【網(wǎng)商周報73期】主圖視頻上線，你會用嗎
來源：網(wǎng)商在線|發(fā)表時間：06-24 09:13|標簽：周報
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【政策】
主圖視頻上線，你會用嗎
最近又有賣家反饋說淘寶主圖可以添加視頻了，到底是咋回事兒呢?
其實主圖視頻是淘寶在2013年9月底推出的一項免費服務，即C店掌柜可以制作一段長度為6秒的視頻（現(xiàn)在改為9秒了）插入詳情頁主圖位置。該視頻會在顧客打開寶貝詳情頁時自動進行兩次連播。
大家都知道，主圖是詳情頁中最為重要的部分，而主圖視頻以影音動態(tài)方式呈現(xiàn)商品，能在短時間內更有效的將商品亮點傳遞給買家。
而根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，盡管有50%的買家會在寶貝詳情頁停留超過30秒的時間，但80%的買家瀏覽不超過8屏，1~5屏的轉化率最高，達到了16.8%。因此，要想在頭幾秒鐘內就抓住買家的目光，除了價格因素外，主圖就變得很關鍵。
對主圖視頻感興趣？請點擊：
【政策】
虛假交易判定新規(guī)出臺
淘寶近期出臺了關于虛假交易新的違規(guī)規(guī)則，這次新規(guī)主要有三點變化。
1. 完善對于規(guī)則的定義和判定標準，改變了過去“一刀切”的規(guī)定。新規(guī)根據(jù)違規(guī)情形分成了四個檔次，并且以違規(guī)次數(shù)與筆數(shù)兩個維度進行判斷，體現(xiàn)了從警告到扣分，處罰力度逐漸加重的原則。
2.在判定方式上，分別從不正當商品，不正當形式，不正當手段的定義解釋上對違規(guī)情形做判定。
3. 虛假交易的處罰手段做了柔性化的管理，為會員提供了新的自檢診斷工具。同事在處罰生效之前，給足申訴的時間。
從以上幾點總結可以看出：淘寶新規(guī)給了我們賣家更多的自我排查與糾正的機會，在處罰執(zhí)行上也更加偏于合理和審慎，這對與賣家來說是非常大的利好消息。
【行業(yè)】
鐵老大入行電商物流業(yè)
電商概念普及，民間快遞公司近幾年的業(yè)務也在飛速發(fā)展，而國字號的快遞和物流巨頭總給人慢半拍的感覺。
上周，鐵路貨運部門終于放出消息，稱其將從7月1日開始，在北京、上海、廣州、深圳間開通3對6列一站直達的特快電商班列。以主營“大宗商品”的鐵路貨運介入民營快遞廝殺激烈的“電商”市場，這在鐵路歷史上還是第一次。而以往被航空和汽車包攬的小包裹快遞業(yè)務或將面臨挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，電商特快專列將采取和社會快遞公司合作開行的方式，而直達特快專列彌補了原有普通列車運輸貨運速度的問題，時效、價位介于高鐵快遞與普通貨運之間。
“相比航空成本上較為低廉，趕上‘雙11’大促，運輸量也遠超航空。如果先期運營的6列電商專列效果突出，以后在線路和班次上將會更加豐富?！币晃唤咏袊F路總公司的人士表示。
但據(jù)說，鐵老大對電商特快的態(tài)度始終較謹慎，此次電商專列的“試水”成分較重，只是相比過去偶爾一兩個車皮有進步。不過電商專列也被認為是“更接地氣”的打法。
到底效果如何？咱們今年雙11再看。
【人物】
任正非：互聯(lián)網(wǎng)思維與反互聯(lián)網(wǎng)思維的交鋒
一直很低調的任正非和華為最近有點兒給各路文字英豪和口炮們綁架的節(jié)奏，這源于華為在《經(jīng)濟觀察報》上發(fā)布的半版廣告——“努力向李小文（北師大遙感與地理信息系統(tǒng)研究中心主任）學習”。
這則廣告也解釋了華為精神：在大機會時代，千萬不要機會主義，因此被作家張利華的博文《任正非給了誰一個大大的耳光？》里引申為華為堅持、專注的態(tài)度和那些依靠打動人心的話題和故事販賣產(chǎn)品的最大區(qū)別。
他主要吐槽的是羅永浩、雕爺牛腩、皇太極、馬佳佳這幾個互聯(lián)網(wǎng)思維賣產(chǎn)品的代表人物。的確，社交網(wǎng)絡或者說互聯(lián)網(wǎng)的風口，給幾位提供了一條高曝光、變身產(chǎn)品專家、藐視權威、獲得巨額風投的快速致富路，也影響了一些年輕人。
“互聯(lián)網(wǎng)雖然促進了信息的生產(chǎn)、交流、獲取和共享，但沒有改變事物的本質，即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，車子還是車子，內容還是內容，豆腐還是豆腐?！斑@是任正非對那些寄希望于互聯(lián)網(wǎng)思維而不是靠刻苦努力一夜暴富的年輕人的忠告?；蛘哒f是作者借任正非之口表達的意思。
