【行業(yè)】

五一期間天貓無線端成交額首超PC

5月1日當(dāng)天，天貓無線端成交額增達到53.8%，首次超過PC端成交額。而5月2日-5月3日，天貓無線日均支付寶成交占天貓總成交比也達到49.8%，追平PC端成交量。

在用戶訪問量上，天貓無線端也表現(xiàn)出增長態(tài)勢，無線端用戶訪問量與PC端用戶訪問量比例環(huán)比增長26%，達88.2%。一個具體的數(shù)據(jù)是，在五一期間，僅《舌尖上的中國2》播出后至5月3日24點，500多萬人訪問了天貓無線端。

天貓總裁王煜磊在不久前的2014天貓戰(zhàn)略發(fā)布會上曾表示，“相對于手機淘寶，天貓并不是要做一個新的客戶端，而是把個性化和大數(shù)據(jù)結(jié)合在天貓無線端進去。個性化對消費者是好事，天貓通過這些數(shù)據(jù)可以讓品牌商實現(xiàn)更大的價值。

而除了無線化這個趨勢外，2014年的天貓戰(zhàn)略方向還包括品牌時尚化，行業(yè)垂直化，會員價值化以及服務(wù)分層化。  

【行業(yè)】

淘寶賣家年會，夏季分享2014淘寶市場活動節(jié)奏

夏季稱，淘寶市場部的職責(zé)就是要讓消費者爽，讓消費者嘗到真正的甜頭。這個甜頭可能是不一樣的服務(wù)，個性化的商品，或者高性價比的商品。

所以2014年淘寶網(wǎng)的總體活動方向，是要讓消費者買爽，也讓消費者逛爽。因此今年淘寶將延續(xù)兩個大的活動品牌，一是全民瘋搶，二是萬能的淘寶。

全民瘋搶活動不僅指的是雙12，從6月份開始，一直到春節(jié)前，淘寶將舉辦5場大型全網(wǎng)營銷活動，包括6月、9月、雙11、雙12以及來年1月的年貨節(jié)。6月主要是進入夏季淡季前的清倉，9月則是冬季換季前的大采購。

而萬能的淘寶，其核心價值在于把賣家的創(chuàng)新，賣家為消費者服務(wù)的創(chuàng)造力表現(xiàn)出來，2014年，淘寶計劃每月做至少1到2次類似的改變消費者生活方式和服務(wù)的商品推廣。比如說淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)的賣棉花案例，情人節(jié)的昆明鮮花直購。

這個活動品牌將開放給越來越多的淘寶新生品類和賣家創(chuàng)意營銷策劃。  

【行業(yè)】

從產(chǎn)地到舌尖，地標農(nóng)產(chǎn)品線上升溫

“四川臘肉上鏡后的兩個小時銷出上千份.貴州魚醬廠家一年生產(chǎn)的1000罐賣斷貨.只要是鏡頭上露臉的美食,都被一搶而空.《舌尖上的中國》的熱播,不僅給觀眾帶來了視覺上的盛宴,也給淘寶農(nóng)產(chǎn)品賣家?guī)砹藸I銷的新機會“，阿里研究中心陳亮稱。

但是“電視媒體＋電子商務(wù)”的聯(lián)動方式，真正為農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了什么？除了突破土特產(chǎn)以往較窄的受眾面之外，目前看來，很難對于農(nóng)產(chǎn)品電商的深層供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。農(nóng)產(chǎn)品電商的借著《舌尖上的中國》的開播起勢，還應(yīng)該努力尋找更接地氣的長遠發(fā)展模式。

而根據(jù)阿里研究中心預(yù)測，今年在淘寶上的農(nóng)產(chǎn)品交易市場將達到500億，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)量有望突破100萬家，并預(yù)計明年交易額將突破千億。如果 說去年是生鮮電商(獨立B2C企業(yè))的元年，今年則是農(nóng)村電子商務(wù)的元年，兩者的區(qū)別在于前者偏重企業(yè)獨立的市場化運作，靠的是資本推動;后者偏重于縣域 政府的主導(dǎo)和支持，靠的是政府的公信力，但依然依賴第三方電子商務(wù)主體獨立運營。

