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廖志偉:Zulily關(guān)閉英國(guó)網(wǎng)站 轉(zhuǎn)攻跨境電商業(yè)務(wù)
2016-01-20 12684

新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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】1月9日消息,日前,美國(guó)母嬰服裝特賣(mài)網(wǎng)站Zulily的CEO Darrel Cavens在對(duì)外透露,Zulily正準(zhǔn)備關(guān)閉其英國(guó)網(wǎng)站,將重心轉(zhuǎn)移到跨境業(yè)務(wù)上。

 

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,除英國(guó)外,Zulily在加拿大和澳洲均有銷(xiāo)售業(yè)務(wù),但英國(guó)是其唯一一個(gè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)有自己的區(qū)域官網(wǎng)和分公司的海外市場(chǎng)。

Cavens表示,關(guān)閉英國(guó)網(wǎng)站是為了讓Zuilily更集中于國(guó)際化業(yè)務(wù),Zuilily沒(méi)有放棄英國(guó)的電商業(yè)務(wù),而是想用跨境電商方式來(lái)做英國(guó)市場(chǎng)。跟加拿大和澳洲的用戶一樣,此后,英國(guó)的顧客可以從Zuilily的美國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)所需要的產(chǎn)品,所有產(chǎn)品將從美國(guó)發(fā)貨。

Cavens提到,Zulily的英國(guó)網(wǎng)站業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期要求。“英國(guó)官網(wǎng)于2012年上線,盡管它在近三個(gè)季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高達(dá)40%,但卻不及加拿大和澳洲市場(chǎng)?!?/p>

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,Zulily英國(guó)網(wǎng)站的銷(xiāo)售額在其2.87億美元的總銷(xiāo)售額中僅占1.5%的比例。

Zulily英國(guó)網(wǎng)站所銷(xiāo)售的產(chǎn)品品類(lèi)跟美國(guó)網(wǎng)站相差很大。其美國(guó)網(wǎng)站每天會(huì)推出9000款最新單品,而英國(guó)網(wǎng)站每天推出的單品數(shù)不超過(guò)1400。把英國(guó)網(wǎng)站關(guān)閉,引入美國(guó)網(wǎng)站,可以給英國(guó)用戶帶來(lái)更多的選品。

評(píng)論指出,當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜正大力在海外設(shè)分公司和倉(cāng)庫(kù),以更接近用戶時(shí),Zulily的方向卻截然相反,選擇了把自己區(qū)域業(yè)務(wù)關(guān)閉,以跨境電商的方式來(lái)服務(wù)海外用戶。

對(duì)此,Cavens表示,Zulily的用戶群體跟亞馬遜不一樣。他認(rèn)為,作為母嬰服裝特賣(mài)平臺(tái),Zulily的海外顧客對(duì)物流運(yùn)送的時(shí)間要求并沒(méi)有亞馬遜那么強(qiáng)。

此外,他還透露,Zulily正準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)下一個(gè)海外市場(chǎng),而且他更傾向于開(kāi)發(fā)非英語(yǔ)區(qū)域的海外市場(chǎng)。


 

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