這是互聯(lián)網(wǎng)思維派和反互聯(lián)網(wǎng)思維派之間的對抗？還是所謂傳統(tǒng)企業(yè)食古不化？雕爺是說：“要不是最近有點忙，真打算順手做個手機。當然，前提是@veryls和@花總丟了金箍棒答應來幫我弄?！崩狭_是說：“自己和雷軍、雕爺、牛根生、李善友都是躺槍的?！?/p>
至于兩邊誰對誰錯，我們不做評判，你是做堅定扎實的創(chuàng)業(yè)守業(yè)者，還是狂放不羈的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)奇葩，全屏個人選擇。
【話題】
品牌天貓專賣店的運營計劃書
天貓專賣店如何運營？派代網(wǎng)作者大鳥要起飛以親身經(jīng)歷整理成一份詳細的開店計劃，傳統(tǒng)企業(yè)主都可以看看。
1.申請公司和專賣店，需11萬開店費；
2.運營：3000元初期外包裝修費用，3萬元試水廣告投放金，租用場地，2名客服，電腦，桌椅，貨款，約15.5萬元；
3.全店經(jīng)銷過渡階段；
4.成熟階段;
【話題】
一個女裝品牌變幻SKU的奇葩打法
舒邑是一家大眾定位的女裝品牌，受眾年齡18到33歲。CEO潘興龍原來在一家著名廣告策劃公司工作，江湖人稱老潘。2011年一次偶然機會，和一位做外貿(mào)的朋友決定一起做女裝生意，這是舒邑品牌的緣起。
2012年3月，舒邑做了一款打底裙褲，2萬件備貨參加聚劃算?！爱敃r怎么想也能賣個17000件，剩下的日常推下就差不多了?！钡吓孙@然還是估計錯了，三天聚劃算活動下來，打底裙褲只賣出4000多件。因為聚劃算要求一個款式只能參加一場活動，這就意味著剩下的裙褲不能再參加聚劃算了。
怎么辦?總不能讓這些庫存白白損失掉。老潘親自上陣，把打底裙褲剪成了九分褲重新參加活動，從打底裙褲到九分褲，相當于增加了一個SKU，在這個過程中，老潘又賣掉了4000多件庫存。問題是，仍有12000件的庫存怎么辦?
接著剪!老潘又把九分褲剪成七分褲，又增加了一個SKU，最終賣出了5000多件，再接下來，老潘故伎重演，把七分褲剪成五分褲，這一次又處理了4000多件。原本失控的2萬件庫存，就這樣神奇的處理完了。
這家女裝店鋪還有很多值得學習的地方。點擊閱讀
【資訊快讀】
6.21-6.23周末微博電商熱點
@互聯(lián)網(wǎng)的那點事
【國家版權局：正對“今日頭條”網(wǎng)進行立案調查 】6月12日，國家版權局打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)行動”啟動，稱收到了傳統(tǒng)媒體投訴，“今日頭條”網(wǎng)未經(jīng)許可轉載了他們的新聞作品，已對“今日頭條”網(wǎng)進行立案調查。
@億邦動力網(wǎng)
【618京東微信入口效果調查 : 想說愛你不容易】京東微信購物一級入口終于揭開神秘面紗，而“618”大促成為檢驗微信購物效果的首個“試煉”。但從億邦動力網(wǎng)調研到的大品牌商家處得知，商家對618期間微信購物入口的銷售期待并不大。
@IT經(jīng)理世界雜志
【聯(lián)想控股搶攻醫(yī)療 移動醫(yī)療引領資本新熱潮】聯(lián)想控股以10億元人民幣投資拜博口腔醫(yī)療集團。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資緊排在互聯(lián)網(wǎng)、IT、電信之后。其中，移動醫(yī)療成為新一輪海內外資本投資的新寵。
@電商頭條
【易迅并入京東遇整合難題 自營獨立恐難實現(xiàn)】在618各家電商斗法正酣的時候，易迅低調地成為了京東的幕后。目前易迅正在緊鑼密鼓做最后的業(yè)務架構調整，6月30日后易迅自營是否獨立運營將會有個定論，此前騰訊自有電商（QQ網(wǎng)購＋拍拍網(wǎng)）和易迅開放平臺已經(jīng)被京東收編。
@天下網(wǎng)商
【你用支付寶錢包查高考成績了嗎？】支付寶錢包增加了“考分100”服務，江西、四川兩地考生可以直接輸入考生號、準考證號和身份證號查詢考分，全國考生均可查詢當?shù)嘏尉€、錄取分，輸入準考證號更可查詢錄取通知書寄送情況
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