客戶：中國郵政泉州培訓中心 地點：福建省 - 泉州 時間：2014/7/9 0:00:00 品牌成功電商之路--微信營銷+天貓和淘寶運營實戰(zhàn)篇 公開課詳情 授課講師： 廖志偉 開課地點： 中國郵政泉州培訓中心 課程類別： 電子商務 適用對象 品牌商及廠商 計劃啟動電商的品牌商、廠商的老板及電商負責人 課程時長 兩天 課程收益 透析自營電商和與現(xiàn)代運營商合作的優(yōu)缺點 通過大量行業(yè)案例與慣用法則，幫助企業(yè)進行量身定制 博采眾長，借鑒數(shù)百家企業(yè)成功案例，學而師習之 全局在胸，制定網絡營銷規(guī)劃，搭上E時代方舟 內煉心法，修煉網絡營銷內功，獨步江湖 組建高凝聚力的網絡營銷戰(zhàn)隊，亮劍于網絡營銷 精準營銷，提高投資回報率（ROI），降低企業(yè)營銷成本 創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網創(chuàng)造全新的盈利模式 幫助企業(yè)完成線上線下相結合的網絡營銷達爾文式進化。 課程大綱 第一部 淘寶和天貓深度剖析 電商行業(yè)趨勢的白皮書 一、互聯(lián)網電子商務雙11活動的引爆點-350億帶來的巨變 天貓雙十一背后的故事 數(shù)據(jù)解讀1：天貓雙十一主會場、分會場及聚劃算品牌銷量 數(shù)據(jù)解讀2：雙十一天貓的競爭對手B2C平臺表現(xiàn) 數(shù)據(jù)解讀3：雙十一帶來的傳統(tǒng)行業(yè)的商務電子化的變革 二、 “獨孤九劍”互聯(lián)網思維和網絡營銷二十條實戰(zhàn)法則 互聯(lián)網思維第一式：用戶思維 【小米案例分析】 互聯(lián)網思維第二式：簡約思維 【海爾案例分析】 互聯(lián)網思維第三式：極致思維 【阿芙案例分析】 互聯(lián)網思維第四式：迭代思維 【360案例分析】 互聯(lián)網思維第五式：流量思維 【QQ案例分析 】 互聯(lián)網思維第六式：社會化思維 【微信案例分析】 互聯(lián)網思維第七式：大數(shù)據(jù)思維 【銀泰案例分析】 互聯(lián)網思維第八式：平臺思維 【BAT案例分析】 互聯(lián)網思維第九式：跨界思維 【快的打車PK嘀嘀打車案例分析】 三、天貓和淘寶的電商運營本質透析 1. 品牌入駐淘寶和天貓常見的2種運營方案 運營方案1：原有品牌延伸到線上，線上線下差異化的經營法則 -【案例分析：某服裝類目案例】 運營方案2： 新品牌，從線上發(fā)展再將其延伸到線下，以此實現(xiàn)線上線下聯(lián)動 -【案例分析：某家電入淘案例】 2. 商務“電子化”的三種運營模式 -模式1 電商資本 -【案例分析：某服裝電商案例】 -模式2 電商品牌 -【案例分析：成熟品牌案例分析】 -模式3 盈利主義 -【案例分析：某家居案例】 3. 輕松進入淘寶/天貓的運作模式（自營VS代運營） （1）自建電商團隊。店鋪運營 數(shù)據(jù)致勝 【某品牌運營方案分享】 （2）與代運營團隊合作的預防針【某品牌代運營合作方案分享】 淘寶和天貓運營實戰(zhàn) 一、視覺營銷篇 （1）廣告圖設計3大心法 -廣告圖設計心法1：價值可視化【商品賣點案例演示】 -廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】 -廣告圖設計心法3：設計模塊化【商品賣點案例演示】 （2）廣告圖設計4大技法 -主題要抓眼球【GXG、麥包包等正反案例演示】 -風格表里如一【系列案例演示】 -構圖符合消費者瀏覽習慣【系列案例演示】 -細節(jié)決定效應【系列案例演示】 （3）寶貝詳情頁的設計分析 -寶貝詳情頁設計的4大模塊思路 -5大招式消除購物疑慮【案例演示】 -6個情感因素留住消費者【案例演示】 -詳情頁轉換的4大因素和5個注意點【案例演示】 -N種關聯(lián)方式來促成交易【案例演示】 （4）代表性電商品牌的視覺素材欣賞 二、寶貝賣點挖掘文案篇 （1） 淘寶/天貓賣點文案互動-現(xiàn)場制定類目行業(yè)的文案 （2） 產品賣點提煉的9大螺旋式方案 -【各大類目案例分析】 三、電商渠道引流篇 （1）淘寶和天貓的自然流量和付費流量導圖演示 （2）淘內流量VS站外流量【引流渠道展示】 （3）PC端流量VS手機端流量【引流渠道展示】 （4）微淘流量VS微博流量【引流渠道展示】 （5）全網營銷方案渠道引流布局【全方位精準流量匯總】 微信營銷篇 四、全面解析微信草根號與公眾號功能與價值 1.微信個人賬號功能與價值演示 微信訂閱號與服務功能與價值演示 公眾號后臺功能與操作演示 2. 微信統(tǒng)計功能的使用：用大數(shù)據(jù)拷問文案 微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計之用戶分析 微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計之圖文分析 微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計之消息分析 3. 微信、來往的解析 微信、來往漸成犄角之勢 微信有笑傲市場的理由：來往追不上微信 4. 體驗微博VS微信，到底有什么不同 新浪微博時代的沒落 微博VS微信，結果究竟如何 5.微信賬號推廣的14種方式 1. 合作互推 2. 微博大號推廣 3. 其他線上推廣 4. 小號帶大號 5. 基于LBS的推廣 6. 搖一搖 7. 漂流瓶 8. 線下推廣 9. 活動推廣 10. 以號養(yǎng)號 11. 微博圖片推廣 12. 魚塘互推 13. 社交應用的推廣 14. 社區(qū)論壇方蹤 6.微信群矩陣的建立與推廣手段 如何建立微信群與微信群矩陣 微信群的推廣手段 五 微信營銷六大運營模式 模式1-互動許可式的推送模式 模式2-陪聊的電臺模式 模式3-二維碼模式詳解 模式4-男女屌絲的搖一搖 模式5-基于位置為核心的LBS 模式6-充滿商機漂流瓶模式