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廖志偉:2014眾籌十大事:西少爺反睦 京東高調(diào)進場
2016-01-20 12951

新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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2014年第一季度,國內(nèi)眾籌募資總金額約5245萬元,其中包括獎勵眾籌募資520萬元,股權(quán)眾籌募資4725萬元。2014年第二季度累計募資13546萬元,環(huán)比增長了158.3%,其中獎勵眾籌募資金額2708萬元,環(huán)比上漲420.8%,股權(quán)眾籌募資金額10838萬元,環(huán)比上漲129.4%。2014年第三季度,眾籌募資總金額達(dá)到27586萬元,較上一季度增長了103.6%,獎勵眾籌達(dá)到7302萬元,股權(quán)眾籌達(dá)到20284億元。預(yù)計第四季度我國眾籌募資總金額將達(dá)到4.45億元,其中包括獎勵眾籌9998萬元,股權(quán)眾籌34482萬元??梢姳娀I規(guī)模在2014年,各個季度都達(dá)到了成倍多增長的勢頭,我國的國內(nèi)眾籌行業(yè)仍處于飛速發(fā)展階段?;厥?014年,雖然在互聯(lián)網(wǎng)金融大格局中,眾籌還只是小小的部分,也不如P2P那般讓人癲狂,不過那一件件大事件,仍刺激著我們的神經(jīng),細(xì)細(xì)品評,回味無窮,在此新年之際,讓我們來一起評點。


大事件一:“點名時間”離場,盈利模式未知

點名時間在2014年4月宣布轉(zhuǎn)型為智能硬件首發(fā)平臺,并且在8月1日召開了一場“告別眾籌”的媒體溝通會,徹底撕去了眾籌標(biāo)簽。該平臺于2011年5月上線,耗費三年時間發(fā)展成為國內(nèi)最大的眾籌平臺。

眾籌在國內(nèi)發(fā)展面臨最大的困難實際上是盈利模式的模糊,眾籌本身往往局限于某一領(lǐng)域,其受眾較少,缺乏大的流量,又無明確的盈利點,如點名時間般摸索了三年,仍無法突破盈利模式的迷沼,不得不黯然離場,眾多眾籌平臺盈利仍遙遙無期。

如何實現(xiàn)眾籌盈利,是每一個眾籌平臺的難題,無法解決盈利模式,對眾籌行業(yè)發(fā)展是非常不利,任何企業(yè)和行業(yè)最終是要盈利,不盈利的企業(yè)就不是好企業(yè),新的一年讓大家一起探索,在盈利之路上賺取一分一毫,問你一聲,今天你盈了嗎?

大事件二:京東高調(diào)進場,強哥挺進股權(quán)

2014年8月1日,已經(jīng)和“點名時間”合作了半年已久的京東商城,決定從智能硬件作為切入口,進入眾籌領(lǐng)域。利用其強大的平臺京東迅速在硬件眾籌領(lǐng)域取得了一席之地,并且在服務(wù)、地產(chǎn)、股權(quán)等眾籌領(lǐng)域奮勇前行。

2014年9月22日,“三個爸爸”智能空氣凈化器京東眾籌上線,半小時就做了50萬,兩個小時100萬,10月22日籌了1122.6萬。這個項目也成為了京東眾籌上線以來首個千萬資金級別的項目。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,“三個爸爸”通過爸爸去哪兒的新浪微博宣傳,通過分眾傳媒的推廣,優(yōu)酷網(wǎng)等媒體直播造勢講了一個非常好的故事,迅速贏得了市場。京東在智能硬件眾籌領(lǐng)域旗開得勝。

緊接著12月,大可樂3手機在京東開啟眾籌,上線25分鐘,10000個眾籌名額全部滿員,總金額超過1600萬元。大可樂聲稱“一次眾籌,終身免費換新”,開業(yè)界“免費”眾籌先河。參與眾籌的支持者可每年一次免費更換大可樂新款手機,還能參與每款新品的開發(fā)。京東在移動客戶端,尤其是智能手機領(lǐng)域同樣樹立了標(biāo)桿,而且其在產(chǎn)品類眾籌中創(chuàng)造新的記錄,單月的眾籌金額超過了5000萬元,面對成績京東又在服務(wù)上發(fā)揮其平臺優(yōu)勢,率先發(fā)布《眾籌回報服務(wù)協(xié)議》,以“1年內(nèi)只換不修”的承諾保障投資者持續(xù)擁有高質(zhì)量眾籌產(chǎn)品,以不同時長的延遲發(fā)貨給予投資者相應(yīng)補償,以高效的反應(yīng)速度服務(wù)投資者,從而在產(chǎn)品品質(zhì)、時間成本、服務(wù)時效等方面全方位保護投資者的合法權(quán)益,此舉屬業(yè)內(nèi)首家。

歲末之際,強哥更是對外透露,京東將于2015年第一季度末、第二季度初上線股權(quán)眾籌平臺。劉強東表示,2014年,京東在商品眾籌領(lǐng)域取得了一些成績,明年希望能夠在股權(quán)眾籌領(lǐng)域有一些突破。他透露,由于股權(quán)眾籌涉及到監(jiān)管,目前京東正在與政府有關(guān)監(jiān)管部門進行緊密的溝通,希望能夠推出一些創(chuàng)新的股權(quán)眾籌模式。他還透露,2015年,京東的整體戰(zhàn)略將不會發(fā)生大的變化,還是繼續(xù)堅持2014年的五大戰(zhàn)略,即技術(shù)、金融、O2O、渠道下沉和國際化。

京東不但在傳統(tǒng)的智能硬件眾籌中屢創(chuàng)佳績,更加重要的是充分考慮到投資者最關(guān)心的質(zhì)量問題,通過對質(zhì)量退換貨、售后的規(guī)范,建立了相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),充分體現(xiàn)了強哥一直所強調(diào)的用戶體驗第一的要旨。在監(jiān)管逐漸明朗的情況下,迅速挺進股權(quán)眾籌。新的一年京東在強哥的帶領(lǐng)下,相信定將會在眾籌領(lǐng)域風(fēng)生水起,強強不息。


 

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