從隱匿到浮現(xiàn)：外貿(mào)B2C十大勁爆事件

【編者按】2013年對(duì)于外貿(mào)B2C來(lái)說(shuō)是繼續(xù)積累的一年，有轟動(dòng)的赴美上市，也有低調(diào)的海外擴(kuò)張，有新模式的探索，也有移動(dòng)端的布局。那些一直以“神秘”、“隱匿”為修飾語(yǔ)的外貿(mào)B2C大佬們開(kāi)始慢慢浮出水面，逐漸吸引著外界的關(guān)注。無(wú)論是是潛移默化的變動(dòng)，還是隨波逐流的行走，抑或是后浪推前浪的角逐，外貿(mào)電商的大爆發(fā)或許就在不久的將來(lái)。億邦動(dòng)力網(wǎng)盤點(diǎn)這一年外貿(mào)B2C領(lǐng)域的十大重要事件供您閱讀。

【融資及IPO】

蘭亭集勢(shì)上市成功IPO融資達(dá)9263萬(wàn)美元

蘭亭集勢(shì)于2013年6月6日在紐交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為11.16美元，按照計(jì)劃830萬(wàn)股ADS發(fā)售完畢，融資規(guī)模達(dá)到9263萬(wàn)美元，市值約為5.46億美元。其以11.16美元開(kāi)盤，較此前9.5美元的發(fā)行價(jià)大漲17.4%。其交易代碼為“LITB”，瑞士信貸和Stifel Financial Corp為此次蘭亭集市上市的主承銷商。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：從資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘭亭集勢(shì)打響了2013年中概股在美股市場(chǎng)的“頭炮”，上市以來(lái)的表現(xiàn)也令人欣喜，為中國(guó)企業(yè)赴美上市開(kāi)了一個(gè)好頭。從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，外貿(mào)電商機(jī)遇很大，但在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有受到足夠的關(guān)注和重視，蘭亭集勢(shì)順利赴美上市，對(duì)外貿(mào)電商是一大利好。

【扎堆閃購(gòu)模式】

DX上線閃購(gòu)業(yè)務(wù) 重點(diǎn)布局南美

2013年夏季，DX（DealeXtreme）啟動(dòng)全球閃購(gòu)銷售，分別在南美、歐洲、亞洲三個(gè)地區(qū)推出，其中南美是重點(diǎn)市場(chǎng)。DX閃購(gòu)網(wǎng)站推出的前九項(xiàng)最熱門商品數(shù)量有限，每個(gè)用戶僅限購(gòu)買一個(gè)，而其后所有參與閃購(gòu)的商品將可不限量購(gòu)買。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：外貿(mào)電商行業(yè)每一個(gè)階段的發(fā)展都會(huì)遇到很多瓶頸，大佬們?cè)?jīng)的優(yōu)勢(shì)已不再明顯，因此需要注入一些新的元素。開(kāi)展閃購(gòu)業(yè)務(wù)對(duì)DX來(lái)說(shuō)就是一種新的嘗試，或許DX希望這種流行于歐美的電商模式能夠?yàn)槠渫卣故袌?chǎng)帶來(lái)新的的發(fā)展思路。

蘭亭集勢(shì)布局閃購(gòu)業(yè)務(wù) 超低價(jià)促銷引流

2013年歐美圣誕季，蘭亭集勢(shì)上線閃購(gòu)業(yè)務(wù)，提供每一輪為期7天的閃購(gòu)銷售。其閃購(gòu)頻道總包含五大類目，分別是女士產(chǎn)品、男士產(chǎn)品、鞋包、兒童產(chǎn)品以及家居用品，其中，主打品類為女士服飾。其閃購(gòu)折扣力度非常大，部分產(chǎn)品甚至打出了“降價(jià)95%”的標(biāo)簽。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，光靠品類擴(kuò)展或者低價(jià)比拼已經(jīng)不能幫助巨頭們突出重圍了。閃購(gòu)模式似乎讓大家看到了亮點(diǎn)，但各家外貿(mào)B2C進(jìn)軍閃購(gòu)都有著各自的考量，目的不盡相同。從蘭亭集勢(shì)來(lái)說(shuō)，閃購(gòu)業(yè)務(wù)或許只是一個(gè)引流手段、一種營(yíng)銷嘗試，又或者這背后隱藏著更大的謀劃。

【布局移動(dòng)電商】

Everbuying推移動(dòng)購(gòu)物APP

Everbuying在2013年發(fā)布了針對(duì)iPhone的移動(dòng)購(gòu)物APP，其移動(dòng)端與主站打通，提供相同的產(chǎn)品，接受PayPal和信用卡兩種支付方式。為了推廣移動(dòng)APP，Everbuying還及時(shí)為移動(dòng)用戶提供最新的交易信息、贈(zèng)品和促銷宣傳信息等。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)購(gòu)物逐漸成為潮流和未來(lái)的趨勢(shì)。對(duì)了外貿(mào)B2C電商來(lái)說(shuō)，僅僅是建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的主站已經(jīng)不夠了，移動(dòng)端的探索也需要跟上步伐。不管是為了銷售目的還是宣傳目的，抑或是追隨潮流，移動(dòng)購(gòu)物APP都已成為一種趨勢(shì)。

蘭亭集勢(shì)玩轉(zhuǎn)婚禮策劃APP

除了Lightinthebox和MiniInTheBox這兩個(gè)與主站相對(duì)應(yīng)的APP外，蘭亭集勢(shì)還上線了Sale Clock和In Time兩個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，分別針對(duì)閃購(gòu)業(yè)務(wù)和婚禮策劃業(yè)務(wù)。In Time是一個(gè)多用戶協(xié)作的婚禮活動(dòng)策劃APP，用戶可與家人、朋友一起參與到婚禮策劃中。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：正如郭去疾所說(shuō)，供應(yīng)鏈整合的B2C將不是其未來(lái)的唯一商業(yè)模式，蘭亭集勢(shì)將以開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新道路。婚禮策劃APP是其在移動(dòng)社交上的初步嘗試，移動(dòng)端的探索將是未來(lái)的一個(gè)重要方向。

