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農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺一畝田在一個月內(nèi)完美演繹了什么叫“人生的大起大落實在太快”：從低調(diào)的在“田間地頭”創(chuàng)業(yè)，到因為一篇報道爆紅，再到爭議上身、質(zhì)疑不斷，到一夜裁員1500人。這個被喻為“沾著泥巴”的電商，在企業(yè)命運中真的深陷泥潭。

這30天內(nèi)發(fā)生了什么？一畝田爭議背后的真相是什么？其能否洗凈一身污泥？億邦動力網(wǎng)整理的系列報道或許你為你理清思路。

1、起因：一篇報道捧紅一畝田

7月30日，《南方周末》一篇長文報道捧紅了默默無聞的一畝田。很少被媒體、大眾熱議的B2B電商受到前所未有的關(guān)注。三個月內(nèi)員工增加1500人，4年內(nèi)實現(xiàn)2000%的增長，月交易額100億元，從未做過PPT卻讓無數(shù)VC痛失投資機會……這些元素都讓一畝田的故事充滿了傳奇性。

更重要的是，其瞄準了廣受矚目卻極少連BAT都搞不定的農(nóng)產(chǎn)品市場。一畝田創(chuàng)始人講述，其創(chuàng)業(yè)之后，每天“在農(nóng)村都是跟農(nóng)民就著花生米喝點小酒，跟農(nóng)民吃住在一起，呆了兩三個月。每天教他們怎么上網(wǎng)?！?/p>

而一畝田的商業(yè)模式也頗承載了電商行業(yè)對農(nóng)村市場的美好想象：撮合農(nóng)民和采購商的交易，打破信息不對稱，幫農(nóng)民尋找采購需求，反向指導(dǎo)生產(chǎn)，甚至它會告訴你“未來幾天內(nèi)會有多少黃瓜運到某個城市，又有多少東西運出這個城市”，“提前知道哪個城市可能某個農(nóng)產(chǎn)品要脫銷，哪個地方的農(nóng)產(chǎn)品滯銷”。這些大數(shù)據(jù)想象讓所有關(guān)注農(nóng)業(yè)電商的人士以及投資人都興奮了。

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2、發(fā)酵：網(wǎng)友質(zhì)疑一畝田詭異數(shù)據(jù)

在一畝田正體驗到“紅”起來的當(dāng)頭，卻又網(wǎng)友站出來“挑刺”。這一輪的質(zhì)疑主要集中在一畝田網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示上：一畝田官網(wǎng)顯示的“采購部分”數(shù)據(jù)中，報價數(shù)據(jù)很詭異，譬如“6小時前劉老板采購了999.999噸毛桃”，誰那么精準，非要購買999.999噸毛桃？“9小時前老板采購了1073741.8235噸的洋蔥”，網(wǎng)友質(zhì)疑，107萬噸洋蔥是什么概念？要知道，盛產(chǎn)洋蔥的西昌，一個市的洋蔥產(chǎn)量也不過30多萬噸。

此外，對一畝田的成長速度，外界也提出了質(zhì)疑。該公司曾表示：“2014年7月一個月只有50萬元的交易額，現(xiàn)在一個月已經(jīng)達到100億元。日交易額突破3億元。

3、危機公關(guān)：發(fā)布會解讀質(zhì)疑

面對如潮的質(zhì)疑，一畝田不得不被動公關(guān)。7月30日，一畝田在北京召開緊急發(fā)布會，為自己“喊冤”。一畝田市場副總裁李國訓(xùn)對一些媒體的質(zhì)疑點逐個進行公開回應(yīng)，但實際上，這次發(fā)布會依然讓人疑點重重，其正面回應(yīng)的數(shù)據(jù)質(zhì)疑并不多，更多是在曬行業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖如何“力挺”，員工如何辛苦。這也導(dǎo)致后面仍然有媒體對其回應(yīng)的“不服”。

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4、媒體繼續(xù)質(zhì)疑：返現(xiàn)刷單推高交易額

8月初，有媒體繼續(xù)質(zhì)疑一畝田數(shù)據(jù)，并列出了進一步證據(jù)，例如騰旭科技通過暗訪了解到，一畝田線下員工存在通過返利的方式刷交易額的現(xiàn)象。

此外，媒體采訪新發(fā)地經(jīng)銷商對一畝田的態(tài)度，也反映出其興致不高?！按饲耙划€田曾經(jīng)在新發(fā)地多次舉行過宣傳活動，在平臺上走賬即可參與返利，且上不封頂，曾經(jīng)有一些大供貨商通過多次走賬刷流水，但現(xiàn)在的補貼每天僅僅200元，對我們意義不大。”

經(jīng)銷商還表示，他們有自己固定的運輸渠道，并不需要一畝田提供的物流服務(wù)；另有幾家經(jīng)銷商則一致認為，一畝田是一個提供信息的平臺，但“信息更新速度太慢了”。

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5、爆發(fā)：資方撤資 突裁1500人

8月29日，多方消息稱，一畝田在28日晚對銷售員工進行了大規(guī)模辭退，辭退理由為“嚴重違反了公司的規(guī)章制度”。

據(jù)此前一畝田介紹，其共有十個大區(qū)，基本以3個省為一個大區(qū)，每個大區(qū)設(shè)置大區(qū)經(jīng)理，再向下有區(qū)域經(jīng)理（省區(qū)領(lǐng)導(dǎo)）、縣域經(jīng)理及專員。

而一位離職員工稱，現(xiàn)在許多省份只剩下幾個人，魯蘇大區(qū)蘇北區(qū)域剩下6人；寧夏區(qū)域剩3人；南京區(qū)域剩6人等等?！皬目偛總鞒龅南⑹?，此次裁員將超過1500人?！睆膬|邦動力網(wǎng)了解的信息顯示，一畝田曾公開對媒體稱其公司共有員工3000名。此前南方周末報道一畝田3個月內(nèi)增加1500人，卻在一夜之前又“回到解放前”。

有消息稱，大規(guī)模裁員背后是因為一畝田遭到部分投資方投資，資金鏈斷裂。不過該情況并未得到雙方證實。

深陷泥潭的一畝田，是真的窮途末路，還是能挺過這一關(guān)，撥云見霧，還需要繼續(xù)觀察。

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