【行業(yè)】

五一期間天貓無線端成交額首超PC

5月1日當天，天貓無線端成交額增達到53.8%，首次超過PC端成交額。而5月2日-5月3日，天貓無線日均支付寶成交占天貓總成交比也達到49.8%，追平PC端成交量。

在用戶訪問量上，天貓無線端也表現出增長態(tài)勢，無線端用戶訪問量與PC端用戶訪問量比例環(huán)比增長26%，達88.2%。一個具體的數據是，在五一期間，僅《舌尖上的中國2》播出后至5月3日24點，500多萬人訪問了天貓無線端。

天貓總裁王煜磊在不久前的2014天貓戰(zhàn)略發(fā)布會上曾表示，“相對于手機淘寶，天貓并不是要做一個新的客戶端，而是把個性化和大數據結合在天貓無線端進去。個性化對消費者是好事，天貓通過這些數據可以讓品牌商實現更大的價值。

而除了無線化這個趨勢外，2014年的天貓戰(zhàn)略方向還包括品牌時尚化，行業(yè)垂直化，會員價值化以及服務分層化。  

【行業(yè)】

淘寶賣家年會，夏季分享2014淘寶市場活動節(jié)奏

夏季稱，淘寶市場部的職責就是要讓消費者爽，讓消費者嘗到真正的甜頭。這個甜頭可能是不一樣的服務，個性化的商品，或者高性價比的商品。

所以2014年淘寶網的總體活動方向，是要讓消費者買爽，也讓消費者逛爽。因此今年淘寶將延續(xù)兩個大的活動品牌，一是全民瘋搶，二是萬能的淘寶。

全民瘋搶活動不僅指的是雙12，從6月份開始，一直到春節(jié)前，淘寶將舉辦5場大型全網營銷活動，包括6月、9月、雙11、雙12以及來年1月的年貨節(jié)。6月主要是進入夏季淡季前的清倉，9月則是冬季換季前的大采購。

而萬能的淘寶，其核心價值在于把賣家的創(chuàng)新，賣家為消費者服務的創(chuàng)造力表現出來，2014年，淘寶計劃每月做至少1到2次類似的改變消費者生活方式和服務的商品推廣。比如說淘寶生態(tài)農業(yè)的賣棉花案例，情人節(jié)的昆明鮮花直購。

這個活動品牌將開放給越來越多的淘寶新生品類和賣家創(chuàng)意營銷策劃。  

【行業(yè)】

從產地到舌尖，地標農產品線上升溫

“四川臘肉上鏡后的兩個小時銷出上千份.貴州魚醬廠家一年生產的1000罐賣斷貨.只要是鏡頭上露臉的美食,都被一搶而空.《舌尖上的中國》的熱播,不僅給觀眾帶來了視覺上的盛宴,也給淘寶農產品賣家?guī)砹藸I銷的新機會“，阿里研究中心陳亮稱。

但是“電視媒體＋電子商務”的聯動方式，真正為農產品電商帶來了什么？除了突破土特產以往較窄的受眾面之外，目前看來，很難對于農產品電商的深層供應鏈產生影響。農產品電商的借著《舌尖上的中國》的開播起勢，還應該努力尋找更接地氣的長遠發(fā)展模式。

而根據阿里研究中心預測，今年在淘寶上的農產品交易市場將達到500億，經營農產品的網店數量有望突破100萬家，并預計明年交易額將突破千億。如果 說去年是生鮮電商(獨立B2C企業(yè))的元年，今年則是農村電子商務的元年，兩者的區(qū)別在于前者偏重企業(yè)獨立的市場化運作，靠的是資本推動;后者偏重于縣域 政府的主導和支持，靠的是政府的公信力，但依然依賴第三方電子商務主體獨立運營。

農村電子商務目前發(fā)展出三種模式：一是遂昌模式，走平臺化道路。二是成縣模式，走資源整合道路。三是通榆模式，走品牌化道路。

其他一些淘寶大C品牌，比如南食召，把文翰，海伶山珍，也是走個人品牌化的道路，并且能夠把一些小眾，珍貴的土特產的概念普及化，客制化，由此才能提高客單價，找到獨特的競爭優(yōu)勢。

【人物】

阿里UC聯合進軍移動搜索，俞永福要人們忘掉PC互聯網時代的紅利

上周，ＵＣ瀏覽器和阿里巴巴聯合發(fā)布了“神馬搜索”。據官方介紹，神馬搜索引擎只在移動終端上使用。由于搜索引擎是高門檻的市場，國內國外都處于寡頭壟斷格局。有ＵＣ瀏覽器這塊招牌，加上阿里巴巴的背書，神馬搜索最終或許會成為搜索領域的一匹“黑馬”。

難怪連一旁冷眼旁觀的周鴻祎都坐不住了，明的力氣使不上，只能暗地里發(fā)發(fā)微博攪一下局。

根據艾瑞數據，2013年中國網民花費時間最多的三大手機應用：QQ、微信和UC瀏覽器。目前UC的全球用戶已經超過5億，安卓平臺用戶超過3億，國內市場份額超過65%，穩(wěn)居首位。不管用戶量還是市場份額，目前能和UC瀏覽器比肩的估計也就微信和QQ。

從功能上看，目前神馬搜索主頁上主打“小說”“視頻”和“導航”三塊，而未來還會有ＡＰＰ搜索、購物搜索和語音搜索等產品。根據中國互聯網絡信息中心報告顯示，從搜索內容上看，手機端只在小說搜索和應用搜索兩塊超過了ＰＣ端。而且，使用語音搜索的用戶比例正在大幅增加。可見，神馬搜索是針對移動搜索的強應用入手，反而沒有ＰＣ端搜索的負擔。

UC 董事長俞永福在昨天的GMIC大會上表示，移動搜索絕對不是 PC 搜索的無線化，是在爭奪全新的用戶，而不是 PC 上的存量用戶；PC 互聯網時代的優(yōu)勢，會變成移動互聯網時代的包袱。 

【行業(yè)】

順豐發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點 布局農村電商O2O市場

最近，“順豐在做一個新的探索：設立扶持基金，鼓勵順豐內部員工到華中、華西、華北的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)開設代理站點?！表権S媒體負責人透露，順豐鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理站點招商已悄然啟動，現已進入代理商資質審核及人員培訓階段，預計首批代理站點將于5月份投入運營。

“農村最后一公里”的末端配送乏力給電商物流業(yè)的發(fā)展帶來極大阻礙。順豐的這項舉措正是為了解決這個問題。

從布局上看，第一批順豐鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理站點主要落子在華中、華西、華北的經濟欠發(fā)達地區(qū)。這個物流滲透節(jié)奏恰恰也是中國網購市場的競爭主線。來自中國快遞協會、淘寶等多方機構統(tǒng)計數據顯示，我國中西部地區(qū)以及三、四線城市的網購需求迅猛增長，電商零售增速在國內三、四線以下地區(qū)60%的增速，遠高于傳統(tǒng)網購消費主力的一、二線城市40%的增速。

據了解，順豐農村站點走的是直營式管理、獨家代理的模式。 

【圖媒體】

淘寶直通車常見錯誤 

直通車關鍵詞設置和出價，是直通車推廣中關鍵的兩個要素。然而，不少新手賣家卻走入了直通車推廣誤區(qū)，導致網店推廣效果甚微，你是否也有這些誤區(qū)呢？走進誤區(qū)之后，又應該如何走出來嗎？

新浪微博 @電商培訓師廖志偉

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