【拼湊國(guó)際版圖】

米蘭網(wǎng)入駐中法經(jīng)貿(mào)合作區(qū) 發(fā)力法國(guó)市場(chǎng)

中法經(jīng)貿(mào)合作區(qū)為中國(guó)企業(yè)的海外拓展提供土地、廠房、辦公室以及注冊(cè)設(shè)立、法律咨詢、市場(chǎng)拓展、合作對(duì)接、金融服務(wù)在內(nèi)的系統(tǒng)服務(wù)和解決方案。米蘭網(wǎng)入駐中法經(jīng)貿(mào)合作區(qū)將可獲取更多法國(guó)市場(chǎng)方面的新聞及項(xiàng)目信息，接觸更多合作機(jī)構(gòu)，大有利于其2014年在法國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：選擇法國(guó)作為開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的首站，一方面由于法國(guó)一直是“時(shí)尚”與“浪漫”的代名詞，在時(shí)尚服飾領(lǐng)域占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，正符合米蘭網(wǎng)“時(shí)尚”產(chǎn)品的定位。另一方面，法國(guó)電子商務(wù)還處于欠發(fā)達(dá)階段，這對(duì)米蘭網(wǎng)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

蘭亭集勢(shì)收購(gòu)西雅圖電商 吸納亞馬遜高管

蘭亭集勢(shì)通過(guò)現(xiàn)金交易形式完成對(duì)美國(guó)社交電商網(wǎng)站Ador的收購(gòu)，此后，Ador的管理團(tuán)隊(duì)和員工加入蘭亭集勢(shì)，并設(shè)立蘭亭集勢(shì)在美國(guó)的第一個(gè)辦公室。Ador公司的首席執(zhí)行官，前亞馬遜高管Mark Stabingas成為蘭亭集勢(shì)的總裁，Quinten Shay成為蘭亭集勢(shì)的高級(jí)副總裁。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：海外收購(gòu)、高管吸納、本土辦公室設(shè)立，無(wú)一不顯示其建立全球電商公司的野心。

而從海外市場(chǎng)的拓展來(lái)看，美國(guó)辦公室可以讓蘭亭集勢(shì)更接近顧客，并有機(jī)會(huì)吸引更多的頂尖人才。

【發(fā)力創(chuàng)新業(yè)務(wù)】

大龍網(wǎng)試水比特幣支付

大龍網(wǎng)（DinoDirect.com）增加比特幣支付功能，一方面將促進(jìn)其多樣化支付服務(wù)的發(fā)展，另一方面將為網(wǎng)站引來(lái)一批新的客戶。不過(guò)，在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者可用比特幣購(gòu)買的商品種類有限，只包括男士服飾產(chǎn)品、平板電腦及手機(jī)等。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：在比特幣炒得火熱之際，外貿(mào)B2C電商也不忘玩兒上一把。比特幣支付使或許可以使跨境網(wǎng)購(gòu)更加簡(jiǎn)易、有趣，但安全性仍讓人質(zhì)疑。增加比特幣支付功能對(duì)大龍網(wǎng)來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)大膽的嘗試。

EachBuyer加速本地交付服務(wù)

由于EachBuyer的主要市場(chǎng)為傳統(tǒng)的歐美地區(qū)，公司在英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞分別設(shè)有海外倉(cāng)。這三個(gè)國(guó)家的消費(fèi)從網(wǎng)站下單后，貨物將從位于本國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)出，一方面可以加快交付時(shí)間，另一方面售后服務(wù)或退貨換貨的效率也能大大提高。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：物流配送一直是外貿(mào)電商的發(fā)展瓶頸。大多數(shù)外貿(mào)B2C網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)郵政小包免運(yùn)費(fèi)，但交付時(shí)間較長(zhǎng)，若使用快遞則需收費(fèi)。在海外建倉(cāng)的例子并不多，因?yàn)檫@需要訂單量達(dá)到一定程度才能忽略成本。EachBuyer不僅擁有海外倉(cāng)，并實(shí)現(xiàn)了海外倉(cāng)快遞免運(yùn)費(fèi)，加速交付時(shí)間還將大大提升體驗(yàn)。

DX進(jìn)軍婚紗業(yè)務(wù) 拓展新品類

DX（DealExtreme.com）新增婚紗禮服類目，推出名為“DX Mall”（DX商場(chǎng)）的婚禮及節(jié)慶禮服專賣頻道。該商城總共有六個(gè)細(xì)分品類，包括結(jié)婚禮服、訂婚禮服、特殊場(chǎng)合禮服、冬季禮服、男士正裝及其他配飾。DX將同時(shí)進(jìn)行婚紗禮服產(chǎn)品的批發(fā)、零售及OEM業(yè)務(wù)。>>更多閱讀

點(diǎn)評(píng)：在外貿(mào)B2C行業(yè)中，婚紗禮服利潤(rùn)極高，是不折不扣的第二大產(chǎn)品線，僅次于電子產(chǎn)品。DX從成立以來(lái)一直面向宅男客戶，產(chǎn)品以3C數(shù)碼及配件為主，因此品類拓展比較困難，曾探索過(guò)的男裝、化妝品都未能做大，進(jìn)軍婚紗禮服品類對(duì)其來(lái)說(shuō)將是一個(gè)很大的跨度。

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