面對各大媒體對《西游降魔篇》的狂熱報道，你記住了什么？

我們看一下到目前為止該片所取得的成績：截至3月18日，《西游降魔篇》票房已超12.37億元，距此前《泰囧》創(chuàng)下的內(nèi)地華語票房紀錄只一步之遙，無論是否超越《泰囧》，都創(chuàng)造了另一個華語影片的奇跡。

　　然而火熱票房的背后，有一些值得思考的問題。從2月10日上映到現(xiàn)在，影片放映檔期已經(jīng)超過一個月，按過去的邏輯，一部影片放映檔期過長，一旦電影內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上被劇透就是毀滅性打擊，但《西游降魔篇》不但打破了這個規(guī)律，而且借助網(wǎng)絡(luò)的整合傳播力量促其在市場上能夠持久發(fā)熱。有專家對比《西游降魔篇》和傳統(tǒng)國產(chǎn)電影在營銷路徑上的特點顯示，《西游降魔篇》更加充分的運用了網(wǎng)絡(luò)媒體作為口碑營銷的戰(zhàn)場。這說明如今的電影市場不再是單獨拼院線上映期的爆發(fā)力，更是拼前期網(wǎng)絡(luò)口碑營銷以及通過后續(xù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放形成的持續(xù)影響力。

　　在《西游降魔篇》還未上映時，就通過事件營銷掀起了網(wǎng)絡(luò)熱議，早在今年1月22日，周星馳出席了與騰訊視頻合作的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)發(fā)布儀式，在影片未上映前就宣布與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺達成版權(quán)合作，宣布獨家內(nèi)幕花絮等內(nèi)容將搶先登陸在視頻平臺，而且騰訊視頻將在院線下線后全網(wǎng)獨家播出《西游降魔篇》，這不僅推動了該片院線上線前的網(wǎng)絡(luò)口碑效果和互動熱度，同時也為影片在市場上的持久發(fā)力打下了基礎(chǔ)，這一步營銷思路較傳統(tǒng)影片的營銷思路來說可謂是劍走偏鋒。

　　《西游降魔篇》此次的發(fā)行方與營銷方的策略無疑是成功的，不僅沒有被互聯(lián)網(wǎng)分流，更是通過網(wǎng)絡(luò)營銷強化了影片前預(yù)熱與影片下檔后的持久作用力。中國目前在線視頻用戶規(guī)模正大幅度增長，而院線觀影人數(shù)與在線視頻用戶的重合度因視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L而逐漸變小，因此在線視頻的用戶已經(jīng)成為發(fā)行方和營銷方重點關(guān)注的新藍海。

　　這就對發(fā)行和營銷方在電影營銷方面提出了更高的要求。第一，要適應(yīng)信息傳播更網(wǎng)絡(luò)化和社會化的規(guī)律，優(yōu)質(zhì)的影片不能怕劇透，更不要怕評論，反而要加強與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，在院線上映前抓住機遇，利用優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)平臺開展口碑營銷可以奠定良好的用戶基礎(chǔ)；第二，營銷方一定要加強影片后期在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上的布局。影片到了放映中后期，票房表現(xiàn)會出現(xiàn)疲態(tài)，而在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上，卻由于前期票房積累的口碑效果和更加廣泛的用戶覆蓋規(guī)模及獨特的互動體驗等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出一片新藍海。對此，《西游降魔篇》的網(wǎng)絡(luò)獨家播出方，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示："《西游降魔篇》能通過騰訊視頻獨特的平臺整合能力在騰訊網(wǎng)、騰訊微博、QQ空間、騰訊無線、微信等多個主流大平臺進行傳播運營，配合強大的關(guān)系鏈不斷實現(xiàn)二次傳播，實現(xiàn)多渠道、多終端、多場景、全方位展現(xiàn)《西游降魔篇》。同時在電影營銷方面，除了國內(nèi)精彩影片，騰訊視頻還與華納等好萊塢知名電影公司合作打造好萊塢影院，包括眾多獨家引進及同步全球的熱片，如今年的奧斯卡最佳影片《逃離德黑蘭》等，這些都將為電影營銷提供良好的內(nèi)容平臺。"