇》能通過(guò)騰訊視頻獨(dú)特的平臺(tái)整合能力在騰訊網(wǎng)、騰訊微博、QQ空間、騰訊無(wú)線、微信等多個(gè)主流大平臺(tái)進(jìn)行傳播運(yùn)營(yíng)，配合強(qiáng)大的關(guān)系鏈不斷實(shí)現(xiàn)二次傳播，實(shí)現(xiàn)多渠道、多終端、多場(chǎng)景、全方位展現(xiàn)《西游降魔篇》。同時(shí)在電影營(yíng)銷(xiāo)方面，除了國(guó)內(nèi)精彩影片，騰訊視頻還與華納等好萊塢知名電影公司合作打造好萊塢影院，包括眾多獨(dú)家引進(jìn)及同步全球的熱片，如今年的奧斯卡最佳影片《逃離德黑蘭》等，這些都將為電影營(yíng)銷(xiāo)提供良好的內(nèi)容平臺(tái)。"