新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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所有賣家朋友們都在為寶貝流量絞盡腦汁，到底什么樣的寶貝描述最能吸引人？我們來看看成功人士的經(jīng)驗(yàn)。

     “6歲舔著爸爸給的棒棒糖，8歲背上小姨給的綠書包，11歲穿上奶奶做的花裙子，12歲會(huì)騎舅舅送的自行車，14歲媽媽給你一雙紅皮鞋，19歲，被初戀男友圍上一條毛線圍巾……禮物從新到舊，愛情來了又走，你在期待誰的禮物；歲月是個(gè)大方的老人，只是他沒告訴你，不要等了，你才是自己最好的禮物?！边@是一個(gè)女裝店的封面文字，他們會(huì)定期更新，店里面的寶貝都是根據(jù)男友給女友選衣服的標(biāo)準(zhǔn)來描述的。比如：“說說這件衣服像是少女，想要快點(diǎn)長(zhǎng)大，像個(gè)正經(jīng)成年人又從骨子里透著青澀”“不知道為什么，覺得穿這樣V領(lǐng)T的女孩，就會(huì)有故事。配條舊舊的牛仔褲或棉長(zhǎng)裙，像從電影里走出來的。”

“有時(shí)候進(jìn)來真的不是有多想買衣服，進(jìn)來看看文字，看看心情成為習(xí)慣了。”許多姑娘進(jìn)店就沖著他們家細(xì)膩的文字。“評(píng)價(jià)中經(jīng)常有人會(huì)留言說是因?yàn)槲陌傅木壒什刨I的。”掌柜說，店里有面墻，貼了很多顧客寫來的信，還有買家會(huì)因?yàn)橄矚g我家的文字，給他們巧克力咖啡等禮物的。

      掌柜說， “當(dāng)時(shí)什么都不懂，只好用最簡(jiǎn)單直接的方法，把感覺寫出來。文字怎么來的也說不上來，大概是生活里觀察來的吧，我們已經(jīng)有自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，我也經(jīng)常跟她們聊衣服?！?/p>

1001件衣服1001個(gè)故事

     “我們是一家沒有售前服務(wù)的自助購物店，我們不旺聊，全場(chǎng)自助購物。”一個(gè)自產(chǎn)自銷的原創(chuàng)淘品牌敢于“不旺聊”，表明對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)丶品質(zhì)和銷售服務(wù)等線下工作極有自信；而此舉略的個(gè)性，省去重復(fù)而耗時(shí)的售前交流，反而為線下工作贏得了時(shí)間，也因?yàn)椴町惢”娳A得關(guān)注。老板告訴記者一件衣服就是一個(gè)故事，故事可以很好的詮釋出對(duì)每一件衣服的表達(dá)。

      比如一件衣服的細(xì)節(jié),或者是它的輪廓,又或者是它本身的面料，構(gòu)成了一個(gè)不同的故事。目前為止已經(jīng)超過了一千零一個(gè)故事。月瑟麻布大裙擺連衣裙是第53個(gè)故事“隱隱流動(dòng)的訊息” 繡花襯衣則要講述的是第40個(gè)故事“禪的行囊”。兩人家的寶貝描述中有一欄“我見如是”，就像自己的閨蜜好友的推薦，站的朋友的交友給出挑選意見。老板說，因?yàn)橹蛔鲎约赫嬲矚g的東西,所以這些話是很自然的述說,放在情感在里面。

真關(guān)心的手寫情書

     手寫情書這個(gè)招數(shù)看起來不再新奇，但大部分的情書往往是機(jī)打或者是千篇一律。大同小異的開頭一般是這樣的“親愛的，我們寶貝跨越了千山萬水來到你身邊……”結(jié)尾的叮囑又一般是親，不要給差評(píng)。同樣的內(nèi)容買家第一次收到還是感動(dòng)驚喜，可相同的內(nèi)容收到多次，就會(huì)變得乏味無新意。所以手寫情書切忌流水作業(yè)，要出自真正的關(guān)心。節(jié)假日的慰問，冷空氣的提醒，工作壓力的排解，情感的談心都是可行之道。而且買家收到特別的手寫情書之后，都會(huì)發(fā)到微博上曬，這樣就進(jìn)行了很好的二次傳播。比如網(wǎng)友“淘氣寶貝心”收到手寫情書之后發(fā)了微博曬出了手寫信，表示賣家的細(xì)心貼心，微博一下就收到了113條評(píng)論，

高手掌柜教你以文“調(diào)情”

1丶說實(shí)話

    “狼來了”喊到第三遍已無人再相信，看慣了子虛烏有夸張捏造的文案廣告，實(shí)話實(shí)說的寶貝描述說不定會(huì)讓顧客駐足停留，反而覺得掌柜是做生意的實(shí)在人。

2丶說人話

    用最平常的語言，就像和你的朋友說話一樣，娓娓道來，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)溶在里面，真實(shí)即可，別太賣弄。

3丶生活化

    如果產(chǎn)品沒明顯賣點(diǎn)，就談?wù)動(dòng)卯a(chǎn)品時(shí)的生活感受。寫產(chǎn)品體驗(yàn)，比寫產(chǎn)品本身重要。寫文案人需要有深厚生活體驗(yàn)，沒生活，沒文案。

4丶擬人化有感情

    親情丶愛情丶友情等情感的融入，不僅僅是讓文案和產(chǎn)品擁有了生命力，更重要的是它能讓顧客從中找到自己過去和現(xiàn)在的影子，激起產(chǎn)品和顧客之間的共鳴，由此建立起一個(gè)產(chǎn)品或品牌最重要的價(jià)值——顧客忠誠度。

5丶簡(jiǎn)潔為王

    不要把文案看得太高，產(chǎn)品不好，寫的越好，死的越快。別羅嗦，簡(jiǎn)潔干凈最好。理論上，沒人愛看你寫文案，大家都很忙，別打擾別人?，F(xiàn)在買家看信息都是瀏覽的方式，堅(jiān)持一則營銷文案就集中訴求某一點(diǎn)，簡(jiǎn)單的承諾。若重點(diǎn)太多，也就沒有重點(diǎn)了，甚至?xí)屜M(fèi)者“丈二和尚摸不著頭腦”，不知所云 ，也無法記住。

    當(dāng)我們都在殫精竭慮，把寶貝描述寫的千篇一律時(shí)，可能那些成功人士已經(jīng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)線和思路，開創(chuàng)新的作戰(zhàn)計(jì)劃，我們不妨借鑒他們成功的經(jīng)驗(yàn)，縮短與成功之間的距離，旗開得勝，馬到成功

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