​日前，在百億在線(xiàn)視頻蛋糕的爭(zhēng)奪布局上，又一次重磅交易終于落定，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布和阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，將引入阿里巴巴和云鋒基金12.2億美元戰(zhàn)略投資，總計(jì)出讓公司18.5%股份，阿里巴巴正向視頻領(lǐng)域開(kāi)疆辟土。
　　其實(shí)，阿里、優(yōu)酷雙方早在2009年已經(jīng)開(kāi)始嘗試“視頻購(gòu)物”，將優(yōu)酷的視頻技術(shù)與淘寶的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)相結(jié)合。之后的調(diào)查顯示，優(yōu)酷在同類(lèi)與淘寶合作的技術(shù)提供商中占據(jù)領(lǐng)先地位，是用戶(hù)首選的在線(xiàn)視頻購(gòu)物網(wǎng)站。不難看出，阿里一直在布局大視頻格局。
　　不久前，阿里控股文化中國(guó)，控制內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈前端。文化中國(guó)擁有移動(dòng)電視端自采資格。隨后，阿里又控股華數(shù)，獲得互聯(lián)網(wǎng)TV終端渠道和OTT市場(chǎng)。在“基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)+軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”基本完善的情況下，盤(pán)活旗下核心的電商資源和發(fā)展新用戶(hù)流量更是是整合發(fā)展之根本。
　　在自身的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上，淘寶視頻業(yè)務(wù)已有野火燎原之勢(shì)，意在引導(dǎo)電子商務(wù)正式跨入4G視頻時(shí)代。
　　淘寶天貓相繼開(kāi)通9秒微視頻商品展示功能，把視頻化的服務(wù)帶入到海量的賣(mài)家中來(lái)。從之前一份2014年Q1淘寶視頻賣(mài)家數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)探索和沉淀，商品與賣(mài)家數(shù)量規(guī)模開(kāi)始產(chǎn)生爆發(fā)式增長(zhǎng)。淘寶視頻獲得了接近300%的用戶(hù)高速增長(zhǎng)，視頻商品數(shù)量已破百萬(wàn)；4月底天貓開(kāi)通視頻功能，此舉更是意在奪取中大型品牌客戶(hù)的視頻資源； 手機(jī)淘寶無(wú)線(xiàn)端上，三星等部分機(jī)型均開(kāi)通視頻商品專(zhuān)區(qū)。在商品視頻內(nèi)容上，PC端與無(wú)線(xiàn)端，淘寶與天貓已經(jīng)完成平臺(tái)閉環(huán)造血。

        作為自身的電商主要資源平臺(tái)，阿里媽媽在視頻廣告業(yè)務(wù)上也進(jìn)行了拓展。5月份起即將開(kāi)展15秒微視頻大賽，旨在培養(yǎng)賣(mài)家拍攝更高質(zhì)量的廣告類(lèi)視頻，并把這些賣(mài)家的15秒視頻，直接從鉆展后臺(tái)投放到視頻網(wǎng)站，為更多品牌商和廣大電商用戶(hù)呈上更具品牌影響力的產(chǎn)品。而優(yōu)土與阿里的合作，也帶著電商伙伴們一起進(jìn)入流量的新時(shí)代，同時(shí)中小賣(mài)家的視頻廣告對(duì)優(yōu)酷土豆的客戶(hù)資源也是極大的補(bǔ)充。
　　“聯(lián)姻”阿里，也為優(yōu)土找到了新的“金主”。據(jù)悉，優(yōu)土與淘寶視頻在5月也即將上線(xiàn)視頻購(gòu)物頻道戰(zhàn)略項(xiàng)目，旨在打通電商與視頻資源，實(shí)現(xiàn)邊看邊購(gòu)，不僅將淘寶賣(mài)家的視頻商品輸送至視頻網(wǎng)站，也將優(yōu)酷的熱門(mén)影視打通淘寶的同名爆款，讓用戶(hù)看即所享，跳過(guò)二次搜索環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)多元化共享。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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