農(nóng)村電子商務(wù)目前發(fā)展出三種模式：一是遂昌模式，走平臺化道路。二是成縣模式，走資源整合道路。三是通榆模式，走品牌化道路。

其他一些淘寶大C品牌，比如南食召，把文翰，海伶山珍，也是走個人品牌化的道路，并且能夠把一些小眾，珍貴的土特產(chǎn)的概念普及化，客制化，由此才能提高客單價，找到獨特的競爭優(yōu)勢。

【人物】

阿里UC聯(lián)合進軍移動搜索，俞永福要人們忘掉PC互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利

上周，ＵＣ瀏覽器和阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布了“神馬搜索”。據(jù)官方介紹，神馬搜索引擎只在移動終端上使用。由于搜索引擎是高門檻的市場，國內(nèi)國外都處于寡頭壟斷格局。有ＵＣ瀏覽器這塊招牌，加上阿里巴巴的背書，神馬搜索最終或許會成為搜索領(lǐng)域的一匹“黑馬”。

難怪連一旁冷眼旁觀的周鴻祎都坐不住了，明的力氣使不上，只能暗地里發(fā)發(fā)微博攪一下局。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2013年中國網(wǎng)民花費時間最多的三大手機應(yīng)用：QQ、微信和UC瀏覽器。目前UC的全球用戶已經(jīng)超過5億，安卓平臺用戶超過3億，國內(nèi)市場份額超過65%，穩(wěn)居首位。不管用戶量還是市場份額，目前能和UC瀏覽器比肩的估計也就微信和QQ。

從功能上看，目前神馬搜索主頁上主打“小說”“視頻”和“導(dǎo)航”三塊，而未來還會有ＡＰＰ搜索、購物搜索和語音搜索等產(chǎn)品。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，從搜索內(nèi)容上看，手機端只在小說搜索和應(yīng)用搜索兩塊超過了ＰＣ端。而且，使用語音搜索的用戶比例正在大幅增加。可見，神馬搜索是針對移動搜索的強應(yīng)用入手，反而沒有ＰＣ端搜索的負擔(dān)。

UC 董事長俞永福在昨天的GMIC大會上表示，移動搜索絕對不是 PC 搜索的無線化，是在爭奪全新的用戶，而不是 PC 上的存量用戶；PC 互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，會變成移動互聯(lián)網(wǎng)時代的包袱。 

【行業(yè)】

順豐發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點 布局農(nóng)村電商O2O市場

最近，“順豐在做一個新的探索：設(shè)立扶持基金，鼓勵順豐內(nèi)部員工到華中、華西、華北的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)開設(shè)代理站點?！表権S媒體負責(zé)人透露，順豐鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理站點招商已悄然啟動，現(xiàn)已進入代理商資質(zhì)審核及人員培訓(xùn)階段，預(yù)計首批代理站點將于5月份投入運營。

“農(nóng)村最后一公里”的末端配送乏力給電商物流業(yè)的發(fā)展帶來極大阻礙。順豐的這項舉措正是為了解決這個問題。

從布局上看，第一批順豐鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理站點主要落子在華中、華西、華北的經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。這個物流滲透節(jié)奏恰恰也是中國網(wǎng)購市場的競爭主線。來自中國快遞協(xié)會、淘寶等多方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國中西部地區(qū)以及三、四線城市的網(wǎng)購需求迅猛增長，電商零售增速在國內(nèi)三、四線以下地區(qū)60%的增速，遠高于傳統(tǒng)網(wǎng)購消費主力的一、二線城市40%的增速。

據(jù)了解，順豐農(nóng)村站點走的是直營式管理、獨家代理的模式。 

【圖媒體】

淘寶直通車常見錯誤 

直通車關(guān)鍵詞設(shè)置和出價，是直通車推廣中關(guān)鍵的兩個要素。然而，不少新手賣家卻走入了直通車推廣誤區(qū)，導(dǎo)致網(wǎng)店推廣效果甚微，你是否也有這些誤區(qū)呢？走進誤區(qū)之后，又應(yīng)該如何走出來嗎？

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