今天分享的內(nèi)容是直通車(chē)熱詞一夜上10分，很多人覺(jué)得直通車(chē)很難，沒(méi)錯(cuò)，直通車(chē)是難，至少現(xiàn)在的直通車(chē)比前幾年的直通車(chē)要難，但是只要用心還是可以玩的；

直通車(chē)僅僅是一個(gè)精準(zhǔn)的引流工具，有3大核心：1.點(diǎn)擊率；2.PPC；3.產(chǎn)出比；

點(diǎn)擊率是直通車(chē)的門(mén)檻，擅長(zhǎng)直通車(chē)點(diǎn)擊率，就擅長(zhǎng)10分詞；會(huì)玩10分詞，那么基本PPC也不會(huì)高到哪里去。當(dāng)然直通車(chē)最難的就是轉(zhuǎn)化了，好的產(chǎn)品，便宜的PPC才會(huì)有好的ROI；

下面這個(gè)截圖是這個(gè)月操作的一款真絲連衣裙數(shù)據(jù)，差不多一周之內(nèi)PPC就降下來(lái)了；

今天給大家分享的是直通車(chē)熱詞一夜上10分玩法；

一夜上10分的技巧有很多，今天先分享一夜上10分里面最常用的一種玩法；

一夜上10分的核心=控制展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率；

比如一個(gè)關(guān)鍵詞一天是1萬(wàn)展現(xiàn)量，那么一天有24小時(shí)，那么每個(gè)小時(shí)的展現(xiàn)量就是10000/24小時(shí)=417個(gè)展現(xiàn)；

一天開(kāi)3個(gè)小時(shí)，就是417*3=1251個(gè)展現(xiàn)；

1%的點(diǎn)擊率=13個(gè)點(diǎn)擊即可；

3%的點(diǎn)擊率=39個(gè)點(diǎn)擊即可；

明白操作核心之后，我們就直接開(kāi)始講操作步驟；

第一步：我們新建一個(gè)計(jì)劃，添加1個(gè)主推單品（必須是測(cè)試選款出來(lái)的單品）關(guān)閉定向推廣丶關(guān)閉站外平臺(tái)；只開(kāi)站內(nèi)搜索和無(wú)線(xiàn)端；無(wú)線(xiàn)端比例設(shè)置120%；如圖所示：

關(guān)閉站外平臺(tái)和定向推廣的主要目的是控制展現(xiàn)；一夜上10分詞的原理就是控制展現(xiàn)，在有限的展現(xiàn)里面提高點(diǎn)擊率，通過(guò)高點(diǎn)擊率來(lái)快速提高質(zhì)量分；

因?yàn)橘|(zhì)量分=80%的點(diǎn)擊率+20%的成交！

第二步：設(shè)置推廣時(shí)間段為20-22點(diǎn)；如下圖：

也許很多人不懂為什么開(kāi)3個(gè)小時(shí)，因?yàn)槊刻斓?0-22點(diǎn)是每個(gè)類(lèi)目的訪(fǎng)客高峰期，我們就是要在一天中訪(fǎng)客最高的時(shí)候來(lái)操作質(zhì)量分；高點(diǎn)擊率的車(chē)圖加上訪(fǎng)客高峰期才會(huì)有高點(diǎn)擊率！

第三步：準(zhǔn)備高點(diǎn)擊率的車(chē)圖；添加AB兩個(gè)創(chuàng)意；

一定要測(cè)試過(guò)的高點(diǎn)擊率的車(chē)圖，否則在這3個(gè)小時(shí)之內(nèi)，點(diǎn)擊率也上不去；兩個(gè)創(chuàng)意，2張高點(diǎn)擊率的車(chē)圖，用排除法來(lái)選出最后AB兩個(gè)創(chuàng)意中最優(yōu)秀的車(chē)圖；

第四步：添加一個(gè)精準(zhǔn)熱詞；

也許很多人問(wèn)為什么我在這里要操作一個(gè)熱詞？為什么不是長(zhǎng)尾詞？因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞需要的分值比較低，熱詞需要的分值比較高，只要熱詞權(quán)重高，那么長(zhǎng)尾詞權(quán)重也會(huì)高。

比如：真絲連衣裙，在真絲這個(gè)類(lèi)目，真絲連衣裙算是最大的詞了；如下圖：

添加真絲連衣裙，精準(zhǔn)匹配；設(shè)置精準(zhǔn)地域；一般文本關(guān)聯(lián)和屬性關(guān)聯(lián)做的比較好的話(huà)，類(lèi)目詞初始分是6分；直接出價(jià)第一頁(yè)前1-3名；設(shè)置預(yù)算額，燒3個(gè)小時(shí)就好；

第五步：設(shè)置精準(zhǔn)地域；

我們打開(kāi)直通車(chē)后臺(tái)流量解析，輸入真絲連衣裙，查看一周數(shù)據(jù)，選取點(diǎn)擊指數(shù)和點(diǎn)擊率都很高的城市進(jìn)行投放；從下圖可以看出，過(guò)去一周，點(diǎn)擊指數(shù)最高的地域是江蘇；

從上圖可以看出，點(diǎn)擊率最高的也是江蘇，那么這個(gè)詞我只要投放江蘇就好了，然后把廣東地域打開(kāi)，方便自己隨時(shí)查看直通車(chē)位置；

設(shè)置好精準(zhǔn)地域后，晚上20點(diǎn)就會(huì)準(zhǔn)時(shí)上線(xiàn)推廣了；我們先來(lái)看一下真絲連衣裙這個(gè)詞行業(yè)點(diǎn)擊率是多少？

真絲連衣裙這個(gè)詞，PC端的點(diǎn)擊率平均只有0.8%，但是我們打開(kāi)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)看一下，看看30天的點(diǎn)擊率是多少？

真絲連衣裙這個(gè)詞最近30天行業(yè)最高點(diǎn)擊率是1.2%，那么只要我們的點(diǎn)擊率超過(guò)行業(yè)最高點(diǎn)擊率的3倍就可以快速上10分了，我們的目標(biāo)點(diǎn)擊率是3.6%；我操作的這款連衣裙之前直通車(chē)測(cè)款的時(shí)候PC端點(diǎn)擊率是2%，無(wú)線(xiàn)端的點(diǎn)擊率是3%，所以對(duì)于這個(gè)詞的目標(biāo)點(diǎn)擊率我完全一點(diǎn)都不擔(dān)心，但是為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，我還是給主圖加了一個(gè)讓顧客點(diǎn)擊的理由！我們來(lái)拭目以待我們的主圖點(diǎn)擊率會(huì)是多少呢？如下圖：

經(jīng)過(guò)一晚3個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊，真絲連衣裙這個(gè)詞已經(jīng)上10分了，而且添加其余非熱詞和長(zhǎng)尾詞基本都是10分。這時(shí)候我們穩(wěn)定10分詞一周就可以慢慢下調(diào)價(jià)格了；

今天的文章希望對(duì)大家有幫助。（文/夜鷹）