外貿(mào)電商平臺(tái)全球速賣通公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，母嬰、玩具行業(yè)是平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類之一，成為其重點(diǎn)開發(fā)的潛力行業(yè)。

億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，2014年第一季度，速賣通玩具行業(yè)的交易額與去年同期相比增長(zhǎng)了200%以上，發(fā)展迅猛。在今年“325大促”當(dāng)天，速賣通玩具行業(yè)交易與日均相比翻了三倍。從熱門子類目來(lái)看，遙控類玩具最受歡迎，成交占比達(dá)30%，其次是毛絨玩具。母嬰用品中，媽咪包、尿褲和背嬰帶都是熱門的子類目，嬰兒車配件為潛力類目。

速賣通玩具、母嬰行業(yè)綜合數(shù)據(jù)

速賣通表示，為了開發(fā)母嬰玩具行業(yè)，2013年平臺(tái)集合了童裝、玩具、母嬰等品類的相關(guān)產(chǎn)品，建立了母嬰頻道，同時(shí)還對(duì)展示類目進(jìn)行了合并重組，從搜索頁(yè)面增加了玩具、母嬰品類的曝光，縮短賣家搜索與購(gòu)買路線。此外，平臺(tái)月均推出兩次母嬰活動(dòng)，大促期間還專門設(shè)立嬰童主題館，重視站外引流，并鼓勵(lì)賣家自主營(yíng)銷。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，除了速賣通，母嬰玩具行業(yè)在敦煌網(wǎng)、eBay等平臺(tái)的發(fā)展也非常迅速。有數(shù)據(jù)顯示，eBay玩具子類目排名前三的分別是動(dòng)漫、明星手辦以及遙控類玩具，買家以發(fā)燒友為主，因此客單件相對(duì)較高。而由于遙控類玩具體積大，運(yùn)費(fèi)成本高，eBay的遙控玩具賣家基本在美國(guó)有海外倉(cāng)。

不過，在母嬰玩具行業(yè)崛起的同時(shí)，問題也在不斷暴露：目前母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀是童裝、母嬰用品客單價(jià)偏低，童裝同質(zhì)化情況嚴(yán)重，玩具品類單一、豐富度不夠，童裝中大童的品類及款式極少，而且侵權(quán)情況較為嚴(yán)重（服裝卡通圖案、玩具品牌侵權(quán)等）。

根據(jù)速賣通的買家調(diào)查，在其重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)——俄羅斯、巴西，母嬰玩具行業(yè)買家群的特點(diǎn)是家庭主婦居多、有較高教育水平的白領(lǐng)，受歡迎的母嬰商品包括服裝、鞋包、玩具、配飾等。此外，產(chǎn)品豐富度和價(jià)格是買家決定購(gòu)買的主要因素，而價(jià)格是容忍目前物流速度的重要原因，同時(shí)，買家需求還包括服裝尺碼本地化、益智玩具語(yǔ)言本地化等。