27日，騰訊以7.36億美元夠得58同城19.9%的股份，二者宣布今后將互為本地生活服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)先合作伙伴，幾乎在同一時(shí)間，騰訊旗下產(chǎn)品微信發(fā)布了一個(gè)尚處于內(nèi)測(cè)期的新功能--微信登陸，移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站應(yīng)用可接入該功能，降低用戶(hù)注冊(cè)門(mén)檻和流失率，但接入該功能的前提是必須開(kāi)通"微信支付"。騰訊在一天之內(nèi)連續(xù)做出兩個(gè)動(dòng)作，這意味著阿里在電商領(lǐng)域的地位將遭受重大挑戰(zhàn)。

騰訊O2O電商生態(tài)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大

在此之前，騰訊為了擴(kuò)大本地生活服務(wù)的覆蓋范圍，相繼入股滴滴打車(chē)、大眾點(diǎn)評(píng)、京東、樂(lè)居，后者也因此獲得了相應(yīng)的流量入口，借助社交優(yōu)勢(shì)和位置服務(wù)，騰訊用戶(hù)將獲得更豐富的本地服務(wù)，更多的使用場(chǎng)景，進(jìn)而獲得更好的O2O體驗(yàn)。

對(duì)企業(yè)和商家而言，騰訊在社交方面的優(yōu)勢(shì)可以幫助其更直接與用戶(hù)完成溝通，維護(hù)客戶(hù)關(guān)系，完善售后服務(wù)，在此過(guò)程中，微信公眾賬號(hào)體系和企業(yè)QQ系統(tǒng)將成為主要工具。此外，借助精準(zhǔn)的位置服務(wù)，商家可以更有針對(duì)性的向用戶(hù)推廣商品和服務(wù)，從而增加成單率和交易額。

騰訊的線(xiàn)上支付系統(tǒng)，財(cái)付通和微信支付也將得以發(fā)揮更大作用，完成基于騰訊自家產(chǎn)品體系下的O2O生態(tài)最后一環(huán)。隨著騰訊與58同城的此次聯(lián)手，騰訊O2O電商生態(tài)覆蓋范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。

"零錢(qián)"功能加"微信登陸"，微信支付將重創(chuàng)支付寶

微信在前幾天發(fā)布的最新版本將"我的銀行卡"更名為"我的錢(qián)包"，功能拓展為"錢(qián)包"和"轉(zhuǎn)賬"兩項(xiàng)，錢(qián)包下的零錢(qián)功能意味著微信首次將儲(chǔ)值功能直接體現(xiàn)出來(lái)，旨在利用來(lái)沉淀資金存量。而轉(zhuǎn)賬功能則實(shí)現(xiàn)了微信用戶(hù)之間互相轉(zhuǎn)賬匯款。此外，微信還新增了"信用卡還款"功能，這些變化進(jìn)一步拉近了微信支付與支付寶的距離。

如果說(shuō)微信支付尚不足以撼動(dòng)支付寶的江湖地位，那么微信新使出的"微信登陸"這一招恐怕就不得不讓阿里感到后背發(fā)涼了。微信登陸形式上類(lèi)似于"QQ互聯(lián)"和微博賬號(hào)授權(quán)登陸，開(kāi)通微信登陸之后，第三方應(yīng)用可直接調(diào)用微信賬號(hào)體系進(jìn)行授權(quán)登陸，從而降低用戶(hù)的獲取成本。

對(duì)于阿里而言，微信登陸的可怕之處就在于第三方應(yīng)用開(kāi)通微信登錄的前提是接入微信支付功能。也許很多人早已料到微信將推出微信登陸這一功能，甚至有人覺(jué)得現(xiàn)在才推出都有些姍姍來(lái)遲，但估計(jì)沒(méi)多少人想到它會(huì)以如此咄咄逼人的姿態(tài)出現(xiàn)。盡管這一功能尚處在內(nèi)測(cè)階段，但可以想象出的是，未來(lái)微信支付將會(huì)以"捆綁"的形式出現(xiàn)在越來(lái)越多應(yīng)用中的局面。這對(duì)阿里而言，等于在源頭上就喪失了競(jìng)爭(zhēng)資格。

騰訊入股58同城挑戰(zhàn)阿里可謂擺在臺(tái)面上陽(yáng)謀較量，自此，騰訊O2O電商生態(tài)得以進(jìn)一步鞏固，而微信登陸這招則更像是釜底抽薪式的陰謀，微信支付咄咄逼人的姿態(tài)足以讓阿里不寒而栗，騰訊在一天之內(nèi)連出兩招，阿里在電商領(lǐng)域的地位無(wú)疑將遭受重創(chuàng)。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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